ASO im Jahr 2022: Unterschied zwischen iOS App Store und Google Play ASO
Veröffentlicht: 2022-02-24
Wenn es jedoch um die Keyword-Optimierung geht, konzentrieren sich Vermarkter eher auf die Gemeinsamkeiten der Shops, wie z. B. Suchvolumen, Download-Absicht, Ranking-Position und Text oder Metadaten, als auf ihre Unterschiede. Die meisten von ihnen tappen in die Falle des One-size-fits-all. Wenn Keyword-Strategien nicht individuell angepasst oder auf verschiedene App-Stores zugeschnitten sind, werden sie ihr volles Potenzial nicht ausschöpfen. Infolgedessen wird die Leistung niemals das sein, was sie sein sollte – das Gegenteil von allem, wofür ASO steht.
Wenn Sie ein Mobile-Marketing-Enthusiast sind, machen Sie nicht den gleichen Fehler. Machen Sie sich mit den Unterschieden zwischen App Store und Play Store vertraut, seien Sie sich ihrer einzigartigen Herausforderungen und Chancen bewusst und passen Sie Ihre Keyword-Strategie entsprechend an.
Neuer Keyword-Ranking-Algorithmus
Wie jede andere Plattform, die Suchfunktionen bietet, verlassen sich Apple und Google auf ihre Algorithmen, um Schlüsselwörter aus den Metadaten der App zu crawlen und zu indizieren. Je stärker die Übereinstimmung zwischen diesen Schlüsselwörtern und den Suchbegriffen oder Suchanfragen der Benutzer ist, desto höher rangiert die App für sie. Hier wird es kompliziert: Die Algorithmen verschiedener Stores verhalten sich bei denselben Keywords und denselben Apps unterschiedlich.Keywords spielen in beiden Stores eine wichtige Rolle, lesen sich aber unterschiedlich. Beide berücksichtigen den Namen und den App-Titel des App-Entwicklers, wenn sie Suchergebnisse für einen bestimmten Benutzer anzeigen. Andere Elemente werden anders gewichtet oder sind spezifisch für eine der Filialen.
Die Algorithmen beider Stores werden auch von der Gesamtanzahl der Downloads und der Anzahl der Kurzzeit-Downloads beeinflusst. Um Apps zu kategorisieren, kombinieren und stören die Algorithmen Schlüsselwörter in der App-Liste.
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Google Play-Suchalgorithmus aktualisiert
Der Google Play Store hat beschlossen, strengere Regeln für Benutzer und Entwickler festzulegen, wenn es um die Optimierung von App-Stores geht. Zu den neuen Updates gehören:- App-Titel von 50 auf 30 Zeichen gekürzt, was nun der App Store-Länge entspricht
- Einschränkungen bei der Verwendung von Schlüsselwörtern in Symbolen, Titeln und Entwicklernamen, die auf die Leistung und Werbeaktionen des Geschäfts hinweisen
- Entfernung grafischer Elemente von App-Symbolen, die Benutzer irreführen könnten, einschließlich vorgestellter Bilder, Screenshots, Videos und Kurzbeschreibungen
- Emoticons und Sonderzeichen sind deaktiviert und nicht mehr erlaubt
Bevor Sie ein ASO für Ihre Android-App starten, ist es wichtig zu verstehen, dass der Algorithmus von Google Play fast alle Textelemente für die Keyword-Indexierung berücksichtigt. Die relevantesten Keywords ergeben sich aus dem App-Titel (50 Zeichen), der kurzen (80 Zeichen) und der vollständigen App-Beschreibung (4000 Zeichen). Verwenden Sie für die vollständige Beschreibung Ihre Ziel-Keywords mehrfach, insbesondere oben und unten. Andere Elemente wie Entwicklername, URL und Paketname wirken sich ebenfalls auf Ihr Keyword-Ranking aus. Auch die Entwicklerhistorie beginnt zu zählen, was bedeutet, dass Entwickler mit einer aktiven Historie und einem hohen Rang in der Suche einen Vorteil gegenüber anderen haben werden. ASO-Tipp: Damit ein Schlüsselwort indexiert werden kann, muss es 2 bis 5 Mal in der Google Play-Beschreibung oder einmal im App-Titel oder in der Kurzbeschreibung enthalten sein.
Zu den neuesten Änderungen gehören die Auswirkungen des App-Engagements auf App-Spiele. Das bedeutet, dass es nicht mehr nur um Installationen geht, sondern wie oft die App genutzt wird. Darüber hinaus werden auch Bewertungen berücksichtigt, also antworten Sie bitte auf Ihre Bewertungen und fragen Sie die Benutzer.
