Aso-Trends und -Strategien, die Sie für 2022 kennen müssen

Laut Business of Apps hat der Apple App Store etwa 3,6 Millionen iOS-Apps, während der Google Play Store mehr als 2,39 Millionen Android-Apps hat. Wenn Ihre App nicht sichtbar ist, werden die Leute nicht darauf klicken, um sie herunterzuladen. Daher ist es entscheidend, die Sichtbarkeit Ihrer App im App Store zu erhöhen, um Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben und die App-Download-Raten zu erhöhen.

2021 ist ein weiteres Jahr voller Chancen und Herausforderungen für das mobile Marketing. Viele Marken haben das neue Verbraucherverhalten analysiert und ihre Marketingstrategien entsprechend angepasst, wobei sie sich auf die wichtige Rolle mobiler Apps in der neuen Normalität konzentrieren. 2022 steht vor der Tür und es scheint, als würde es mehr digitale Transformation bringen. Was sollten App-Vermarkter bei der Entwicklung ihrer Strategien für das nächste Jahr beachten?

Die organische Nutzerakquise wird zur Priorität

Da die mobile Landschaft immer wettbewerbsintensiver wird, wird es für App-Vermarkter immer wichtiger, die Nutzerakquise im Voraus zu planen. Im Gegensatz zu früheren Jahren, als das Erstellen einer eigenen mobilen App ausreichte, schaffen es heute nur 0,01 % der Apps, eine effektive Strategie zur Benutzerakquise aufzubauen. Deshalb spielen User-Akquise-Strategien schon vor der App-Entwicklung eine immer wichtigere Rolle.

Es gibt etwa 2 Millionen Apps im Apple App Store und noch mehr bei Google Play, und jeden Tag kommen neue Apps hinzu. Gleichzeitig gibt es immer weniger große Entwicklungsunternehmen für mobile Apps im Gaming- und Nicht-Gaming-Bereich. Diese Wirtschaft wächst ähnlich wie viele andere: Ein kleiner Kern besitzt den größten Teil des Wertes.

Allerdings ist eine UA, die für Apps bezahlt, kein Allheilmittel für den Erfolg. Ohne die Benutzer und ihre Beweggründe für die Installation einer App oder eines Spiels zu verstehen (darum geht es bei ASO wirklich), gehen diese UA-Dollar den Bach runter, weil die Entwickler nicht genau wissen, was ihre Apps erfolgreich macht.

Letztendlich bedeutet dies, dass Sie Ihr Publikum besser kennen als Ihre Konkurrenten. Sie müssen verstehen, was Ihre Benutzer wirklich dazu bewegt, Ihre App zu installieren, und dieses Wissen nutzen, um besser konvertierende App-Store-Assets für höhere Conversion-Raten zu erstellen.

Um mehr über Benutzerpersönlichkeiten zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachlesen, wie Sie Ihre App-Werbung mit Benutzerpersönlichkeiten und Marktforschung vorantreiben können.

Sobald eine App gestartet wurde, ist es wichtig, den Benutzern ein nahtloses Erlebnis zu bieten, damit sie sie nach dem Erwerb behalten. Da das ultimative Ziel eines jeden App-Entwicklers außerdem darin besteht, Gewinne zu erzielen, ist es entscheidend und unerlässlich, den Benutzern einen Mehrwert zu bieten.

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Achten Sie auf die Keyword-Relevanz, nicht nur auf den Traffic

Im Durchschnitt stammen 65-70 % aller App-Installationen aus Suchen im App-Store und 15-20 % aus dem Durchsuchen des App-Stores. Zusammen machen sie die überwiegende Mehrheit der Installationen im Geschäft aus, sodass die Praxis der Steigerung der Such- und Browsing-Impressionen ein wichtiger Teil Ihres Wachstums ist.

Keywords mit hohem Traffic können vage und schwer zu ranken sein

Auch wenn Ihr Ziel darin besteht, viele Leute für Ihre App zu gewinnen und sie davon zu überzeugen, sie herunterzuladen und zu installieren, können Sie nicht davon ausgehen, dass Sie dieses Ziel erreichen können, wenn Sie Ihre Liste nur mit Keywords mit hohem Traffic füllen.

