Die 9 besten Werbekampagnen, die die Cannes Lions gewinnen

Die Cannes Lions sind die weltweit höchstrangige Auszeichnung für Werbe- und Marketingkampagnen. Seit 1954 würdigt das Festival die Kreativität und den Einfallsreichtum von Werbeagenturen aus aller Welt. Für diese Art Directors, Texter, Strategen und andere innovative Köpfe ist der Gewinn dieser Auszeichnung bahnbrechend.

Aber es sind nicht nur die Kreativen, deren Leben sich durch die Ehrung mit diesem Preis verändert. Es sind auch die Marken, deren Produkte und Dienstleistungen in den Anzeigen präsentiert werden. Die internationale Anerkennung und die Auswirkungen auf den Ruf einer Marke, wenn sie einen Cannes Lion gewinnen, sind außerordentlich wertvoll. Es hilft ihnen, mit Kunden in Kontakt zu treten, Marktanteile von Wettbewerbern zu gewinnen und ihre Markenwerte bekannt zu machen.

Wir haben uns die besten Kampagnen der Cannes Lions angesehen, die Crème de la Crème für Kreativität, Einfallsreichtum, Effektivität und Originalität. Und hier finden Sie unsere Top 9.

Immer – wie ein Mädchen

Die Sprache hat sich in den letzten zehn Jahren enorm entwickelt, und das aus gutem Grund. Es besteht die Notwendigkeit, veraltete Klischees abzubauen, die einschränken, wie wir Menschen unterschiedlicher Rassen, Hintergründe und Geschlechter verstehen. Die Lifestyle-Marke für Frauen, Always, hat ihre #LikeAGirl-Kampagne ins Leben gerufen, um genau zu zeigen, woran dieser Begriff bei verschiedenen Menschen denkt.

In ihrem Video, das 2015 den Grand Prix von Cannes gewann, zeigte die Marke, was es wirklich bedeutet, Dinge „wie ein Mädchen“ zu tun, wie Werfen, Laufen und andere Aktivitäten. Das Publikum war erstaunt über die veralteten Bilder, die Mädchen als schwach, schüchtern und zerbrechlich darstellten – bis die Marke echte Mädchen auf das Filmset brachte. Die Mädchen zeigten Stärke, Kraft und Ausdauer, die einen Eindruck davon vermittelten, was jede Frau, unabhängig vom Alter, erreichen kann.

Der Werbespot wurde als einer der besten beim Super Bowl 2015 beschrieben und hat 58 Millionen Aufrufe auf YouTube erreicht.

Agentur: Leo Burnett, Toronto, Chicago und London

VisitSweden – Die schwedische Nummer

Stellen Sie sich vor, Sie greifen zum Telefon, um sich mit einem zufälligen Schweden zu unterhalten, den Sie noch nie getroffen haben. Scheint unwahrscheinlich. Und doch hat VisitSweden 2016 genau das getan, um eine einzigartige – und irgendwie seltsame – Tourismuskampagne zu starten. Diese erfolgreiche Kampagne erzielte über 9 Milliarden Medienaufrufe, indem sie einen sehr realen und transparenten Einblick in das schwedische Leben bot.

Die Kampagne machte Schweden zum allerersten Land, das eine eigene Telefonnummer hatte, eine, die es völlig willkürlichen und ungeschulten schwedischen Bürgern ermöglichte, zu antworten und ihre Meinung zu allem zu teilen, von Wandern und Schnee bis hin zu Heurechten und dem Nobelpreis. Sogar der schwedische Premierminister wandte sich an den Hörer.

Die Kampagne gilt immer noch als einer der einzigartigsten und liebenswertesten Blicke auf das schwedische Leben, und die Telefonnummer ist auch heute noch in Betrieb.

Agentur: INGO, Stockholm

State Street Global Advisors – Furchtloses Mädchen

Am 7. März 2017, nur eine Nacht vor dem Internationalen Frauentag, erschien eine Statue eines Mädchens mit den Händen in den Hüften vor der berühmten Stierstatue an der New Yorker Wall Street. Es war das furchtlose Mädchen. Darüber hinaus wurden 3.500 Briefe an Unternehmen in New York City verschickt, in denen ihnen mitgeteilt wurde, dass es an der Zeit sei, sich mit der Geschlechterdiversität zu befassen.

