15 effektive Strategien zur Markenbekanntheit: Der ultimative Leitfaden zum Aufbau einer Marke

Eine erfolgreiche, etablierte Marke wird von ihren Kunden, manchmal sogar der ganzen Welt, sofort erkannt, geliebt und geschätzt.

Dies ist kurz gesagt, was Markenbekanntheitsstrategien Ihnen helfen können, mit Ihrer Marke zu erreichen.

Wenn Sie eine Markenbekanntheit haben, ist es einfacher, die Markenbekanntheit zu steigern, die tatsächlich darauf hindeutet, wie berühmt Ihr Produkt ist und wie vertraut Ihre Zielgruppe mit seinen Eigenschaften und Qualitäten ist.

Eine Marke mit Wiedererkennungswert und all die richtigen Leute zu haben, die sich dessen bewusst sind, ist das, was passiert, wenn die Früchte Ihrer Arbeit Teil ihres täglichen Lebens und ihrer Gewohnheiten werden. Ihre Marke gibt ein Versprechen ab, das nur sie erfüllen kann.

Es gibt traditionell wirksame Taktiken , um eine Marke aufzubauen, und es gibt Techniken, die in unserer digitalen Zeit wegweisend sind. Dieser Leitfaden befasst sich mit beiden.

Was ist Markenbewusstsein?

Markenbekanntheit ist der Grad der Assoziation und Anerkennung Ihrer Zielgruppe für Ihre Produkte, Dienstleistungen und Ihr gesamtes Geschäft.

Der Aufbau von Markenbekanntheit kann Ihnen helfen:

• Geben Sie Ihre Geschäftswerte, Mission, Vision und Zweck an
• Schließen Sie die Lücke zwischen Ihrem Unternehmen und der Öffentlichkeit
• Machen Sie Ihr Geschäft online und offline zum Trend und beliebt
• Fördern Sie Vertrauen und bauen Sie eine starke Bindung zwischen Ihren Kunden und Ihrer Marke auf
• Setzen Sie ein Markengesicht (und eine Stimme) auf, um die Persönlichkeit zu zeigen, mit der man sich leichter identifizieren kann

Markenbekanntheit stellt eine Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen und den Gefühlen Ihres Publikums zu Ihrem Unternehmen her.

Um eine sinnvolle Verbindung aufzubauen, die über einen einzigen Kauf hinausgeht, versuchen Sie, Kontakte zu knüpfen, sich zu vernetzen und sich im Allgemeinen eher wie eine Person als wie ein Unternehmen zu verhalten.

Denk darüber so:

• Wenn Sie mit Kreditkarte bezahlen, nennen Sie es nicht "Kreditkarte", sondern einfach – Visa
• Während sommerlicher Hitzewellen genießen Sie Ihr Eis am Stiel, nicht Gefrierbeutel
• Ein Pflaster ist das, was Sie verwenden, um die Blutung des Schnitts zu stoppen, kein Plastikverband
• Kaum jemand sagt "Lippenbalsam" – es ist Lippenstift oder nichts

All diese Produkte haben eines gemeinsam: Ihre Markennamen haben die dafür verwendeten Oberbegriffe ersetzt. Sie haben einen immensen Wiedererkennungswert – das ultimative Ziel eines jeden Eigentümers und Unternehmensinhabers.

Wie wird Bewusstsein gemessen?

Sie sollten Ihre Markenbekanntheit immer messen, denn woher wissen Sie sonst, dass Ihre Strategien funktionieren?

Es gibt zwei Messmethoden für Markenbekanntheitsstrategien:

1. Quantitative Messung:

• Direkter Traffic von Google und anderen Suchmaschinen
• Website-Traffic, einschließlich Anzahl der Besucher, Verweildauer auf der Seite, Absprungraten usw.
• User-Engagement einschließlich Likes, Shares, Kommentare auf sozialen Plattformen, Foren usw.

2. Qualitative Messung:

• Richten Sie Google Alerts ein, um zu sehen, wie viel online über Ihre Marke gesprochen wird
• Social Media Listening und Monitoring mit Social Media Management Tools
• Durchführung von Umfragen zur Markenbekanntheit, um Feedback direkt von Ihrem Publikum zu erhalten

Warum ist Markenbekanntheit wichtig?

