ASO-Fehler, die mobile Vermarkter im Jahr 2021 vermeiden sollten

ASO konkurriert mit über 3 Millionen mobilen Apps auf den wichtigsten mobilen Betriebssystemen iOS, Android und Windows. Was genau können Sie also tun, um die Konkurrenz zu übertreffen und Zugang zu Benutzern zu erhalten? Um erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihre App bekannter machen – und hier kommt ASO ins Spiel.

Dies ist eine großartige Gelegenheit. Genau wie SEO hat ASO spezifische Regeln, Tricks und Risiken. Einfach ausgedrückt, Sie müssen verstehen, was Sie gerade tun. Hier sind ein paar Missverständnisse, die mit Ihnen geteilt werden müssen, in der Hoffnung, dass sie hilfreich sein werden.

ASO ist die Verwendung von Mobile Application Store-Ranking-Regeln, damit ihre mobile App ein günstigeres Ranking hat, um den Effekt der Werbung zu erzielen, aber viele App-Operationen verstehen das ASO-Ranking nicht wirklich, Mangel an Verständnis unter dem ASO ist leicht Fehler machen und zum gegenteiligen Effekt führen.

Es gibt mehrere Faktoren, die ins Spiel kommen: Apple oder Google können ihre App-Store-Algorithmen ändern, Konkurrenten können damit beginnen, Ihre wichtigsten Keywords anzuvisieren, und negative Bewertungen können Ihre durchschnittliche App-Bewertung senken, was sich auf die Conversions auswirkt.

Erfolgreiche App-Unternehmen betrachten ASO als einen Prozess mit Raum für Verbesserungen. Sie überprüfen regelmäßig die Positionen ihrer Apps, behalten die Konkurrenz im Auge und führen mehrere Tests durch, um die Sichtbarkeit der App zu verbessern und mehr Installationen zu erzielen.

Falsche Definition von ASO

Den größten Teil meiner Karriere bei ASO habe ich in Agenturen und Beratungsunternehmen für mobiles Marketing entwickelt. Als Bonus treffe ich mich mit vielen Mobile Marketern, Produktmanagern, App-Entwicklern und Geschäftsinhabern, helfe ihnen und diskutiere darüber. Was mir bei solchen Diskussionen immer wieder auffällt, ist, dass es ihnen bei ASO hauptsächlich um die Suche oder Keyword-Optimierung geht. Aus ihrer Sicht ist ASO lediglich „SEO für Apps“.

Nur etwa 30 % der App-Installationen werden von der Keyword-Optimierung beeinflusst – und das basiert auf Statistiken von vor zwei bis drei Jahren. Jetzt, da Facebook, Google und Apple (Search) Ads versuchen, das mobile Marketing zu dominieren, ist der Prozentsatz wahrscheinlich viel geringer.

ASO bedeutet organische App-Installationen, nicht nur Sichtbarkeit. Es hat keinen Sinn, eine massive organische Sichtbarkeit in den App Stores zu erlangen, wenn Sie es nicht in mehr Installationen umwandeln können. Das geht nur mit einer soliden Strategie zur Conversion-Rate-Optimierung (CRO).

Auch wenn die Sichtbarkeit von entscheidender Bedeutung ist, geht es nicht nur um die Suche. Es gibt auch Kanäle zum Durchsuchen, die App-Store-Features, Top-Charts und Kategorieranking sowie ähnliche oder empfohlene Apps umfassen. Sie sind nicht weit verbreitet, aber sie haben Auswirkungen.

Aber wie sollte ASO definiert werden?

Um das Thema besser zu verstehen, ist es wichtig, langfristig zu denken und das große Ganze zu sehen. ASO bedeutet kurz gesagt, die Fähigkeit der App Store- und/oder Play Store-Präsenz einer App zu maximieren, Installationen auf organische, natürliche Weise zu generieren. In der Praxis erfordert dies zwei Arten von Bemühungen:

Gestalten Sie die Präsenz Ihrer App überzeugend und relevant für mobile Nutzer oder Besucher im App Store. Dies wird sie mit Hilfe mehrerer sichtbarer App-Store-Assets besser davon überzeugen, Ihre App zu installieren, nachdem sie sie gesehen haben, egal woher sie kommen. Am Ende des Tages werden Benutzer, die von Facebook-Werbekampagnen, organischem Suchverkehr oder anderem kommen, trotzdem auf der Zielseite (App Store-Produktseite oder Play Store-Eintrag) landen – und entscheiden, ob sie dort installieren oder nicht.

