Die 5 besten PR-Kampagnen, von denen Sie sich inspirieren lassen können

Das Erstellen einer erfolgreichen PR-Kampagne kann eine herausfordernde Aufgabe sein. Daher ist es immer eine gute Idee, von Branchenführern zu lernen. In diesem Artikel finden Sie die besten PR-Kampagnen aller Zeiten und was Sie daraus mitnehmen können. Noch nicht auflegen!

Public Relations (PR)-Kampagnen sind ein wirkungsvolles Instrument für Unternehmen und Organisationen, um die öffentliche Wahrnehmung zu formen, Markenbekanntheit aufzubauen und ihre Geschäftsziele zu erreichen. Von der Sensibilisierung für einen wohltätigen Zweck bis hin zur Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung gibt es PR-Kampagnen in vielen Formen und können einen erheblichen Einfluss auf die Zielgruppe haben.

Die besten PR-Kampagnen sind kreativ, effektiv und nachhaltig.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf einige der bemerkenswertesten und erfolgreichsten Kampagnen aller Zeiten. Von der „Think Different“-Kampagne von Apple bis zur „Ice Bucket Challenge“ der ALS Association werden wir die Strategien und Taktiken untersuchen, die diese Kampagnen hervorheben und ihre Ziele erreichen.

Egal, ob Sie ein PR-Profi sind, der nach Inspiration sucht, oder ein Geschäftsinhaber, der die Kraft effektiver PR verstehen möchte, dieser Artikel bietet Einblicke und Erkenntnisse, die Sie auf Ihre eigenen PR-Bemühungen anwenden können.

Inhaltsverzeichnis:

• Was ist der Zweck von PR-Kampagnen?
• 5 erstaunliche Beispiele für PR-Kampagnen
• Warum sollten Kampagnen Teil Ihrer PR-Strategie sein?
• Wie man das Ergebnis einer PR-Kampagne misst
• Die 5 besten PR-Tools

Was ist der Zweck von PR-Kampagnen?

Es gibt mehrere Argumente für den Start einer PR-Kampagne.

Der Hauptgrund besteht darin, die öffentliche Wahrnehmung zu prägen und positive Beziehungen zwischen einer Organisation oder Marke und ihren verschiedenen Interessengruppen aufzubauen, darunter Kunden, Mitarbeiter, Investoren und die breite Öffentlichkeit.

PR-Kampagnen können gestartet werden, um Ziele zu erreichen wie:

• Markenidentität und Bekanntheit aufbauen: Eine erfolgreiche PR-Kampagne wird das Unternehmen einem breiteren Publikum vorstellen und die Bekanntheit der Marke steigern.
• Brand Reputation Management: Wenn der Ruf Ihrer Marke verbessert werden muss, ist es eine gute Idee, eine PR-Kampagne zu starten, um die Stimmung zu verändern.
• Positionierung: PR-Kampagnen können verwendet werden, um eine Organisation oder Marke als Branchenführer zu positionieren oder sie von ihren Mitbewerbern abzuheben.
• Krisenmanagement: PR-Profis setzen Kampagnen ein, wenn das gute Image des Unternehmens bedroht ist.
• Beeinflussung: Die öffentliche Politik kann beeinflusst werden, indem ein Bewusstsein geschaffen und die öffentliche Unterstützung für ein bestimmtes Thema gefördert wird.

Letztendlich besteht der Zweck einer PR-Kampagne darin, effektiv mit wichtigen Zielgruppen zu kommunizieren, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, sei es die Steigerung des Umsatzes, die Verbesserung des Rufs oder das Vorantreiben politischer Ziele.

Schauen wir uns die besten PR-Kampagnen aller Zeiten an.

5 erstaunliche Beispiele für PR-Kampagnen

Die besten Beispiele für PR sind große Marken wie Apple, Always oder Red Bull, aber sie sind auch mit NGOs und anderen gemeinnützigen Institutionen verbunden.

Hier sind die 5 besten PR-Kampagnen und was Sie daraus lernen können.