Ein hohes Maß an Markenbekanntheit zu fördern ist wichtig, da es Ihnen hilft, emotionale Verbindungen zu Ihrem Publikum herzustellen.

Sie können zwar ein effektiveres Logo oder ein markeneigenes Facebook-Coverbild hinzufügen , aber Ihr Markenimage wird immer noch viel mehr sein.

Was sind die Vorteile der Markenbekanntheit?

Dies sind die wichtigsten Vorteile der Markenbekanntheit:

• Kundenbindung : Eine gut etablierte Marke hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen viel verlässlicher und menschlicher zu machen. Der Trick dabei besteht auch darin, die Werte Ihres Unternehmens mit Ehrlichkeit und Integrität zu vertreten, die die Leute anerkennen. Die so geschaffenen Bindungen zu den Kunden erhöhen deren Loyalität. Was wiederum die Interaktivität und das Engagement der Kunden erhöht.
• Sichtbarkeit und Markenwiedererkennung : Die Steigerung der Markenbekanntheit kann zu zwei Ergebnissen führen: Sichtbarkeit und Wiedererkennung. Wenn Sie eine sichtbare und wiedererkennbare Marke haben, ist es wahrscheinlicher, dass sie die Wahl Ihres Publikums wird. Seine Vertrautheit ist gleichbedeutend mit einem Meer von Wahlmöglichkeiten, mit denen die Verbraucher jeden Tag konfrontiert sind. Eine klare Sichtbarkeit wird zu einer Werbung für sich und führt dazu, dass die Mehrheit der Öffentlichkeit wahrgenommen wird.
• Glaubwürdigkeit und Marktvorteil : Sichtbarkeit und Wiedererkennung helfen Ihnen, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke aufzubauen, ein natürlicher Ansatz, um auf dem Markt vorteilhafter zu werden. Glaubwürdigkeit führt zu Wettbewerbsfähigkeit, sogar zu Prestige. Wenn eine Marke wettbewerbsfähiger ist, steigen die Einnahmen aus dem Kaufvolumen und der ROI.
• Produkte „selbst verkaufen“: Etablierte Marken verkaufen Produkte und Dienstleistungen, bevor sie überhaupt erscheinen. Schauen Sie sich die Begeisterung jedes Mal an, wenn Apple ein neues iPhone herausbringt. Denn eine Marke gibt ein Versprechen ab, eine Garantie für die Qualität und den Wert von Produkten, noch bevor sie auf den Markt kommen.
• Werte jenseits von Produkten : Verbraucher kaufen heute mehr denn je intelligenter, ethischer und mitfühlender. Werte und aktuelle Themen zu vermitteln, zum Zeitgeist beizutragen , bedeutet Verbrauchern und Kunden, die Ihre Marke als Vorkämpfer unserer Zeit sehen , viel. Die Marke, die auf Gemeinschaft und Zugehörigkeit aufbaut, indem sie ihre Überzeugungen lebt, wird immer gelobt.

15 Strategien zur Markenbekanntheit, die effektiv und einfach anzuwenden sind

1. Bewahren Sie Konsistenz in Stimme und Bild

Die konsistente Präsentation einer Marke auf allen Plattformen kann den Umsatz um bis zu 23 % steigern.

Konsistenz ist eine der besten Strategien, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern. Menschen reagieren negativ auf eine Änderung, wenn sie häufig und scheinbar ziellos ist.

Ein gezieltes Rebranding ist völlig in Ordnung, aber Sie sollten Ihr Markenimage nicht immer wieder ändern. Ihre Zielgruppe muss Ihre Marke in 10 oder 50 Jahren wiedererkennen können.

Aus diesem Grund ist es immer eine gute Idee, ein Markenbuch zu haben, um Ihren Markenstil und Ihre visuelle Identität zu dokumentieren.

Ein gutes Beispiel für eine konsistente Marke ist Coca-Cola, deren Logo und Image sich seit ihrer Gründung im späten 19. Jahrhundert nicht allzu sehr verändert hat.

