Avatare in der Werbung: Warum Gucci Genies nutzte, um Gen Z anzusprechen

Es wurde viel über Millennials als Mörder alter Medien gemacht. Bis heute haben sie alles getötet, von Fernsehwerbung bis hin zu Zeitungen – wirklich alles außer Avocado-Toast.

Da Millennials jedoch ihre Dreißiger erreichen, hatten Vermarkter viel Zeit, um bewährte Methoden zu finden, um Millennials dazu zu bringen, auf Marketing zu reagieren.

Aber Gen Z – die von etwa 1996 bis heute geboren wurden – sind ein ganz neues Mysterium.

Denn selbst die Ältesten dieser Altersgruppe können sich kaum an eine Zeit vor Smartphones und Social Media erinnern, die ihre Kommunikation grundlegend verändert hat, noch mehr als die Millennials.

Und da Marketingspezialisten zunehmend Vertrauen in die Art und Weise haben, wie sie mit Ende Zwanzig oder Dreißig in Kontakt treten, stellt die Kontaktaufnahme mit der Generation Z auf Plattformen wie Snapchat und Instagram eine neue Herausforderung dar.

Avatare bieten eine interessante Option für die Personalisierung von Nachrichten für ein unglaublich visuelles, mobiles Publikum. Hier sind einige der Gründe, warum viele Marken die Möglichkeiten von Avataren erkunden.

Generation Z schätzt Visuals über Text

Laut Fast Company werden die meisten Gen Zers Ihre E-Mails nicht lesen, da sie textbasierte Kommunikationsformen oft als etwas ansehen, das am besten für „Schulaufgaben“ aufgespart wird.

Als Generation, die fast immer über die Tastatur von Smartphones oder Tablets kommuniziert hat, spricht Gen Z eine völlig neue technologische Sprache, die auf Bildern wie Emojis basiert. Aber Emojis sind nur der Anfang.

In einem kürzlich erschienenen Artikel von HuffPost schrieb die leitende Redakteurin Christine Roberts darüber, wie die Veröffentlichung in der Hoffnung, sich einem jüngeren Publikum zu präsentieren, ein „Throwback-Aufkleberpaket“ einführte, um ihren HuffPost Entertainment-Chat zu bewerben. Benutzer konnten die teilbaren Sticker herunterladen, während sie gleichzeitig dem Chat folgten.

Die Aktion führte zu 700.000 neuen Followern, von denen viele aus der begehrten Generation Z stammen.

Aber Sticker und Emojis sind nur der Anfang. Das Erstellen von Influencer- und Marken-Avataren ist eine unglaublich interessante neue Art und Weise, wie Marketingspezialisten zu einer visuell fokussierten demografischen Gruppe durchbrechen.

Gen Z reagiert auch auf Influencer

Eine kürzlich von Fullscreen durchgeführte Studie ergab, dass 44,3 % der Befragten der Millennials und der Generation Z eher einem Influencer, der die Marke bewirbt, vertrauen, als einer Marke selbst.

Aber Prominente wie Cardi B oder Justin Bieber dazu zu bringen, persönlich für ein Produkt zu werben, ist für die meisten Marken so gut wie unerreichbar. Selbst Social-Media-Influencer mit Tausenden von Followern sind ziemlich teuer.

Aus diesem Grund wandte sich eine „Avatar-Agentur“ namens Genies an Avatare, um Influencer, Marken und Gen Z mit interaktiven, anpassbaren Avataren zu verbinden:

„Die Avatar Agency repräsentiert im Wesentlichen sowohl Talente als auch Marken in der digitalen Welt“, sagt die Geschäftsführerin von Genies, Allison Sturges.

„Talente haben die Möglichkeit, eine „Repräsentation“ in digitaler Form zu haben, in der ihr Genie ihren Platz einnehmen kann, anstatt dass die physische Person anwesend sein muss , das Gericht oder das Feld.

Wir arbeiten mit Talenten wie J Lo, Lil Nas X, Russell Westbrook, Jared Goff und Amanda Cerny zusammen, um ihre persönlichen Markenverpflichtungen zu erfüllen und ihnen mehr Partnerschaftsmöglichkeiten zu eröffnen, damit sie mit ihren Genies tatsächlich Geld verdienen können. ”

Marken können auf dieses Talentnetzwerk zugreifen, um den richtigen Influencer für ihre Kampagne zu finden und diese Kampagne dann über Markenräder und aktuelle Aktionen in die Verbraucher-App des Unternehmens zu integrieren.

Viele namhafte Marken, selbst solche mit Budgets, um große Namen für Kampagnen zu engagieren, nutzen die Gelegenheit, mit Avataren zu experimentieren, mit oder ohne Beteiligung von Influencern.

Ein typisches Beispiel: Wie Gucci Avatare einsetzte, um sich mit einem jüngeren Publikum zu verbinden

Das High-End-Modehaus Gucci ist nicht gerade eine Teeny-Bopper-Marke. Aber als das Unternehmen die Generation Z erreichen wollte, hat es sich mit Genies zusammengetan, um Benutzern zu helfen, 3D-„Klone“ von sich selbst zu erstellen, die Hautton, Haarfarbe und sogar Vorlieben und Abneigungen durch das anpassbare Rad abstimmen.

Diese Avatare können verwendet werden, um über Dutzende von Messaging-Apps (wie Facebook Messenger) ohne Text zu kommunizieren, da der Algorithmus von Genies 180 verschiedene Emotionen als Reaktion auf Text erkennen kann.

Gucci stellte den Avataren bei ihrem ersten Projekt mit Genies Haute-Couture-Kleiderschränke zur Verfügung. Das Ergebnis war ein Markenerlebnis, das sich für eine Generation, die zunehmend nicht auf traditionelle Marketingformen reagiert, eher nach Spaß als nach Werbung anfühlte.

„Das heutige digitale Marketing besteht hauptsächlich aus monotonem und passivem Scrollen durch Newsfeeds und Anzeigen, aber Vermarkter sollten diese Tools als Möglichkeit betrachten, eine aktivere und personalisiertere Art der Interaktion mit ihren Kunden zu finden“, sagt Sturges.

Sind Avatare also die Zukunft des Marketings für Gen Z? Die Zeit wird es zeigen, aber im Moment sind sie eine großartige Möglichkeit für Marken, zumindest in das Gespräch einzusteigen.