ASO leicht gemacht – eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Über 2,7 Millionen Anwendungen werden bis 2020 in den Google Play-Markt gedrängt, fast 2 Millionen im Apple App Store, und jeden Tag strömen etwa 1.000 neue Anwendungen in den App Store. Das sind enorme und erstaunliche Zahlen, besonders wenn Sie als Entwickler versuchen, Aufmerksamkeit auf Ihre App zu lenken. Wie man sich von harten Konkurrenten abhebt, ist zu einem Thema geworden, dem sich viele Entwickler stellen müssen.

Wie können Sie Ihre Anwendung im APP Store an die Spitze bringen? Wie stellen Sie sicher, dass Ihre App die tatsächlichen Bedürfnisse der Suchbenutzer im APP Store erfüllt? Wir sprechen über die praktische App Store-Optimierungsstrategie, die Ihnen helfen kann, Ihre mobilen Anwendungen im App Store an die Spitze zu bringen und mehr potenzielle Benutzer wie unten zu gewinnen.

Was ist App Store-Optimierung (ASO)?

Application Store Optimization (ASO) konzentriert sich hauptsächlich auf die Verbesserung der Beliebtheit von Anwendungen im Application Store und bringt so qualifizierten organischen Traffic, wodurch die Kosten für die Benutzerakquise (UA) gesenkt werden. Daher ist ASO zu einer wichtigen Werbemethode in Marketingstrategien für mobile Anwendungen geworden.

Wie verwenden Sie ASO?

Wir sprechen über die Hauptfaktoren, die Ihre ASO-Ergebnisse beeinflussen können. Es lohnt sich, sie zu optimieren.

Der eigentliche Algorithmus zum Ranking von Android-Apps im Google Play Store oder Apple App Store ist eigentlich nicht klar und kann sich jederzeit ändern.

Klicken Sie auf „ Weitere Informationen “, um Ihr Geschäft mit Apps und Spielen jetzt mit dem App-Promotion-Service von ASO World voranzutreiben.

Hier sind 9 wichtige Schritte, die Sie unternehmen müssen, um ASO im Apple App Store und bei Google Play zu verbessern.

1. Optimieren Sie Ihren Bewerbungstitel;

2. Erstellen Sie Schlüsselwörter, die den Anforderungen der Benutzer entsprechen.
3. Beschreibung zieht Benutzer an;
4. Hochwertige Screenshots;
5. Identifiziertes Symbol;
6. Ein leicht verständliches Anwendungserklärungsvideo;
7. Gesamtzahl der Downloads;
8. Bewertungen und Rezensionen;
9. Bindungsraten.

Bewerbungstitel

Das im Titel platzierte Keyword sollte dasjenige mit dem stärksten Suchverkehr sein. Verbringen Sie Zeit damit, zu recherchieren, welches Keyword das ist, denn eine zu häufige Änderung Ihres Titels kann schädlich sein. Wenn Ihre App einen höheren Rang einnimmt und mehr Bewertungen erhält, werden sich die Neuigkeiten über Ihre App durch Mundpropaganda verbreiten. Das Ändern des Titels kann die Verbreitung Ihrer App erschweren.

Schlüsselwörter

Um Ihr Suchranking zu verbessern, müssen Sie wissen, welche Keywords relevant sind und von Ihrer Zielgruppe am häufigsten verwendet werden. Es ist hilfreich, Konkurrenten zu beobachten, um zu erkennen, wie Sie Woche für Woche abschneiden.

Beschreibung

Anstatt für SEO zu optimieren, konzentrieren Sie sich in Ihrer Beschreibung darauf, die Funktionen und Vorteile Ihres Produkts zu erklären. Halten Sie Ihre Beschreibung kurz, da Sie nicht genug Platz haben, um mehr Inhalt anzuzeigen.

Auf Ihrer Produktseite werden abgeschnittene Snippets angezeigt, und einige Leser werden jemals auf „Mehr“ klicken, um über das hinaus zu lesen, was Sie hier sehen. Sie haben 252 Zeichen, um Ihren Pitch zu machen und jemanden davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, Ihre App herunterzuladen.

