Zurück zum Geschäft: 10 E-Mail-Marketing-Tipps für den Einstieg nach den Feiertagen
Veröffentlicht: 2016-08-09Der September ist der Monat der Budgetierung und des Neubeginns. Eine klare Linie zwischen den ersten neun Monaten des Jahres und den letzten vier Monaten ziehen, zurück ins Geschäft zu kommen, bedeutet Bilanz zu ziehen und Strategien neu zu definieren , sich auf den langen Weg bergab in Richtung der heißen Wochen kurz vor Weihnachten zu begeben.
Es ist Zeit, frische Gedanken zu kanalisieren, Energien wiederzuentdecken und einen polierten Blick auf alles zu werfen, was vor der Abreise in die Ferien getan wurde. Das sind die Waffen zur Verfügung , um Sie Ihre E - Mail - Marketing - Strategien zu aktualisieren, von der Definition der redaktionellen Pläne zur Aktualisierung Ihrer Kampagne Grafiken (einige interessante Einblicke in diesem Beitrag) und Reorganisation Ihres Budgets.
Wenn Sie dies immer noch nicht getan haben, haben Sie keine Angst. Hier ist eine kurze Liste , die Ihnen hilft, sich neu zu gruppieren und den Rest des Jahres zu planen.
1. Machen Sie eine Bestandsaufnahme, wie Sie es bisher gemacht haben
Wie sind die Abos gelaufen? Welche Kampagnen haben am besten abgeschnitten? Bevor Sie die letzten vier Monate des Jahres übernehmen, analysieren Sie die Versandberichte , um die Wirksamkeit Ihres E-Mail- und SMS-Marketings zu bewerten.
Identifizieren Sie anhand Ihrer Erkenntnisse die E-Mail-Vorlage mit den besten Ergebnissen und passen Sie diese an die Kampagnen für die neue Saison an. Verwenden Sie das gleiche Modell, um mit neuen Möglichkeiten für Design , Kopie und Call-to-Action zu experimentieren. Absolvieren Sie abschließend einen A/B-Test und starten Sie mit dem richtigen Mindset in die neue Saison, um neue Siegerlösungen zu finden!
2. Bereinigen Sie Ihre Listen
Nach jeder langen Pause vom E-Mail-Marketing ist es gut, sich Zeit zu nehmen , um Ihre Empfängerlisten zu bereinigen . Dies sichert beste Voraussetzungen für neue Aktivitäten in Bezug auf die Lieferfähigkeit .
Da eine große Anzahl von inaktiven Kontakte können Lieferprobleme verursachen, empfehlen wir einen Wiedereingriff E - Mail an alle Ihre Kontakte senden , die Ihre Nachrichten in den vergangenen neun Monaten nicht geöffnet haben. Wenn diese letzte Kontaktmöglichkeit zu nichts führt, ist es an der Zeit, diese Empfänger aus Ihrer Datenbank zu entfernen.
In Bezug auf doppelte und ungültige Adressen verarbeitet MailUp automatisch neue Abonnenten, um syntaktische Fehler oder Tippfehler zu erkennen, und verwaltet Bounces und Abmeldungen. Dies stellt sicher, dass Ihre Kontaktlisten immer sauber und zuverlässig sind.
3. Zeichnen Sie Ihren Redaktionsplan
Bevor Sie in die Ferien fahren, sollten Sie Ihren Redaktionskalender für September vorbereitet (oder zumindest entworfen) haben. Jetzt ist es an der Zeit, mit frischem Kopf das Geplante zu überdenken , zu verbessern und zu integrieren.
Später können Sie sich auf die verbleibenden drei Monate konzentrieren und dabei Fristen und Feiertage genau beachten, um gezielte Kampagnen wie Thanksgiving oder Weihnachten zu starten.
Eine gute Vorplanung erleichtert alle Aktivitäten und hilft Ihnen, die typischen Fehler zu vermeiden, die in letzter Minute auftreten.
4. Aktualisieren Sie Ihre E-Mail-Layouts
Überprüfen Sie Ihre Vorlagengalerie mit frischen Augen und einem klaren Verstand objektiv und bewerten Sie ihre Stärken und Schwächen. Reagieren Sie dann auf alle E-Mail-Elemente, indem Sie den Call-to-Action- Button sowohl in Bezug auf Farbe als auch auf Wortlaut überprüfen , um ihn prägnanter und so klar und prägnant wie möglich zu gestalten. Probieren Sie eine neue Schriftart für die Kopfzeile und den Nachrichtentext aus und ändern Sie die Bildanordnung.
Sie müssen kein Webdesigner sein, um Ihre Kampagnenidentität zu überarbeiten. Alles, was Sie brauchen, sind die richtigen Tools und Kenntnisse der Best Practices des E-Mail-Designs.
5. Teilen Sie das Budget zwischen E-Mail und SMS auf
Die Entscheidung und Verwaltung des Budgets ist einer der Schlüsselmomente der Nachurlaubszeit. Wenn Sie es noch nicht getan haben, warum investieren Sie nicht einen Teil Ihres Geldes in SMS ? Hier einige Zahlen: 90 % der Smartphone-Besitzer öffnen eine SMS innerhalb von drei Minuten nach der Zustellung, und die Klickrate einer SMS-Kampagne beträgt etwa 30 % , bei einer durchschnittlichen Conversion- Rate von 18 % . SMS ist das agilste Werkzeug für die Kommunikation mit Ihren Kunden, und Ihre Produkte und Dienstleistungen können durch Integration in eine effektive E-Mail-Kampagne neuen Schwung gewinnen.