01 „Anders denken“ von Apple

Die „Think Different“-Kampagne von Apple war eine Marketingkampagne, die 1997 nach der Rückkehr von Steve Jobs als CEO in das Unternehmen gestartet wurde. Die Kampagne wurde entwickelt, um Apples erneuten Fokus auf Innovation und Kreativität zu fördern und das Unternehmen als führendes Unternehmen in der PC- und Technologiebranche zu positionieren.

Die Kampagne umfasste eine Reihe kraftvoller und inspirierender TV-Werbespots und Printanzeigen, die Innovation und Kreativität feierten. Die Werbespots enthielten eine Montage historischer Persönlichkeiten wie Albert Einstein, Martin Luther King Jr. und John Lennon, zusammen mit dem Slogan „Think Different“. Die begleitenden Printanzeigen enthielten den gleichen Slogan zusammen mit einem Bild der Person und einem kurzen Text, der ihre Fähigkeit, anders zu denken, feierte. Die Anzeigen richteten sich an die kreative Community, und die Botschaft war klar, dass Sie durch die Verwendung eines Apple-Produkts Teil dieser Community von Innovatoren und Denkern sind.

Die Kampagne war äußerst erfolgreich und trug dazu bei, Apple wieder als führenden Akteur in der Technologiebranche zu etablieren. Der Slogan und die Bildsprache „Think Different“ trugen auch dazu bei, eine starke emotionale Bindung zu den Verbrauchern aufzubauen, und sie wurden weithin für ihre Kreativität und Effektivität gelobt. Die Kampagne war so erfolgreich, dass sie zu einem festen Bestandteil der Marketingstrategie von Apple wurde und über mehrere Jahre genutzt wurde.

Die Kampagne „Think Different“ spielte eine große Rolle beim Wiederaufleben von Apple und half dem Unternehmen, sich wieder als führendes Unternehmen in der PC- und Technologiebranche zu etablieren. Es trug dazu bei, eine starke emotionale Bindung zu den Verbrauchern aufzubauen, und es wurde weithin für seine Kreativität und Effektivität gelobt. Die Kampagne trug dazu bei, einen Halo-Effekt für die gesamte Marke und alle ihre Produkte zu erzeugen, da sie kommunizierte, dass Sie durch die Verwendung eines Apple-Produkts Teil einer Gemeinschaft von Innovatoren und Denkern sind.

02 „Like a Girl“ von Always

Die „Like a Girl“-Kampagne von Always war eine 2014 gestartete Social-Marketing-Kampagne, die darauf abzielte, die Bedeutung des Ausdrucks „Like a Girl“ von einem negativen in einen positiven zu ändern. Die Kampagne wurde entwickelt, um Mädchen und Frauen zu stärken und die negativen Stereotypen und sozialen Normen in Frage zu stellen, die ihr Potenzial einschränken.

Die PR-Kampagne begann mit einem viralen Video, das ein soziales Experiment enthielt, bei dem Menschen gebeten wurden, den Satz „wie ein Mädchen“ zu spielen, und die Ergebnisse zeigten, dass, wenn Menschen, sowohl Männer als auch Frauen, gebeten wurden, sich wie ein Mädchen zu verhalten Mädchen, würden sie die Aufgabe schwächer und erniedrigender ausführen und die negative Assoziation mit dem Satz zeigen. Im Gegensatz dazu erledigten junge Mädchen, die gebeten wurden, die Aufgabe auszuführen, diese selbstbewusst und mit Kraft, was zeigte, dass die negative Assoziation mit dem Satz erlernt und nicht angeboren war.

Das Video wurde in den sozialen Medien weit verbreitet und erhielt viel positive Aufmerksamkeit. Es folgte eine Reihe von Werbespots und Printanzeigen, die den Slogan „Like a Girl“ verwendeten und echte Mädchen und Frauen zeigten, die verschiedene Aufgaben und Aktivitäten mit Selbstvertrauen und Stärke ausführten. Die Werbespots und Printanzeigen richteten sich an Mädchen und Frauen jeden Alters, und die Botschaft war klar, dass Mädchen und Frauen alles tun können, was sie sich in den Kopf setzen, unabhängig von gesellschaftlichen Erwartungen und Stereotypen.