Zunächst einmal sind die Keywords mit dem höchsten Traffic sehr wettbewerbsfähig und schwer zu ranken. Aber es ist auch so, dass viele Keywords, die beliebt und oberflächlich ansprechend erscheinen, von denen, die sie bei der Suche verwenden, anders interpretiert werden.

Da zum Beispiel die Zutobi-App Fahrstunden für Jugendliche anbietet, die versuchen, einen Führerschein zu machen, erscheint es sinnvoll, „Führerschein“ als brauchbares Keyword in Betracht zu ziehen, da es in der durchschnittlichen monatlichen Suche einen hohen Rang einnimmt.

Wenn Sie jedoch "Führerschein" in die Google-Websuchleiste eingeben, enthalten Ihre Ergebnisse Informationen zur Erneuerung Ihres Führerscheins, zum Erhalt eines Nummernschilds und sogar Einträge, die überhaupt nichts mit dem Fahren zu tun haben.

Darüber hinaus sind hochvolumige Keywords oft vage und leicht zu interpretieren, ganz zu schweigen von der Konkurrenz.

Verwenden Sie aussagekräftige Long-Tail-Keywords, um Ihre Conversion zu steigern

Wenn Sie Ihre User Personas erstellt haben, verstehen Sie besser, was Ihre Zielkunden brauchen und welche Probleme sie lösen müssen. Wenn Sie ein Schlüsselwort oder eine Schlüsselwortphrase in die Suchleiste eingeben, sollte Ihr Wissen über den repräsentativen Kunden Sie dazu veranlassen, zu verstehen, wonach er oder sie sucht.

Daher kann die Verwendung aussagekräftigerer Long-Tail-Keywords für die Absicht des Suchenden relevanter sein.

Diese Keywords haben in Bezug auf die monatlichen Suchzahlen einen niedrigeren Rang, aber der Traffic, den Sie sehen, wird ein größeres Interesse an Ihrer Anwendung wecken und mit größerer Wahrscheinlichkeit in Benutzer umgewandelt werden.

Überwachen Sie die Keyword-Trends und den Traffic

Die Optimierung Ihres App Stores ist ein Prozess. Es ist nicht etwas, was Sie nur einmal tun und nie zurückblicken können. Sie sollten die Leistung Ihrer App regelmäßig überwachen, um zu sehen, wie gut Ihre Keywords Ihre Key Performance Indicator (KPI)-Ziele erreichen.

Der Grund, warum Sie verschiedene Keywords auf konsistenter Basis durchlaufen müssen (einige Experten glauben, dass Sie sich die Ergebnisse wöchentlich oder sogar täglich ansehen sollten), ist, dass es viele Faktoren gibt, die Änderungen in den Rankings erklären können.

Langfristige Faktoren wie sich ändernde Verbraucherpräferenzen, das Verhalten von Wettbewerbern oder die Saisonabhängigkeit von Produkten können die Effektivität von Keywords beeinträchtigen.
Kurzfristig kann sich die Rangposition einer Anwendung je nach Wochentag, Tageszeit oder aus anderen nicht erkennbaren Gründen ändern.
Wenn Sie Ihre Ergebnisse regelmäßig überwachen, können Sie Trends für bestimmte Keywords erkennen, die unbedeutende Einflüsse aufweisen.

ASO-Experten bieten Best Practices für das Targeting von Schlüsselwörtern in App-Listen, die je nach den von jedem der beiden App-Stores festgelegten Regeln variieren. Die Regeln ändern sich ständig, also überprüfen Sie unbedingt ihre jeweiligen Richtlinien, was rangiert und was nicht, Zeichenbeschränkungen für App-Titel und -Beschreibungen und unzulässige Praktiken.

Im Folgenden finden Sie die neuesten Richtlinien für die Stores von Google Play und Apple iOS.

Google Play

• Titel: maximal 30 Zeichen
• Kurzbeschreibung: bis zu 80 Zeichen
• Beschreibung: bis zu 4.000 Zeichen

Google Play indiziert fast den gesamten Text, der in den Produktdetails enthalten ist.