Screenshots

Im App Store nimmt die Galerie den größten Platz auf der Seite ein und ist damit eines der wirkungsvollsten Creatives, die Sie optimieren können. Tatsächlich haben wir festgestellt, dass ein richtig optimierter Screenshot den CVR um bis zu 28 % steigern kann.

Mit der kürzlich erfolgten Neugestaltung des Play Store von Google ist die Galerie nun „above the fold“ und viel auffälliger, da die Feature-Grafik vom oberen Rand des Store-Eintrags entfernt wurde.

Vertikale Screenshots eignen sich besser, um die Anwendung in einem Telefon zu simulieren oder Texte hinzuzufügen, die die Hauptfunktionen erklären.

Erklärungsvideo

Ihre Bewerbung mit Erklärvideos im Store zu machen wird nun in der Ergebnisliste hervorgehoben. Tatsächlich ist es unter iOS möglich, ein Video im Autoplay (ohne Ton) in den Suchergebnissen anzuzeigen – im Gegensatz zu Android. Diese Elemente spielen eine wichtige Rolle, um den Benutzer auf Ihre Seite zu locken.

Die Landschaftsfunktion bietet Ihnen eine größere Oberfläche, um sich auszudrücken, was angesichts der unterschiedlichen Größen von Telefonbildschirmen auf dem Markt interessant ist. Dies ist jedoch nur relevant, wenn sich Ihre Anwendung für eine Videodemonstration eignet.

Im Allgemeinen werden diese Elemente zweifellos am häufigsten auf Ihrer Seite zu sehen sein. Nicht nur wegen ihres Standorts, sondern auch, weil Nutzer naturgemäß eher dazu neigen, sich Bilder anzusehen, als Texte zu lesen.

Symbol

Vernachlässigen Sie Ihre Ikone nicht. Dadurch kann Ihre Anwendung sofort identifiziert werden. Wenn Ihre Anwendung noch unbekannt ist, seien Sie so explizit wie möglich. Ein zu konzeptionelles Symbol ist möglicherweise nicht eindrucksvoll genug.

Ihr Icon muss auffallen und gleichzeitig die Anwendung in ihrer Umgebung verorten. Wenn ja, werden mobile Benutzer bereit sein, es sich genauer anzusehen und darauf zu klicken, um schließlich auf Ihrer Seite zu landen.

Gesamtzahl der Downloads

Ihre Anzahl an Downloads ist für ASO von Bedeutung, aber Sie haben keine vollständige Kontrolle darüber. Die Mehrheit der Top-Apps im App Store verwendet App-Vorschauen, um die Kundenkonversionen zu steigern. Es ist schwieriger, als es sich anhört, und Apple achtet darauf. Was können Sie also tun, um mehr Downloads für Ihre App zu erhalten? Die Verbesserung Ihres ASO ist ein guter Ausgangspunkt.

Arbeiten Sie darüber hinaus an der Vermarktung Ihrer Marke und App, um die Wiedererkennung, Bekanntheit und Attraktivität zu verbessern, von der Beschreibung des App-Stores bis hin zu Bildern, Bewertungen/Rezensionen und der Präsenz in sozialen Medien.

Bewertungen und Rezensionen

Auch wichtig und schwer zu kontrollieren. Kundenrezensionen und -bewertungen sind ein wichtiger Aspekt für Benutzer, insbesondere für diejenigen, die mit einer App-Marke nicht vertraut sind. Es gibt jedoch Möglichkeiten, glückliche Benutzer zum Bewerten und Bewerten anzuregen.

Apps mit höheren Bewertungen wurden ebenfalls höher eingestuft. Dies wirft ein kniffliges Dilemma auf: Sie wollen mehr Bewertungen und Rezensionen, aber nicht, wenn sie negativ sind. Sie brauchen also eine Möglichkeit, innerhalb Ihrer App mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihnen einen Ort zu geben, an dem sie Luft machen und direkt mit dem Entwickler sprechen können.