Die Kampagne war äußerst erfolgreich und wurde weithin für ihre Kreativität und Effektivität gelobt. Es wurde mit mehreren Preisen ausgezeichnet, darunter einem Cannes Lion, einem Effie Award und einem Clio Award. Es lief in über 50 Ländern und generierte über 1 Milliarde Medienaufrufe. Die Kampagne war so erfolgreich, dass Always sie auf andere Länder und schließlich auf andere Aspekte der Entwicklung von Mädchen wie Pubertätserziehung und Sportbeteiligung ausweitete. Es hat auch dazu beigetragen, die Bedeutung des Ausdrucks „wie ein Mädchen“ zu ändern und ihn zu einem positiven und stärkenden Begriff zu machen.

03 Red Bull Stratos

Die Kampagne „Red Bull Stratos“ von Red Bull war ein Fallschirmspringerprojekt in großer Höhe, das darauf abzielte, mehrere Weltrekorde aufzustellen und die Luft- und Raumfahrt voranzubringen. Die PR-Kampagne wurde vom österreichischen Fallschirmspringer Felix Baumgartner geleitet und zielte darauf ab, ihn aus über 35 km Höhe von einem Heliumballon in der Stratosphäre springen zu lassen und dabei die Schallmauer zu durchbrechen.

Die Kampagne begann im Jahr 2010 und wurde in Zusammenarbeit mit einem Team aus Wissenschaftlern, Ingenieuren und anderen Experten entwickelt und dauerte zwei Jahre Vorbereitungszeit. Der Sprung war ursprünglich für 2011 geplant, wurde jedoch aufgrund von Wetter- und technischen Schwierigkeiten mehrmals verschoben. Im Jahr 2012 schaffte Baumgartner schließlich den Sprung und die Veranstaltung wurde live auf YouTube und anderen Plattformen übertragen, wobei über 50 Millionen Menschen einschalteten, um zuzusehen.

Der Sprung war ein Erfolg und Baumgartner brach mehrere Weltrekorde, darunter den höchsten Höhensprung und die schnellste Freifallgeschwindigkeit. Die Kampagne wurde von den Medien umfassend behandelt und sorgte für viel Aufsehen und Aufmerksamkeit für Red Bull. Es wurde für seine Kreativität, sein technisches Know-how und dafür gelobt, die Grenzen menschlicher Errungenschaften zu erweitern.

Die PR-Kampagne war ein großer Erfolg für Red Bull, nicht nur wegen der gebrochenen Rekorde, sondern auch wegen des Brandings und der dadurch erzeugten Bekanntheit des Unternehmens. Die Veranstaltung wurde von Millionen von Menschen verfolgt, was Red Bull viel Begeisterung und Aufmerksamkeit bescherte und das Unternehmen als führenden Anbieter von Abenteuersportarten und als Marke positionierte, die es unterstützt, die Grenzen menschlicher Errungenschaften zu erweitern. Die Kampagne wurde weithin mit Preisen ausgezeichnet, darunter mehrere Clio Awards, ein Cannes Lion und ein Emmy.

04 Eiskübel-Challenge

Die Ice Bucket Challenge, auch bekannt als ALS Ice Bucket Challenge, war eine Social-Media-Kampagne, die im Sommer 2014 viral wurde. Sie wurde ins Leben gerufen, um das Bewusstsein und die Mittel für Amyotrophe Lateralsklerose (ALS), eine fortschreitende neurodegenerative Erkrankung, die betroffen ist, zu schärfen Nervenzellen in Gehirn und Rückenmark.

Die PR-Kampagne war einfach und effektiv – die Teilnehmer filmten sich selbst, während sie sich einen Eimer Eiswasser über den Kopf schütteten, dann nominierten andere, innerhalb von 24 Stunden dasselbe zu tun oder an die ALS Association zu spenden, und luden das Video dann auf Social-Media-Plattformen hoch. Die Kampagne wurde schnell viral und viele Prominente, Sportler und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens nahmen daran teil, darunter unter anderem Mark Zuckerberg, Oprah Winfrey und Bill Gates.

