Treffen Sie mich im Autokino: Wie COVID-19 einen amerikanischen Zeitvertreib neu belebte – und neu erfand

Wenn Sie mir Anfang 2020 gesagt hätten, dass es das Jahr sein würde, das den amerikanischen Zeitvertreib, ins Autokino zu gehen, neu beleben würde, hätte ich Ihnen nicht geglaubt. Aber 10 Monate und eine Pandemie im Jahr sah ich mir den Drop Dead Drag Pageant im Lakeshore Drive-In in Chicago an. Als die Drag Queens in ihrer Halloween-Eleganz tanzten, Autos hupten und ich an den von der Marke gesponserten Getränken nippte, wurde ich neugierig, zu welchen anderen sozial distanzierten Autokino-Events die Leute strömen. Social-Media-Daten bestätigten, dass im Autokino Filme, politische Kundgebungen, Sportvorführungen und die Gruselsaison stattfinden.

Mithilfe der Social Listening-Plattform von Sprout haben wir uns die jüngsten Gespräche über den Drive-in-Trend angesehen, um zu verstehen, welche Arten von kreativen Veranstaltungen Unternehmen veranstalten, was die Leute darüber sagen und wie die Stimmung für diesen erneuerten Zeitvertreib aussieht. Wir haben in den zwei Wochen vom 8. bis 21. Oktober 2020 mehr als 95.000 Nachrichten über Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit und das Web analysiert. Schon in dieser kurzen Zeit war das Interesse, ins Autokino zu gehen, gewachsen klar.

Die Popularität und Anzahl von Autokinos in den USA ist im Laufe der Jahre zurückgegangen, aber in diesen zwei Wochen haben mehr als 65.640 einzelne Konten in sozialen Netzwerken über Autokino-Veranstaltungen gepostet, was zu fast 1,7 Milliarden potenziellen Impressionen geführt hat. COVID-19 mag in diesem Jahr die meisten persönlichen Erfahrungen gestört haben, aber Autokinos sind zu einem Zufluchtsort für Unterhaltung und Interaktionen geworden, die den Menschen während der Pandemie gefehlt haben.

Was läuft im Autokino und wo?

Da die Menschen zunehmend begierig darauf sind, auszugehen und etwas Neues zu erleben, nachdem sie den größten Teil des Jahres in der Nähe ihres Zuhauses verbracht haben, welche Aktivitäten bringen sie dazu, sich anzuschnallen und ins Autokino zu gehen? Die fünf besten Autokino-Aktivitäten beginnen mit einem Klassiker und geben uns einen Eindruck davon, was heutzutage angesagt ist.

1. Filme – 18.564 Nachrichten
2. Politische Kundgebungen – 14.711 Nachrichten
3. Konzerte – 5.764 Nachrichten
4. Baseball – 5.022 Nachrichten
5. Halloween-Aktivitäten – 3.957 Nachrichten

Diese Drive-In-Erlebnisse sind in den Vereinigten Staaten beliebter als in anderen Ländern, und die fünf Bundesstaaten, die in sozialen Netzwerken über Drive-In-Events sprechen, erstrecken sich über das ganze Land.

1. Kalifornien
2. Texas
3. Florida
4. Illinois
5. New Jersey

Von diesen Aktivitäten haben die Menschen die größte positive Einstellung zu:

1. Konzerte – 51 % der Nachrichten waren positiv (16 % negativ, 33 % neutral)
2. Baseball – 49 % der Nachrichten waren positiv (24 % negativ, 27 % neutral)
3. Filme – 48 % der Botschaften waren positiv (20 % negativ, 32 % neutral)
4. Halloween-Aktivitäten – 48 % der Nachrichten waren positiv (25 % negativ, 27 % neutral)
5. Politische Kundgebungen – 42 % der Botschaften waren positiv (28 % negativ, 30 % neutral)

Lassen Sie uns einige der beliebtesten – und aktuellsten – Drive-in-Erlebnisse untersuchen, die derzeit stattfinden.

Eine wiederhergestellte Tradition

Es mag nicht überraschen, aber Filmvorführungen sind immer noch die beliebtesten Autokino-Events – und tatsächlich gab es etwa 28,6 % mehr Leute, die über Autokino-Filme posteten, als über die Aktivität, über die am zweithäufigsten gesprochen wurde, politische Kundgebungen. Sie waren in der Tat so beliebt, dass die Oscars die Zulassungsregeln aktualisierten, sodass sich Filme, die in Autokinos gezeigt werden, für die diesjährige Preisverleihung qualifizieren. Und genau wie in den 1950er und 60er Jahren ist das Autokino zu einem Ziel für Verabredungen und Abende mit Freunden geworden.

Ob es sich nun um Herbstklassiker wie „Hocus Pocus“ oder Neuerscheinungen wie „Honest Thief“ handelt, Filme im Autokino haben ihre Krone als eine der beliebtesten Freizeitbeschäftigungen Amerikas zurückerobert.

Andere künstlerische Aktivitäten gehören zu den Aktivitäten, die das Publikum am meisten genießt: Live-Konzerte sind die Favoriten der Fans, wenn es um die positive Stimmung in den sozialen Medien geht, mit 51 % der Nachrichten, die als positiv bewertet werden. Konzertreihen wie „Concerts in Your Car“ und „Live From the Drive-In“ sind Gastgeber für alle, von Indie-Bands bis hin zu den berühmtesten Musikern der Welt.

