August-Updates für kostenpflichtige Werbeplattformen

In diesem monatlichen Beitrag bringen wir Ihnen das Neueste von allen wichtigen Plattformen.

Google-Anzeigen

Was: Google Ads veröffentlicht Modifikatoren für passende Wortgruppen und weitgehend passende Keywords

Details : Im vergangenen Jahr hat Google Ads damit begonnen, genau passende Keywords zuzulassen, die mit nahen Varianten übereinstimmen. Damit Werbetreibende keine umfangreichen Keyword-Listen erstellen müssen, erweitert Google Ads die enge Variantenübereinstimmung auf Wortgruppen und weitgehend passende Keywords.

Auswirkung : Google erwartet, dass Werbetreibende, die die Modifikatoren für passende Wortgruppen und weitgehend passende Keywords verwenden, 3 bis 4 % mehr Klicks und Conversions für diese Keywords erzielen. Von diesen neuen Klicks erwartet Google, dass 85 % netto neu sind – das heißt, sie werden nicht durch bestehende Keywords abgedeckt. Werbetreibende sollten auf größere KPI-Schwankungen achten und sollten ihre Suchanfragenberichte regelmäßig überprüfen.

Was: Abschaffung der beschleunigten Zustellung zugunsten der Standardzustellung

Details : Ab dem 17. September wird die Standardlieferung die einzige Option für die Anzeigenlieferung für Such- und Shopping-Kampagnen sein. Die beschleunigte Auslieferung, eine beliebte Option für Konten, die Schwierigkeiten haben, ihr aktuelles Budget auszugeben, wird nicht mehr verfügbar sein.

Auswirkung: Die Standardauslieferung ist für die meisten Konten die bevorzugte Option, daher werden viele Werbetreibende nur geringe bis keine Auswirkungen sehen. Für Nutzer, die derzeit beschleunigte Budgets verwenden, sind möglicherweise geringfügige Gebots- und Budgetanpassungen erforderlich, um das Ausgabenniveau zu halten.

Was: Google setzt den Messwert für die durchschnittliche Position ein

Details : Obwohl erstmals im Februar angekündigt, hat Google kürzlich den 30. September 2019 als Entfernungsdatum des Messwerts "Durchschnittliche Position" festgelegt.

Auswirkung: Werbetreibende müssen sich auf eine Vielzahl neuer Metriken stützen, um ihren Platz und ihre Wettbewerbsleistung innerhalb einer bestimmten Auktion korrekt zu bestimmen:

• Top-Impressionsrate: % der Gesamtimpressionen über den organischen Ergebnissen
• Absolute Top-Impression-Rate: % der gesamten Impressions kommen von der #1 Position ganz oben in der SERP
• Anteil an Top-Impressionen: Häufigkeit, mit der verfügbare Impressionen über den organischen Ergebnissen in tatsächliche Impressionen über den SERPs umgewandelt werden
• Absoluter Top-Impression-Anteil: Häufigkeit, mit der verfügbare Impressionen an der #1-Position über den SERP zu tatsächlichen Impressions ganz oben werden

Was: Saisonale Anpassungen für Smart Bidding

Details : Smart Bidding-Strategien wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS berücksichtigen zwar bereits die Saisonalität, Sie können jedoch jetzt saisonale Anpassungen für Such- und Displaykampagnen vornehmen.

Auswirkung: Werbetreibende haben mehr Kontrolle, wenn sie sich saisonalen Verschiebungen wie einem Flash-Sale oder einem urlaubsbedingten Traffic-Anstieg nähern. Sowohl eine %-Anpassung als auch ein Datumsbereich werden ausgewählt, um maximale Effizienz zu gewährleisten.

Was: Gebotsstrategie "Conversion-Wert maximieren" jetzt verfügbar

Details : Ähnlich wie bei der Gebotsstrategie "Conversions maximieren" wird versucht, beim maximalen Conversion-Wert Ihr gesamtes Budget auszugeben und gleichzeitig die Rendite zu maximieren. Anstatt einfach nur Conversions hinterherzujagen, wird diese Strategie funktionieren, um den höchsten Conversion-Wert bei Ihrem angegebenen Ausgabenniveau zu erzielen.

Auswirkung: Die neue Strategie eignet sich wahrscheinlich gut für Werbetreibende mit begrenzten Budgets, die auf ROAS- und Umsatzziele hin optimiert werden.