Die Kampagne wurde weithin für ihre Kreativität und Effektivität gelobt und generierte eine beträchtliche Menge an Aufmerksamkeit und Geldern für die ALS Association. Nach Angaben der ALS Association brachte die Kampagne allein in den USA über 115 Millionen US-Dollar ein, verglichen mit 2,8 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Die gesammelten Gelder wurden verwendet, um die Forschung und Patientenversorgung von Menschen mit ALS zu unterstützen. Die Kampagne trug auch dazu bei, das Bewusstsein für die Krankheit zu schärfen und sie für die Öffentlichkeit sichtbarer zu machen.

Die Ice Bucket Challenge war ein tolles Beispiel dafür, wie man mit einer viralen Kampagne viel Aufmerksamkeit und Geld für einen guten Zweck generieren kann. Es ist weithin als eine der erfolgreichsten viralen Kampagnen der Geschichte anerkannt, da es in der Lage ist, ein breites Spektrum von Menschen einzubeziehen und erhebliche Mittel für eine Wohltätigkeitsorganisation zu sammeln. Es demonstrierte auch die Macht der sozialen Medien, eine Botschaft zu verbreiten und eine Bewegung zu schaffen.

05 „Keep America Beautiful“ von Ad Council

Die Kampagne „Keep America Beautiful“ ist eine öffentlich-rechtliche Werbekampagne, die in den 1970er Jahren vom Ad Council gestartet wurde. Die Kampagne wurde ins Leben gerufen, um Verantwortung für die Umwelt zu fördern, Abfall und Umweltverschmutzung zu reduzieren und das Gesamterscheinungsbild des Landes zu verbessern. Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit Keep America Beautiful (KAB) entwickelt, einer gemeinnützigen Organisation, die darauf abzielt, Menschen zu inspirieren und aufzuklären, Maßnahmen zu ergreifen, um das Land sauber und schön zu halten.

Die Kampagne umfasste eine Reihe von Fernseh- und Printanzeigen, die mit starken Bildern und emotionalen Appellen die Menschen dazu ermutigten, persönliche Verantwortung für ihr Handeln zu übernehmen und das Land sauber und schön zu halten. Die bekannteste Anzeige, an die man sich noch heute erinnert, ist der Werbespot „Crying Indian“, in dem ein Schauspieler einen amerikanischen Indianer spielt, der mit einem Kanu durch eine schmutzige und vermüllte Stadtlandschaft paddelt, während ein Voice-Over sagt: „Manche Menschen haben eine tiefe, bleibender Respekt für die natürliche Schönheit, die dieses Land einst war. Und manche Leute nicht.“

Die Kampagne wurde weithin für ihre Wirksamkeit und ihre Fähigkeit gelobt, die Einstellung der Öffentlichkeit zu Müll und Umweltverschmutzung zu ändern. Laut KAB trug die Kampagne dazu bei, den Müll auf den Autobahnen und Straßen, auf denen sie aktiv war, um 88 % zu reduzieren. Es trug auch dazu bei, die öffentliche Einstellung zu Müll und Umweltverschmutzung zu ändern, und ermutigte die Menschen, persönliche Verantwortung dafür zu übernehmen, das Land sauber und schön zu halten.

Die Kampagne „Keep America Beautiful“ gilt weithin als eine der erfolgreichsten gemeinnützigen Kampagnen der Geschichte. Es läuft seit über 50 Jahren und inspiriert die Menschen weiterhin, Maßnahmen zu ergreifen, um das Land sauber und schön zu halten. Die Kampagne wurde mit zahlreichen Preisen und Ehrungen gewürdigt, darunter die Presidential Medal of Freedom und die National Medal of Arts. Die Kampagne hat sich im Laufe der Jahre auch weiterentwickelt, um neue Themen wie Recycling, Abfallreduzierung und Gemeinschaftsverschönerung aufzunehmen, wobei die Botschaft und der Aufruf zum Handeln zeitgemäß bleiben.

Warum sollten Kampagnen Teil Ihrer PR-Strategie sein?

