Ein neues Publikum durch Content Syndication gewinnen

Bevor wir beginnen, lassen Sie mich spekulieren:

Sie neigen dazu, bei allem, was Sie schreiben und veröffentlichen, übermäßig gewissenhaft zu sein. Sie führen eine Inhalts-SEO-Analyse über das Yoast-Plugin durch, automatisieren das Teilen in sozialen Medien und benachrichtigen Abonnenten über den neuen Beitrag über einen E-Mail-Newsletter.Eindrucksvoll.Klingt nach einer starken Werbestrategie. Nach einer Weile fangen Sie an, in Google Analytics-Diagrammen zu graben.

Aber…

Die Inhaltsansichten und Abonnenten sind nicht annähernd dort, wo Sie sie haben möchten. Folglich reicht Ihr Ziel des Content-Marketings, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen, nicht aus.

Wenn Sie sich jemals fragen, wie Sie durch Inbound-Marketing Markenautorität aufbauen können , sind Sie nicht allein . Laut HubSpot investieren 70 Prozent der Vermarkter aktiv in Content Marketing, aber für 61 Prozent von ihnen scheint es eine lästige Aufgabe zu sein , Traffic und Leads zu generieren .

Was müssen Sie zu diesem Zeitpunkt tun? Bitte kein Black-Hat-SEO! Aber es gibt einen einfach zu befolgenden Ansatz, um die erhöhte Reichweite zu erzielen – sagen wir, Tausende von Lesern – die Ihre Marke möglicherweise nicht einmal wiedererkennen.

Geben Sie Content- Syndication ein .

Syndication ist kein neues Konzept, insbesondere in der Medienbranche. Es begann mit Drucksyndikaten, die Nachrichtenkolumnen, politische Cartoons und andere Beiträge an Zeitungen und Zeitschriften verteilten, Nachdruckrechte anboten und anderen Verlagen Zugang zur Neuveröffentlichung gewährten.

Was ist Web-Content-Syndication?

Einfach ausgedrückt handelt es sich um einen Prozess der (erneuten) Veröffentlichung Ihres vorhandenen Inhalts auf Plattformen von Drittanbietern. Sie können jede Art von digitalen Inhalten, einschließlich Blogposts, Videos, interaktiven Grafiken oder Infografiken, syndizieren, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Content Syndication, wie Outbrain es definiert, ist eine Art Tauschgeschäft zwischen den beiden Parteien.

• Der Dritte, der die Inhalte neu veröffentlicht und verteilt, erhält kostenlose Assets, ohne Zeit und Ressourcen in die Erstellung seiner eigenen zu investieren.
• Und Sie, die Marke und der Ersteller, erhalten mehr Aufmerksamkeit bei einem neuen Publikum. Das heißt, wenn Sie es richtig arrangieren und ein gewisses Maß an Ruhm erlangen.
  

Was ist für dich drin?

Verteilte Inhalte verstärken nicht nur Ihre Reichweite und Markenbotschaft, sondern bauen auch Links auf und können dazu beitragen, dass mehr Aufmerksamkeit auf Ihren ursprünglichen Inhalt gelenkt wird. Denken Sie daran, dass alles, was sich auf die Qualität von Inhalten auswirkt, Ihr Unternehmen direkt trifft. Content Syndication bietet Ihnen eine viel schnellere und sparsamere Möglichkeit, Ihre Content-Assets weiter zu verbreiten.

Und die Syndizierung erlebt ein schnelleres Comeback.

Da die Pandemie reale Veranstaltungen und Konferenzen zum Erliegen brachte, bei denen die meisten Business-to-Business-Unternehmen (B2B) einen großen Teil ihres Marketingbudgets für die Ankurbelung ihrer Vertriebspipeline bereitstellen, neigen B2B-Vermarkter eher dazu, ihr Veranstaltungsbudget neu zuzuweisen und sich mit der Syndizierung von Inhalten zusammenzuschließen Plattformen.

Wenn Sie Ihre Inhalte also nicht bereits in der einen oder anderen Form verbreiten, sollten Sie dies tun. Laut einer Online-Umfrage von Salesbox ist Content-Syndication für 65 Prozent der B2B-Vermarkter eine Kerntaktik zur Generierung von Leads, während 71 Prozent sich an einen großen Wert der interaktiven Bereitstellung und Personalisierung von Inhalten erinnern.