Wenn Sie Ihre E-Mail- und SMS-Marketingaktivitäten auf die nächste Stufe heben möchten , gibt es auch MailUp Enterprise , die Version der Plattform, die maßgeschneiderte Lösungen und einen Kundenservice für den Kundenerfolg verwendet, um die Leistung in Bezug auf Zustellraten zu maximieren und den besten Versand zu erzielen Qualität. Wenn Sie schon seit einiger Zeit Ihr E-Mail-Marketing ankurbeln möchten, gibt es keinen besseren Moment als jetzt?
6. Segmentieren Sie Ihre Empfänger und starten Sie gezielte Angebote
Ihre Datenbank ist eine zusammengesetzte Umgebung, die das Potenzial und die treuen Kunden der Marke in einem Pool zusammenfasst und sowohl diejenigen mit moderaten durchschnittlichen Ausgaben als auch solche mit größeren wirtschaftlichen Ressourcen kombiniert.
Die Segmentierung der Datenbank bedeutet, zwischen den verschiedenen Verhaltensweisen und Einstellungen Ihrer Kontakte zu unterscheiden, die Identität Ihrer Verbraucher zu erkennen, um sie mit relevanten Angeboten anzusprechen, die ihren individuellen Interessen und Möglichkeiten entsprechen. MailUp bietet viele Funktionen zur erweiterten Segmentierung von Kontakten, von der Filterung (demografisch, geografisch oder nach Aktivität und Gerät) bis hin zu Modulen zur automatischen Profilerstellung.
7. Überdenken Sie Ihre automatisierten Workflows
Nachdem Sie Ihre Datenbank segmentiert haben, können Sie Ihren automatisierten Versandvorgang nahtlos (neu) definieren, um die richtige Nachricht an den richtigen Empfänger zu liefern, z. B. an einen neuen Abonnenten Ihres Newsletters oder Blogs. Mit MailUp brauchen Sie nur ein paar einfache Drag & Drop-Vorgänge, um die für Sie passenden Workflows zu optimieren und die gesamte Customer Journey- Kette vom ersten Kontakt bis hin zu Kundenbindungsaktivitäten zu verwalten.
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8. Belohnen Sie diejenigen, die im Sommer gekauft haben
Der beste Weg, um Beziehungen zu pflegen und Kunden zu binden, besteht darin, sie zu befriedigen. Danken und belohnen Sie Ihre Kontakte, die einen Kauf getätigt haben, indem Sie ihnen eine Folge-E-Mail senden. Dies sollte keine allgemeine automatisierte E-Mail sein, sondern eine personalisierte Nachricht mit einem lebendigen und authentischen Ton, einschließlich eines speziellen Coupons für einen zusätzlichen Einkauf.
Um eine Saison offiziell abzuschließen und die ersten neun Monate des Jahres Revue passieren zu lassen, können Sie eine Top Ten der meistgekauften und bestplatzierten Produkte erstellen und versenden. Es gibt viele Variationen des Themas, sodass Sie den richtigen Ansatz finden können, um Ihre Kunden zu binden.
9. Sale on Sale: Richten Sie es an die am besten geeignete Zielgruppe
Diese Saison ist vorbei und der Sommer ist fast vorbei, aber es ist unwahrscheinlich, dass sich der Geschmack und die Interessen Ihrer Kunden innerhalb weniger Monate radikal geändert haben. Aus diesem Grund empfehlen wir, dynamische Felder zu nutzen, um personalisierte Kampagnen zu senden und automatisch die Produkte vorzuschlagen, die jeder Kontakt angesehen und in seinen Einkaufswagen gelegt hat. Relaunch-Angebote sollten durch einen zusätzlichen Rabatt unterstützt werden.
Sie können automatisch spezielle Angebote und Rabatte mit personalisierten Coupons basierend auf jeder Ausgabenstufe starten. Sie können wählen, ob Sie Kunden durch einen Kauf mit dem gleichen Wert wie ihren vorherigen führen oder sie zu Produkten mit einem höheren Preis leiten möchten.
10. Erstelle einen Teaser für Saisonnachrichten
Wenn Sie in den kommenden Monaten Innovationen und Projekte planen, sind Teaser-E-Mails ein mächtiges Werkzeug, um einen Hype um Ihre Marke und Ihre Produkte zu generieren. Erstellen Sie je nach Größe des Projekts verschiedene E-Mails, die den offiziellen Start begleiten und Schritt für Schritt neue Details zu den bevorstehenden Änderungen preisgeben.
Eine Zielseite ist ein weiteres Tool, das für Ihr Anliegen nützlich sein kann, da sie weitere Informationen bereitstellen oder sogar Vorbestellungen zulassen kann . Mit MailUp genügen wenige Drag & Drop-Operationen, um eine für Handys optimierte Landing Page zu erstellen.
Fazit: So kehren Sie produktiv ins Geschäft zurück
Der September ist ein wichtiger Monat, um mit frischem Kopf auf das Erreichte des Jahres zurückzublicken, damit Sie Ihre Strategien mit klarem Verstand beurteilen und vielleicht sogar hier und da etwas optimieren können.
Alles, was Sie brauchen, sind die richtigen Tools wie MailUp . Testen Sie unsere E-Mail-Marketing-Plattform 30 Tage kostenlos und erzählen Sie uns, wie es gelaufen ist!