ASO-Grundlagen für Anfänger: ASO-Berufsterminologie erklärt

ASO World hat einige gängige Begriffe, die in ASO für Entwickler und Mobile-Marketer verwendet werden, zusammengefasst, die sowohl von Anfängern als auch von Experten in ASO verwendet werden können, um ihre Apps in Zukunft zu optimieren oder zu bewerben.

ASO-Terminologieanalyse

ASO verstehen

ASO ist als App Store Optimization bekannt, was auf Englisch als Application Store Optimization übersetzt wird. Derzeit wird die Definition von ASO in einen engen und einen weiten Sinn unterteilt.

• Im engeren Sinne bezieht sich ASO auf den Prozess der Verbesserung des Rankings von Apps im Anwendungsmarkt und in den Suchergebnissen.

• Im weiteren Sinne bezieht sich ASO auf alle Prozesse, die dazu beitragen können, dass Apps in App Stores besser präsentiert werden und mehr Traffic und Downloads erhalten. Es umfasst Ranking-Optimierung, Suchranking-Optimierung, Feinempfehlung, Optimierung von Benutzerbewertungen usw.

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App Store verstehen

App Store bezieht sich auf den Apple App Store, in dem Benutzer verschiedene Anwendungen herunterladen können.

Bis jetzt hat der Apple App Store mehr als 2 Millionen Apps, und der App Store hat begrenzte App-Präsenzbits, hauptsächlich einschließlich Bestenlisten, App-Empfehlungen, Suchergebnisse und andere Positionen, was zu einer großen Anzahl ähnlicher Apps führt, die auf dem Markt konkurrieren , und ASO ist zweifellos zu einem Muss für verschiedene Entwickler und Vermarkter geworden, um um mehr Bekanntheitsmöglichkeiten zu konkurrieren.

Darüber hinaus besteht die größte Überarbeitung, die Apple in den letzten Jahren am App Store vorgenommen hat, darin, dass Apple die drei Abschnitte „Rangliste, Kategorie und Empfehlung“ direkt abgeschnitten und durch „Heute, Spiel und App“ ersetzt hat.

Dieser Schritt führt dazu, dass der Einstieg in die Rangliste abgebrochen wird, aber tatsächlich wird die Rangliste in die beiden Abschnitte „Spiele“, „App“ geschrumpft, nur in diese beiden Abschnitte und auf „Alle anzeigen“ klicken, nur wenn Sie diese beiden Abschnitte betreten und auf „Anzeigen“ klicken All" können Sie die allgemeine Ranking-Situation sehen. Diese Überarbeitung hat dazu geführt, dass der Wert des Rankings geschwächt wurde, und die klassifizierten ASO der App werden nachgefragt.

Über die App-Empfehlung wählt die App-Store-Redaktion regelmäßig einige hervorragende Apps aus, um sie Apple-Nutzern zu zeigen, was ein beträchtliches Downloadvolumen für die App bringen wird.

Vor iOS11 gab es zwei unterschiedliche Formen der Anzeige der besten Empfehlungen: Zum einen das große Banner auf der Startseite, das die auffälligste Position beim Betreten des App Store ist; Die anderen sind die "Fresh App", "Neues Spiel der Woche" und einige spezielle Empfehlungen unter dem Banner.

Nach iOS11 sind die wichtigsten Expositionspositionen der App-Empfehlung: die tägliche App-Empfehlung unter der Rubrik „Heute“, das Banner unter der Rubrik „Spiele“ und „Neues Spiel der Woche“, das Banner unter der „App Das Banner unter „ Spiele" und "Neue App der Woche", "App"-Bereich und "Frische App" usw.

App-Empfehlungen aus dem App Store können nicht mit Geld gekauft werden, und die Qualität von App-Produkten ist der wichtigste Faktor. Apple sagte: "Sie werden umfangreiche Redaktionsteams auf der ganzen Welt an Land ziehen, um manuelle Empfehlungen besser zu vervollständigen, und wenn es sich lohnt, sie zu empfehlen, werden unsere Redakteure sie Ihnen präsentieren."

Dies deutet auch darauf hin, dass der offizielle Empfehlungsverkehr größer und für qualitativ hochwertige APPs sehr hilfreich sein wird. Die Ära, wer groß ist und wer die Liste dominiert, wird irgendwann vorbei sein, und der einzige Fokus liegt darauf, die Empfehlung des Herausgebers zu erhalten.

Rangliste

Ranking ist "Liste". Im Allgemeinen ist die Liste im App Store in "kostenlose Liste", "kostenpflichtige Liste" und "Bestsellerliste" unterteilt und kann in "allgemeine Liste" und 25 Kategorielisten unterteilt werden. Die Anzahl der Stände in jeder Liste ist begrenzt, und derzeit hat jede Liste etwa 150 Anzeigepositionen im App Store, dh nur etwa 10.000 Apps werden in der Liste angezeigt.

Das Unangenehme ist, dass der größte Teil dieses Listen-Traffics durch die Apps mit dem höchsten Ranking geteilt wird und das Traffic-Gewicht jeder Liste nicht ganz gleich ist. Das folgende Diagramm zeigt die Überwachung der App-Liste von App Growing.