Ziel der Kampagne war es, zu zeigen, wie wenige Führungskräfte in der Wirtschaft Frauen sind und wie sich ein Mangel an Vielfalt negativ auf die Investitionen und die Leistung von Unternehmen auswirkt. Die New Yorker verliebten sich schnell in die Statue, und obwohl sie nur sieben Tage lang Platz einnehmen sollte, dauerte es über ein Jahr, bis sie in ihr neues Zuhause vor dem Gebäude der New Yorker Börse verlegt wurde.

Agentur: McCann, New York

Mastercard – True Name™

Die Diskriminierung von trans- und nicht-binären Menschen ist ein sehr aktuelles Thema. Da viele Werbe- und Marketingkampagnen versuchten, die Probleme dieser Personen hervorzuheben, war es nur eine Frage der Zeit, bis Mastercard auf den fahrenden Zug aufsprang.

Sie taten dies in atemberaubendem Stil mit einem einzigartigen Blick darauf, wie es ist, wenn die Identität einer transsexuellen oder nicht-binären Person nicht den Namen auf ihrer Bankkarte widerspiegelt. Die Marke veröffentlichte ihre neue True Name™-Funktion in einem Werbespot, in dem ein ängstlicher Käufer mit seiner Bankkarte bezahlt. Mit dieser Funktion kann jeder wählen, welcher Name auf seiner Bankkarte stehen soll, um widerzuspiegeln, wie er sich innerlich fühlt. Die Kampagne brachte Mastercard seinen ersten Cannes Lion Grand Prix ein.

Agentur: McCann, New York

Das große Thema & LinkedIn – Profile schärfen

Nur ein Jahr, nachdem COVID-19 die Welt getroffen hatte, wurden die Nachbeben der Pandemie im Vereinigten Königreich deutlich. The Big Issue – ein Magazin, das Menschen, die von Obdachlosigkeit und extremer Armut betroffen sind, als Verkäufer engagiert – verzeichnete einen erheblichen Umsatzrückgang, da Kunden, die normalerweise auf dem Weg zur und von der Arbeit einkaufen würden, zu Hause blieben.

Dies war verheerend für die Verkäufer der Publikation, die auf dieses Einkommen angewiesen waren, um warm und satt zu bleiben. In nur einem Jahr war ihr Umsatz von 80.000 auf null gestiegen.

Die Werbeagentur von LinkedIn sprang ein, um zu helfen, und begann mit der Erstellung sozialer Online-Konten für Anbieter von The Big Issue. Sie brachten den Verkäufern bei, wie sie diese Plattform nutzen können, um neue Käufer zu finden, Beziehungen aufzubauen und Interaktionen zu fördern, um mehr Verkäufe zu erzielen. Die Idee revolutionierte das Verkaufsmodell von Big Issue und erhöhte das Profil der Verkäufer. Kein Wunder also, dass die Kampagne 2021 einen Cannes Lion Grand Prix gewann.

Agentur: FCB

Decathlon – Der Ausreißer

Decathlon, eine bekannte Sportmarke in Europa, hat sich mit De Rode Antraciet, einer belgischen gemeinnützigen Organisation, zusammengetan, um Gefangene mit der Außenwelt zu verbinden. Mit Zwift, einem Online-Fahrrad- und Laufprogramm, mit dem Benutzer interagieren und gemeinsam trainieren können, konnten Gefangene anonym mit Menschen auf der ganzen Welt auf Indoor-Fahrrädern konkurrieren.

Die Kampagne war trotz ihres geringen Budgets ein großer Erfolg und erreichte über eine Million Menschen in den sozialen Medien und auf YouTube sowie 122.000 per E-Mail. Es wurde mit über 50 internationalen Preisen ausgezeichnet, darunter zwei Cannes Lions Grand Prix, einer für kreative Strategie und der andere für PR.

Das Ziel der Kampagne? Um einen positiven Einfluss auf Menschen zu haben, die inhaftiert waren. Und die bewegendste Leistung von allen? Das belgische Justizministerium hat die eCycling-Initiative auf 30 weitere Gefängnisse ausgeweitet.