Die Erstellung erfolgreicher PR-Kampagnen als Teil Ihrer PR-Strategie stellt sicher, dass Ihre Marke Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus bleibt, wenn es um Wiedererkennung geht.

Mit gutem Marketing unterstützte PR kann Wunder wirken, wenn es um Markenbekanntheit und einen positiven Ruf geht.

Wie man das Ergebnis einer PR-Kampagne misst

Die Messung einer erfolgreichen PR-Kampagne erfordert eine Reihe von Zielen.

Sie interessieren sich für die Reichweite? Berichterstattung in den Medien? Vielleicht eine Zunahme der Social-Media-Follower?

Nachdem Sie sich für die KPIs entschieden haben, können Sie eines der vielen empfohlenen PR-Tools verwenden, die unten erwähnt werden.

Um mehr über die Messung der Wirkung Ihrer PR-Bemühungen zu erfahren, lesen Sie unseren anderen Artikel: Wie misst man die Ergebnisse einer PR-Kampagne?

Die 5 besten PR-Tools

PR-Tools helfen Ihnen, eine PR-Kampagne zu starten und zu verwalten. Hier sind einige der besten Online-Plattformen, mit denen Sie Ihre PR-Strategie vorantreiben können.

01 Marke24

Um Ihren PR-Erfolg zu messen, können Sie ein Medienmonitoring wie Brand24 nutzen.

Brand24 sammelt alle öffentlich verfügbaren Online-Erwähnungen über Ihre Marke (oder beliebige ausgewählte Schlüsselwörter) in einem organisierten Dashboard und bietet viele praktische Analysetools.

Um die Medienberichterstattung zu überprüfen, berechnet Brand24 die soziale und nicht-soziale Reichweite. Es analysiert die Stimmung und den Kontext der Diskussion, damit Sie wissen, ob die PR-Kampagne im Hinblick auf die Verbesserung der Markenbekanntheit erfolgreich war. Sie können auch Benachrichtigungen („Sturmwarnungen“) erhalten, wenn Ihre Markenerwähnungen plötzlich zunehmen.

Das ist nicht alles. Starten Sie die kostenlose 14-Tage-Testversion, um alle Funktionen von Brand24 zu entdecken.

02 Markenuhr

Brandwatch ist eine Medienüberwachungsalternative zu Brand24, die sich an Unternehmensanwender und Unternehmen mit großen Budgets richtet.

Das Tool ist individuell auf die Bedürfnisse Ihres PR-Teams zugeschnitten.

Die KI-basierte Software verlagert sich nun auf Consumer-Intelligence- und Insight-Tools, die sich als nützlich erweisen, wenn Sie erfolgreiche PR-Kampagnen durchführen und messen möchten.

03 Prezly

Prezly ist ein weiteres Tool für PR-Profis, das sich als nützlich erweisen wird. Es verfügt über einen Landing Page Builder, einen Multimedia Story Builder, ein Kontaktverwaltungstool und unterstützt E-Mail-Kampagnen. Besonders die beiden letzteren werden Ihnen eine große Hilfe sein, wenn Sie die beste PR-Kampagne aller Zeiten erstellen wollen.

04 Mistregal

Muck Rack hilft Ihnen bei der Öffentlichkeitsarbeit und anderen nützlichen PR-Funktionen.

Das Tool verfügt über eine riesige Datenbank mit Journalisten und Medien. Seine erweiterten Faktoren für die Berichterstattung und Überwachung werden Ihnen bei Ihrer nächsten PR-Kampagne helfen.

05 Prowly

Ein weiteres großartiges Tool ist Prowly – eine PR- und Medienarbeitsplattform, mit der Sie nicht nur die Öffentlichkeitsarbeit organisieren, sondern auch Ihre Öffentlichkeitsarbeit an einem Ort verwalten können. Über das zentrale Dashboard des Tools können Sie Ihre Medienarbeit einfach verwalten und auf Journalisten aus fast allen Branchen zugreifen.

Wenn Sie mehr wollen, sehen Sie sich unsere Liste mit über 15 PR-Tools an, mit denen Sie Ihre Kampagnen verbessern können.