Wussten Sie, dass 94 % der Weltbevölkerung das Coca-Cola-Logo erkennen?

Neben dem Logo sind weitere Aspekte der Konsistenz die Markenstimme und das Image in den Medien. Jeder Kanal, auf dem Ihre Marke kommuniziert, muss seinen eigenen einzigartigen „Zing“ haben, darf aber auch nicht zu sehr von den Standards abweichen, die Sie in Ihrem Branding-Prozess setzen.

2. Nutzen Sie alle Aspekte von Social Media

Der sicherste und zuverlässigste Weg, Ihr Unternehmensbranding auf die nächste Stufe zu heben, besteht darin, Social Media in Ihren Markenbekanntheitsstrategien zu nutzen. Es ist, als hätten Sie freien Zugang zu einem Verzeichnis mit Hunderten von Millionen potenzieller Kunden - alles kostenlos!

Eine Seite auf relevanten Plattformen zu haben ist ein Muss, aber Sie sollten ernster werden, als nur eine Facebook/Instagram/Twitter-Seite erstellen zu lassen.

Neben der regelmäßigen Veröffentlichung von Inhalten, die für Ihr Publikum nützlich, hilfreich und interessant sind, sollten Sie auch:

• Interagieren Sie mit Ihren Followern durch Kommentare und Nachrichten
• Engagieren Sie sich oder arbeiten Sie mit anderen Marken aus Ihrer Community zusammen
• Nutzen Sie Social Media-Anzeigen, um Ihre Reichweite zu vergrößern und die Markensichtbarkeit zu erhöhen
• Probieren Sie verschiedene Werbe- und Interaktionstechniken aus, um zu sehen, was funktioniert

Ein weiterer Aspekt im Zusammenhang mit den sozialen Medien, der in Betracht gezogen werden sollte , sind Wettbewerbe, Quiz und Giveaways. Zahlreiche Unternehmen greifen auf diese Methode zurück, um die Markenpräsenz zu erhöhen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, deine Follower zu bitten, deinen Beitrag zu teilen und ihre Freunde in den Kommentaren zu markieren.

Eine gute Idee, um Social Media optimal zu nutzen, ist die Zusammenarbeit mit Influencern in Ihrer Branche. Diese Social-Media-Prominenten haben eine enorme Macht in einer riesigen Fangemeinde und sind eine gute Quelle für neue potenzielle Kunden für Sie. Wenn sie Ihre Marke unterstützen, können Sie Millionen von Menschen erreichen.

Außerdem sollten Sie Ihre eigenen benutzerdefinierten, gebrandeten Hashtags erstellen. Diese Taktik ist besonders effektiv auf Instagram und Twitter. Sicher, es kann einige Zeit dauern, bis es sich durchsetzt und abhebt, aber es lohnt sich, zu warten und daran zu arbeiten. Verwenden Sie es für Beiträge, die für neue Produkte oder Dienstleistungen, Unternehmensnachrichten, Veranstaltungen, Wettbewerbe usw. werben.

3. Steigern Sie die Kundenzufriedenheit

Es ist unheimlich, welchen Schaden ein EINZELNES schlechtes Kundenerlebnis Ihrer Marke anrichten kann. Viele Leute schwören, nie etwas mit einer Marke zu tun zu haben, die für eine schlechte Erfahrung verantwortlich ist.

Schlimmer noch, sie erzählen ihren Freunden davon, die dasselbe schwören – und schon steckst du in der Klemme!

Um all dies zu vermeiden, gehen Sie immer darüber hinaus, um Ihren Kunden das beste Kundenerlebnis zu bieten. Das sollte in den ethischen Kodex Ihres Unternehmens eingraviert werden.

Wenn Sie etwas durcheinander bringen oder einen unterdurchschnittlichen Service bieten, können Sie es wiedergutmachen, indem Sie etwas kostenlos verschenken, das Produkt ersetzen oder einen großen Rabatt gewähren.

Im Zeitalter der Internetbewertungen ist es riskant, unzufriedene Kunden zu haben. Ein schlechter Ruf wird lange und weit gehört und sich wie ein Lauffeuer verbreiten, und das wollen Sie nicht.

