4 Lektionen, die wir aus der Marketingstrategie für Barbie-Filme lernen können
Veröffentlicht: 2023-10-17Dank der genialen Barbie- Filmmarketingstrategie ist dieser Film seit seiner Veröffentlichung ein kulturelles Phänomen und spielte am Eröffnungswochenende über 162 Millionen US-Dollar ein (der bisher größte Eröffnungsfilm des Jahres 2023). Dieser Erfolg ist zum Teil auf die starke Marketingkampagne des Films zurückzuführen, die für ihre Kreativität, Inklusivität und ihr Engagement gelobt wurde.
Der Vorlauf zum Debüt des Films war nichts weniger als eine Marketing-Meisterklasse, da es fast so aussah, als ob überall, wo man hinschaute, Barbie- Werbeaktionen in irgendeiner Form vorhanden waren.
In diesem Beitrag werden wir tiefer in die Grundlagen der Barbie- Film-Marketingstrategie eintauchen, um zu sehen, warum sie so gut funktioniert hat und wie Sie die besten Teile davon für Ihren eigenen Marketingplan nachahmen können.
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Die zwei Hauptkomponenten der Barbie-Film-Marketingstrategie
Auf die einfachste Interpretation reduziert, lässt sich die Werbekampagne des Barbie- Films auf zwei große Kategorien reduzieren, die Warner Bros. meisterhaft umgesetzt hat.
1) Soziale Medien
Der erste bemerkenswerte Aspekt von Barbies Marketingkampagne ist die systematische und homogenisierte Nutzung sozialer Medien.
Die offiziellen Accounts des Films waren auf Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok und X (die Plattform, die früher als Twitter bekannt war) aktiv und teilten Inhalte, Trailer und andere Werbematerialien hinter den Kulissen:
An der Kampagne nahmen auch eine Reihe von Influencern und Prominenten teil, die dazu beitrugen, Begeisterung für den Film zu wecken, indem sie einen kaskadenartigen Strom inspirierter Memes erstellten, die auf dem Abbild der ersten Werbeaktionen des Films basierten.
Der Film verfügte sogar über einen eigenen Selfie-Generator, der es den Fans ermöglicht, ihre eigenen, von Barbie inspirierten Avatare zu erstellen. Persönlichkeiten wie Taylor Swift wurden an Barbies Stelle eingeblendet, ebenso wie Charaktere aus Everything Everywhere All At Once :
2) Zusammenarbeit
Ein weiteres Schlüsselelement der Barbie- Marketingkampagne war der Fokus auf Zusammenarbeit. Der Film hat mit einer Vielzahl von Marken zusammengearbeitet, darunter:
Airbnb
Airbnb war eine von vielen Strategien zur Markenintegration im kommenden Film: „Während Barbie weg ist, bietet Ken sein Zimmer in ihrem legendären Malibu DreamHouse auf Airbnb an….“ Ken lädt zwei glückliche Gäste ein, im frisch renovierten Malibu DreamHouse in all seiner Kendom-Pracht zu übernachten.“:
Für immer 21
Forever 21 stellte eine dem Film gewidmete Bekleidungslinie vor und arbeitete mit Mattel und Warner Bros. zusammen, um Kleidung im Barbie-Stil zu liefern. Die Kollektion umfasste eine Reihe von Kleidungsstücken – darunter pinkfarbene Crop-Tops, mit Strasssteinen besetzte Wasserflaschen und rechteckige Sonnenbrillen aus Marmor – die den zeitlosen Glamour und die moderne Relevanz der Figur auf den Punkt brachten.
Burger King
Burger Kings in Brasilien führte eine Mahlzeit im Barbie-Stil ein und passte seine Speisekarte an, um eine exklusive Mahlzeit a la Barbie anzubieten, darunter einen rosa Vanille-Milchshake mit einem gefrosteten rosa Donut als „Kirsche“ an der Spitze:
Auch wenn es viele andere Platzierungen gibt, die die Macher von Barbie arrangiert haben, ist die Lektion hier klar. Diese Kooperationen haben Barbie dabei geholfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und über verschiedene Medien Aufsehen für den Film zu erregen.
Lehren, die wir aus der Marketingstrategie für Barbie-Filme ziehen können
Die Marketingstrategie für Barbie-Filme ist eine Meisterklasse für die effektive Vermarktung eines Films. Hier sind ein paar wichtige Erkenntnisse, aus denen wir alle lernen können:
1) Nutzen Sie Social Media optimal
Die Social-Media-Marketingkampagne von Barbie ist nicht nur eine weitere digitale Strategie – sie ist eine Meisterklasse in Sachen Viralität. Durch die Kombination von Einblicken hinter die Kulissen, fesselnden Trailern und unwiderstehlichen Werbeinhalten auf Plattformen wie Instagram, TikTok, Facebook und X hat es ein globales Publikum nicht nur gefesselt, sondern auch elektrisiert.
Dies ist ein unbestreitbarer Beweis dafür, dass soziale Medien bei richtiger Nutzung zu einer unaufhaltsamen Kraft werden, wenn es darum geht, eine Marke, ein Produkt oder einen Film ins Rampenlicht zu rücken.
