Hinter den Kulissen von VerticalResponse: Erstellen von Zielseiten, um Unternehmen bei der Umsatzsteigerung zu unterstützen
Veröffentlicht: 2017-06-22Falls Sie es noch nicht gehört haben, VerticalResponse hat gerade eine seiner aufregendsten neuen Funktionen eingeführt: die Möglichkeit, Zielseiten einfach zu erstellen und zu veröffentlichen, um Ihrem Unternehmen zu helfen, Leads und Verkäufe zu generieren. Ähnlich wie bei unserem Einblick in unseren benutzerfreundlichen E-Mail-Editor ziehen wir den Vorhang mit einem Blick hinter die Kulissen der Entwicklung des Landing Page-Erstellers von VerticalResponse von der Vision bis zum Start zurück. Wir haben mit Associate Product Manager Allison Arnold gesprochen, um einen Einblick in die Entstehung von Landing Pages zu erhalten.
F. Erzählen Sie uns ein wenig darüber, was es bedeutet, Produktmanager bei VerticalResponse zu sein.
A. Produktmanager streben danach, ein tiefes Kundenverständnis zu erlangen und Technologien anzuwenden, um Kundenprobleme zum richtigen Zeitpunkt zu lösen. Wir verwalten, wie neue Releases eingeführt werden. Sobald wir uns für eine Funktion entschieden haben, legen wir den Umfang fest und bestimmen, wo sie in die größere Roadmap des Produkts passt. Dann arbeiten wir mit Ingenieuren zusammen, die die neuesten Funktionen entwickeln und testen. Sobald eine Veröffentlichung erfolgt ist, arbeiten wir mit unserem Support-Team zusammen, um Kundenfeedback einzuholen und die Leistung des Produkts zu messen. Dann beginnen wir den Vorgang noch einmal von vorne.
F. Warum Zielseiten zu VerticalResponse hinzufügen? Hatten Kunden danach gefragt?
A. Aus Gesprächen mit Kunden habe ich gelernt, dass eines der schwierigeren Dinge in VerticalResponse das Erstellen einer Liste ist. Es ist einfach, in VerticalResponse einzusteigen und mit dem Versenden von E-Mail-Kampagnen oder automatisierten E-Mail-Serien zu beginnen, wenn Sie bereits eine Liste haben. Aber was, wenn nicht? Wir haben bereits Anmeldeformulare bereitgestellt, die gehostet oder in eine Website eingebettet werden können, als erste Möglichkeit, eine Liste zu erweitern. Landing Pages sind die zweite Ergänzung einer fortlaufenden Reihe von Tools, die es einfacher machen, Leads zu erfassen und eine Kontaktliste zu erweitern.
Das Tolle an Landing Pages ist, dass die erfassten Leads direkt in eine Kontaktliste in der VerticalResponse-App gelangen. Benutzer können einen Autoresponder oder eine automatisierte E-Mail-Serie einrichten, bevor eine Zielseite live geht, sodass diese Leads in dem Moment, in dem sie erfasst werden, in den Marketingtrichter gelangen.
F. Warum sollte ein Kunde Zielseiten erstellen?
A. Mehr Leads bedeuten mehr Wachstumschancen für Unternehmen. Landing Pages sind eine großartige Möglichkeit, diese Leads aufzubauen. Nachdem Sie 15 Minuten damit verbracht haben, eine Landing Page zu erstellen, senden Sie mit einer E-Mail-Kampagne oder über soziale Medien Traffic darauf und/oder platzieren Sie einen Link auf Ihrer Website und erfassen Sie Leads, um Ihre Liste zu erweitern. Je größer Ihre Liste, desto mehr Menschen können Sie erreichen und desto größer sind Ihre Chancen, Interesse und Umsatz zu generieren. Benutzer, die bezahlte Suchanzeigen nutzen, können Personen auch auf ihre Zielseiten leiten und auf diese Weise ebenfalls Leads sammeln.
F. Welche Vorteile bieten Landing Pages für VerticalResponse-Benutzer?
A. Landing Pages haben viele Vorteile für unsere Nutzer:
- Erstellen Sie Zielseiten mit demselben Editor, den Sie zum Erstellen von E-Mails verwenden, also ist es super einfach, leicht und schnell, eine zu erstellen.
- Wir bieten kostenlose Vorlagen für den Anfang und viele verschiedene Inhaltsblöcke zur Auswahl, sodass Ihre Landing Pages genau nach Ihren Wünschen angepasst werden können.
- Sie können Ihren Zielseiten eine benutzerdefinierte Domain hinzufügen, sodass sie eine Erweiterung Ihrer eigenen Website sind.
- Sie können die Einstellungen für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) anpassen, um Ihre Zielseiten in Suchmaschinen relevanter zu machen.
- Zielseiten machen es Leads leicht, direkt in eine Kontaktliste zu fließen, ohne dass Integrationen oder das Hochladen von .xls/.csv-Dateien erforderlich sind.