Auf der anderen Seite werden zufriedene und noch bessere Kunden – begeistert von Ihren Produkten oder Dienstleistungen – gerne positive Bewertungen hinterlassen und Sie weiterempfehlen.

Ein berühmtes Beispiel, das als Geschäftswort dient, ist das Brillenunternehmen Warby Parker. Wie die Geschichte erzählt, saß der Besitzer mit einem Mann in einem Zug, der seine Brille in einem Sitzabteil liegen ließ, und er gab dem Mann nicht nur die Brille zurück, sondern fertigte ihm eine brandneue Brille an.

Das baut Markenbekanntheit auf die direkteste Art und Weise auf und kann nicht umhin, zu beeindrucken. Das sollten Sie anstreben.

4. Werben Sie auf den richtigen Kanälen

77 % der Twitter-Nutzer schätzen eine Marke mehr, wenn auf ihren Tweet reagiert wird. Bestätigen Sie Ihre Kunden!

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie nur in Twitter-Werbung investieren sollten.

Jeder Werbekanal hat ein einzigartiges Publikum. Und Sie sollten die Kanäle wählen, auf denen Ihre idealen Kunden die meiste Zeit verbringen.

Einige der sozialen Plattformen neigen dazu, jüngere Demografien zu sammeln, einige sind „angesagter“ als andere. Es gibt Plattformen und Kanäle, die auf die Bedürfnisse einer Gruppe von Menschen eingehen, die einem bestimmten politischen Wert zugeneigt sind.

Das Entscheidende ist, zu recherchieren und herauszufinden, wo sich Ihre Zielgruppe befindet. Auf diese Weise erzielen Ihre Produkte und Dienstleistungen die größte Wirkung, selbst bei Omnichannel-Marketingkampagnen.

Sie können dies mit einem Tool wie GrowthBar selbst tun oder eine Branding-Agentur beauftragen, die Ihnen dabei hilft, da diese über die erforderliche Expertise und Erfahrung verfügt, um dies zu ermitteln.

5. Partnerschaft mit anderen Marken

Eine brillante Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit zu erregen und die Markenbekanntheit zu steigern, besteht darin, eine Partnerschaft mit anderen Marken zu beschwören, die Ihre Werte, Ansichten oder Visionen teilen. Dies können auch lokale Unternehmen aus Ihrer Gemeinde sein, mit denen Sie sich engagieren und die Sie unterstützen möchten.

Dies kann Ihre Markenbekanntheit stärken, indem Sie sie dem Publikum präsentieren, das zu Partnermarken "gehört". Es gibt viele Beispiele für Marken, die sich zusammenschließen, um eine ganz besondere Marketingkampagne oder ein einzigartiges Produkt zu präsentieren.

Einige der denkwürdigsten Beispiele dafür waren:

• GoPro & Red Bull engagieren sich für das Stratos-Projekt
• BMW und Louis Vuitton kreieren gemeinsam die Kampagne The Art of Travel
• Starbucks und Spotify führen die Co-Branding-Kampagne für das Musik-Ökosystem durch

Co-Branding kann eine besonders effektive Strategie für kleinere Unternehmen sein, insbesondere um die Sichtbarkeit und Wirkung in lokalen Gemeinschaften zu erhöhen. Dies kann durch gemeinsame Veranstaltungen, Sponsoring-Events, Unterstützung lokaler Sportmannschaften oder Festlichkeiten, Spenden an Wohltätigkeitsorganisationen usw.

6. Scheuen Sie sich nicht vor Werbegeschenken

Denken Sie nicht daran, dass das Verteilen von Gratisartikeln Ihre Marke irgendwie verbilligen und abwerten würde. Ganz im Gegenteil!

Die Leute lieben kostenlose Dinge und sie werden Ihre Werbegeschenke und Werbegeschenke als ein schönes Zeichen der Großzügigkeit sehen. Wenn Sie von ihrer geliebten Marke (Ihrer!) kommen, erhalten Sie zusätzliche Punkte.