Denken Sie daran, Ihre Plattformen mit geeigneten Formaten für jede zu diversifizieren. Ihre Marketingbotschaft verstärkt sich, wenn sie überall Anklang findet. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Marke eine Konstante in den ständig scrollenden Feeds Ihrer Zielgruppe ist.
2) Arbeiten Sie mit anderen Marken und Persönlichkeiten zusammen
Wie oben erwähnt, arbeitete der Barbie- Film mit einer Vielzahl von Marken und Prominenten zusammen, die ihr geistiges Eigentum zur Verfügung stellten, um ihre eigenen Produktlinien zu erweitern und gleichzeitig für den Film zu werben.
Es ist natürlich nicht ungewöhnlich, dass Filme dies tun, aber Barbie hat es in einem solch grandiosen Ausmaß in den unterschiedlichsten Branchen geschafft. Von Kleidung über Essen und Reiseunterkünfte bis hin zu einfacheren Dingen wie Uno-Karten unterstützten diese Partnerschaften ein höheres Maß an Integration in die übergreifende Strategie des Films, die Marke Barbie als Ganzes zu vermarkten.
Zu diesem Zweck ist die Zusammenarbeit mit anderen Marken eine großartige Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen und für Begeisterung für Ihr eigenes Produkt oder Ihre eigene Dienstleistung zu sorgen. Suchen Sie nach Marken, die eine ähnliche Zielgruppe haben und Ihre Werte teilen, um eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung aufzubauen.
3) Seien Sie kreativ und innovativ
Die Marketingkampagne von Barbie nutzte eine Reihe innovativer Taktiken, um die Fans zu begeistern, beispielsweise den Selfie-Generator. Dies hat dazu beigetragen, die Spannung der Fans auf die Veröffentlichung zu wecken, da sie eine praktische Möglichkeit hatten, sich an der Werbung für den Film zu beteiligen.
Obwohl es nicht ausdrücklich von den Studios hinter den Filmen koordiniert wurde, begannen Fans des Barbie- Films und seiner gemeinsamen Veröffentlichung, Oppenheimer , schnell damit, die beiden Filme zu einem Doppelfilm mit dem treffenden Namen Barbenheimer zusammenzuführen:
Es ist nur ein weiterer Beweis dafür, wie Barbie seine Fans dazu inspirierte, sich mit dem Film zu beschäftigen, und sogar ein Publikum ansprach, das sonst ausschließlich an Oppenheimer interessiert gewesen wäre. Die Vorstellung, zwei diametral entgegengesetzte Filme (in der Prämisse) anzusehen, wurde für viele Kinobesucher zu einer amüsanten Beschäftigung.
Die Erkenntnis hier ist einfach: Überlegen Sie sich kreative Wege, um Ihre Fans oder Kunden einzubeziehen. Dies könnte den Einsatz innovativer Marketingtaktiken beinhalten, wie etwa einen Selfie-Generator oder immersive Erlebnisse.
4) Seien Sie inklusiv
Barbie hat es geschafft, praktisch jeden anzusprechen, sogar Leute, die vor dem Film vielleicht etwas desinteressierter am Konzept von Barbie als Unterhaltungsmittel gewesen wären.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Marketingkampagne die Vielfalt Ihrer Zielgruppe widerspiegelt. Dies wird Ihnen helfen, auf einer tieferen Ebene mit den Fans in Kontakt zu treten und ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen. Nur weil ein Film (oder ein Produkt oder eine Dienstleistung) auf eine bestimmte Personengruppe zugeschnitten zu sein scheint, heißt das nicht, dass eine andere Gruppe ihn nicht auch genießen oder brauchen wird.
Ein Beispiel hierfür ist die Maniküre/Pediküre: Mehr Männer als je zuvor lassen sich die Nägel machen, auch weil Salons diesen Service an Männer vermarkten. Ein Salon startete eine „Menicure Mondays“-Kampagne, die Männer dazu ermutigt, in ihren Salon zu kommen – was zu einem Anstieg der männlichen Kunden um 10–15 % führte.
Letzte Gedanken zur Marketingstrategie für Barbie-Filme
Es besteht kein Zweifel, dass die Marketingstrategie für Barbie- Filme als eine der großartigsten Marketingkampagnen aller Zeiten in die Geschichte eingehen wird. Aufgrund seiner unerschütterlichen Kontinuität und der unglaublich lustigen und ansprechenden Art, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen, ist es kein Wunder, dass der Film an den Kinokassen so gut abgeschnitten hat.
Wenn Sie sich die Ansätze des Marketingteams hinter Barbie zu Herzen nehmen, werden Sie mit Ihren eigenen Marketingkampagnen Erfolg haben. Denken Sie daran, dass das Hauptanliegen bei der Wiederholung des Erfolgs einer so großen Kampagne wie der von Barbie die Beständigkeit und eine weitreichende Präsenz bei möglichst vielen Platzierungen ist.
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