So erstellen Sie die besten E-Mail-Betreffzeilen für Immobilien
Veröffentlicht: 2021-05-10Für Immobilienmakler sind E-Mail-Newsletter ein wertvolles Instrument, um neue Kunden zu gewinnen und mehr Immobilien zu verkaufen. Aber wenn täglich 306 Milliarden E-Mails versendet werden, wie können Sie Ihre E-Mails hervorheben?
Die Antwort liegt in der Betreffzeile. Sie können die Betreffzeile als nachträglichen Einfall behandeln, etwas, das Sie willkürlich tun, bevor Sie auf die Schaltfläche „Senden“ klicken. Die Betreffzeile ist jedoch wohl das wichtigste Element Ihrer E-Mail. Wenn Sie in den Posteingängen der Leute mit Dutzenden anderer Marken und Unternehmen konkurrieren, kann eine überzeugende Betreffzeile Sie von allen anderen abheben.
Das Erstellen einer starken Betreffzeile mag sich wie eine lästige Pflicht anfühlen, wenn Sie gerade Stunden damit verbracht haben, Ihre E-Mail zu verfeinern, aber dieser zusätzliche Aufwand lohnt sich. Die besten E-Mail-Betreffzeilen für Immobilien können Ihnen dabei helfen, neue Leads zu gewinnen, mit ehemaligen Kunden in Verbindung zu bleiben und Ihr Geschäft auszubauen. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie einprägsame Betreffzeilen für Immobilien-E-Mails erstellen.
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Was macht die besten E-Mail-Betreffzeilen für Immobilien aus?
Die besten Betreffzeilen für Immobilien-E-Mails sind relevant, verlockend und informativ, aber mysteriös. Sie möchten den Lesern einen kleinen Vorgeschmack auf das geben, was sie in der E-Mail finden, aber Sie möchten nicht alles in der Betreffzeile preisgeben und sie davon abhalten, die E-Mail zu öffnen.
Beachten Sie diese Tipps beim Verfassen Ihrer Betreffzeilen:
1. Weniger ist mehr
Ihre Betreffzeile sollte kurz sein. Lange Betreffzeilen können im Posteingang des Lesers aus dem Blickfeld geraten, insbesondere auf Mobilgeräten, die einen großen Teil aller Ihrer E-Mails ausmachen können. Um dies zu verhindern, versuchen Sie, die Betreffzeile unter 40 Zeichen oder etwa 5-7 Wörtern zu halten.
2. Fügen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit hinzu
Abonnenten werden Ihre E-Mail nicht öffnen, wenn sie nicht glauben, dass sie etwas Wichtiges enthält. Um die Empfänger dazu zu verleiten, Ihre E-Mails zu öffnen, sollten Ihre Betreffzeilen ein Gefühl der Dringlichkeit hervorrufen. Dies kann Ihren Lesern das Gefühl geben, dass sie etwas Wichtiges verpassen, wenn sie die E-Mail nicht öffnen.
Läuft einer Ihrer Einträge bald ab? Veranstalten Sie nur einen Tag der offenen Tür in einem bestimmten Objekt? Verwenden Sie Ihre Betreffzeile, um diese Informationen zu übermitteln.
Obwohl Betreffzeilen, die ein Gefühl der Dringlichkeit hervorrufen, dazu beitragen können, Ihre Öffnungsraten zu erhöhen, sollten Sie Ausdrücke wie „Jetzt handeln“ oder „Jetzt anrufen“ vermeiden. Diese können dazu führen, dass Ihre E-Mails als Spam gekennzeichnet werden. (Lesen Sie weiter für Tipps, wie Sie Spamfilter umgehen können.)
3. Fügen Sie persönliche Note hinzu
Personalisierte Betreffzeilen haben oft ein höheres Engagement, da die Empfänger das Gefühl haben, direkt mit ihnen zu sprechen. Wenn Kunden eine große Entscheidung wie den Kauf oder Verkauf eines Hauses treffen, möchten sie das Gefühl haben, dass ihr Makler ihnen individuelle Aufmerksamkeit schenkt.
Sie können Ihre Betreffzeilen nach Möglichkeit mit persönlichen Akzenten versehen. Formulieren Sie sie so, dass Sie die Notlage eines Hauskäufers oder -verkäufers verstehen. Lassen Sie Ihre Kunden wissen, dass Sie sie als Menschen sehen und nicht nur als Eintrittskarte für Ihre nächste Provision.
4. Halten Sie Ihre Betreffzeilen relevant
Sie könnten versucht sein, Leute dazu zu bringen, Ihre E-Mails mit einer irreführenden Betreffzeile zu öffnen, um mehr Öffnungen zu erhalten. Widerstehen Sie diesem Drang. Wenn Sie versuchen, Ihre E-Mail-Abonnenten zu täuschen, werden sie frustriert; Dies kann dazu führen, dass sie sich abmelden.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Betreffzeilen den Inhalt Ihrer E-Mails genau widerspiegeln. Erwähnen Sie keine zum Verkauf stehende Immobilie in der Betreffzeile, wenn es in Ihrer E-Mail nur darum geht, ein Wohnzimmer zu inszenieren. Sie werden authentischer wirken und E-Mail-Empfänger werden Sie eher als vertrauenswürdige und sachkundige Ressource ansehen.
