8 Vorteile von Videoanzeigen: Warum Sie sie in Ihrer Werbestrategie benötigen

Veröffentlicht: 2023-05-10

Mit dem Aufkommen von Social Media und Video-Sharing-Plattformen hat sich Videomarketing als wertvolles Instrument für Unternehmen erwiesen, um Markenbekanntheit aufzubauen, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und den Umsatz zu steigern.

Videoanzeigen können dafür sorgen, dass Ihre Inhalte schneller mehr Nutzern angezeigt werden als Lehrvideos. Darüber hinaus sind Videoanzeigen zugänglicher und kostengünstiger als je zuvor.

In diesem Artikel besprechen wir die Vorteile von Videoanzeigen, die verschiedenen Arten von Videowerbung und wie Unternehmen eine profitable Videowerbestrategie entwickeln können.

Kim Cooper

Marketingdirektor, Amazon Alexa

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8 Vorteile von Videoanzeigen

Internetnutzer schauen sich heute mehr denn je Videoinhalte an. Aus diesem Grund geben 83 % der Videovermarkter an, dass Videoinhalte ihnen dabei geholfen haben, Leads zu generieren.

Bezahlte Videowerbung bringt nicht nur zahlreiche Vorteile mit sich, sondern es besteht auch eine gute Chance, dass Ihre Konkurrenten diese Strategie bereits nutzen. Wenn Sie Videoanzeigen nicht in Ihre Marketingbemühungen einbeziehen, werden Sie im Nachteil sein.

Hier sind acht Gründe, warum Sie eine Video-Werbestrategie implementieren sollten.

1) Leicht teilbar

Es gibt Gründe, warum Sie Geschichten über normale Menschen hören, die auf TikTok viral gehen – Videos lassen sich leicht teilen. Wenn sich jemand von einem Video inspiriert oder angesprochen fühlt, teilt er diesen Inhalt mit seinen Followern.

76 % der Marketingvideos werden in sozialen Medien gehostet und geteilt.

Das gleiche Konzept gilt auch für die Vermarktung von Videoanzeigen. Wenn ein Kunde Ihre Marke liebt und Sie ein Video veröffentlichen, das für einen Verkauf wirbt, besteht die Chance, dass Kunden dieses Video in ihrem Profil, in ihrer Story oder mit ihrer Familie und ihren Freunden teilen.

Um den Share Value Ihrer Videos zu steigern, gestalten Sie sie informativ und unterhaltsam. Dies gilt insbesondere, wenn Sie eine besondere Veranstaltung veranstalten, beispielsweise eine Spende für wohltätige Zwecke. Auf diese Weise erleben Sie mehr Engagement Ihrer Kunden.

Tauchen Sie tiefer ein: 18 fesselnde Videoinhaltstypen, die die Leute gerne sehen

2) Erreichen Sie ein breiteres Publikum

YouTuber-Nutzer sehen täglich 1 Milliarde Stunden Videoinhalte, daher ist es keine Überraschung, dass Videoanzeigen ein breiteres Publikum anziehen können.

Dies ist jedoch nicht die einzige Plattform, die in diesem Bereich ein deutliches Wachstum verzeichnet:

YouTube-Zuschauer sehen sich eine beeindruckende Menge an Videoinhalten an, wobei 29 % der YouTube-Nutzer über 45 Jahre alt sind.
Mittlerweile ist die Altersgruppe der Millennials (25- bis 34-Jährige) auf Facebook und Instagram am aktivsten.
Und 38,9 % der TikTok-Nutzer gehören zur Generation Zer (18–24 Jahre).

Da Videos in fast jedem sozialen Netzwerk verfügbar sind, können Sie durch die Veröffentlichung Ihrer Videoanzeigen auf verschiedenen Plattformen ein noch breiteres Publikum ansprechen.

