Best Practices für einen Facebook-Timeline-Wettbewerb

Jetzt, da Wettbewerbe und Werbeaktionen auf Facebook-Seiten-Timelines erlaubt sind, gibt es eine Handvoll Best Practices, die Unternehmen beachten sollten, bevor sie sich entscheiden, eine ihrer eigenen zu veranstalten. Im heutigen Beitrag behandeln wir alles, was Sie wissen müssen, um einen erfolgreichen (und für Ihr Unternehmen vorteilhaften) Timeline-Wettbewerb oder eine Werbeaktion durchzuführen.

Lass uns anfangen!

Einen Plan erstellen/ein Ziel setzen: Bei jeder Art von Facebook-Werbung besteht der erste Schritt darin, einen Plan zu erstellen und einige Ziele zu setzen. Fragen Sie sich während dieses Prozesses: „Was möchte ich von dieser Beförderung gewinnen?“ Für einige Unternehmen können die Ziele verkaufsorientiert sein, mit einem Schwerpunkt auf dem Sammeln von E-Mail-Adressen für eine Mailingliste; für andere könnte es nur darum gehen, das Engagement und die Page Likes zu steigern. Was auch immer Ihr Unternehmen mit Ihrer Facebook-Timeline-Werbung erreichen möchte, bestimmt, welche Best Practices in diesem Artikel für Sie geeignet sind.

Gestalten Sie Ihren perfekten Timeline-Wettbewerb oder Werbebeitrag: Die Sprache, die Sie für Ihren Timeline-Wettbewerb verwenden, ist wichtig. Verwenden Sie diese Tipps, um einen Timeline-Wettbewerbsbeitrag zu erstellen, der den neuen Werberichtlinien von Facebook entspricht und viel Engagement anregt:

1. Verwenden Sie den entsprechenden Call-to-Action (CTA). Wenn Sie beispielsweise einen "Gefällt mir zur Teilnahme"-Wettbewerb veranstalten, seien Sie in Ihrem Beitrag direkt. Sagen Sie den Benutzern im ersten oder zweiten Satz Ihres Beitrags: „Gefällt mir diesen Beitrag, um eine Gewinnchance zu haben!“ Dann können Sie in die Details des Wettbewerbs einsteigen. Der gleiche Tipp gilt für „Kommentar zur Teilnahme“-Timeline-Wettbewerbe. Ersetzen Sie einfach „Gefällt mir“ durch „Kommentar“.

2. Fügen Sie ein Bild hinzu . Fotos auf Facebook generieren 53 Prozent mehr Likes als der durchschnittliche Beitrag (Hubspot). Und die Wahl der richtigen Art von Foto kann noch vorteilhafter sein. Verwenden Sie ein Foto, das Ihren Wettbewerbspreis zeigt und auf den Menschen ausgerichtet ist (dies ist schließlich FACEbook). Anstatt beispielsweise ein Foto Ihres Preises vor einem sterilen weißen Hintergrund zu teilen, verwenden Sie ein Foto einer Person, die Ihren Gewinnspielpreis hält oder darauf zeigt. Wir haben dies für unseren allerersten ShortStack Timeline-Wettbewerb gemacht und tolle Ergebnisse erzielt.

3. Fügen Sie notwendige Haftungsausschlüsse und Regeln hinzu. Gemäß den neuesten Werberichtlinien von Facebook sind Sie verpflichtet, in Ihren Timeline-Wettbewerbsbeitrag Wortschatz aufzunehmen, der anerkennt, dass Ihre Werbeaktion in keiner Weise von Facebook gesponsert, unterstützt oder verwaltet wird oder mit Facebook in Verbindung steht. Sie müssen auch eine vollständige Beschreibung der offiziellen Regeln Ihres Wettbewerbs zusammen mit den Bedingungen und Teilnahmebedingungen beifügen. Wenn Sie alle erforderlichen Kopien hinzufügen, kann Ihr Timeline-Wettbewerbsbeitrag ziemlich hässlich/ausführlich werden. Glücklicherweise gibt es eine bessere Alternative – dazu kommen wir später in diesem Beitrag.

Wenn Sie Inspiration für einen Timeline-Wettbewerb oder eine Werbeaktion benötigen, haben wir eine Liste mit 5 fantastischen Ideen zusammengestellt.

Bewerben Sie Ihren Timeline-Wettbewerb oder Ihre Werbeaktion : Wenn Unternehmen einen Timeline-Wettbewerb oder eine Werbeaktion mit der neuen Einbettungsfunktion von Facebook und dem neuen Kommentar-/Gefällt mir-Importer von ShortStack kombinieren, verfügen sie über ein äußerst leistungsstarkes Marketing-Tool.

Dies ist der Grund: Wenn Sie einen Inhalt wie ein Status-Update von Ihrer Facebook-Seite an einem stark frequentierten Ort wie dem Blog oder der Website Ihrer Marke veröffentlichen, ermutigt dies die Benutzer zur Interaktion, einfach weil es direkt vor ihnen und am wichtigsten ist , es ist einfach, Maßnahmen zu ergreifen! Die Eintrittsbarrieren bei Timeline-Wettbewerben und Werbeaktionen sind nicht mehr vorhanden, wenn Sie den Beitrag in Ihren Blog oder Ihre Website einbetten.

Neulich haben wir zum Beispiel einen eingebetteten Beitrag in unserem Blogbeitrag genutzt, um unser T-Shirt-Gewinnspiel anzukündigen. Unten ist ein Screenshot von dem, was wir gemacht haben. (Übrigens, ihr könnt noch bis heute: Mittwoch, 4. September, gerne mitmachen, um zu gewinnen!)

