So prüfen Sie Ihren YouTube-Kanal auf Markenerfolg

Entgegen der (schockierenden) Meinung mancher Wirtschaftsführer besteht YouTube nicht nur aus Katzenvideos und Fail-Compilations; Es ist ein mächtiges Werkzeug in Ihrem Marketing-Arsenal.

Wenn Sie das volle Potenzial nicht ausschöpfen, verpassen Sie viel Zeit.

Die regelmäßige Durchführung einer gründlichen Prüfung ist eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie den vollen Wert aus dem YouTube-Kanal Ihrer Marke herausholen. So wird es gemacht.

YouTube-Metriken und -Analysen verstehen

Aufrufe, Abonnenten, Likes, Kommentare und Shares geben einen guten Eindruck davon, wie Ihr Videoinhalt ankommt.

Aber wenn Sie wirklich ins Detail gehen wollen, ist YouTube Analytics eine Goldgrube.

Es verrät Ihnen alles von der Wiedergabezeit und Verkehrsquellen bis hin zur Zielgruppendemografie, mit Daten für einzelne Videos und den Kanal insgesamt.

Das Verständnis dieser Zahlen ist entscheidend, um zu wissen, was funktioniert und was nicht.

Hier ist eine Aufschlüsselung einiger der wichtigsten Kennzahlen in der YouTube-Analyse:

Ansichten

• Dies ist die Gesamtzahl, wie oft ein Video auf YouTube angesehen wurde. Es ist ein primärer Indikator dafür, wie viele Menschen Ihre Inhalte erreichen.

Abonnenten

• Die Anzahl der Personen, die Ihren YouTube-Kanal abonniert haben. Abonnenten sind Ihr Kernpublikum und werden sich wahrscheinlich regelmäßig mit Ihren Inhalten beschäftigen.

Zeit ansehen

• Die Gesamtzeit, die Menschen damit verbracht haben, Ihre Videos anzusehen. Dies ist eine entscheidende Kennzahl, da der YouTube-Algorithmus beim Ranking von Videos die Wiedergabezeit stark berücksichtigt.

Zuschauerbindung

• Diese Kennzahl zeigt Ihnen, wie lange Zuschauer im Durchschnitt mit Ihren Videos beschäftigt bleiben. Wenn sich die Leute Ihr Video regelmäßig bis zum Ende ansehen, deutet das darauf hin, dass Ihr Inhalt ansprechend und relevant ist.

Engagement-Kennzahlen (Likes, Kommentare, Shares)

• Diese Messwerte zeigen, wie Zuschauer mit Ihren Videos interagieren. Ein hohes Maß an Engagement weist in der Regel darauf hin, dass Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Sichtbarkeitsmetriken (Impressionen und CTR)

• Impressionen geben an, wie oft die Miniaturansicht Ihres Videos den Leuten auf YouTube angezeigt wird, während die Klickrate angibt, wie oft Leute darauf klicken, um das Video anzusehen. Hohe Impressionen, aber niedrige CTR können darauf hindeuten, dass Ihr Titel oder Ihr Miniaturbild etwas optimiert werden muss.

Verkehrsquellen

• Dies zeigt, wo Ihre Zuschauer Ihre Videos finden, sei es über die YouTube-Suchmaschine, empfohlene Videos, externe Websites usw. Es hilft Ihnen zu verstehen, wo Ihre Marketingbemühungen am effektivsten sind.

Demografie

• Informationen über Ihre Zielgruppe (z. B. Alter, Geschlecht, Standort). Wenn Sie die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie zielgerichtetere und relevantere Inhalte erstellen.

Top-Videos

• Hier wird angezeigt, welche Ihrer Videos basierend auf der Wiedergabezeit am beliebtesten sind. Wenn Sie wissen, welche Art von Inhalten am besten funktioniert, können Sie Ihre zukünftige Strategie zur Inhaltserstellung leiten.

Wiedergabeorte

• Dadurch erfahren Sie, wo sich die Leute Ihre Videos ansehen, z. B. auf der YouTube-Wiedergabeseite, eingebettet auf anderen Websites oder in der mobilen App von YouTube. Dies hilft Ihnen zu verstehen, wie Ihr Publikum Ihre Inhalte am liebsten konsumiert.

Denken Sie daran, dass diese Kennzahlen zwar alle wichtig sind, die wichtigsten jedoch von Ihren spezifischen Zielen und Ihrer Strategie abhängen.

Bevor Sie ins kalte Wasser stürzen, sollten Sie klare Ziele vor Augen haben.

Möchten Sie Ihre Abonnentenbasis vergrößern? Engagement steigern? Den Traffic auf Ihre Website steigern?