Vergessen Sie jedoch nicht, Ihren Firmennamen und Ihr Logo auf alles zu stempeln, was Sie verteilen.

7. Verwenden Sie automatische Google AdSense-Anzeigen

Die automatischen AdSense-Anzeigen von Google helfen Publishern, indem sie auf den optimalen Ort zum Erstellen von Anzeigen hinweisen.

Diese Art dynamischer Anzeigen verwendet Algorithmen, die auf maschinellem Lernen basieren, um auf Websites zu erscheinen, die am besten für Ihre Marke geeignet sind , damit Sie die richtigen demografischen Merkmale schnell erreichen können.

Automatische AdSense-Anzeigen sind ein nahezu idealer Weg, um das Schwierigste aller Dinge zu erreichen: die richtige Zielgruppe zu finden und Ihre Produkte und Dienstleistungen direkt vor ihnen zu platzieren.

8. Nutzen Sie Remarketing-Kampagnen

Sie kennen das selbst: Sie besuchen eine Website – sagen wir einen Online-Shop – nur um sich ein paar Artikel anzuschauen, ein paar Klamotten zu durchstöbern. Dann verlassen Sie die Website. Aber fast sofort sehen Sie Anzeigen für die Artikel, die Sie sich auf jeder anderen von Ihnen besuchten Website angesehen haben.

Das ist Remarketing. Und diese Anzeigen laden Sie ein, zu diesem Online-Shop zurückzukehren und zu kaufen.

Abgesehen von dem Offensichtlichen – Ihre Anzeigen sind praktisch überall da, wo Ihre potenziellen Kunden online gehen – erwecken Remarketing-Kampagnen den Eindruck, dass Ihre Marke riesig ist und in der Lage ist, all diese Anzeigen im Internet zu produzieren. Und natürlich können Sie Ihre Conversion-Raten erhöhen.

9. Erstellen Sie leistungsstarke Empfehlungsprogramme

Empfehlungsprogramme sind eine todsichere Taktik, um bestehende Kunden für ihre Weiterempfehlung zu belohnen und neue Kunden zu motivieren, Ihre Produkte oder Dienstleistungen auszuprobieren. Außerdem können diese Programme Ihren Umsatz langfristig steigern.

Empfehlungs- (oder Treue-)Programme sind systematische Prozesse, die die Auszahlung von Prämien automatisieren und leicht nachverfolgt werden können.

Es gibt Dutzende verblüffende Beispiele für großartige Empfehlungsprogramme in der jüngeren Geschichte.

Einige der Beispiele sind:

• PayPals Geldgeschenke als Empfehlungsprämien
• Dropbox verschenkt zusätzlichen Speicherplatz für alle, die ihren Freund an sie verweisen
• 5 $ Rabatt von Amazon Prime auf den nächsten Einkauf für jeden beigetretenen Freund

10. Lebe deinen Glauben

Ihr Unternehmen muss für Sie und Ihre Mitarbeiter mehr sein als ein Job – es muss eine Berufung sein.

Ein berühmtes Beispiel des Mitbegründers und CEO von Airbnb , Brian Chesky, veranschaulicht diesen Punkt am besten.

Seine weltbekannten Marke hat eine große Unterstützung von Venture Capitalist Peter Thiel, der Cheskey ein wichtiger Ratschlag erteilt: K eep die Unternehmenskultur intakt. Wie Thiel erklärte, korrumpieren Unternehmen, sobald sie zu groß werden, ihre Kultur und verirren sich.

Auf dieser Grundlage schickte Chesky eine E-Mail an seine Mitarbeiter, die schnell viral wurde und zu einem der Eckpfeiler der "Living your believe"-Philosophie wurde.

Hier ist der Teil der E-Mail, die Chesky gesendet hat:

„Es gibt Tage, an denen wir den Druck unserer eigenen Wachstumserwartungen leicht spüren können. An anderen Tagen müssen wir das Produkt versenden sind alle sehr wichtig. Aber im Vergleich zur Kultur sind sie relativ kurzfristig. Diese Probleme werden kommen und gehen. Aber Kultur ist für immer. "

Der Markenkern von Airbnb ist in seinem Slogan „Belong Anywhere“ enthalten.