Sorgen Sie dafür, dass möglichst viele Menschen Ihre App sehen. Sobald Ihre App eine überzeugende und relevante Präsenz in den App Stores hat, ist sie bereit, sich der Welt zu präsentieren. Die Funktionsweise ist einfach: Wenn Sie sowohl jemanden dazu bringen können, Ihre App zu installieren, nachdem er sie gesehen hat, als auch viele Leute dazu bringen können, sie zu sehen, werden Sie am Ende viele Installationen haben. Hier kommt der Traffic ins Spiel – und Sie können den (organischen) Traffic mit der App-Store-Suche und der App-Store-Browse-Optimierung steigern.

Ändern Sie häufig die Titel, um die neuesten Trend-Keywords hinzuzufügen

Es gibt viele ASO-Artikel und Blogbeiträge, die besagen, dass App-Beschreibungen keine Rolle spielen, weil der App-Store-Algorithmus sie nicht berücksichtigt. Dies stimmt bis zu einem gewissen Grad, aber kürzlich durchgeführte Tests haben gezeigt, dass der App Store seit der Spotlight-Änderung beginnt, dem Inhalt der App-Beschreibung Aufmerksamkeit zu schenken. In jedem Fall, auch wenn App-Beschreibungen für die Engine nicht wichtig sind, bieten sie den Benutzern immer nützliche Informationen. Leute lesen App-Beschreibungen, bevor sie sie herunterladen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie die Funktionen Ihrer App überzeugend beschreiben.

Das ist wahrscheinlich das Schlimmste, was Sie je getan haben, denn wenn Sie Ihren App-Titel zu oft ändern, kann die App im App Store kaputt gehen. Wie Ankit Jain, Head of Google Play Research, sagte, ist der App-Titel die wichtigsten Metadaten in ASO, aber Sie können ihn nicht von Zeit zu Zeit ändern, um Ihr Ranking zu verbessern. Es stimmt, dass der Titel der wichtigste Teil Ihrer Metadaten ist, aber wenn Sie ihn häufig ändern, hilft das Ihren ASO-Bemühungen nicht (und das Ändern des Live-Titels ist auch nicht der richtige Weg für A/B-Tests). Um das Beste aus Ihrem Titel herauszuholen, halten Sie ihn unter 25 Zeichen, um ihn auf Mobilgeräten zu lesen, verwenden Sie Ihre Hauptschlüsselwörter und gestalten Sie den Titel kreativ.

Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern, das Mischen von Schlüsseln oder sogar das Ändern des Produktnamens bringt Ihnen nichts. Im Gegenteil, es kann sich nachteilig auf Ihre Betriebsstrategie auswirken.

Wählen Sie einen Titel und zögern Sie nicht. Dieser Titel ist Ihr nützlichstes Werkzeug in ASO, also sollten Sie sicherstellen, dass er prägnant, einzigartig und einprägsam genug ist; Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie alle relevanten Keywords angeben, nicht die, die Spam sind.

Schlüsselwörter sind alles

Da ASO-Statistiktools von Drittanbietern immer beliebter werden, sind Keyword-Abdeckungszahlen zu einem alternativen Schlachtfeld geworden, als ob jeder die Tatsache anerkennt, dass je mehr Abdeckung, desto mehr natürlicher Verkehr.

Aber diese Tatsache ist leider einseitig, weil sie die Frage des Rankings ignoriert, wo der Traffic eines Keywords auf die Top 5 der Suchergebnisse aufgeteilt wird. Und jetzt, wenn Sie die Menge der Keyword-Abdeckung absichtlich verfolgen, ist die Methode nichts anderes als das Hinzufügen von weniger geteilten Symbolen, um mehr Zeichen auszufüllen und auf mehr Gruppierungen zu hoffen, oder das Ausfüllen von Hochtemperaturwörtern und mehr Assoziationen.

Der Nachteil dabei ist jedoch, dass, wenn Sie zu viele Wörter mit zu geringer Relevanz hinzufügen oder Wörter zu lange gruppieren, das Gewicht der Kernschlüsselwörter erheblich verringert wird, was dazu führt, dass die Kernschlüsselwörter rückwärts ranken, was einer späteren Optimierung nicht förderlich ist . In der Tat kann jede Unterabteilung der Branche die Menge an Schlüsselwörtern auch so viele Dutzende bringen, um sicherzustellen, dass diese Wörter an der richtigen Stelle ausgefüllt werden, ist es, das Wort zu füllen, um Dinge zu tun.

