Wie automatisiertes Produkt-Feed-Management PPC-Managern Zeit spart

Wenn Sie Produkte online verkaufen, können Sie irgendwann sicher sein, dass Produkt-Feeds einbezogen werden.

Digitale Vermarkter und PPC-Manager, die sich mit Produkt-Feeds für verschiedene E-Commerce-Kanäle wie Google Shopping oder Facebook befassen, haben die Wahl:

1. Entweder Produkt-Feeds manuell verwalten
2. Verwenden Sie die Produkt-Feed-Automatisierung

Werfen wir einen Blick darauf, warum sich immer mehr für letztere Option entscheiden.

Die Vorteile der Produktzuführungsautomatisierung

Bei Feed-Automatisierungstools geht es nicht nur um die Minimierung manueller Aufgaben für E-Commerce-Händler und Marketingagenturen.

Außerdem geht es darum, diese Produkt-Feeds zu optimieren und anzureichern, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die besten Chancen haben, zu dem Zeitpunkt geschaltet zu werden, zu dem der Suchende am besten kaufbereit ist. Jede Investition in die Feedoptimierung (und Automatisierung) sollte daher zu einer spürbaren Steigerung Ihres Gewinns führen, mehr Impressionen, einen höheren ROAS und letztendlich mehr Umsatz liefern.

Erfüllen der Kanalanforderungen

Da es durchweg das PPC-Netzwerk Nummer eins weltweit ist, nehmen wir Google Ads als unser Beispiel.

Die Feedoptimierung beginnt immer mit einer Untersuchung des bestehenden Produktfeeds. Bevor zusätzliche Faktoren hinzugefügt werden können, ist der erste Schritt immer sicherzustellen, dass sie den Spezifikationen der Plattform entsprechen.

Jeder Kanal wie Google, Facebook, Bing, Bidvertiser oder LinkedIn (plus Hunderte mehr) hat seine eigenen Feed-Spezifikationen. Wie der Screenshot für einen einfachen Produktfeed für Google zeigt, beinhalten diese Spezifikationen Faktoren wie verschiedene Feldnamen (wie ID oder SKU), Produkttitel, Beschreibungen, Preise, Bilder usw.

Auf der grundlegendsten Ebene automatisiert ein Produktfeed-Tool die Erstellung Ihres Feeds, um 100-prozentige Sicherheit zu haben, dass es sich um den richtigen Feed für jeden Kanal handelt. Anstatt den Feed manuell zu erstellen, sorgt eine vorgefertigte Vorlage dafür, dass der Feed des Onlineshops automatisch an die Google-Anforderungen angepasst wird.

Wenn Sie einen unvollständigen Feed einreichen, laufen Sie nicht nur Gefahr, dass Produkte auf PPC-Kanälen schlecht abschneiden und Einnahmen verlieren, sondern es ist auch wahrscheinlicher, dass der gesamte Feed abgelehnt wird. Das ist richtig, ….verweigert!

Optimierung des Produktfeeds

Als Nächstes werden zusätzliche Funktionen in den Feed integriert, um die Chancen jedes Produkts zu erhöhen, zur richtigen Zeit bei der richtigen Person angezeigt zu werden.

Für PPC-Manager verbessern sich Ihre Kampagnenergebnisse erheblich, wenn Sie von Anfang an mit einem gut strukturierten, korrekt formatierten und informativen Produktfeed arbeiten.

Einige gängige Feedoptimierungen beinhalten Faktoren wie das Bereinigen von Daten (z. B. das Entfernen von HTML-Text, der in Produktbeschreibungen enthalten ist), das Zusammenführen neuer Daten zu einem Feed (z. B. das Hinzufügen eindeutiger MPNs für jedes Produkt) und das Hinzufügen von Ergänzungen zu Ihren aktuellen Produktlisten.

Für Google umfasst dies die Überprüfung, dass Ihre Produkttitel und -beschreibungen keine doppelten Wörter oder verbotenen Zeichen (z. B. *! andere relevante Keywords können die Kampagnenleistung erheblich verbessern.

Das folgende Beispiel zeigt eine Produkt-Feed-Beschreibung für ein Buch mit unerwünschtem, übrig gebliebenen HTML-Code.

Dieser HTML-Code ist wichtig, damit Ihre Online-Shop-Einträge wissen, wann Absätze und Umbrüche im Text eingefügt werden müssen, aber Sie möchten wirklich nicht, dass dies in einer Google-Anzeige mit Produktinformationen oder einer dynamischen Facebook-Anzeige erscheint.

Der Prozess, alle Ihre Produktlisten zu kopieren, zu entfernen und zu korrigieren, wäre unglaublich zeitaufwändig. Aus diesem Grund können Sie mit Tools zur Feedautomatisierung "Ausdrücke" zu Ihrem Feed hinzufügen, die sofort auf alle Tausend Produkte in Ihrem Feed angewendet werden.

Das folgende Beispiel zeigt dieselbe Produktbeschreibung, bei der alle unerwünschten HTML- Codes in Sekundenschnelle entfernt wurden, indem nur der Ausdruck htmlclean(field1) verwendet wurde .