11. Fokus auf Werte und Emotionen

Sie sagen, dass die Leute auf Emotionen kaufen und mit Logik rechtfertigen. Auf Werten und Emotionen basierendes Branding, insbesondere im Marketing, entwickelt sinnstiftende Beziehungen zu den Kunden.

Tatsächlich bleiben 89 % der Käufer Marken treu, die ihre Werte teilen.

Emotional Branding hat eine ganz neue wissenschaftliche Ebene erreicht.

Honda zum Beispiel verfolgt Gesichts- und Augenbewegungen und Veränderungen, um die Aktivierung von Emotionen bei Menschen zu erkennen, wenn sie ihre Werbespots sehen. Sie nutzen dies, um ihr Branding besser zu optimieren.

Verbraucher sehen ihre Lieblingsmarken als Erweiterung ihrer Individualität und ihres Stils. Wenn Ihr Unternehmen eine emotionale Bindung zu Ihren Kunden aufbaut, sind Sie auf halbem Weg an der Spitze.

In gewisser Weise ist eine solche „ emotionale Verführung“ der Schlüssel zu einer großartigen Marke – nicht ihre Relevanz.

Um die richtigen Emotionen zu vermitteln, müssen Sie Ihr Publikum natürlich von Kopf bis Fuß kennen: Wer steht auf Ihre Marke, was ist ihre Demografie, gibt es eine bestimmte Emotion, die zu Ihrer Marke passt?

Lassen Sie Emotionen durch die Sprache sprechen, die Ihr Publikum versteht.

Wenn Sie beispielsweise ein jüngeres Publikum ansprechen, denken Sie daran, dass diese immer häufiger die Sprache des Internets verwenden.

Das bedeutet, dass Sie auch viele Emojis in Ihren Nachrichten verwenden sollten. Haben Sie keine Angst, diese Sprechweise auf Ihren Social-Media-Plattformen, E-Mail-Marketingkampagnen und anderen Kanälen zu übernehmen.

12. Bauen Sie eine Marke aus Gemeinschaft und Zugehörigkeit auf

13% der Verbraucher würden 31-50% mehr für Ihre Produkte oder Dienstleistungen bezahlen, wenn sie den Eindruck hätten, dass Ihr Unternehmen einen positiven Einfluss auf die Welt hat.

Zugehörigkeit ist eines von fünf Grundbedürfnissen, wie sie von dem Psychologen Abraham Maslow in der Bedürfnishierarchie beschrieben werden.

Die Identität und das Selbstwertgefühl der Menschen hängen in hohem Maße vom Gemeinschafts- und Zugehörigkeitsgefühl ab. Und die Welt ist schon sozusagen eine große Gemeinschaft: Moderne Technik und soziale Netzwerke bringen uns alle näher zusammen.

Fließende Identitäten, die sich aus dieser Situation ergeben, eröffnen den Menschen mehr Wahlmöglichkeiten als je zuvor. Wenn eine Marke dieses Gefühl von „Ich“ und „Wir“ in angemessener Weise nutzt, indem sie sich mit größeren Kollektiven verbindet , teilt sie Werte und gemeinsame Ziele.

Wie oben in einem Abschnitt besprochen, identifizieren sich Menschen durch die Etiketten, die sie konsumieren, da sie in gewisser Weise symbolisieren, wer sie sind.

Zugehörigkeiten zu bestimmten Gruppen und Lebensstilen werden von den Menschen, die Marken mit dieser Denkweise berücksichtigen, bewusst und unbewusst gemacht.

Ihr Unternehmen mit einer gemeinschafts- und zugehörig positionierten Marke wird weit mehr als ein Anbieter eines Produkts oder einer Dienstleistung sein – es wird zu einer Verlängerung des Lebens der Menschen.

13. Vergessen Sie nicht Offline-Kampagnen

Die unmittelbarste Falle des digitalen Zeitalters besteht darin, dass Sie möglicherweise glauben, dass nichts außerhalb des Online-Marketings von Bedeutung ist.

