Audio- und Videoinhalte sind die Zukunft des Marketings

Vermarkter werden im Jahr 2023 verstärkt Audio- und Videoinhalte (A/V) anbieten. Diese Investition ist eine Reaktion auf die sich weiterentwickelnde digitale Landschaft, in der es ein verändertes Spiel ist, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, das man ohne dynamische Inhalte nicht gewinnen kann .

In unserem State of Social & User-Generated Content Report 2023 haben wir herausgefunden, dass66 % der Verbraucher glauben, dass Marken, die Audio und Video verwenden, stärker hervorstechen als diejenigen, die dies nicht tun.Allerdings glauben weniger als20 % der Markierer, dass sie über das Team und die Ressourcen verfügen, um hochwertiges A/V-Material zu erstellen.In diesem Blog wird untersucht, warum sich die Investition in Audio- und Videomarketing lohnt und wie Vermarkter diese Produktionslücke mit kostengünstigen, vertrauenswürdigen und skalierbaren Lösungen schließen können.

Die Macht von Videoinhalten:

Die dynamischen Elemente von A/V-Inhalten (wie Musik, Soundeffekte und animierte Grafiken) vermitteln Informationen schneller und effektiver als statische Bilder und sorgen so für eine stärkere Bindung der Verbraucher. Dieses erhöhte Engagement kann zu höheren Klickraten, mehr Verweildauer auf einer Seite und besseren Konversionsraten führen.

Studien zeigen auch, dass Videos eine bessere Erinnerungsleistung bewirken . Überlegen Sie, warum Fluggesellschaften jetzt Millionen von Dollar (ja, Millionen) für ihre Videos zur Passagiersicherheit ausgeben. Die Fluggesellschaften hätten die alte Routine beibehalten können: Ein statisches Voice-Over hallt über das Flugzeug, während ein Flugbegleiter mit ein paar Requisiten eine lustlose Demonstration vorführt. Aber die Videos sind zweifellos anregender, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sich ein Passagier an die Sicherheitshinweise erinnert .

Die aufwändigen Demonstrationen dienen den Fluggesellschaften auch als sinnvolle Gelegenheit, ihre Markenbotschaft zu prägen (und sogar zu verkaufen). Werbung ).

Über die Aufmerksamkeit und Bindung hinaus ermöglichen Videoinhalte also das Geschichtenerzählen. Wenn Unternehmen ihre Werte teilen, kann dies eine emotionale Bindung zu den Zuschauern fördern und letztendlich die Kundentreue und -bindung erhöhen.

Tipp: Eine einfache (und kostengünstige) Möglichkeit für Unternehmen, ihre Geschichten zu teilen, besteht darin, ihre Mitarbeiter und ihre Arbeitskultur auf Social-Media-Plattformen wie TikTok zu präsentieren. Wenn Kunden die glücklichen und engagierten Gesichter hinter einer Marke sehen, fördert das ein Gefühl der Verbundenheit und des Vertrauens. Insgesamt kann Transparenz in sozialen Medien als eine Form des Social Proofs dienen und die Kundenbindung erhöhen. (Es kann auch ein ineffektives Rekrutierungsinstrument sein!).

Weitere Videolösungen:

Der Aufstieg von A/V-freundlichen Plattformen wie YouTube, TikTok, Instagram Reels und sogar der Videofunktion von LinkedIn macht Videos zu einem immer zugänglicheren und wichtigeren Kanal für Vermarkter. Neben Employee-Generated Content (EGC) gibt es hier noch weitere Tipps zur Maximierung des Videomaterials:

Benutzergenerierte Inhalte (UGC): Die authentischste Art der Vermarktung

• Wenn Verbraucher ihr unbezahltes, authentisches Erlebnis online teilen, können Unternehmen Rechte an diesen Inhalten erwerben und sie für andere Zwecke nutzen! (PS TINT kann dabei helfen)
• UGC füllt persönliche und Online-Marketingkanäle zu geringeren Kosten als die durchschnittliche Kampagnenproduktion. Und das alles, während es noch mehr Engagement und Conversions erzielt als markenerstellte Inhalte.
• Es gibt einen Grund, warum UGC eines der Lieblingsthemen dieses Blogs ist.

Inhalte für Ersteller und Influencer

• Wussten Sie, dass es einen Unterschied zwischen Ersteller-, Influencer- und nutzergenerierten Inhalten gibt ?
• Durch die Beschäftigung oder Anreize für die Veröffentlichung von Videoinhalten durch YouTuber und Influencer können Vermarkter viel Zeit sparen und gleichzeitig das Engagement steigern.

Vorhandene Inhalte wiederverwenden und gegenseitig befruchten

• Holen Sie das Beste für Ihr Geld heraus, indem Sie Videoinhalte umfunktionieren und auf andere Kanäle übertragen. Aus einem Video können Sie kurze Videoclips für mehrere Social-Media-Plattformen, Audio für einen Podcast und ein Transkript für einen Blog-Beitrag extrahieren!

Auch Audio ist wichtig!

Obwohl die meisten Vermarkter den Wert des Videomarketings erkennen,unterschätzen viele fälschlicherweise die Leistungsfähigkeit vonAudio. Da der Audiokonsum jedoch zunimmt, betrachten ihn immer mehr Vermarkter als geschätzten Vermögenswert.

Warum Audio so großartig ist:

Zunächst einmal: Es ist praktisch und allgemein zugänglich. Um sich mit Videoinhalten zu beschäftigen, müssen Sie innehalten und auf Ihren Bildschirm schauen. Audio fügt sich nahtlos in unser Leben ein; Wir können auf dem Weg zur Arbeit, beim Kochen, Putzen usw. zuhören. Ungefähr zwei Drittel der US-Bevölkerung ab 12 Jahren schalten mindestens einmal pro Woche digitale Audiogeräte ein. Diese Zahl wird mit der zunehmenden Flexibilität und Zugänglichkeit von Audio weiter steigen.

