ASO Insight: Warum Sie Ihre App durch Storytelling bewerben sollten

Die Entscheidung für die Geschichte Ihrer App erfordert sorgfältige Überlegung und Kreativität. Die meisten Geschichten haben eine Lektion, und die meisten Apps auch. Wie alle App-Entwickler wissen, folgt der Produktionsprozess einem Schema, und es ist nicht anders, wenn man ein Buch in eine App umwandelt.

Da Hunderte von Apps die Verkaufsseiten in den App Stores stapeln, wird es immer schwieriger, wahrgenommen zu werden. Auf dem überfüllten Marktplatz für wertvolle Apps können App-Entwickler ausnahmsweise nicht einfach auf bahnbrechende Apps setzen.

Sie müssen dafür sorgen, dass ihre Apps den Massen eine fesselnde Geschichte erzählen.

Das Erzählen überzeugender Geschichten ist zum Eckpfeiler jeder Werbearbeit geworden. In diesem Beitrag werden wir über App-Promotion sprechen, mit besonderem Fokus darauf, sie durch eine Story zu promoten.

Wir werden es mit der Rolle der sozialen Medien bei der Entwicklung umfassenderer Geschichten zur Bewerbung Ihrer App verknüpfen. Darüber hinaus werden wir besprechen, wie Sie Kundenfeedback nutzen können, um Ihre App zu verbessern.

Eine mobile Landschaft im Wandel

Anfang dieses Jahres machte Apple Schlagzeilen, indem es eine Funktion einführte, mit der Benutzer das App-Tracking deaktivieren können. Die Änderung folgte auf neue Datenschutzkontrollen im Zusammenhang mit IDFA – einer Kennung, die Apple einem mobilen Gerät zuweist, das zur Verfolgung von Benutzern verwendet wird –, die letztes Jahr eingeführt wurde.

Während die Funktionen ein Gewinn für die Privatsphäre der Benutzer sind, bedeuten sie, dass App-Eigentümer und Vermarkter härter als je zuvor arbeiten müssen, um ihr Publikum zu erreichen. Mit weniger Daten und Targeting-Fähigkeiten, auf die sie sich verlassen können, ist es für mobile Vermarkter und App-Teams schwieriger, einzigartige und ansprechende Funktionen zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen organisch auf sich ziehen – und sie dazu bringen, immer wieder zurückzukommen. Hier kommen In-App-Geschichten ins Spiel.


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Die Kunst des Geschichtenerzählens rund um eine App

Aufmerksamkeit zu erregen ist ein wichtiges Anliegen für App-Entwickler, und Aufmerksamkeit erfordert manchmal nicht nur eine bahnbrechende App, sondern auch eine fesselnde Geschichte.

Für jeden App-Entwickler ist es entscheidend, die Geschichte einer App beim Start zu vermitteln. Und genauso wichtig wie die Förderung der Geschichte Ihrer App ist es, eine Geschichte rund um die App zu entwickeln, die die Geschichte der App fördert, die der App hilft, sich in den digitalen Verkaufsregalen abzuheben, und die die App von ihren Mitbewerbern unterscheidet.

Die großen Marken und Storytelling

Storytelling wurde als eine Methode beschrieben, eine Reihe von Ereignissen durch Erzählung zu erklären. Storytelling wird von Vermarktern als Instrument zur Unterhaltung oder zum Aufbau einer emotionalen Verbindung verwendet; Es kann verwendet werden, um ein Konzept zu veranschaulichen, eine Argumentation zu steuern und die Kundenbindung zu fördern.

Warum Storytelling nutzen, um für Ihre App zu werben?

Es gibt mehrere wichtige Gründe, warum Sie Storytelling verwenden sollten, um für Ihre App zu werben. Hier sind nur einige Faktoren, die Sie beachten sollten:

Geschichtenerzählen baut Erinnerungen auf

Eine packende, gut erzählte Geschichte, die nur 2 Minuten dauert, kann einen tieferen Eindruck im Gedächtnis eines Kunden hinterlassen als stundenlange Informationen und Analysen. Wenn Sie Ihr Publikum dazu bringen können, Ihre Geschichte „vor dem geistigen Auge“ zu erleben, werden sie in den kommenden Tagen und Wochen eher an Ihre App denken – und wenn Ihre App bei Ihrer Kundenbasis im Gedächtnis bleibt, dann es kann sehr wohl zu mehr Downloads führen.

Storytelling ist ein starker Motivator. Eine überzeugende Geschichte wird das Publikum oft dazu bewegen, bestimmte Gedanken zu denken und bestimmte Emotionen zu empfinden. Sobald jemand anfängt, über Ihre App nachzudenken, und dann starke Gefühle für etwas entwickelt, das Sie in die Geschichte Ihrer App aufgenommen haben, ist der nächste logische Schritt für ihn, Maßnahmen zu ergreifen – mit anderen Worten, Ihre App weiter zu recherchieren und sie schließlich zu kaufen .

Storytelling kann Beziehungen stärken

Wenn Sie Storytelling nutzen, das bei Ihrer Zielgruppe ankommt, wird ihre Beziehung zu Ihrer Marke tiefer und stärker. Sie werden sich stärker mit Ihrem Unternehmen als einer Organisation identifizieren, die ihre Werte, Überzeugungen, Einstellungen und Lebensanschauungen teilt. Am Ende werden Ihre Benutzer Ihrer Marke treuer denn je sein.