Während alle sozialen Plattformen unterschiedliche Videowerbestrategien haben (auf die wir später noch eingehen werden), liegt der Schlüssel darin, Ihre Videos für Ihre Zielgruppe relevant und eingängig genug zu machen, damit Ihre Botschaft erhalten bleibt.

Tauchen Sie tiefer ein: So recherchieren Sie Ihr Publikum, bevor Sie ein Erklärvideo produzieren

3) Besser für Mobilgeräte

Mit einer durchschnittlichen Rücklaufquote von 2,72 % ist Mobile Advertising die effektivste Form der digitalen Werbung.

Weltweit gibt es 6,92 Milliarden Smartphone-Nutzer und Desktops und Tablets machen nur 39,34 % des Website-Traffics aus. Daher müssen alle Vermarkter ihre Werbestrategie für Mobilgeräte optimieren.

Eine einfache Möglichkeit, dies zu erreichen, ist die Investition in eine Video-Werbestrategie, insbesondere da Erwachsene in den USA täglich über 50 Minuten damit verbringen, mobile Videoinhalte zu konsumieren. Das beliebteste Gerät zum Ansehen digitaler Videos ist das Smartphone:

4) Mehr Conversions

Sie sollten Videoanzeigen erstellen, wenn Ihr Unternehmen einer Kampagne zur Lead-Generierung Priorität einräumt.

Das durchschnittliche Video hat eine Conversion-Rate von 2 %, was ideal für die Generierung und Konvertierung von Leads ist. Und da 84 % der Menschen sagen, dass sie ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft haben, nachdem sie sich das Video einer Marke angesehen haben, kann Videowerbung zu mehr Conversions führen.

Warum ist Videowerbung so effektiv bei der Steigerung von Conversions und Verkäufen?

Das richtige Video kann Zuschauer anlocken und Informationen schneller vermitteln als andere Werbeformen. Darüber hinaus gibt es verschiedene Arten von Videoanzeigen (auf die wir später noch näher eingehen), mit denen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen besser erklären können.

Bestimmte Anzeigentypen zielen auf Zielgruppen in unterschiedlichen Phasen des Verkaufstrichters ab. Daher müssen Sie eine Video-Werbestrategie entwickeln, die jede Phase effektiv einbezieht. Das beinhaltet:

Bekanntheit : allgemeine Werbung, z. B. ein Online-Anleitungsvideo
Interesse : Verhaltensbezogene Werbung (personalisierte und relevante Anzeigen basierend auf dem Surfen eines Benutzers im Internet)
Wunsch : emotionale Werbung (entwickelt eine Verbindung zwischen dem Betrachter und der Marke)
Aktion : Predictive Advertising (Big Data sagt die Aktionen und Strategien voraus, die am wahrscheinlichsten zum Erfolg führen)

Marken sollten auch das Retargeting nicht vergessen, bei dem Sie bestehende oder potenzielle Kunden ansprechen.

Es wird empfohlen, dass Unternehmen so viele dieser Formate wie möglich verwenden, um eine vielfältigere und überzeugendere Videoanzeigenstrategie zu erstellen.

Es gibt weitere Best Practices, die Sie beachten sollten, wie zum Beispiel:

Lange Videoanzeigen bieten 50 % mehr Conversions als kürzere.
Videoanzeigen zwischen 30 und 60 Sekunden fesseln die Aufmerksamkeit Ihres Publikums effektiver und steigern den Umsatz.
Erstellen Sie eine fesselnde Geschichte, die Fragen beantwortet, Schwachstellen anspricht und Emotionen einfängt.
Und vergessen Sie nicht, Ihr Video mit einem starken Call-to-Action (CTA) abzuschließen.

Die Kampagne „Unsere Rasierer werden aus einem bestimmten Grund geliehen“ des Dollar Shave Club ist ein perfektes Beispiel. Der erste Clip zeigt eine Frau, die den Rasierer ihres männlichen Partners benutzt, und der folgende Clip zeigt die Reaktion ihres Partners, als er denselben Rasierer benutzt und ihr Haar entdeckt. Sie nutzten diese Anzeige, um für ihr Double Razor Share Pack für 5 US-Dollar zu werben.