Offline-Marketingkampagnen wie Direktwerbung, Printmaterialien, Plakate, Poster, Broschüren, Marken-Handouts und andere Taktiken können Ihnen wirklich helfen, die Markenbekanntheit zu steigern.

Vernachlässigen Sie auch nicht Offline-Medien und Printpublikationen.

Allzu oft vergessen Unternehmen, dass es im Zeitalter von Internet und Smartphones immer noch traditionelle Werbeformen gibt und bieten Plattformen, um die konsistente Identität Ihrer Marke zu präsentieren.

14. Ziehen Sie in Betracht, einen Podcast zu starten

Podcasts werden heute immer beliebter: Sie helfen den Menschen, den Überblick zu behalten, schnell Brancheneinblicke zu erhalten, von Experten zu lernen und vieles mehr.

Sie können auch erwägen, Ihren eigenen (Business-) Podcast zu starten, um Branchenexperten zu interviewen, Beziehungen zu Kollegen aufzubauen und Markenautorität, Glaubwürdigkeit und Bekanntheit zu steigern.

Die Verwendung von Podcasts als Markenbekanntheitsstrategie ist besonders effektiv in einer Branche oder einer Nische, in der es zunächst nicht viele Podcasts gibt, sodass Sie sich (idealerweise) über Nacht zu einem berühmten Podcasting-Star machen können.

Außerdem können Sie mit beliebten Podcast-Moderatoren in Kontakt treten, die Sie zu ihrer Show begrüßen möchten.

Als Gast eines beliebten Podcasts können Sie sich einem (normalerweise großen) Publikum präsentieren und Ihnen helfen, die Markenbekanntheit und -bekanntheit zu steigern.  

15. Erstellen Sie Narrative um Ihre Marke

Um wirklich einen Schritt weiter zu gehen, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern, sollten Sie sich einprägsam machen und nichts als eine gute, fesselnde Geschichte im kollektiven und individuellen Gedächtnis haften bleiben.

John Bates, Executive Speaking Success and Business Coaching CEO, erklärt: "Wenn Sie eine Geschichte nicht richtig vermitteln können, werden Ihre Produkte Ihr Publikum nicht ansprechen."

Er behauptet auch, dass unser Gehirn Geschichten über alles schätzt .

John Bates gibt einige Tipps für das Erzählen von Geschäftsgeschichten:

• Eine Geschichte muss Umstände, Neugier, Charaktere, Gesprächspartner und Konflikte haben
• Vergessen Sie Prahlerei; Beziehe dich stattdessen auf dein Publikum
• Wecken Sie die Emotionen Ihres Publikums
• Begeistern Sie das Publikum mit allen Sinnen
• Beginnen Sie die Geschichte in der Mitte und bauen Sie von dort aus auf
• Zeigen Sie Ihre Werte, zeigen Sie den Menschen, was Ihnen wichtig ist

Wenn Sie beginnen, aussagekräftige Erzählungen rund um Ihre Marke aufzubauen, kann Ihnen Storytelling dabei helfen, sich auf einer tieferen Ebene mit Ihrem Publikum zu verbinden, Vertrauen aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Elemente der Markenerfahrung: Warum es für Marken wichtig ist, einen Zweck zu haben

Lassen Sie uns abschließend die Bedeutung von Markenerlebnissen und deren Verbesserung besprechen.

Darren Coleman von Branding Strategy Insider argumentiert, dass es wichtig ist, den Kontext Ihrer Marke und die damit verbundenen Erfahrungen zu berücksichtigen.

Er nennt diesen Kontext The Brand Experience Environment und besteht aus:

• Die Kunden verstehen, indem wir ihnen helfen, ihre Arbeit zu erledigen, ihr Engagement zu fördern und ihre Erwartungen zu erfüllen
• Verfeinern Sie Ihre Perspektive, indem Sie Transparenz annehmen, eine ganzheitliche Denkweise annehmen, in erster Linie über den Wert und nicht den Preis konkurrieren, Geduld haben und einen Kontrollverlust akzeptieren
• Berücksichtigung der Bereitstellungsmechanismen durch Schaffung einer emotionalen Verbindung, Erleichterung der Co-Kreation und Bereitstellung von Omnichannel-Erlebnissen
• Übernahme eines datengetriebenen Ansatzes durch Gewinnung quantitativer Erkenntnisse und ganzheitliches Messen

Sobald Sie den Kontext einer Marke und ihrer Erfahrungen verstanden haben, bleibt noch eines zu verstehen: Markenpositionierung ist nicht gleich Markenzweck.