Der neueste iOS ASO-Suchalgorithmus
Der App Store hat eine Reihe neuer und aufregender Funktionen eingeführt, die jetzt für bessere Strategien zur Optimierung von App Stores verwendet werden können. Hier sind die neuesten Änderungen.● Einführung von In-App-Ereignissen, um die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der App weiter zu verbessern
● Screenshots installierter App-Funktionen
● Einführung von Widgets
● Mit benutzerdefinierten Produktseiten können Sie mehrere Versionen Ihrer App-Seiten erstellen
● Mit A/B-Tests können Sie verschiedene Arten von visuellen Darstellungen Ihrer App erstellen, um zu sehen, welche Version für Ihre Kunden besser geeignet ist (App-Symbole/Screenshots).
App Store-Ranking-Algorithmus – Google Play vs. iOS App Store
ASO für iOS unterscheidet sich stark von Google Play. Während Google bei der Suche nach Schlüsselwörtern relativ flexibel ist, bietet Apple ein spezielles Feld zum Schreiben Ihrer Schlüsselwörter. Manchmal nimmt der Apple App Store-Ranking-Algorithmus Schlüsselwörter von Ihren Konkurrenten und Kategorienamen. Darüber hinaus soll Apples Algorithmus Apps berücksichtigen, die höhere Einnahmen generieren.Machen Sie das Beste aus der Keyword-Abdeckung, wenn Sie Ihre On-Matadata optimieren
In früheren Artikeln haben wir die Vor- und Nachteile der On-Matedata-Optimierung im App Store und die Platzierung Ihrer wertvollen Keywords im App Store behandelt. Der Unterschied, der hier unsere Aufmerksamkeit erfordert, ist die Auswahl der eindeutigen Schlüsselwörter.Sich auf die eindeutigen Schlüsselwörter im App Store zu konzentrieren, wird zu einer bewährten Methode, da dadurch Platzverschwendung vermieden wird, sodass Ihre kreative Freiheit, dieselben Schlüsselwörter für Texte zu verwenden, von Geschäft zu Geschäft unterschiedlich ist.
Achten Sie auf die Metadatenoptimierung im iOS App Store
Apple erlaubt es Apps, im Long Tail der Apps höher zu ranken, wenn die Metadaten genau mit der App übereinstimmen. Das bedeutet, dass jeder exakte Ausdruck als eindeutiges Schlüsselwort behandelt wird, das sich getrennt von seiner Komponente im App Store verhält. Daher kann die Art und Weise, wie Sie Schlüsselwörter in Ihren Metadaten kombinieren, einen enormen Einfluss auf das Ranking haben und sollte sorgfältig verwaltet werden.Keyword-Algorithmus bei Google Play VS. iOS-App-Store
Im Gegensatz zu Google Play wird im Apple App Store aufgrund von Feldbeschränkungen empfohlen, Schlüsselwörter nicht in den Titel- und Schlüsselwortabschnitten zu wiederholen. Darüber hinaus ist es keine gute Strategie, Wörter falsch zu schreiben und Wörter in Singular- und Pluralformen zu wiederholen. ASO-Tipp: Verwenden Sie bei Long-Tail-Keywords einzelne Wörter im Keyword-Feld, um wertvollen Platz zu sparen und die Möglichkeit zu behalten, Keywords zu kombinieren.Keyword-Lokalisierungsoptimierung
Ein weiteres eindeutiges Ranking-Signal im App Store kommt von bestimmten ausländischen Storefront-Keywords. Als Faustregel gilt beispielsweise, dass Keywords für Englisch (UK) dazu führen können, dass Ihre App fast weltweit gerankt wird. Das bedeutet, dass Ihre App, wenn sie in Schweden veröffentlicht wird, immer noch für die meisten Keywords rankt, die Sie in der englischen (UK) Lokalisierung hinzufügen. Dadurch steigern die zusätzlichen Metadaten Ihr App-Ranking enorm, mit einer 100 % (und manchmal 200 %) Steigerung der Keyword-Kapazität.In-App Käufe
In-App-Käufe können in App-Suchen auftauchen, was bedeutet, dass Sie sich mit Schlüsselwörtern befassen müssen, da diese offensichtlich auch Ihr Produkt indizieren. Sie können die Leistung Ihrer App in den Suchergebnissen für Ihre ausgewählten Keywords verfolgen. Es bietet Ihnen Keyword-Vorschläge und zeigt Keyword-Suchverkehr basierend auf Apple Search Ads an.Suchseitenoptimierung
In der Google Play Store-Suche werden nur Titel und Icon angezeigt, daher müssen Sie Ihre Personas gezielt auswählen und die Schlüsselwörter auch in den Titel aufnehmen.Im App Store zeigt die Suche zusätzliche Elemente wie Symbole, Titel und Untertitel an, um Benutzern bei einer bestimmten Suche eine größere Auswahl an App-Inhalten anzuzeigen.