Die Anzeige ist großartig erzählt und spricht ein Problem an, mit dem viele Frauen konfrontiert sind: Rasierer, die an Männer vermarktet werden, sind von besserer Qualität als solche, die an Frauen vermarktet werden. Der Werbespot ist unterhaltsam, mit lustiger Musik und Soundeffekten. Bis heute hat die Anzeige 96.000 Aufrufe.

Tauchen Sie tiefer ein: Die Arten von Videos, die Sie in jeder Phase des Marketing-Trichters verwenden können

5) Hervorragender ROI

Es gibt einen Grund, warum 92 % der Vermarkter sagen, dass sie mit Videoinhalten einen guten ROI erzielen. Videoanzeigen verbessern die Einbindung des Publikums, steigern die Markenbekanntheit und helfen bei der Lead-Pflege. Diese Faktoren können den Umsatz steigern und dazu führen, dass Marken mehr als ihre Investitionen in Videowerbung tätigen.

Videowerbung bietet weitere Vorteile, die sich auf Ihren ROI auswirken können. Pre-Roll-Videoanzeigen sind besonders wirksam bei der Steigerung der Markenbekanntheit. Bezahlte soziale Anzeigen sind effektiver, wenn es darum geht, Ihr Unternehmen den idealen Kunden vorzustellen und den Website-Verkehr zu steigern.

Da Videoanzeigen Käufer über Ihre Produkte und Dienstleistungen aufklären, können Ihre Kunden eine fundiertere Entscheidung treffen und mehr Leads konvertieren. Dies führt uns zu unserem nächsten Punkt.

Tauchen Sie tiefer ein: Nur die Statistiken: Warum Sie Videomarketing nutzen sollten

6) Baut Glaubwürdigkeit auf

Die Erstellung einer Video-Werbekampagne ist eine effektive Möglichkeit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Das ist wichtig, denn laut einer aktuellen Kundenumfrage werden Verbraucher eine Marke aufgeben, wenn sie Ihnen nicht mehr vertrauen. Tatsächlich haben 71 % der Kunden im vergangenen Jahr mindestens einmal die Marke gewechselt.

Da sich Videos in erster Linie auf visuelle Elemente konzentrieren, können Ihre Kunden wichtige Details zu Ihren Produkten sehen, wie z. B. Größe, Farbe und Spezifikationen. Es wird ihnen leichter fallen, sich vorzustellen, dass sie Ihre Produkte verwenden.

Einige Videotypen informieren Kunden besser, etwa Erklärvideos oder Produktdemos. Andere, wie zum Beispiel Videos hinter den Kulissen, machen ein Unternehmen menschlicher, indem sie Markenwerte kommunizieren und dem Publikum die Firmeninhaber und Mitarbeiter vorstellen.

Aus diesem Grund investieren Werbetreibende in Videos, um ihre Leistungsziele und das allgemeine Geschäftswachstum voranzutreiben.

Aber da so viele andere Marken in eine Videoanzeigenstrategie investieren, können Sie Ihre Strategie hervorheben, indem Sie Inhalte erstellen, die eine Verbindung zu Ihren Zuschauern herstellen. Dove leistet dabei hervorragende Arbeit, insbesondere in ihrer neuesten Videoanzeige „Cost of Beauty“, die sich mit Problemen des Selbstwertgefühls und des körperlichen Erscheinungsbilds junger Mädchen befasst.

7) Verbessert SEO

Da Online-Videos 92 % der Internetnutzer weltweit erreichen, kann Online-Videowerbung Ihre organische SEO-Strategie verbessern. Das liegt daran, dass Google Eigentümer von YouTube ist und Inhalte dieser Plattform daher in den Suchergebnissen häufig priorisiert.