Richten Sie die Ziele Ihres YouTube-Kanals an Ihrer gesamten Marketingstrategie aus und stellen Sie sicher, dass sie SMART sind:

• Spezifisch .
• Messbar .
• Ein erreichbares.
• Relevant .
• Zeitgebunden .

5 wichtige Kennzahlen, an denen Sie arbeiten müssen, um das YouTube-Ranking und die Sichtbarkeit zu verbessern

Wenn Sie Ihren YouTube-Kanal prüfen möchten, um Möglichkeiten zur Verbesserung von Rankings und Sichtbarkeit zu finden, sollten Sie sich auf folgende Kennzahlen konzentrieren:

Ansichtsdauer (Watch Time)

YouTube möchte die Zuschauer auf der Plattform fesseln.

Je länger Ihre Videos also die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln, desto mehr wird der Algorithmus von YouTube Sie bevorzugen.

Überwachen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, welche Videos Aufmerksamkeit erregen und warum.

• Sind sie schneller und ansprechender?
• Halten sie, was der Titel und das Miniaturbild versprechen?
• Sind sie besonders aktuell?

Machen Sie mehr von dem, was funktioniert, und reduzieren Sie, was nicht funktioniert.

Zuschauerbindung

Viele Vermarkter übersehen diese Kennzahl oder haben Schwierigkeiten, sie zu interpretieren.

Unter Zuschauerbindung versteht man den Prozentsatz eines Videos, bei dem die Zuschauer bleiben und es sich ansehen.

Wenn Ihr 10-Minuten-Video nach 2 Minuten ständig Zuschauer verliert, haben Sie ein Problem.

Sie müssen herausfinden, was dazu führt, dass Zuschauer abspringen, und das Problem beheben.

Ist es ein langweiliges Intro? Ein irreführender Titel? Lösen Sie das Problem, um Ihr Publikum länger an sich zu binden.

Im Diagramm zur Zuschauerbindung für jedes Video suchen wir nach einer relativ flachen Linie oder einer Linie, die nur allmählich abnimmt.

Steile Abfälle und Einbrüche sollen weiter untersucht werden.

Um das Diagramm zu finden, gehen Sie zu YouTube Studio > Inhalt > Video auswählen > Analytics und scrollen Sie dann nach unten zu Schlüsselmoment für die Zuschauerbindung.

Engagement-Kennzahlen (Likes, Kommentare, Shares und Abonnements)

Wenn Zuschauer mit Ihren Videos interagieren – indem sie diese liken, kommentieren, teilen oder abonnieren –, wertet YouTube dies als Zeichen dafür, dass Sie wertvolle, ansprechende Inhalte erstellen.

Fördern Sie also diese Interaktion! Bitten Sie die Zuschauer, Inhalte zu liken, zu kommentieren, zu teilen und zu abonnieren.

Und seien Sie selbst kein Mauerblümchen. Reagieren Sie auf Kommentare und interagieren Sie mit Ihrem Publikum.

Achten Sie nur darauf, dass es positiv und professionell bleibt.

Klickrate (CTR)

Dadurch wird gemessen, wie viele Personen die Miniaturansicht und den Titel Ihres Videos sehen (Impressionen) und dann darauf klicken, um es anzusehen. Es ist ein wichtiges Zeichen dafür, wie überzeugend die „Verpackung“ Ihres Videos ist. Um Ihre CTR zu steigern, erstellen Sie unwiderstehliche Titel und entwerfen Sie auffällige Miniaturansichten. Denken Sie jedoch daran, dass Clickbait Ihnen möglicherweise einen Klick einbringt, sich jedoch negativ auf die Anzeigedauer und die Zuschauerbindung auswirkt, wenn Ihr Video nicht hält, was es verspricht.

Verkehrsquellen

Dies zeigt Ihnen, woher Ihre Aufrufe kommen – sei es die YouTube-Suche, vorgeschlagene Videos, externe Websites oder andere Quellen.

Wenn Sie dies verstehen, können Sie Ihre SEO-Strategie individuell anpassen. Wenn viele Zuschauer Sie über die YouTube-Suche finden, sollten Sie die Keyword-Optimierung verdoppeln.

Wenn externe Websites den Traffic steigern, prüfen Sie, welche Websites auf Sie verlinken oder Ihre Inhalte einbetten und warum.

Grundlagen des YouTube-Audits

Nachdem Sie nun verstanden haben, mit welchen Kennzahlen Sie es zu tun haben, beginnt die eigentliche Arbeit.

Um den Kanal Ihrer Marke zum Leuchten zu bringen, müssen Sie zunächst verstehen, wo er steht, was funktioniert und was ein wenig Liebe gebrauchen könnte.

Es ist an der Zeit, die Ärmel hochzukrempeln und einen YouTube-Kanal-Audit durchzuführen.