- Benutzer können eine E-Mail-Automatisierungsserie oder einen Autoresponder einrichten, um neue Leads sofort oder in festgelegten Intervallen zu gewinnen.
- Das Beste daran ist, dass Landing Pages ohne zusätzliche Kosten in den aktuellen Paketen der Kunden enthalten sind.
F. Wie haben Sie bestimmt, welche Funktionen in Landing Pages enthalten sein sollen? Wie hat das Kundenfeedback Ihren Prozess geprägt?
A. Die Idee, mehr Tools zur Lead-Generierung anzubieten, kam von Kunden, die mit dem Erstellen von Listen zu kämpfen hatten. Also habe ich recherchiert, was im Bereich der Zielseiten angeboten wird, und ich habe ein paar davon erstellt, um zu sehen, wie sie funktionieren und was verbessert werden könnte. Dann habe ich festgestellt, was die Kernanforderungen einer Zielseite sind.
Außerdem wollte ich die Bearbeitungserfahrung so gestalten, wie das Erstellen einer E-Mail, damit Benutzer nichts Neues lernen müssen; Sie können einfach hineinspringen und einen bauen! Und ich habe darüber nachgedacht, was die Leute mit den Leads machen, die sie von einer Zielseite erfassen, und wie VerticalResponse es besser machen kann. Das heißt, wir fügen die Leads einfach direkt in eine Kontaktliste für Sie ein!
F. Wie sieht der Testprozess für eine Funktion wie Landing Pages aus?
A. Für jede von uns erstellte Funktion testet unser Team alle potenziellen Anwendungsfälle. Einige Stücke sind einfacher zu testen als andere. Beispiele für Dinge, die wir testen, sind die Validierung auf der Zielseite jedes Benutzers – wenn sie einen Namen, eine URL usw. hat. Ein weiteres Beispiel ist, wie Bilder auf Zielseiten im Editor, auf verschiedenen Geräten und in verschiedenen Browsern angezeigt werden. Dies kann sehr zeitaufwändig sein. Das sind nur zwei von vielen, vielen Dingen, die unser Team testet. Sie sind unerlässlich, um ein gutes Produkt auf den Markt zu bringen! Da wir VerticalResponse sowohl auf Englisch als auch auf Spanisch anbieten, sind zusätzliche Tests erforderlich.
F. Auf welchen Aspekt von Landing Pages werden die Kunden Ihrer Meinung nach am meisten gespannt sein? Auf welchen Aspekt freust du dich am meisten?
A. Ich denke, die Kunden werden am meisten begeistert sein, dass sie ganz einfach eine Landingpage erstellen können, um Leads zu generieren, und dass sie eine Landingpage kostenlos veröffentlichen können. Benutzer des Basic- und Pro-Plans können mehrere Landing Pages veröffentlichen. Darüber hinaus können Kunden SEO-Einstellungen wie Seitentitel, Beschreibung und Schlüsselwörter anpassen, um ihre Relevanz in Suchmaschinen wie Google zu maximieren.
Persönlich freue ich mich am meisten über die benutzerdefinierte Domänenfunktion. Benutzer haben die Möglichkeit, die URL ihrer Zielseiten so zu ändern, dass sie Erweiterungen ihrer Websites sind. VerticalResponse bietet gehostete Seiten kostenlos an, und benutzerdefinierte Domains sind in unseren kostenpflichtigen Plänen enthalten.
F. Wie lange hat die Entwicklung von Landing Pages gedauert? Gab es unterwegs unvorhergesehene Herausforderungen?
A. Es dauerte etwa vier Monate, Landing Pages zu entwickeln und zu testen. Einer der schwierigeren Teile war die Entscheidung, was wir in die erste Phase einbeziehen könnten und was für später aufgehoben werden sollte. Manchmal ist es besser, nicht alles auf einmal zu machen. Auf diese Weise ist ein neues Produkt für unsere Benutzer nicht überwältigend und von Anfang an einfacher zu verwenden. Sobald es an Zugkraft gewinnt, können wir erweiterte Funktionen hinzufügen und Funktionsanfragen von Kunden entgegennehmen.
F. Was kommt als nächstes für VerticalResponse?
A. Wir planen eine Reihe von Verbesserungen für Phase 2 der Zielseiten. Und wenn Sie sehen, dass Landing Pages verwendet werden, wird dies Einfluss darauf haben, wie wir sie noch weiter verbessern.
Neben Landing Pages haben wir in Kürze weitere Tools zur Lead-Generierung. Diese werden den Benutzern dabei helfen, Listen noch mehr zu erweitern und die Automatisierung zu nutzen, um ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen. Es ist viel Spannendes los!
Beginnen Sie noch heute mit der Erstellung Ihrer ersten Landing Page. Es ist schnell und einfach und macht die Lead-Generierung zum Kinderspiel.
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