Vergessen Sie nicht, dass YouTube auch eine der größten Suchmaschinen der Welt betreibt; Tatsächlich besitzt YouTube 2,9 % des Suchmaschinenmarktanteils in den USA
Sogar bezahlte Social-Media-Anzeigen verbessern die SEO. Da die Suche in sozialen Medien immer leistungsfähiger wird, glauben viele Vermarkter, dass soziale Medien Google dominieren werden. Das bedeutet, dass Social Shares und Publikumsinteraktionen genauso viel zu Conversions und Verkäufen beitragen wie Google SEO.
Unabhängig davon, wo Sie Videoanzeigen schalten, sollten alle Werbetreibenden grundlegende SEO-Strategien anwenden, um ihre Reichweite zu verbessern. Optimieren Sie alle Videos für Schlüsselwörter (und Hashtags für bezahlte soziale Anzeigen). Fügen Sie diese Schlüsselwörter zum Titel und zur Beschreibung des Videos hinzu. Hosten Sie das Video direkt auf jeder Plattform, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen.
Tauchen Sie tiefer ein: 17 effektive SEO-Techniken zur Steigerung des organischen Traffics im Jahr 2023
8) Diversifiziert Ihre Inhalte
Während der Inhalt König ist, regiert die Inhaltsvielfalt alles. Neben schriftlichen Inhalten sollten Unternehmen auch visuelle Inhalte in ihre Strategie einbeziehen, beispielsweise Online-Videowerbung.
Jedes Publikum hat unterschiedliche Vorlieben – während einige lieber Inhalte lesen, sehen oder hören andere möglicherweise gerne Inhalte. Wenn Sie alle diese Benutzer ansprechen, wird Ihre Strategie erfolgreicher.
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Arten von Videoanzeigen
Es gibt viele Arten von Online-Videoanzeigen, die Sie in Ihrer Strategie verwenden können. Hier sind einige der effektivsten Typen.
YouTube-Anzeigen
Da YouTube weltweit 80 Millionen aktive Nutzer hat, ist es keine Überraschung, dass der Social-Media-Videoriese einer der beliebtesten Werbekanäle ist. Werbetreibende lieben diesen Kanal auch wegen der verschiedenen YouTube-Anzeigentypen, die er anbietet, darunter:
Video Discovery-Anzeigen : Anzeigen, die bei verwandten Suchanfragen erscheinen.
In-Stream-Anzeigen : eine Videoanzeige, die vor, während oder nach einem YouTube-Video geschaltet wird (einige sind überspringbar, andere nicht).
Masthead-Anzeigen : Videos, die ohne Ton im Top-Home-Feed von YouTube abgespielt werden.
Tauchen Sie tiefer ein: So wählen Sie die richtigen YouTube-Anzeigentypen für Ihr E-Commerce-Unternehmen aus
Instagram- und Facebook-Anzeigen
Auch die Social-Media-Giganten Instagram und Facebook sind beliebte Online-Videokanäle für digitale Video-Werbekampagnen. 91 % der Nutzer schauen sich wöchentlich Instagram-Videos an, während es täglich 8 Milliarden Facebook-Videoaufrufe gibt.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten für Instagram- und Facebook-Videoanzeigen. Diese beinhalten:
Karussell-Anzeigen : einzelne Anzeige mit maximal 10 Bildern oder Videoclips, die jeweils einen eigenen anklickbaren Link enthalten.
Diashow : kurze Videos bestehend aus Bildern und Text.
Sofortige Erlebnisse : Enthält Videos, Bilder, Karussells und schwenkbare Fotos in einer Anzeige.
Sammlung : Video mit vier Rasterbildern.
In-Stream-Reserve : Anzeigen, die auf Facebook Watch erscheinen.
Da Facebook Eigentümer von Instagram ist, können Sie mit dem Facebook Ads Manager Kampagnen für beide Plattformen einrichten.
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Geschichten-Anzeigen