Nachfolgend sind die wesentlichen Schritte und Elemente aufgeführt, die Sie in Ihre Prüfung einbeziehen müssen.

Schritt 1: Schauen Sie sich die Kanalästhetik an

Der erste Eindruck zählt. Schauen Sie sich zunächst das Logo, das Banner und die allgemeine visuelle Ästhetik Ihres Kanals an.

Schreit es „Ihre Marke“ oder ist es eher ein Flüstern?

Stellen Sie sicher, dass alles mit der Identität und Ausstrahlung Ihrer Marke übereinstimmt.

Überprüfen Sie außerdem noch einmal den Abschnitt „Info“. Es sollte den Zuschauern genau sagen, worum es auf Ihrem Kanal geht, wann sie mit neuen Videos rechnen können und wie sie Kontakt aufnehmen können.

Betrachten Sie es als den Elevator Pitch Ihrer Marke.

Schritt 2: Tauchen Sie ein in die Videobibliothek

Sehen Sie sich eine Auswahl an Videos in der gesamten Bibliothek an – einige alte, andere neue, einige mit hohen Aufrufen, andere mit niedrigen Aufrufen.

Schauen Sie sich die Kanalanalysen an und achten Sie genau auf die oben erwähnten Fokusmetriken. Vergleichen Sie Jahr für Jahr, wenn Sie können.

Dadurch erhalten Sie ein Gefühl für die Qualität des Inhalts und dessen Entwicklung im Laufe der Zeit.

• Stimmen die Videos mit der Botschaft der Marke überein?
• Dienen sie den Bedürfnissen oder Interessen der Zuschauer?

Wenn nicht, ist es Zeit zum Umdenken.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Ihr Kanal aktuell, aktuell und relevant wirken soll.

Daher könnte jeder nicht immer aktuelle Inhalt, den Sie haben und der mittlerweile veraltet ist (von Ihnen betrachtet „SEO-Trends 2020, auf die Sie achten sollten“), die Leistung beeinträchtigen.

Leider ist es auf YouTube nicht möglich, eine neue Version hochzuladen und alle Statistiken der alten Version beizubehalten. Sie müssen ganz von vorne beginnen.

Schritt 3: Miniaturansichten, Titel und Beschreibungen

Hier geht es ans Eingemachte. Schauen Sie sich die Miniaturansichten, Titel und Beschreibungen der Videos an.

• Sind sie ein Blickfang?
• Kommunizieren sie klar, worum es im Video geht?
• Sind sie mit relevanten Schlüsselwörtern optimiert?

Die Kombination aus Miniaturansicht und Titel ähnelt einem Filmplakat für Ihr Video und muss daher überzeugend sein.

Und die Beschreibung ist Ihre Chance, Zuschauer (und Suchmaschinen) mit mehr Details zu gewinnen.

Schritt 4: Verloben Sie sich

Schauen Sie sich das Engagement Ihrer Videos an.

• Liken, kommentieren und teilen die Zuschauer?
• Noch wichtiger: Reagieren Sie auf diese Kommentare?

Engagement ist keine Einbahnstraße. Nehmen Sie sich also unbedingt die Zeit, mit Ihrem Publikum zu interagieren.

Schritt 5: Vergleichen Sie mit der Konkurrenz

Werfen Sie einen Blick darauf, was Ihre Konkurrenten vorhaben.

• Was machen sie gut?
• Was machen sie nicht so gut?

Finden Sie Möglichkeiten, Ihre Marke zu differenzieren und Ihre Inhalte hervorzuheben.

Tools wie TubeBuddy eignen sich hervorragend zur Konkurrenzanalyse sowie zur Optimierung des eigenen Kanals.

Schritt 6: Überprüfen Sie Ihre SEO

Wenn Sie den Erfolg auf YouTube ernst meinen, ist SEO nicht optional, sondern obligatorisch. Optimieren Sie Ihre Videotitel, Beschreibungen und Tags mit relevanten Schlüsselwörtern.

Und vergessen wir nicht die Miniaturansichten – sie sind das Erste, was der Betrachter sieht. Machen Sie sie eingängig.

Playlists sind auch eine fantastische Möglichkeit, die Zuschauer an deinen Kanal zu binden.

YouTube-SEO ist eine Disziplin für sich, aber es ist wichtig, sich damit vertraut zu machen, wenn Sie den Kanal Ihrer Marke optimal nutzen möchten.

Bonus: Ihre YouTube-Upload-Checkliste

Sie haben also Ihr Audit durchgeführt, alles ist in Ordnung und vorhandene Videos beginnen, an Fahrt zu gewinnen.

Wie vermeiden wir, dass wir das alles in sechs Monaten noch einmal machen müssen?