Neben Vorteilen wie der Möglichkeit, Ihr ideales Verbraucherprofil abzubilden und Themen/Keywords und Suchabsichten zu entdecken , erkennen Marken den Wert solcher Arrangements.

• Seien wir ehrlich: Ihr Blog hat eine begrenzte Reichweite, es sei denn, Sie sind HubSpot oder Moz. Auf der anderen Seite haben maßgebliche Websites (wie CNN, HuffPost und The New York Times ) ein großes Publikum. Es ist also durchaus sinnvoll, Ihre Inhalte zu syndizieren, um eine maximale Online-Präsenz zu erzielen, die Sie sonst möglicherweise nicht erreichen würden.
• Sobald Sie anfangen, regelmäßig Inhalte zu syndizieren, wird Ihre Marke sichtbar und zugänglich. Es intensiviert einen reibungsloseren Verkaufsprozess, indem es mit intensiveren Inhalten nachgeht und die Besucher näher an einen Verkauf heranführt, was für Sie als Vermarkter die größte Herausforderung war.
• Was auch immer das Ziel Ihrer Content-Syndication-Strategie ist, Sie erhalten sofort eine Steigerung des organischen Traffics.

Missverständnisse bei der Content-Syndication

Syndizierte Inhalte haben manchmal einen wirklich schlechten Ruf in der Online-Marketing-Branche. Kannst du erraten warum? Meiner Meinung nach liegt es an folgenden Missverständnissen:

Mythos 1: Artikel und Blog-Posts sind die einzigen Assets, die ich syndizieren kann

Falsch.

Sie können jedes Inhaltsformat syndizieren, solange der Herausgeber zustimmt. Marken lieben es, Infografiken über eine Reihe von Kanälen zu verbreiten. Wir haben das gesehen. Es ist nicht verwunderlich, dass sich viele Vermarkter dafür entscheiden, das Inhaltsformat Infografiken zu syndizieren. Visuelle Medien sind eindeutig interessant, teilbar und stark gebrandmarkt.

Mythos 2: Content Syndication ist ähnlich wie Gastbeiträge

Der Outreach-Aspekt mag sie ähnlich erscheinen lassen, aber Syndication ist nicht dasselbe wie Gastbeiträge. Letzteres ist ein völlig neues Stück, das speziell für eine einzelne Veröffentlichung geschrieben wurde. Bei der Syndizierung veröffentlichen Sie dieselben Inhalte auf verschiedenen Plattformen erneut.

Mythos 3: Die Syndizierung von Inhalten erfordert eine Umnutzung

Kommt darauf an!

Vielleicht schreiben einige Verlage lieber eine neue Einleitung und verlinken dann auf den eigentlichen Inhalt. Dies sollte jedoch nicht der Fall sein, zumindest nicht bei renommierten Content-Syndication-Plattformen. Wenn eine Publikation nach etwas Neuem fragt, handelt es sich nicht um Content Syndication. Das nennen wir „Umnutzung von Inhalten“.

Mythos 4: Content-Syndication schadet SEO mit Duplicate Content

Wir spielen nicht mit Duplicate Content , sagen Sie. Rechts?

Ja, Duplicate Content verschönert Ihr SEO nicht. Aber syndizierter Inhalt funktioniert nicht wie Duplicate Content.

Ein kleiner Rat an alle Vermarkter: Es ist in Ordnung, Inhalte zu verbreiten, solange Sie dies sorgfältig tun und Benutzer und Suchmaschinen darauf hinweisen, dass diese spezielle Seite syndizierte Inhalte enthält.

• Jedes syndizierte Stück sollte einen Link zurück zum ursprünglichen Inhalt enthalten.
• Publisher-Websites können das „noindex“-Meta-Tag verwenden. Es ist eine Aufforderung an Suchmaschinen, syndizierte Versionen nicht zu indizieren. Alternativ können Sie die Quell-URL über ein kanonisches Tag verweisen. Empfehlung von Google – „Wenn Sie denselben Artikel auf mehreren Seiten Ihrer Website oder innerhalb Ihres Netzwerks von Websites veröffentlichen, können Sie das rel=“canonical“-Tag verwenden.“
• Nun hängt die Implementierung dieser Art von Zeiger vom Herausgeber ab. Durchsuchen Sie einige frühere syndizierte Aufzeichnungen, um auszuspionieren, wie sie mit der Kanonisierung umgehen.