Wenn es um die Feed-Optimierung geht, ist es umso wahrscheinlicher, dass Sie Ihr Publikum davon überzeugen, diese wichtige Kaufentscheidung zu treffen, je mehr Informationen Sie bereitstellen können.

Selbst wenn PPC-Manager die harte Arbeit leisten und Anzeigen im richtigen Moment der richtigen Zielgruppe effektiv präsentieren, wenn Ihre Anzeige nur einen grundlegenden Titel, ein Bild und die Bestandsbeschreibung für dieses Produkt enthält, werden Zeit und Mühe verschwendet.

In diesem Szenario könnte Ihr Publikum Fragen stellen wie:

• Welche Größe hat das Produkt?
• Ist es für Männer oder Frauen?
• Gibt es ihn in verschiedenen Farben?

Das Hinzufügen all dieser zusätzlichen Informationen zu einem Produkt-Feed, ob manuell oder automatisiert, hebt Sie von der Konkurrenz ab und lohnt sich auf lange Sicht.

Aber auf der anderen Seite, pass auf, dass du es nicht übertreibst! Es könnte einige Kanalalgorithmen beeindrucken, wenn Sie viele zusätzliche Informationen in Ihren Titeln und Beschreibungen haben – aber denken Sie daran, dass die Leute auch Ihre Produktlisten lesen, verstehen und daraus Nutzen ziehen müssen.

Sehen Sie sich dieses Beispiel an (unten). Egal welchen Kanal Sie nutzen, wenn Sie ein Käufer sind, ist es unwahrscheinlich, dass dieser Eintrag Ihr Interesse weckt und zu einem Kauf führt!

Automatisieren oder nicht automatisieren?

Natürlich können alle diese Faktoren zur Verbesserung der Futterleistung von einem Experten für Futtermittelmanagement intern durchgeführt werden, aber ohne die Automatisierung des Prozesses (wie das Hinzufügen des einzigartigen Brandings des Unternehmens zu Tausenden von Produktbildern in Sekunden) ist es eine unglaubliche Zeit -aufwändiger und mühsamer Prozess.

Für PPC-Manager ist es wichtig, dass die Produkte, mit denen Sie arbeiten, die aktuellsten Informationen mit den neuesten Lagerwerten, Verfügbarkeit und Preisen enthalten. Die Feed-Automatisierung bietet auch den Vorteil, dass der Produkt-Feed regelmäßig neu importiert wird, ohne dass Eingaben von den Feed-Managern erforderlich sind.

Wenn es zu geschäftigen E-Commerce-Zeiten wie dem Black Friday kommt und sich diese Faktoren schnell ändern, kann die Automatisierung der Feed-Exporte an Google, Facebook, Bing usw. ein Glücksfall sein, um sicherzustellen, dass den richtigen Zielgruppen immer die richtigen Informationen angezeigt werden.

Optimierung der Leistung der gesamten Kampagne

Wenn Sie wissen, welche einzelnen Produkte sich gut entwickeln und welche Ihr Budget nur verbrauchen, können Sie sofort Maßnahmen ergreifen und unrentable Produkte entfernen.

Tools zur Produkt-Feed-Automatisierung helfen nicht nur, in der Anfangsphase einer E-Commerce-Kampagne Stunden zu sparen, sondern spielen auch in den laufenden Überwachungs- und Bewertungsphasen eine Schlüsselrolle.

Die Leistung bestimmter Produkte in Kampagnen zu verfolgen und sie im Vergleich zu Ihren engsten Mitbewerbern zu überwachen, kann alles über die gleichen Automatisierungstools erfolgen, die Ihren Feed einrichten. Dies gibt Ihnen nicht nur einen Überblick darüber, wie sie sich auf granularer Ebene verhalten – es gibt Ihnen auch einen Vorsprung, bestimmte Produkte zum richtigen Zeitpunkt zu pushen.

Zeit sparen durch Automatisierung

Neben den unzähligen Faktoren, die mit erfolgreichen PPC-Kampagnen einhergehen, kann die Formatierung, Strukturierung und Verbesserung von Produktfeeds in den Hintergrund treten.

Wie Sie gesehen haben, ist der manuelle Prozess der Änderung einzelner Produktlisten langwierig und zeitaufwändig, was dazu führt, dass viele den Prozess vernachlässigen oder die Aufgabe an kostspielige Drittentwickler abgeben. Glücklicherweise können Sie die gesamte Einrichtung und laufende Verwaltung des Feeds automatisieren – das heißt, Sie können mit der Schaltung Ihrer Anzeigen fortfahren und wissen, dass alle Kampagnen auf dem neuesten Stand sind.

Produktfeed-Management-Tools wie WakeupData automatisieren den gesamten Prozess und stellen sicher, dass Ihre Anzeigen auf die Kanalanforderungen zugeschnitten und mit branchenspezifischen Daten angereichert werden, um so ansprechend wie möglich zu sein.

Ben ist Content-Marketer bei WakeupData, einem Unternehmen, das von seiner Mission angetrieben wird, E-Commerce-Unternehmen zu stärken. Er ist darauf spezialisiert, wertvolle, umsetzbare Inhalte zu erstellen, die Online-Händlern Zeit und Geld sparen.