Darüber hinaus bedeutet die Listenaktualisierung, dass der App Store das Ranking der App-Liste jeden Tag anpasst, etwa einmal alle 2 Stunden, normalerweise etwa 10 Mal am Tag, und die App Store-Liste nach jeder Aktualisierung einige Minuten bis mehrere Stunden lang beibehalten wird .

Gesperrte Liste bedeutet, dass der App Store das Listenranking manchmal für längere Zeit nicht aktualisiert, normalerweise kann Apple diesmal in der Algorithmusanpassung sein.

Schlüsselwörter

Über Schlüsselwörter bezieht sich hier auf die Inhalte, die von Apple-Benutzern in den App Store eingegeben werden, wenn sie die App über die Suche erhalten, nicht die Schlüsselwörter mit 100 Zeichen beim Festlegen von App-Informationen.

Keywords lassen sich aus Sicht der ASO-Optimierung grob in folgende Kategorien einteilen: Markenwörter, Branchenwörter, Mitbewerberwörter, Produktwörter, Hotwords etc.

Für die Daten der Schlüsselwörter zählt App Growing die Daten jedes Schlüsselworts im App Store, einschließlich Suchindex, Anzahl der Suchergebnisse (Anzahl der Schlüsselwörter), TOP3/TOP10-Schlüsselwörter usw.

(1) Suchindex

Der Suchindex bezieht sich auf die Suchschärfe jedes Schlüsselworts im App Store, und der Wert liegt zwischen 0 und 12000. Im Allgemeinen gilt: Je höher der Suchindex ist, desto häufiger wird das Wort täglich gesucht und desto höher ist der Traffic. Der Suchindex ist erfahrungsgemäß nur bei Wörtern größer oder gleich 4605 effektiver.

(2) TOP3/TOP10-Schlüsselwörter

Das TOP3-Keyword bezieht sich auf die aktuelle Anzahl der Apps, die in den ersten drei Suchergebnissen für das Keyword platziert sind, und dasselbe gilt für die TOP10-Keywords.

(3) Die Anzahl der Suchergebnisse

Die Anzahl der Suchergebnisse bezieht sich auf die Gesamtzahl der Suchergebnisse, wenn das Stichwort im App Store gesucht wird. Je höher die Anzahl der Suchergebnisse, desto schwieriger ist es, bei der ASO-Optimierung zu konkurrieren.

(4) Keyword-Ranking und Keyword-Abdeckung

Das Keyword-Ranking bezieht sich auf die Ranking-Position der App in den Suchergebnissen eines Keywords, was üblicherweise als Suchranking bezeichnet wird. Und die Keyword-Abdeckung bezieht sich auf die Gesamtmenge aller Keywords, die die App durchsuchen kann.

Beliebte Wörter

Heiße Suchbegriffe beziehen sich auf die beliebten Suchbegriffe, die auf der Suchseite angezeigt werden, vor der iOS11-Version gibt es 10 heiße Suchbegriffe. In der iOS11-Version werden die heißen Suchbegriffe von ursprünglich 10 auf 7 reduziert, und die Suchseite ist übersichtlicher.

Was das Ranking heißer Suchbegriffe betrifft, bietet App Growing die Funktion der „Echtzeit-Liste heißer Suchbegriffe“, die mehr Ranking-Daten heißer Suchbegriffe zusätzlich zu den derzeit im App Store angezeigten 7/10 heißer Suchbegriffe überwachen kann. Der blaue Teil in der Abbildung sind die 10 angesagten Wörter in der Suchleiste des mobilen App Store.

Suchindex

Der Suchindex bezieht sich auf das Suchvolumen jedes Schlüsselworts im App Store und der Wert liegt zwischen 0 und 12000. Im Allgemeinen gilt: Je höher der Suchindex ist, desto häufiger wird das Wort täglich gesucht und desto höher ist der Traffic.

Erfahrungsgemäß entspricht ein Wort mit einem Suchindex von 4605 durchschnittlich 1 Suche pro Tag, und Wörter mit einer Schärfe größer oder gleich 4605 sind effektiver. Das folgende Diagramm zeigt die Überwachung des Suchindex von App Growing für ein App-Keyword.

Assoziative Wörter

Assoziative Wörter sind Wörter, die automatisch angezeigt werden, nachdem ein Wort in die Suchoberfläche eingegeben wurde, und im Allgemeinen stimmt der App Store automatisch mit etwa 10 überein (die assoziativen Wörter von iOS11 sind 7).

In Bezug auf die Abdeckung von Assoziationswörtern bietet App Growing die Funktion „Assoziationswortabdeckungserkennung“, die die 50 wichtigsten Assoziationswörter eines Wortes erfasst, von denen die 10 wichtigsten Wörter mit blauen Markierungen die im App Store von cell angezeigten Wörter sind Telefon.

Faktoren, die die Wirkung von ASO beeinflussen

Apples Algorithmus

Wenn es um Apples Algorithmus geht, war dies in der Branche ein Rätsel. Über den App-Store-Algorithmus hat Apple nichts bekannt gegeben, und Apple wird oft nachjustieren. Obwohl es auch viele professionelle Organisationen gibt, die versuchen, den Apple-Algorithmus abzuleiten, gibt es noch kein sehr effektives Algorithmusmodell.