Mythos 5: Es ist nur eine Neuveröffentlichung auf Medium, LinkedIn Pulse und Quora

Nein , diese Plattformen sind nur ein Mittel zur Selbstbedienungs-Syndizierung. Mit anderen Worten, es gibt keinen Redakteur, der sich den Stil, die inhaltliche Genauigkeit, die Struktur und die Länge des Erstellers ansieht. Jeder kann auf diesen Plattformen veröffentlichen. Und es gibt auch keine Kunst – es ist nur Kopieren und Einfügen oder Importieren. Wenn Sie bereits eine riesige Fangemeinde in den sozialen Medien aufgebaut haben, können Sie ohne zusätzlichen Aufwand Ihrerseits mehrere Inhaltsansichten verdienen.

So implementieren Sie Content-Syndication

Sie haben also die Vor- und Nachteile, Vor- und Nachteile, Wenn und Aber der Content-Syndikation untersucht.

Nun, hier ist, wie man es implementiert.

Möchten Sie die Inhalte anderer auf Ihrem Blog veröffentlichen?

Ich verstehe es. Sie möchten Ihre eigenen Inhalte syndizieren, um die wohlverdiente Aufmerksamkeit zu erhalten. Aber auch die Veröffentlichung von Inhalten anderer ist eine Möglichkeit, Ihren Blog schnell wachsen zu lassen. Als Blogger können Sie einen anderen Blogger um Erlaubnis bitten, seine neuesten Posts in Ihrem Blog zu veröffentlichen. Idealerweise würden Sie versuchen, einen Influencer der Branche einzuladen, eine Gastkolumne für Ihren Blog zu schreiben, aber das passiert normalerweise nicht. Sie werden nicht die Zeit finden, einen frischen Beitrag nur für Sie zu produzieren. Aber indem Sie ihre Arbeit syndizieren, können Sie Ihrem Blog-Publikum Vielfalt und eine frischere Stimme verleihen.

Finden Sie relevante Plattformen, um Ihre Inhalte zu syndizieren

Als Publisher können Sie Ihre bestehenden Inhalte erneut veröffentlichen, um sie auf anderen beliebten Websites zu präsentieren. So einfach ist das . Mehrere Websites stimmen dem zu, wenn Sie häufig syndizieren, und produzieren jeden Monat eine bestimmte Anzahl neuer Beiträge für sie. Der beste Weg, das Beste aus der Syndizierungsstrategie herauszuholen, ist der Aufbau von Beziehungen .

Der Aufbau einer Beziehung ist der Schlüssel zum Aufbau von Verbindungen mit den richtigen Syndizierungspartnern. Wenn Sie schillernde Inhalte produzieren, haben Sie automatisch die Chance, verdiente Syndizierung von bestimmten Websites zu erhalten. Es führt jedoch nicht zu einer vollständigen Post-Syndizierung. Sie syndizieren einfach Ihre Überschrift mit einem Link zurück zur ursprünglichen Geschichte. Wenn diese Platzierung Ihren Kriterien für Käuferpersönlichkeit, Verkehr und Autorität genügt, haben Sie einen subtilen Gewinn.

Treten Sie als Gastkolumnist auf?Hier ist ein Trick.

Beteiligen Sie sich an Publikationen, die ihre Inhalte syndizieren. Ein Kolumnist bei Inc. wird automatisch auf Plattformen wie Slate,TimeundBusiness Insidervorgestellt . Leichter Sieg, oder?

Verwenden Sie Syndication-Netzwerke

Content-Syndication-Netzwerke wie Outbrain und Taboola verbreiten Ihre Inhalte, indem sie Empfehlungslinks in ihrem Netzwerk aus Blogs und Nachrichtenseiten platzieren. Diese Strategie erscheint schließlich auf maßgeblichen Websites, und Sie bringen Ihre Worte vor vielen Zuschauern heraus.

Einpacken

Eine gute Marketingstrategie beginnt mit großartigen Inhalten. Und die Syndizierung von Inhalten wird der effektivste Ansatz sein, um ein völlig neues Publikum zu erreichen. Warten Sie nicht darauf, der nächste große Player zu sein, der damit beginnt. Die Syndizierung funktioniert bereits in der frühesten Phase Ihres Content-Marketings. Jetzt raus und Werte schaffen!