Storytelling kann Ihr Markenimage verbessern.

Sie können Ihre Marke so mit der Geschichte verknüpfen, die Sie erzählen, dass die beiden untrennbar miteinander verbunden sind. Auf diese Weise vermitteln Sie Ihren Verbrauchern ein bestimmtes „Markenimage“. Vielleicht möchten Sie, dass Ihre Marke in der Branche als verlässlicher, stabiler „Felsen“ wahrgenommen wird. Andererseits möchten Sie Ihre Marke vielleicht als „Champion“ der Menschen oder als „Maverick“ positionieren, der darauf abzielt, den Status quo zu stören – oder beides! Was auch immer der Fall sein mag, Ihr Storytelling kann ein wirkungsvolles Mittel sein, um Ihrer Zielgruppe die Persönlichkeit Ihrer Marke zu vermitteln.

Storytelling macht Lust auf mehr.

Wenn Sie Ihre Geschichte in Episoden unterteilen oder Ihre Erzählung offen lassen, werden Fans Ihrer Geschichte mit ziemlicher Sicherheit mehr wollen. Um eine Angelmetapher auszuleihen: Sobald Ihre Interessenten „süchtig“ sind, ist es relativ einfach, sie „anzuziehen“.

So erstellen Sie eine Geschichte für Ihre App

Nachdem wir nun einige wichtige Gründe genannt haben, warum Sie Storytelling in Ihre App-Werbestrategie einbeziehen sollten, lautet die nächste große Frage: Wie können Sie eine fesselnde Geschichte rund um Ihre App entwickeln? Hier sind ein paar Vorschläge, die helfen können:

Kenne deine Zuhörer

Ob Sie für eine Buch-App, eine Sport-App oder eine Wetter-App werben, es ist wichtig zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist – mit anderen Worten, für wen Sie die Geschichte entwickeln. Sie müssen mehrere Faktoren berücksichtigen, darunter:

• Was sind die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe? Sind es hauptsächlich jüngere Verbraucher wie Millennials und Gen-Zers? Sind sie ein älteres Segment Ihrer Kundenbasis? Auf welches Geschlecht zielen Sie ab, wenn Sie auf eines besonders abzielen? Was ist mit dem Bildungshintergrund, dem verfügbaren Einkommen und den kulturellen Sensibilitäten Ihres idealen Kunden?
• Was sind die Schmerzpunkte, Interessen und Ziele Ihrer Zielgruppe? Welche Probleme wird Ihre App für sie lösen? Welche Ziele wird es ihnen helfen zu erreichen?
• Wie können Sie Ihre Nutzer vom Wert Ihrer App überzeugen? Welche Argumentationslinien würden sie ansprechen? Welche Emotionen möchten Sie durch Ihr Storytelling hervorrufen?
• Welche Art von Ton und Vokabular würde bei Ihrem Publikum ankommen? Würde zum Beispiel dreiste, aggressive Sprache sie anziehen oder vertreiben?

Sie können nur dann eine überzeugende Handlung entwickeln, wenn Sie verstehen, wer Ihr Publikum ist und woher es kommt.

Verstehen Sie Ihre Kernbotschaft

Ihre Marketingbotschaft ist direkt mit Ihrer Marke verbunden. Es ist wichtig, dass Sie ein kristallklares Verständnis dafür haben, wofür Ihre Marke steht und wie sie sich von der Konkurrenz unterscheidet. Zum Beispiel:

• Was sind die Grundwerte Ihres Unternehmens?
• Was ist das Leitbild Ihrer Marke?
• Welche Eigenschaften sollen Kunden mit Ihrem Unternehmen verbinden?
• Welche Merkmale Ihrer App unterscheiden sie von ähnlichen Angeboten Ihrer Mitbewerber?
• Wie liefert Ihre App ihren Nutzern einen echten Mehrwert?

Sobald Sie diese Schlüsselfragen beantwortet haben, sind Sie in der Lage, eine überzeugende Erzählung und eine starke Kopie dazu zu erstellen.

Personalisieren Sie Ihre Erzählung

Es ist wichtig, dass Sie eine einzigartige Storyline erstellen, die für Ihre Benutzer so individuell wie möglich ist. Dadurch wird Ihre App so beworben, dass sie sich von der Masse abhebt und Ihr Publikum auf einer tieferen Ebene einbezieht. Einige Beispiele für Personalisierung, die Sie möglicherweise in Ihre Erzählung aufnehmen können, sind:

Lokalisierung. Wenn Sie auf eine bestimmte Region abzielen, fügen Sie Ihrer Storyline einige lokale Elemente (Ortsnamen, Sehenswürdigkeiten, historische Merkmale usw.) hinzu.
Nachrichten. Möglicherweise können Sie aktuelle interessante Nachrichten aus den Nachrichten in Ihre Erzählung integrieren, insbesondere wenn sie für einen großen Teil Ihrer Kundenbasis relevant sind.
Kreative Medien. Verwenden Sie Videos, GIFs, Bilder und andere "kreative Medien", um Ihr Storytelling nach Hause zu bringen und eine stärkere, nachhaltige Wirkung auf Ihre Benutzer zu erzielen.

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Geschichte so weit wie möglich zu personalisieren, wird sich Ihr Publikum viel eher damit beschäftigen und schließlich Ihre App herunterladen (oder In-App-Käufe tätigen).