Im App Store hat der Apple-Algorithmus zwei Hauptteile, einer ist der Ranking-Algorithmus; der andere ist der Suchalgorithmus.

Nach einer großen Anzahl von Fällen und Datenanalysen haben wir den allgemeinen Apple-Algorithmus wie folgt entwickelt: Der App Store weist Gewichte gemäß den Daten einer App zu und ordnet dann die Anzeigeposition der App an. Unter ihnen hat „Download und Aktivierung“ das höchste Gewicht im Algorithmus, während Kommentare, bezahlte Conversions und andere Faktoren ebenfalls unterschiedliche Gewichte haben, aber das spezifische Gewicht ist noch nicht bekannt.

Liste aktualisieren und Liste sperren

Der App Store passt das Ranking der App-Liste jeden Tag an, und die App Store-Liste wird nach jeder Aktualisierung einige Minuten bis mehrere Stunden lang beibehalten.

Die Aktualisierung der Liste bietet die Möglichkeit zur ASO-Optimierung, und nach der ASO-Listen-/Keyword-Optimierung können Sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums eine Verbesserung des Anwendungsrankings erreichen, um mehr Expositionsmöglichkeiten zu erhalten.

Anders als die Listenaktualisierung ist die Sperrliste, manchmal kommt es im App Store vor, dass das Listenranking längere Zeit nicht aktualisiert wird, normalerweise passt Apple zu diesem Zeitpunkt den Algorithmus an.

Wenn die App zu diesem Zeitpunkt über eine ASO-Optimierungsanordnung verfügt, trägt dies zweifellos zu dem Problem bei, was für die ASO-Optimierung ungünstig ist, und die ASO-Optimierung sollte versuchen, die Sperrlistenzeit zu vermeiden.

Bestrafung

Apple hat bestimmte Bestrafungsmethoden für Verstöße gegen die App, hauptsächlich Verwarnung, Herabstufung, Blockierung, Löschen der Liste, Löschen des Suchbegriffs, Zurückstellen und Blockieren usw.

Wenn die App aus irgendwelchen Gründen von Apple verletzt wird, ist dies zweifellos ein leerer Korb für die App mit ASO-Optimierungsanordnung.

Wechselkurs

Hier bezieht sich auf die Konversionsrate des Traffics, der durch die ASO-Optimierung in Download-Benutzer gebracht wird. Im Allgemeinen sind die Faktoren im Zusammenhang mit der Conversion-Rate: die Relevanz des App-Namens und der Schlüsselwörter, des Symbols, des Titels, der Kommentare usw.

Faktoren, die das App-Ranking beeinflussen

• App-Name und Untertitel: wirkt sich hauptsächlich auf die Keyword-Abdeckung aus.
• Keyword-Tag : Beeinflusst hauptsächlich die Keyword-Abdeckung.
• Download-Aktivierungsvolumen : Es wirkt sich am stärksten auf das Ranking der App-Liste und das Keyword-Ranking aus.
• Nutzerbindung : Je höher die Nutzerbindungsrate ist, desto mehr Gewicht nimmt die App im App Store ein.
• App-Kommentar : Hat einen schwachen Einfluss auf das App-Ranking, hat aber mehr Einfluss auf die Benutzerkonvertierung.

ASO-Sicht

• Im App Store stammen etwa 65 % der App-Downloads aus der Suche.
• Je größer die Wortabdeckung, desto einfacher ist die Suche

Bei der Abdeckung von Wörtern gilt: Je mehr Schlüsselwörter von der App abgedeckt werden, desto häufiger kann sie von Benutzern durchsucht werden.

• Je höher das Ranking, desto eher wird man wahrgenommen

Je höher im App-Ranking das Listenranking ist, desto mehr kann es von Benutzern wahrgenommen und heruntergeladen werden. Darüber hinaus wirkt sich die Anzeigeposition der App in den Suchergebnissen auf ihren Traffic aus, und das gleiche gilt für die Liste, der Großteil des Traffics der Suche verweist auf die wenigen Top-Apps.

Je höher also das Ranking im Suchergebnis eines Keywords und je höher die Relevanz des Keywords, desto mehr Nutzer werden es bemerken und herunterladen. Wird beispielsweise nach dem Stichwort „Einkaufen“ gesucht, erscheint die Foto-App, die naturgemäß nicht der ursprünglichen Nachfrage der Nutzer entspricht.

• Je weiter vorne das Keyword steht, desto größer ist das Gewicht

In der Einstellung Grundlegende App-Informationen können der App-Name und -Untertitel, Schlüsselwörter (100 Zeichen), Anwendungsbeschreibung, In-App-Kaufinformationen, Kommentare, Klassifizierung und Name des Entwicklers usw. im App Store als Schlüsselwörter enthalten sein.

In diesen Einstellungen ist die Reihenfolge der Gewichtung jedes Schlüsselworts: App-Name, Untertitel, Schlüsselwörter, App-Beschreibung, Kommentare usw.