Ein App-Vorschauvideo und Screenshots helfen, unentschlossene Benutzer zu überzeugen. Sowohl der Apple- als auch der Google Play-Store verwenden die Häufigkeit, mit der eine App heruntergeladen wurde, um das Ranking zu bestimmen. Genauer gesagt ist es die aktuelle Downloadrate.

Kundenbindung wirkt sich auf ASO aus

Retention Rates sind wichtig für das Ranking von Mobilgeräten, aber die Messlatte liegt nicht sehr hoch. Die durchschnittliche App hat im ersten Monat nur eine Retentionsrate von 36 %. Apps für Medien/Unterhaltung, Lifestyle/Reisen und E-Commerce/Einzelhandel weisen die besten dreimonatigen Aufbewahrungsraten auf.

Im App Store sind so viele Apps verfügbar, dass Benutzer viele herunterladen, aber nie verwenden. Eine Studie ergab, dass Amerikaner jeden Monat durchschnittlich 30 Apps von den ungefähr 90, die sie installiert haben, verwenden. Das bedeutet, selbst wenn Ihre App heruntergeladen wird, ist es unwahrscheinlich, dass sie jemals über die ersten 72 Stunden hinaus verwendet wird.

Wie lange Ihre App installiert bleibt und wie oft sie während der Installation verwendet wird, kann den Rankings im App Store helfen. Nachdem Sie nun verstanden haben, wie die Suchrankings funktionieren, ist es an der Zeit, Best Practices für die Veröffentlichung einer App zu untersuchen, um sicherzustellen, dass sie gesehen und heruntergeladen wird.

Wie wichtig ist ASO?

Laut Forrester werden 65 % der Apps durch Suchen in App Stores entdeckt. Damit ist die Suche im App Store die meistgenutzte Methode, um neue Apps zu entdecken und herunterzuladen.

Kürzlich berichtete Ankit Jain auf der Google I/O, dass „bei einer durchschnittlichen App die Suche tatsächlich die überwiegende Mehrheit der Installationen ausmacht“. Einfach ausgedrückt bedeutet dies Folgendes:

Wenn Sie ASO nicht verwenden, um das Suchranking Ihrer App zu verbessern, verpassen Sie den größten Entdeckungskanal, der Ihrer App zur Verfügung steht.

Angesichts von Hunderttausenden von Apps in jedem App-Store, die darum kämpfen, übereinander zu ranken, ist die erstaunliche Realität, dass die meisten Publisher nicht in die Optimierung von App-Stores investieren.

Hier ist also mein Geschenk an Sie: ASO ist Ihre Geheimwaffe. Verbringen Sie jede Woche Zeit damit, Ihren ASO zu verbessern, und Sie werden das Ranking und den Gesamterfolg Ihrer App erheblich beeinflussen.

Wie können Sie Ihre App-Store-Suche verbessern?

Das Hauptziel von ASO besteht darin, mehr organischen Traffic auf die Seite Ihrer App im App Store zu lenken und Suchende dazu zu bringen, Ihre App herunterzuladen. Außerdem erfordert der ASO-Prozess ein entscheidendes Verständnis Ihres Zielkundenstamms, einschließlich der Schlüsselwörter, die Ihre potenziellen Kunden verwenden, um Apps zu finden, die Ihren ähnlich sind.

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, was App Store-Optimierung jetzt in diesem ASO-Marketingleitfaden und in den Tipps zu bewährten Vorgehensweisen für Apps bedeutet. Fühlen Sie sich frei, weiter zu springen, wenn Ihnen ein Thema auffällt:

1. App-Name / Titel
2. Schlüsselwörter
3. Symbol
4. A/B-Test
5. Lokalisierung
6. Paketgröße
7. Fehler
8. Optimieren Sie weiter

1. Wählen Sie einen großartigen App-Namen/Titel

Der Titel ist eines der wichtigsten Dinge, mit denen Benutzer Sie kennenlernen, wenn sie Ihre App oder Ihr Spiel entdecken. Wählen Sie einen richtigen Namen, der Ihre Anwendung identifiziert und ihren Service ausdrückt. Der Versuch, Ihren Markennamen einfach und einprägsam zu gestalten, ist eine kluge Wahl.