Wir leugnen nicht, dass Keywords wirklich wichtig sind und immer ein grundlegendes Element der Optimierung des mobilen Internets sind. Wir möchten darauf hinweisen, dass Schlüsselwörter allein Sie nicht an die Spitze der Liste der „heißesten Downloads“ bringen. Wenn Sie gerade eine Spiele-App entwickelt haben und überall „Spiel“ als Schlüsselwort setzen – das ist keine Optimierung.

Der App Store hat die gleiche Dynamik wie herkömmliche Suchmaschinen, daher müssen Sie die Schlüsselwörter im Auge behalten – aber achten Sie darauf, ihm keine irrelevanten Schlüsselwörter aufzuzwingen.

Achten Sie mehr auf die Benutzererfahrung und stellen Sie sicher, dass die Schlüsselwörter für den App-Inhalt relevant und aussagekräftig sind.

Mindless Keyword-Einstellung

Einige App-Betreiber ignorieren beim ASO-Setzen von Schlüsselwörtern oft die Hitze und Schwierigkeit von Schlüsselwörtern oder ignorieren die Relevanz von Schlüsselwörtern und ihre eigene APP, die nur auf subjektiven Annahmen basiert, stapelt blind eine Reihe von Schlüsselwörtern, aber nachdem sie eine riesige Menge an Menschen bezahlt hat und finanziellen Ressourcen ist der Effekt sehr gering. Der erste wichtige Schritt zur Bestimmung des Erfolgs von ASO ist das Setzen der Keywords, die Auswahl der Keywords mit hoher Hitze und geringem Schwierigkeitsgrad, oft mit halbem Aufwand, natürlich muss dies anhand der Relevanz der ausgewählten Keywords und der eigenen Produkte erfolgen , möchten Sie vielleicht Keywords festlegen, um Branchen-Keywords und Konkurrenten-Keywords zu studieren, und Tools verwenden, um die Hitze und Schwierigkeit der Keywords entsprechend ihrer eigenen Situation zu analysieren. Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter.

Vernachlässigung der Datenanalyse beim Start der App

Sie müssen nicht warten, bis Ihre App gestartet wird, um mit der Arbeit an ASO zu beginnen. Und es ist mehr – dadurch würden Sie viel Potenzial verlieren.

Pre-Launch ASO ist definitiv ein Muss: Es ermöglicht Ihnen, Ihre App und ihren Eintrag vollständig auf den Starttag vorzubereiten. Sie können eine erweiterte Keyword-Recherche durchführen, den Inhalt des Listings vorbereiten, sich Konkurrenten ansehen, um zu sehen, wie sie an ihrem Listing arbeiten.

ASO ist eine hartnäckige Arbeit, es ist notwendig, die Auswirkungen von Schlüsselwörtern zu analysieren und zu modifizieren, und dies ist zufällig eines der wahrscheinlichsten ASO-Missverständnisse.

Alle Apps sollten ASO ausführen, aber nicht alle Apps sollten ASO energisch ausführen

ASO ist im Wesentlichen der Kampf um das Kern-Keyword-Ranking, so dass es über dieser Unterüberschrift gut verstanden wird, denn jetzt ist das Feld des Unternehmertums sehr segmentiert, es gibt sehr segmentierte Bereiche, und gleichzeitig wegen der Segmentierung des Felds, es führt zu den Kern-Keywords aus dem Bereich der allgemeinen Schwachhitze. Diese Branchen sollten sich also darauf konzentrieren, wie sie mit ihren Produkten gute Arbeit leisten. Diese Überlegung gilt auch für die O2O-Branche, die sich mehr auf die Integration von Offline-Ressourcen konzentrieren sollte als auf ASO, um die Kernwörter ASO und Ranking abdecken zu können. Und Kundenakquise ist sehr schwierig, Finanzen und E-Commerce, Sie müssen mehr Energie auf ASO aufwenden und ständig den Kern wertvoller Long-Tail-Wörter ausgraben, um den Wert der Depression zu finden und schließlich ein hohes Ranking zu gewährleisten Ab sofort ist ASO oder IOS Ende der nachhaltigen Kundengewinnung eines der günstigsten Mittel.