Trotz ihres geringen Wartungsaufwands hat sich Audiowerbung als bemerkenswert ansprechend und effektiv erwiesen:

• 61 % der Audiohörer bleiben durch Werbung auf dem Laufenden, während nur 19 % der Fernsehzuschauer aktiv Fernsehwerbung ansehen. ( Audacy )
• Audio-Anzeigen „führen zu einer um 24 % höheren Erinnerung“ und „steigern die Kauf- und Informationsabsicht mit mehr als doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit“ im Vergleich zu Display-Anzeigen. ( Digiday )

Fazit: Audio boomt, und es ist an der Zeit, dass Vermarkter einsteigen, falls sie es noch nicht getan haben.

Einblicke:

Die Nutzung von Sonic Branding, der Einstieg in den Podcast-Bereich und die Nutzung von TikTok-Trends sind einige Möglichkeiten, Ihre Marketingstrategie zu verstärken.

Sonic-Branding:

Ein grundlegender Bestandteil des Audiomarketings ist das Sonic Branding, manchmal auch Audio Branding, Sound Branding oder Acoustic Branding genannt: die Praxis, auditive Elemente zu verwenden, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu brandmarken. Geräusche erzeugen starke Assoziationen in unserem Kopf und machen sie zu einem starken Erinnerungsauslöser und einer wertvollen Waffe im Arsenal jedes Vermarkters.

In ihren A/V-Werbungen integriert Southwest Airlines typischerweise das allgemeine Flugzeug-Klingeln, das während eines Fluges mehrmals auftritt.

Wenn während der Anzeige der vertraute Ton abgespielt wird, werden die Erinnerungen des Zuhörers aktiviert und sorgen sofort für eine zusätzliche Ebene der Interaktion. Je öfter sie diese Anzeige hören, desto mehr assoziieren sie den Ton mit Südwesten. Wenn der Zuhörer dann in den Flug einer Konkurrenzfluggesellschaft einsteigt, hört er dieses Klingeln und veranlasst sein Unterbewusstsein, stattdessen an „Südwesten“ zu denken.

Andere Unternehmen verwenden Audiologos auf offensichtlichere Weise. Denken Sie an das Branding von Versicherungsunternehmen wie Nationwide oder Liberty Mutual – wir verbinden sie stark mit ihren Jingles. (Nehmen Sie sich eine Sekunde Zeit, um sich an ihre ikonischen Verse zu erinnern … sehen Sie?) Oder wie wäre es mit dem „Ba-da-ba-baba“ dieses einen Fast-Food-Unternehmens? Bist du jetzt hungrig? Das ist ein effektives McBranding, und wir lieben es. Diese tiefe Assoziation zeigt, warum Unternehmen die Einbeziehung von Sonic Branding in ihren Marketingplan in Betracht ziehen sollten.

️Podcasts: Eine neuartige Form von UGC

Wie Video ist auch Audio ein großartiger Ort, um Authentizität darzustellen. Wir haben es schon eine Million Mal gesagt: Verbraucher sehnen sich nach authentischen Inhalten von zuverlässigen Menschen, weshalb Podcasts ein einzigartiger Werberaum sind. Wenn die Stimme Ihres Lieblings-Podcasters Sie zum Kauf eines Produkts auffordert, fühlt es sich an wie eine persönliche Empfehlung von jemandem, dem Sie vertrauen, selbst wenn er nur das Skript seines Sponsors wiedergibt.

Laut Basis Technologies gibt es an Podcasts noch viel mehr zu lieben :

• 86 % der Verbraucher erinnern sich mehr an Werbung in Podcasts als an jeden anderen Kanal.
• 74 % der Verbraucher geben an, die Website eines Unternehmens oder Produkts zu besuchen, weil sie eine Anzeige in einem Podcast gehört haben, den sie regelmäßig hören.
• 65 % sagen, dass sie einen Kauf getätigt haben und 54 % sagen, dass sie aufgrund einer Podcast-Werbung ein Geschäft besucht haben.

Bonus: Trendsounds

Wenn Sie nach einer einfachen Möglichkeit suchen, Audio in Ihre Marketingstrategie zu integrieren, steigen Sie auf TikTok ein und beginnen Sie mit der Verwendung von Trendsounds. Die bekannte Musik wird Ihre Botschaft für Ihr Publikum relevanter gestalten und so Ihre Reichweite steigern.

Eine TikTok- Studie ergab, dass, wenn eine Marke in ihrem Video einen Song präsentiert, der den Nutzern gefällt:

• 68 % geben an, dass sie sich besser an die Marke erinnern
• 62 % geben an, dass sie neugieriger sind, mehr über die Marke zu erfahren.

Darüber hinaus erinnern sich Verbraucher mit einer um 96 % höheren Wahrscheinlichkeit an Marken, die Musik verwenden, die zu ihrer Identität passt ( Universität Leicester ).

Wir haben in unserem Podcast und unserem Webinar mit Eric Singer, Executive Producer bei Coupe Studios Music and Sound Design, mehr über Sonic Branding besprochen.

7 weitere Trends, die das Marketing im Jahr 2023 prägen

Die Verdoppelung von Audio- und Videoinhalten ist nur eines von sieben Marketingthemen, die wir in unserer Forschung entdeckt haben.

Laden Sie eine kostenlose Kopie des State of Social & User-Generated Content Report herunter , um die sieben Themen zu sehen, die das Marketing im Jahr 2023 definieren.