Was: Galerieanzeigen (Beta) weltweit in 11 Sprachen verfügbar

Details : Google hat Gallery Ads als Google Marketing Live angekündigt. ICYMI – Gallery Ads sind wischbare, bildbasierte Anzeigen, die Kunden die benötigten Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen oben auf der Suchergebnisseite liefern. (Weitere Highlights von Google Marketing Live finden Sie in diesem On-Demand-Webinar.) Galerieanzeigen sind jetzt als Betaversion für 11 Sprachen verfügbar.

Auswirkung : Da so viele Smartphone-Nutzer erwarten, dass sie bei der Nutzung ihres Smartphones sofortige Informationen erhalten, scheinen Galerie-Anzeigen eine großartige Option für Werbetreibende zu sein, insbesondere für Mobilgeräte. Sehen Sie in Ihrem Google Ads-Konto nach, ob Sie Galerieanzeigen erstellen können.

Was: Google Ads führt die Kontozuordnung ein

Details : Wenn Sie ein Verwaltungskonto mit mehreren Unterkonten haben, ist die Kontoübersicht ein neues Tool, das Werbetreibenden hilft, die Kontostruktur zu visualisieren, die Leistung jedes Kontos anzuzeigen und einfacher zum Konto zu navigieren.

Auswirkung: Bei komplexen Konten ist die neue Kontozuordnung eine Zeitersparnis. Es ist etwas einfacher zu navigieren als das vorherige Seiten- und Tabellenformat.

Facebook-Werbung

Was: Terminbuchung und Lead-Generierung im Messenger

Details : Facebook wird es einfacher machen, direkt mit potenziellen Kunden über Messenger in Kontakt zu treten, indem es Vorlagen zur Lead-Generierung hinzufügt. Darüber hinaus kann eine Terminbuchungsschnittstelle in der Messenger-Plattform-API in das Kalendersystem eines Unternehmens integriert werden. Auf diese Weise können potenzielle Kunden die aktuelle Verfügbarkeit sehen.

Auswirkung : Traditionell ist Messenger eine kleine inkrementelle Ergänzung (wenn überhaupt) in Konten zur Lead-Generierung. Das Hinzufügen einer Vorlage wird wahrscheinlich die Leistung verbessern und neue Möglichkeiten für Early Adopters bieten.

Microsoft Advertising

Was: Microsoft Advertising führt Verknüpfungen auf Kampagnenebene ein

Details : Zuordnungen auf Kampagnenebene helfen Werbetreibenden beim Anwenden und Verwalten von Zielgruppenzuordnungen auf Kampagnenebene, sodass für die Anzeigengruppen kein Zielgruppen-Targeting erforderlich ist. Jetzt können Werbetreibende das Zielgruppen-Targeting auf alle Anzeigengruppen innerhalb der Kampagne gleichzeitig anwenden.

Auswirkung : Dies ist eine Zeitersparnis für Werbetreibende mit komplexerem Zielgruppen-Targeting.

Was: Microsoft hat PromoteIQ erworben

Details : PromoteIQ ist Anbieter von Vendor-Marketing-Technologie für Online-Händler und Marken mit Kunden wie Kroger, Kohl's und Overstock.com.

Auswirkung : Microsoft hofft, dass diese Beziehung ihnen helfen wird, ihre Einzelhandels- und Fertigungskunden mit zusätzlichen Lösungen für das Wachstum ihres E-Commerce-Geschäfts auszustatten.

Pinterest

Was: Pinterest hat die Testsuite für die Integration der Anzeigenprotokollierung erstellt

Details : Pinterest hat diese Testsuite für das Engineering-Team erstellt, um automatisierte Tests für neue Code-Releases durchzuführen.

Auswirkung : Pinterest hofft, dass dadurch mehr Testfälle für neuen Code möglich werden, die dazu beitragen, Fehler früher im Veröffentlichungszyklus zu erkennen und zu beheben. Es ermöglicht Pinterest auch, die manuelle QA-Zeit des Engineering-Teams für die Entwicklung neuer Funktionen neu zuzuweisen.

Haben wir wichtige monatliche Updates verpasst? Abdeckung einer bestimmten Plattform nicht nah genug? Lass es mich gerne auf Twitter @Will_Larcom wissen