5. Stellen Sie Fragen
Einige der besten E-Mail-Betreffzeilen für Immobilien werden als Fragen präsentiert. Wenn Sie eine Frage stellen, werden Ihre Leser von Natur aus eine Antwort finden wollen. Selbst wenn sie nur in Gedanken antworten, haben sie sich bereits mit Ihrer E-Mail beschäftigt.
Das Stellen von Fragen kann Ihre Abonnenten auch dazu ermutigen, innezuhalten und über etwas nachzudenken, an das sie vorher noch nicht gedacht haben. Eine Frage wie „Ist Ihr Haus verkaufsbereit?“ können sie auffordern, die E-Mail zu öffnen und zu überprüfen, ob sie vollständig auf den Verkauf ihres Hauses vorbereitet sind.
Verhindert, dass Ihre E-Mails als Spam markiert werden
Spam-Filter können sehr empfindlich sein, und einige E-Mail-Clients haben strengere Spam-Richtlinien als andere.
Um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass Ihre E-Mails als Spam gekennzeichnet werden, vermeiden Sie diese häufigen Spam-Auslöser in Ihren Betreffzeilen:
- Zu viele Satzzeichen hintereinander, wie !!! oder ???
- Spam-Wörter und -Phrasen wie „kostenlos“, „Garantie“ und „hier klicken“
- Übermäßige Verwendung von Symbolen wie #, @ und %
- Schreiben in Großbuchstaben
Verwenden Sie Emojis in Ihren E-Mail-Betreffzeilen
Emojis werden nicht unbedingt dazu führen, dass Ihre E-Mails als Spam gekennzeichnet werden, aber Sie sollten sie strategisch einsetzen. Zu viele Emojis können Ihre E-Mails unprofessionell erscheinen lassen, und Sie sollten nicht zu viel wertvollen Platz in der Betreffzeile einnehmen.
Darüber hinaus unterstützen einige E-Mail-Clients keine Emojis, sodass sie möglicherweise nicht für alle E-Mail-Empfänger richtig dargestellt werden. Wenn Sie Emojis in Ihren Betreffzeilen verwenden möchten, halten Sie sich an eine, die für Ihren Inhalt am relevantesten ist.
Messen Sie den Erfolg Ihrer Betreffzeilen
Um festzustellen, wie erfolgreich Ihre Betreffzeilen sind, sollten Sie die Öffnungsraten für jede von Ihnen gesendete E-Mail analysieren. Die Öffnungsrate ist der Prozentsatz der E-Mails, die geöffnet wurden, im Vergleich dazu, wie vielen Kontakten die E-Mail gesendet wurde.
Die durchschnittliche Öffnungsrate für die Immobilienbranche beträgt 13,42 %. Wenn die meisten Ihrer Öffnungsraten dauerhaft unter diese Zahl fallen, müssen Sie möglicherweise genauer darauf achten, welche Ihrer Betreffzeilen am besten abschneiden.
Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Verwendung von A/B-Tests oder Split-Tests. Durch diesen Prozess können Sie zwei Versionen derselben E-Mail mit einem Unterscheidungsmerkmal (in diesem Fall der Betreffzeile) senden. A/B-Tests sind ein wertvolles Tool, mit dem Sie verstehen können, welche Betreffzeilen funktionieren und welche nicht.
Die A/B-Testfunktion von Constant Contact ist einfach zu bedienen. Wenn Sie bereit sind, Ihre E-Mail zu senden, wählen Sie die Option A/B-Tests und fügen Sie Ihre beiden Betreffzeilen hinzu. Geben Sie an, welcher Prozentsatz Ihrer Zielgruppenliste die Test-E-Mails erhalten soll, und wählen Sie dann aus, wie lange der Test ausgeführt werden soll. Sobald der Testzeitraum abgelaufen ist, sendet Constant Contact eine E-Mail mit der Gewinner-Betreffzeile an die verbleibenden Empfänger. Sie können dann Ihre Berichte überprüfen, um die Daten zu analysieren und Ihre Ergebnisse verwenden, um aussagekräftige Betreffzeilen für zukünftige E-Mails zu erstellen.
Beispiele für Immobilien-Betreffzeilen
Die besten Immobilien-Betreffzeilen verwenden eine Kombination aller oben genannten Strategien. Sie sollten klar und prägnant sein und dem E-Mail-Empfänger einen Mehrwert bieten. Hier sind einige Beispiele für Betreffzeilen von Immobilien-E-Mails:
- Wie schneidet Ihr Zuhause im Vergleich ab?
- [Kundenname], ist Ihr Haus preisgünstig zu verkaufen?
- Verpassen Sie nicht [XYZ Property]
- Ihr Traumhaus wartet
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Zusätzliche Tools zur Unterstützung Ihrer E-Mail-Marketingstrategie
Die besten E-Mail-Betreffzeilen für Immobilien können nur begrenzt dazu beitragen, Ihre E-Mail-Marketingleistung zu steigern. Wenn Ihre E-Mail-Designs klobig oder der Inhalt schwer lesbar sind, werden die Empfänger Ihre E-Mail nicht bis zum Ende lesen. Um Hilfe beim Erstellen benutzerfreundlicher E-Mails zu erhalten, sehen Sie sich diese 14 Immobilien-E-Mail-Vorlagen an. Und wenn Sie Hilfe benötigen, um Online-Marketing zu verstehen, holen Sie sich den Download für Immobilien.