Diese Instagram- und Facebook-Videoanzeigen unterscheiden sich von den zuvor erwähnten. Sie erscheinen nur in Facebook- und Instagram-Storys und werden auf Facebook maximal 15 Sekunden und auf Instagram maximal 10 Sekunden lang angezeigt.
Es gibt viele Gründe, warum Unternehmen die Vorteile einer digitalen Video-Werbekampagne von Stories nutzen sollten. Täglich werden eine Milliarde Geschichten auf Facebook und Instagram Stories gepostet und erreichen bis zu 996 Millionen Nutzer.
Mit Stories-Anzeigen können Werbetreibende eine Reihe von Werbezielen auswählen, darunter:
App- oder Softwareinstallationen
Markenbekanntheit
Erreichen
Konvertierungen
Lead-Generierung
Von hier aus schlägt Ad Manager verschiedene Videoanzeigenstrategien vor, um diese Ziele zu erreichen.
Tauchen Sie tiefer ein: So erstellen Sie Instagram Stories-Anzeigen, die Ihr idealer Kunde nach oben wischt
CTV-Werbung
Connected TV (CTV)-Anzeigen sind eine Form digitaler Videowerbung, die eine Verbindung zu verschiedenen Geräten herstellt. Während Smartphones offensichtliche Beispiele sind, werden CTV-Anzeigen auch erscheinen auf:
Spielkonsolen
Smart-TVs
andere OTT-Geräte (Direct-to-Consumer-Videoinhaltsplattform wie Netflix oder Hulu).
Es gibt viele Gründe, warum Marken CTV-Anzeigen verwenden sollten, und wir können damit beginnen, uns den Markt für diese Geräte anzusehen. 53 % der US-Haushalte verfügen über mindestens ein Spielgerät und 8 von 10 besitzen einen Smart-TV.
Da diese Anzeigen eine Verbindung zum Internet herstellen, werden CTV-Anzeigen nach Zielgruppe und Inhaltskanälen segmentiert. Dieser Inhalt wird immer noch speziell für das Fernsehen produziert und ähnelt eher einem Werbespot als anderen Werbeformen, beispielsweise einer Bannerwerbung.
Tauchen Sie tiefer ein: Hulu Advertising 101: Ein Leitfaden zum Schalten von Streaming-TV-Werbung
Interaktives Video
Interaktive digitale Videowerbung bietet den Zuschauern die Möglichkeit, ihren Beitrag zu leisten. Einige gängige Beispiele sind Formulare, Umfragen und Umfragen.
Die meisten Menschen sind jedoch mit Werbung für Handyspiele vertraut. Mit diesen Anzeigen können Benutzer eine Spieldemo spielen, ohne eine andere Seite aufzurufen.
Shoot Bubble ist eines der besten Beispiele, bei dem Benutzer die farbigen Blasen in der App abschießen können, um eine Vorschau des Spiels zu erhalten.
Native Videoanzeigen
Native Videoanzeigen sehen aus wie herkömmliche organische Beiträge, auch wenn sie immer noch den Tag „Gesponsert“ tragen:
Diese Anzeigen zielen besser auf eine bestimmte Zielgruppe ab und fesseln die Nutzer stärker als andere Anzeigen. Aus diesem Grund machte Native Advertising im Jahr 2022 56 % der Werbeausgaben aus.
Mit nativen Video-Werbekampagnen können Sie diese Anzeigen überall platzieren, beispielsweise auf YouTube, auf wichtigen Social-Media-Kanälen und sogar auf Nachrichten-Websites. Native Facebook-Videoanzeigen können beispielsweise einem Markenbeitrag ähneln und mit organischen Inhalten kombiniert werden.
Tauchen Sie tiefer ein: Native Advertising für SaaS: Eine perfekte Alternative zu Facebook-Anzeigen
Erklärvideos
Erklärvideo-Anzeigen sind eine Form des Videomarketings, die Zuschauer über Ihr Unternehmen informiert, warum Ihre Produkte und Dienstleistungen wichtig sind und warum Ihr Publikum sich für Sie interessieren sollte. Sie sind vielseitig und können als YouTube- oder Facebook-Videoanzeigen gepostet werden.