Zwei großartige amerikanische Freizeitbeschäftigungen, ein Bildschirm

Live-Sport verschwand in den ersten Monaten der Pandemie so gut wie. Obwohl die Spiele jetzt zurück sind, sind sie immer noch für Fans geschlossen. Drive-in-Sportvorführungen sind eine Möglichkeit für Fans, ihre Lieblingsmannschaften gemeinsam zu sehen, während sie sich weiterhin sozial distanzieren – und wenn es um Drive-in-Baseball geht, machen die Spiele der Los Angeles Dodgers den größten Teil der Unterhaltung aus.

Seit dem Start der National League Championship Series der MLB haben Dodgers-Fans in den sozialen Medien eine Menge Lärm darüber gemacht, ihr Team auf einem 60-Fuß-Bildschirm auf dem Parkplatz des Dodgers-Stadions zu sehen. Jetzt, wo die Dodgers in der World Series gegen die Tampa Bay Rays antreten, können die Fans vielleicht gerade so laut hupen und brüllen, dass ihr Team es hören kann.

Die Emotionen während der Spiele mögen allgegenwärtig sein, aber die Stimmungsanalyse des Social Listening zeigt, dass LA-Fans sich gut fühlen, wenn sie ihr Team beim Drive-In beobachten: 49 % der sozialen Gespräche über Drive-In-Spiele waren positiv und nur 24 % der Nachrichten waren negativ (eine Überraschung für jeden Sportfan). Drive-In-Partys für Sportveranstaltungen bringen Fans zusammen, nutzen ein leeres Grundstück und generieren in einer herausfordernden Zeit Einnahmen für Stadien und andere Veranstaltungsorte.

Wähler und Politiker sammeln sich

Während Politiker im ganzen Land ihren Wahlkampf fortsetzen, veranstalten sie Drive-In-Kundgebungen, um die Wähler zu mobilisieren. Als wir die Drive-In-Hördaten filterten, um nur Rallyes zu betrachten, stellten wir fest, dass dieses Thema im Durchschnitt 29,6 Interaktionen pro Nachricht erhielt – das sind 81,2 % mehr als der Durchschnitt für die Drive-In-Gespräche insgesamt. Und die meisten dieser Engagements kommen direkt aus Washington, DC

COVID-19 hat zu polarisierenden politischen Gesprächen geführt. Durch öffentlichkeitswirksame Autokundgebungen und maskiertes Erscheinen machen Politiker ihre Haltung zur Pandemie deutlich. Und wenn hochkarätige Redner wie Präsident Barack Obama auftauchen, um zu sprechen, haben die Einheimischen einen Anreiz, sich zu beteiligen. Während der Drive-In-Rallye des Präsidentschaftskandidaten Joe Biden am Mittwoch, dem 21. Oktober, gesellte sich der ehemalige Präsident Obama zu ihm auf die Bühne – und allein an diesem Tag generierte das Thema Drive-In-Rallyes mehr als 6.270 Nachrichten und fast 265,7 Millionen Social Impressions.

Die Marketingstrategien politischer Kandidaten werden immer ausgeklügelter und schneller. Diese Drive-in-Kundgebungen sind eine Gelegenheit, die Kernbotschaften einer Kampagne zu vermitteln, mehr Inhalte für Kampagnenanzeigen und soziale Feeds zu erhalten und mit Wählern in unmittelbarer Nähe in Kontakt zu treten, bevor die Wahllokale schließen.

Halloween 2020: nicht abgesagt, nur anders

Die diesjährige Gruselsaison hat kreative Herangehensweisen an alles gefordert, von Süßes oder Saures bis hin zu Feiern im Klassenzimmer. Und aus der Sicherheit ihrer Autos genießen die Menschen Spukhäuser, Gruselfilme und andere Halloween-Erlebnisse.

Sogar Streaming-Dienste springen auf die persönliche Gelegenheit für Autokino-Events auf, wobei Marken wie Hulu ein „Huluween“-Autokino-Erlebnis in LA veranstalten, das den Trend von Autokino-4-Filmen und saisonalem Spaß zusammenbringt.

Der Halloween-Trend ist ein großartiges Beispiel für eine weitere Zielgruppe für Drive-in-Aktivitäten: Eltern und Familien. Mehr als 7.160 der sozialen Nachrichten zu Autokino-Events enthielten auch Erwähnungen von Familie, Kindern oder Eltern, und dieses Volumen hat mit kälterem Wetter zugenommen. Auch diese Botschaften waren überwiegend positiv gestimmt: 58 % der Botschaften über Familien im Autokino waren positiv.

Schnallen Sie sich für weitere kreative Erlebnisse in diesem Winter an

Wenn der Winter naht, weiß ich, dass viele von uns sich ziemlich verrückt fühlen, nachdem sie so viel Zeit zu Hause verbracht haben. Aber da Unterhaltungsstätten, Marken und sogar lokale Regierungen kreativer werden, gehe ich davon aus, dass wir noch mehr Drive-in- und virtuelle Erlebnisse sehen werden, um unsere Tage zu erhellen.

Wenn Sie mehr über aufkommende Trends erfahren möchten und wissen möchten, was Sie diesen Winter erwartet, kann Social Listening ein wertvolles Instrument für Ihre Recherche sein. Sehen Sie sich unseren Beitrag zur Verwendung von Social Listening für die Verbraucherforschung an oder fordern Sie eine kostenlose Sprout Listening-Demo an, um mehr zu erfahren.