Agentur: BBDO

Adidas – Flüssige Werbetafel

Fast ein Drittel der Frauen weltweit fühlt sich aufgrund ihres Körperbildes oder ihrer religiösen Überzeugung unwohl in der Öffentlichkeit zu schwimmen. Diese Statistik brachte eine in Dubai ansässige Werbeagentur auf die Idee, in Zusammenarbeit mit Adidas eine ganze Werbetafel in einen gemeinsamen Pool (eine Art) zu verwandeln.

Die Marke wollte ihre neue integrative Bademodenlinie präsentieren, und die fünf Meter hohe, drei Meter tiefe Werbetafel mit 11.500 Gallonen Wasser bot ihr die perfekte Gelegenheit. Das entspricht etwa 163 Badewannen!

Die Sportmarke lud Frauen zu einem öffentlichen Tauchgang ein und brachte den Ball ins Rollen, als die Amputierte Dareen Barbar den ersten Sprung machte. Zu ihr gesellte sich Raha Moharrak, die erste Frau saudi-arabischer Abstammung, die den Mount Everest bestieg. Von da an wurden alle Frauen ermutigt, mitzumachen, und die Kampagne gewann mehrere Auszeichnungen, darunter einen Cannes Lions Grand Prix, einen Goldenen Löwen, zwei Silberne Löwen und eine Bronzemedaille.

Agentur: Havas Middle East

Coca-Cola – Die BeatCan

Coca-Cola ist eine Marke, der es nicht fremd ist, mehrere Cannes Lions zu gewinnen, und diese Kampagne hat definitiv den Schwung beibehalten. Die Idee hinter der in Südafrika ansässigen BeatCan-Kampagne war, dass es beim Genuss einer eiskalten Cola nicht nur um Erfrischung geht, sondern auch um Verbindung durch Musik.

Die Marke verwandelte Dosen in musikalische Richtungen, mit Phrasen wie „TiniTigi“ und „EyBrrEy“ auf der Seite gedruckt. Diese ermutigten junge Cola-Trinker, ihre sozialen Interaktionen in „Mic Drop Sessions“ umzuwandeln und die Ergebnisse in den sozialen Medien zu posten. Die Kampagne eroberte das Land im Sturm, wurde beim Festival of Creativity 2022 mit einem Silbernen Löwen ausgezeichnet und kam in die engere Wahl für musik- und audiogesteuerte Kreativität.

Agentur: FCB Südafrika

Burger King – Stau-Whopper

Wir alle kennen diese Momente, in denen wir im Stau stecken und wirklich hungrig sind!. In Mexiko-Stadt mit seinem starken Verkehr passiert dies häufig. Burger King beschloss, einzugreifen und den Fahrern zu helfen, ihr Verlangen nach Burgern zu stillen, während sie in Staus von Stoßstange zu Stoßstange feststeckten.

Unter Verwendung von Echtzeitdaten zur Erkennung potenzieller Kunden veröffentlichte die Marke gezielte Werbung auf digitalen Werbetafeln und Waze-Bannern, um den Fahrern zu zeigen, wie viel Zeit sie noch im Verkehr hatten. Es ermutigte sie auch, einen Whopper mit ihrer neuen sprachaktivierten Bestellfunktion zu bestellen, um ihren Hunger zu stillen.

Die Lieferzonen änderten sich mit dem Verkehr, was bedeutete, dass die Fahrer unabhängig davon, wo sie feststeckten, einen Burger bestellen konnten. Die 2019 veröffentlichte Kampagne wurde mit einem bronzenen Löwen ausgezeichnet.

Agentur: We Believers

Außergewöhnliche Kreativität verdient die Top-Auszeichnungen

Auszeichnungen wie die Cannes Lions würdigen kreative Problemlösungen auf höchstem Niveau und einzigartige Ideen. In der globalen Werbebranche gibt es so viele zur Auswahl, und deshalb werden mehrere Cannes Lions in fast 30 Kategorien verliehen. In diesem Jahr wird es nicht anders sein. Behalten Sie das kommende Cannes Lions International Festival of Creativity im Auge und entdecken Sie, was zweifellos eine neue Welle spannender Kampagnen sein wird.