Apple (iOS) App-Store

• Titel: bis zu 30 Zeichen
• Untertitel: bis zu 30 Zeichen
• Schlüsselwortfeld: bis zu 100 Zeichen

Der iOS App Store indexiert nicht alle Textfelder (im Gegensatz zu Google), also versuchen Sie bitte, Schlüsselwörter in diesen zusätzlichen Feldern zu erhalten.

• Entwicklername
• In-App-Kauf (IAP)

Conversion ist wichtiger denn je: nativer A/B-Test

Ein besserer Weg, um herauszufinden, welche App-Store-Elemente am besten zum Erreichen Ihrer Ziele geeignet sind, besteht darin, verschiedene Versionen derselben Variablen (z. B. Symbole, Bildschirme, Videos) an einer repräsentativen Stichprobe von Benutzern zu testen. A/B-Tests sind eine sichere Möglichkeit, das Shop-Image zu optimieren, bevor es für alle Benutzer bereitgestellt wird.

Google Play Store-Experimente

Die Google Play-Konsole hat A/B-Tests in ihre Plattform integriert, die eine Funktion namens Google Experiments enthält. Hier sind die empfohlenen Best Practices für das Ausführen von Tests.

• Verstehen Sie, was Sie erreichen möchten, indem Sie Tests durchführen. An welchen konkreten Zielen möchten Sie die Ergebnisse auswerten können?
• Testen Sie immer nur eine Variable nach der anderen. Wenn Sie versuchen, mehrere Variablen zu testen, haben Sie kein klares Verständnis dafür, wie Sie Änderungen in den Ergebnissen zuordnen können.
• Testen Sie Ihr Symbol, da es einen großen Einfluss auf die Entscheidung des Verbrauchers hat, auf Ihre Anwendung zu klicken.
• Weitere wichtige Elemente, die Sie testen sollten, sind Ihre Kurzbeschreibung, Ihr ausgewähltes Bild und Ihre Screenshots (und sogar die Reihenfolge der Screenshots).
• Geben Sie Ihrem Experiment mindestens eine Woche Zeit, damit Sie das Wochentags- und Wochenendverhalten erklären können.
• Google empfiehlt, mit 50 % Ihrer Zielgruppe zu testen, damit Ihre Beispielgruppe genügend Mitglieder hat, um zuverlässige Ergebnisse zu erhalten.

Optimierung der Produktseiten im App Store

Apples benutzerdefinierte Produktseite und Produktseitenoptimierung sind alle mit der Veröffentlichung von iOS 15 live gegangen, und Entwickler können jetzt auch A/B-Tests im App Store durchführen.

Vor iOS 15 hatte jedes Unternehmen eine Produktseite im App Store. Mit der Veröffentlichung von iOS 15 ist es nun möglich, spezifische, zielgerichtete Produktseiten für unterschiedliche Zielgruppen zu erstellen. Dies bedeutet, dass Unternehmen, die sich nicht bemühen, personalisierte Produktseiten für ihren bezahlten Traffic zu erstellen, hinter ihren Konkurrenten zurückfallen.

Apple wird bis zu 35 einzigartige benutzerdefinierte Produktseiten zulassen, die jeweils durch verschiedene Screenshots, App-Vorschauen und Werbetexte Einblick in verschiedene Funktionen bieten. Entwickler können dann mithilfe einer eindeutigen URL, die in einer relevanten Anzeige oder Empfehlung eines Drittanbieters platziert wird, den Verkehr auf die entsprechende Produktseite lenken.

Leistungsdaten für benutzerdefinierte Produktseiten sind auch in App Analytics verfügbar. Gezielte Seitenaufrufe liefern verwertbare Daten zu Anzeigezahlen, App-Downloads, App-Installations-Conversion-Raten und Retention-Raten.

Mithilfe der Produktseitenoptimierung können Entwickler Variationen von App-Symbolen, Screenshots und Vorschauvideos testen. Apple erlaubt die gleichzeitige Anwendung von drei verschiedenen Behandlungen mit einer maximalen Dauer von 90 Tagen für jeden Test.

Um mehr über den iOS15-A/B-Test zu erfahren, können Sie „ iOS15: A/B-Testen Ihrer Produktseite “ unserer vorherigen Artikel lesen.