Ein perfekter Titel ist : Markenname + 2 oder 3 Ihrer wichtigsten Keywords. Diese dienen einer doppelten Funktion – um es den Benutzern leicht zu machen, zu verstehen, was Ihre App tut, und um Ihr Ranking zu verbessern. Im Titel enthaltene Zielschlüsselwörter können dazu führen, dass Ihre App vom Store-Algorithmus eine gute Gewichtungspunktzahl erhält. Machen Sie also das Beste daraus.

2. Konzentrieren Sie sich auf die Suchabsicht und die Zufriedenheit der Benutzer

Keywords sind der wichtigste Aspekt bei der Optimierung Ihres App-Store-Eintrags. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, bevor Sie Ihre App zum Speichern starten. Um möglichst viele Schlüsselwörter zu finden, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, um die unterschiedliche Download-Absicht der Benutzer zu implizieren. Führen Sie auch eine Marktforschung durch, um den Wettbewerb bei der App-Store-Suche zu untersuchen.

Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zur Seiten-URL und zur App-Beschreibung (Google Play) kann die Ergebnisse ebenfalls verbessern.

Hinweis: Der Play Store indiziert Ihre vollständige Beschreibung, der App Store jedoch nicht.

3. Machen Sie Ihr Symbol kreativ

Bei ASO Marketing geht es um Kreativität und Innovation. Eine hohe Position im Geschäft zu haben, ist Ihre Zeit wert, um das Anwendungssymbol aussagekräftig und klar zu gestalten, damit die Benutzer verstehen, worum es bei Ihrer App oder Ihrem Spiel geht. Bemühen Sie sich, an Ihrem Stil zu arbeiten und bleiben Sie dabei. Halten Sie es durch Updates und schaffen Sie ein unverwechselbares Image.

4. A/B-Test alles

Bevor Sie eine Änderung an den Elementen des Store-Eintrags vornehmen, testen Sie sie mit einem A/B-Testtool. Nicht mehrere Änderungen auf einmal durchführen, sondern nacheinander testen, damit man sicher nachvollziehen kann, welcher Faktor von der Änderung profitiert.

5. Lokalisieren Sie Ihre Produktseite

Es ist entscheidend, dass Sie Ihre Produktinformationen für Ihre App-Optimierungsarbeit lokalisieren. Benutzer in verschiedenen Ländern bedeutet mit unterschiedlicher Kultur, unterschiedlichen Such- und Verhaltensgewohnheiten.

Berücksichtigen Sie dies, Sie sollten darauf achten, Ihre Beschreibung anzupassen, wenn Sie ein neues Land eröffnen, Screenshots in einer anderen Sprache bereitstellen, an kulturspezifische Engagement-Optionen denken.

6. Halten Sie Ihr App-Gewicht unter 100 MB

Denken Sie daran, dass Ihr Benutzer den Store ohne WLAN-Verbindung durchsucht, und Sie werden verstehen, dass er Ihre App oder Ihr Handyspiel nicht sofort mit einem großen Paket herunterladen wird. Und es könnte schwierig werden, sie daran zu erinnern, zurückzukommen und es zu installieren.

7. Vermeiden Sie Fehler

Fehler bedeuten eine schlechte Benutzererfahrung und können viele negative Bewertungen verursachen. Überwachen und aktualisieren Sie Ihr Produkt häufig und bringen Sie Ihre Benutzer dazu, Fehler bequem zu melden, das ist das Wichtigste.

8. Beobachten Sie den Wettbewerb und optimieren Sie weiter

In Anbetracht der Tatsache, dass der App Store aktualisierte Algorithmen hält, um die Suchbedürfnisse der Benutzer besser zu erfüllen. ASO ist auch eine langlebige Sache. Unterbrechen Sie niemals die Überwachung und reagieren Sie rechtzeitig auf diese Änderungen. Verfolgen Sie in jedem Fall die Situation in Ihrer Nische täglich mit einem Tool und aktualisieren Sie Ihre Strategien häufig und versuchen Sie, die besten App-Store-Rankings zu erzielen.