Wir präsentieren YouTube-Upload-Checklisten!

Eine YouTube-Upload-Checkliste sollte die wichtigsten Schritte im Prozess der Vorbereitung, Optimierung und des Hochladens eines Videos abdecken, um maximale Sichtbarkeit, Engagement und SEO-Vorteile zu erzielen.

Hier ein Überblick über das Wesentliche:

Vorab hochladen

• Qualität und Wert des Inhalts : Stellen Sie sicher, dass Ihr Video Ihrem Publikum aussagekräftige Inhalte bietet. Ob lehrreich oder unterhaltsam, es muss etwas Wertvolles bieten.
• Videoqualität: Für ein professionelles Erscheinungsbild sollte Ihr Video in HD-Qualität (1080p oder höher) sein.
• Bearbeitung : Überprüfen Sie Ihr Video auf etwaige Bearbeitungsfehler und stellen Sie sicher, dass fließende Übergänge, klarer Ton und angemessenes Tempo vorhanden sind.
• Branding : Integrieren Sie Ihre Markenidentität, wie Ihr Logo und Ihre Farben.

Hochladen

• Titel : Erstellen Sie einen einprägsamen und relevanten Titel, der Ihr Hauptschlüsselwort enthält.
• Beschreibung : Die ersten zwei bis drei Zeilen sind entscheidend, also geben Sie Ihr Schlüsselwort frühzeitig ein. Erweitern Sie den Videoinhalt und fügen Sie relevante Links ein.
• Tags : Verwenden Sie relevante Tags, einschließlich Hauptschlüsselwörter und verwandte Begriffe.
• Benutzerdefinierte Miniaturansicht : Erstellen Sie eine optisch ansprechende und überzeugende Miniaturansicht, die zu Ihrem Videoinhalt passt.
• Endbildschirme : Verwenden Sie Endbildschirme, um andere Videos zu bewerben, Abonnements zu fördern oder Benutzer auf Ihre Website zu leiten.
• Angepinnte Kommentare : Veröffentlichen Sie einen Kommentar und pinnen Sie ihn oben im Kommentarbereich Ihres Videos an. Starten Sie das Gespräch selbst, anstatt darauf zu warten, dass die Zuschauer es tun. Mit dieser Methode kann es viel schneller gehen, das Engagement in Gang zu bringen.
• Untertitel : Fügen Sie Untertitel (CC) für Ihre Videos hinzu. Dies verbessert die Zugänglichkeit und trägt zur SEO bei, da der Text durchsuchbar ist.
• Playlists : Fügen Sie Ihr Video zu relevanten Playlists hinzu, um eine längere Wiedergabe zu fördern.
• Planung : Bestimmen Sie den besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung Ihres Videos, um das Engagement zu maximieren.
• Sichtbarkeitseinstellungen : Stellen Sie sicher, dass die Veröffentlichung Ihres Videos zu einem bestimmten Zeitpunkt eingestellt oder geplant ist.

Nach dem Hochladen

• Engagement : Interagieren Sie mit Ihrem Publikum, indem Sie auf Kommentare antworten.
• Werbung : Teilen Sie Ihr Video auf anderen sozialen Plattformen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Verdoppeln Sie die Kennzahlen, die für Ihre Marke wichtig sind

Auf YouTube erfolgreich zu sein und die Nuancen zu beherrschen, mag entmutigend erscheinen. Aber wenn Sie es erst einmal aufschlüsseln und die Kennzahlen verstehen, die den Erfolg Ihres Kanals bestimmen, ist es nicht mehr so ​​beängstigend, wie es scheint.

Um einen erfolgreichen YouTube-Kanal zu erstellen, gehört mehr als nur das Posten von Inhalten. Es geht darum, Ihr Publikum zu kennen, klare Ziele zu setzen, Ihre Inhalte leicht auffindbar und ansprechend zu gestalten und Ihre Strategie anhand von Daten konsequent zu bewerten und zu optimieren.

Von der Prüfung der Ästhetik Ihres Kanals bis zum tiefen Eintauchen in die Videobibliothek ist es eine Reise und keine einmalige Aufgabe.

Und mit der praktischen Checkliste für den Upload sind Sie bei jedem Live-Schalten Ihrer Videos auf Erfolgskurs.

Der Schlüssel zum Markenerfolg auf YouTube liegt in:

• Stellen Sie sicher, dass Ihr Video professionell ist.
• Gut optimierte Metadaten haben.
• Interaktion mit Ihrem Publikum.
• Bewerben Sie Ihre Inhalte nach dem Hochladen.

All dies sind wesentliche Strategien zum Ausbau Ihres YouTube-Kanals und zur Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Marke.