Denken Sie daran, dass der Google Play Store in Bezug auf die Suchergebnisse nur das Symbol und den Titel anzeigt, sodass das Symbol das einzige visuelle Objekt ist, das der Benutzer sieht. der Google Play Store bevorzugt App-Icons in einem rechteckigen Rahmen, während der Apple App Store ein quadratisches Icon-Design mit abgerundeten Ecken bevorzugt. Unterschiedliche Geräte erfordern unterschiedliche Größen- und Formanpassungen der App-Icons.
Darüber hinaus erlaubt der Google Play Store keine expliziten oder impliziten Aufforderungen mehr, die die Entscheidung eines Benutzers zum Herunterladen einer App beeinflussen können. Die Verwendung von Wörtern wie „top“ oder „best“ und die Verwendung von Wörtern wie „download“, „update“ oder „sale“ sind jetzt verboten. "Verkauf", um zum Handeln aufzufordern. Diese repräsentiert alle Bereiche (Icons, Titel, Screenshots, Kurzbeschreibungen). Emoticons sind ebenfalls gesperrt, sodass Sie sie keinem der genannten Abschnitte mehr hinzufügen können.
Layout der App-Produktseite aktualisiert
Änderungen des Screenshots
Im App Store können Sie bis zu 10 Screenshots hinzufügen; bei Google Play ist die Anzahl der Screenshots auf 8 begrenzt. Aber das ist nicht der einzige Unterschied.Normalerweise werden die ersten drei Screenshots in den Suchergebnissen des App Store angezeigt (ab iOS 15 werden die Screenshots jedoch nicht mehr im App Store angezeigt, wenn Sie die App herunterladen). Andererseits werden die Screenshots bei den meisten regulären Suchen in Google Play in den App-Listen ausgeblendet. Nur bei bestimmten Markensuchen werden Screenshots im App-Symbol, im Titel und in der Kurzbeschreibung in Google Play angezeigt. Dennoch sind die in den Google Play-Suchergebnissen angezeigten Screenshots kleiner als die in den App Store-Suchergebnissen – denken Sie daran, wenn Sie erwägen, Ihren Screenshots eine Kopie hinzuzufügen.
Daher spielen Screenshots sowohl im App Store als auch bei Google Play eine wichtige Rolle bei der Conversion-Rate-Optimierung. Während Screenshots in beiden Stores dem Nutzer die Hauptfunktionen der App erklären sollen, ist es für den App Store wichtiger, dass Sie Screenshots gestalten, die Ihre App von der Konkurrenz abheben und die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich ziehen.
Vorschauvideos aktualisiert
App-Preview-Videos spielen eine wichtige Rolle bei der Conversion-Optimierung im App Store. Das erste Video, das Sie einer App-Seite hinzufügen, erscheint zusammen mit den ersten beiden Screenshots in den Suchergebnissen und wird automatisch stummgeschaltet, wenn der Benutzer durchblättert.Apple hält strenge Richtlinien für Vorschauvideos ein. Sie sollten prägnant sein und die Reise des Benutzers bei der Verwendung der App zeigen. Sie können bis zu drei Vorschauvideos im Hoch- oder Querformat hinzufügen. Nur der erste wird in den Suchergebnissen angezeigt; Die anderen beiden Videos werden auf der App-Seite vor dem Screenshot angezeigt.
Was Google „Werbevideos“ nennt, sind YouTube-Videos, die Ihrem App-Eintrag hinzugefügt werden können. Werbevideos werden in Ihrem App-Eintrag vor dem Screenshot angezeigt. Neuerdings werden Werbevideos aber auch automatisch in den Suchergebnissen von Branded Searches ausgespielt. Das Video kann auch angezeigt werden, wenn Google Ihre App oder Ihr Spiel in anderen Teilen des Stores zeigt.
Sie können nur ein Video hinzufügen, und es wird empfohlen, es im Querformat (YouTube-Format) aufzunehmen. Auch bei Videos lässt Google mehr Gestaltungsspielraum zu. Sie können Ihre In-App-Erfahrung zeigen oder hervorheben, wie Benutzer vom Herunterladen Ihrer App profitieren. Die Gewinnfunktion muss deaktiviert sein.