Da 96 % der Menschen sich ein Erklärvideo angesehen haben, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren, ist dies eine wertvolle Art von Videowerbung, die Sie in Ihre Strategie einbeziehen können.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese Anzeigen zu schalten. Einige Marken vergleichen ihre Produkte mit denen der Konkurrenz und heben hervor, warum sie überlegen sind. Sie können hervorheben, was Ihr Produkt auszeichnet. In den Videos muss es auch nicht um Ihre Marke gehen – sie können ein Bedürfnis oder einen Schwachpunkt ansprechen.
Die besten Erklärvideos sind länger als andere Anzeigen, aber weniger als drei Minuten. Sie wollen auch diese Fragen beantworten:
Was ist das Problem Ihres Zuschauers?
Wie löst Ihre Marke oder Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung dieses Problem?
Warum sollte Ihr Publikum Ihnen zuhören und Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung nutzen?
Alle Erklärvideos enden mit einem starken CTA.
Nehmen Sie Taco Bells Werbespot „Breakfast with Peter“, in dem der Komiker Pete (oder in diesem Fall Peter) Davidson die Zuschauer dazu auffordert, jeden Morgen das Frühstücks-Crunchwrap zu essen. Der Werbespot ist komisch, erklärt aber die Köstlichkeit des Frühstücks-Crunchwraps, und Taco Bell beendet den Werbespot mit einem CTA zur Bestellung über die App.
Tauchen Sie tiefer ein: So erstellen Sie ein Erklärvideo mit hoher Conversion-Rate
Referenzen
Testimonial-Videos sind eine Form des Videomarketings, die durch Mundpropaganda noch einen Schritt weiter geht. Sie zeigen echte Kunden, die von den positiven Erfahrungen schwärmen, die sie mit Ihrer Marke und Ihren Produkten/Dienstleistungen gemacht haben.
39 % der Menschen sagen, dass Testimonial-Videos effektiv sind, weil diese Videos den Einfluss, den ein Produkt oder eine Dienstleistung auf das Leben hat, am besten veranschaulichen.
Authentizität ist der Schlüssel bei der Erstellung eines hochwertigen Testimonial-Videos. Sie sollten nicht in Skripts geschrieben sein; Sie sollten Ihren Kunden freie Hand lassen, ihre echten Erfahrungen zu teilen.
Salesforce tut dies mit seinem Kundenbericht „Data + AI Help Dr. Oetker Rise to Customer Expectations.“ Mehrere Vertreter der Marke Dr. Oetker erklären, warum ihre Backprodukte in deutschen Haushalten von Bedeutung sind, wie sie die Bedürfnisse der Kunden verstehen und wie Salesforce sie bei ihren datengesteuerten Bemühungen unterstützt.
Nutzen Sie die Vorteile von Videoanzeigen, um eine bezahlte Werbestrategie zu erstellen
Videoanzeigen bieten viele Vorteile. Da Videos geteilt werden können, können Unternehmen ein breiteres Publikum erreichen. Videos werden auch für mobile Geräte optimiert, verbessern SEO und diversifizieren den Inhalt. Unternehmen können mit den verschiedenen Formaten kreativ werden und gleichzeitig ihrer Marke treu bleiben.
Dies alles sind Gründe, warum eine effektive Video-Werbestrategie zu mehr Conversions und einem hervorragenden ROI führen kann.
Aber es kann vorkommen, dass Sie Hilfe bei Ihren bezahlten Werbemaßnahmen benötigen. Hier kommen wir ins Spiel. Wir können unterschiedliche Techniken auf verschiedenen Kanälen – von Facebook bis Google – einsetzen und Ihre Kampagne kanalübergreifend steuern.
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