Marken verwechseln Zweck oft mit etwas Bewundernswertem im sozialen und gemeinschaftlichen Kontext, mit etwas "Gut für die Gesellschaft", wie Syl Saller von Diageo schreibt.

Die Verwechslung des Zwecks mit einer Position führt dazu, dass Marken ihre Wettbewerbsfähigkeit verlieren und sich von den anderen unterscheiden. Der Zweck der Marke liegt in ihrer Kultur und Strategie, nicht in Kampagnen, die von „leidenschaftlichen Standpunkten“ angetrieben werden.

Eine Marke von Grund auf aufzubauen oder umzubenennen, ist verantwortungsvolle Arbeit.

Die 15 in diesem Artikel aufgeführten Strategien zur Markenbekanntheit haben genügend Fallstudien und erfolgreiche Erfahrungen von Top-Unternehmen, um mit diesem harten Beweis ihrer Wirksamkeit belegt zu werden.

Branding wird am besten Profis überlassen. Sie können Verzeichnisse auf unserer Website durchsuchen, um Branding-Agenturen basierend auf ihrem Standort, ihrer Branche und ihrem Fachwissen zu durchsuchen.

Um Sie in Schwung zu bringen, haben wir die fünf besten Branding-Agenturen aufgelistet, die Ihnen bei der Anwendung von Markenbekanntheitsstrategien und der Stärkung Ihrer Marke helfen können.

Top 5 Agenturen, die Ihnen bei der Umsetzung von Markenbekanntheitsstrategien helfen

Diese fünf hochspezialisierten Agenturen arbeiten landesweit mit Kunden zusammen, um marktführende Branding-Strategien und Awareness-Kampagnen zu entwickeln:

1. Einfach erklären

Simply Explainer ist eine Videoproduktionsfirma, die sich – wie der Name schon sagt – auf Erklärvideos mit verschiedenen Animationsstilen spezialisiert hat. Das Unternehmen arbeitet mit Unternehmen aus allen Branchen zusammen, um ihnen dabei zu helfen, die Produkt- und Markenbekanntheit zu steigern, das Interesse zu wecken und die Konversionen zu steigern.

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2. DVS

Als Full-Service-Agentur für digitales Marketing und Werbung kann DVS bei der Markenbekanntheitsstrategie entweder einen fokussierten oder einen Omnichannel-Ansatz verwenden. Die hochqualifizierten Teams der Agentur helfen Kunden aus allen Branchen bei der Auswahl der richtigen Kanäle und Kampagnen für eine maximale Auszahlung.

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3. Maracaibo-Mediengruppe

Die Maracaibo Media Group ist ein preisgekröntes Team von in New York ansässigen PR-Spezialisten. Sie helfen Kunden im ganzen Land, ihre Markenbekanntheit zu steigern, indem sie die Geschichten identifizieren, die Anklang finden, und die tiefen Branchenverbindungen des Unternehmens nutzen, um ein größeres Publikum zu erreichen.

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4. Morad Media Inc.

Morad Media Inc. ist eine kanadische Kreativ-Digitalagentur, die sich auf Design, Webentwicklung und digitales Marketing spezialisiert hat. Die Agentur arbeitet mit lokalen und US-amerikanischen Kunden in verschiedenen Branchen zusammen und entwickelt maßgeschneiderte Markenbekanntheitsstrategien für eine größere und bessere Markenbekanntheit.

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5. BAERING

BAERING ist eine auf strategische Kommunikation und Reputationsmanagement spezialisierte PR-Agentur. Die Agentur kombiniert strategisch Marketingtaktiken, von PR und Video bis hin zum kompletten Neustart der Markenidentität, um Kunden zu helfen, ein größeres Publikum zu erreichen und die Markenbindung zu verbessern.

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