Sammeln von nutzergenerierten Inhalten (UGC): Die mächtigste Art von UGC, die Sie von Ihren Fans (und anderen Facebook-Benutzern) sammeln können, sind Fotos. Von Benutzern eingereichte Fotos sind großartig, weil sie später auf Facebook geteilt werden können, um Fans in Posts zu präsentieren, oder sie können auf anderen sozialen Profilen Ihres Unternehmens wie Pinterest geteilt werden. Fotos, die von Ihren Fans eingereicht wurden, können Ihrem Unternehmen auch einen wirklich nützlichen Einblick in Ihre Fans geben. Dies sind nur einige der Gründe, warum Fotowettbewerbe und Werbeaktionen auf Facebook so beliebt sind.

Da Facebook jetzt Fotokommentare zu Posts zulässt, ist es super einfach, einen Timeline-Fotowettbewerb oder eine Werbeaktion zu veranstalten! Bitten Sie die Benutzer für Ihren nächsten Timeline-Wettbewerb, mit einem Foto zu kommentieren, um einen tollen Preis von Ihrem Unternehmen zu gewinnen. Wenn Ihr Timeline-Fotowettbewerb vorbei ist, verwenden Sie ein Tool wie den Kommentar-/Gefällt mir-Importer von ShortStack, um alle Fotos in eine Datenbank zu importieren, um sie zu speichern und für später zu verwenden.

Verwenden Sie eine App, um die offiziellen Regeln Ihres Wettbewerbs zu hosten: Weißt du, wie wir bereits erwähnt haben, dass es eine bessere Alternative zu einem superlangen Timeline-Wettbewerb oder einer Promotion gibt? Eine App ist die beste Option, um offizielle Wettbewerbsregeln und den erforderlichen Haftungsausschluss von Facebook zu hosten.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Timeline-Wettbewerbsbeitrag kurz, knackig und super einfach ist – UND in Übereinstimmung mit den aktualisierten Werberichtlinien von Facebook – erstellen Sie eine ergänzende Wettbewerbs-App und verlinken Sie sie in Ihrem Beitrag. Wenn Sie dies tun, könnte Ihr nächster Timeline-Wettbewerbsbeitrag so aussehen und einfach sein:

„Like oder kommentiere diesen Beitrag, um eine 50-Euro-Geschenkkarte zu gewinnen! Für weitere Details und Regeln zum Wettbewerb klicken Sie hier, um zu lesen: [Link zu Ihrer Wettbewerbs-App].“

Verwenden Sie eine App, um wertvolle Daten von Wettbewerbsteilnehmern zu sammeln: Wenn Sie die Mailingliste Ihres Unternehmens erweitern möchten, sollten Sie einen Timeline-Wettbewerb oder eine Werbeaktion veranstalten und eine ergänzende Wettbewerbs-App mit einem Teilnahmeformular erstellen.

Leiten Sie in der Kopie für Ihren Timeline-Wettbewerb oder Ihre Werbeaktion Benutzer zu Ihrer Facebook-App, indem Sie einen Link dazu teilen. Bieten Sie außerdem einen Anreiz, damit Benutzer Ihre App aufrufen möchten. Zum Beispiel können Benutzer, die über Ihre App an Ihrem Wettbewerb teilnehmen, zusätzliche Einträge erhalten, wodurch sie eine bessere Chance haben, den tollen Preis Ihres Unternehmens zu gewinnen. Wir haben dies Anfang dieser Woche getan, als wir unser neues Feature zum ersten Mal eingeführt haben .

Wählen Sie einen zufälligen Gewinner: Jeder möchte eine faire Chance auf den Gewinn! Benutzer, die über einen Post-Kommentar oder ein Like an Ihrem Wettbewerb teilnehmen, möchten wissen, dass Ihr Unternehmen die fairste Methode verwendet, um einen Gewinner auszuwählen.

Um einen zufälligen Wettbewerbsgewinner – oder Gewinner – auszuwählen, können Sie unsere Auswahl für zufällige Wettbewerbsbeiträge verwenden. Sehen Sie sich das folgende Video an (das kurz nach der 4-Minuten-Marke beginnt), um zu erfahren, wie:

Kontaktiere deinen Gewinner des Timeline-Wettbewerbs: Facebook war sehr streng, wie Seitenadministratoren die Gewinner des Wettbewerbs kontaktieren konnten. Die größte Regel, die sie hatten, war, dass ein Unternehmensvertreter die Gewinner nicht auf Facebook kontaktieren konnte – dies musste per E-Mail oder über eine andere Methode außerhalb von Facebook erfolgen. Diese Regel ist in den Werberichtlinien von Facebook nicht mehr zu finden. Nach unserem Verständnis hat Facebook diesen Teil seiner Werberichtlinien gestrichen und Unternehmen können ihren Wettbewerbsgewinner jetzt auf beliebige Weise kontaktieren – auch auf Facebook.

Erhöhen Sie die Likes Ihrer Seite mit Ihrem Timeline-Wettbewerb oder Ihrer Werbeaktion: Denken Sie daran: Facebook erlaubt es Seiten immer noch nicht, von Benutzern zu verlangen, dass sie ihre Seite mögen, um an einem Wettbewerb teilnehmen zu können. Sie können sie nur bitten, Statusaktualisierungen zu liken. Das bedeutet, dass auch Nicht-Fans, die Ihren Timeline-Wettbewerb in ihrem Newsfeed sehen, an Ihrem Timeline-Wettbewerb teilnehmen können.

Die einzige Möglichkeit, Seiten-Likes mit einem Facebook-Wettbewerb oder einer Werbeaktion wirklich zu steigern, besteht darin, den Wettbewerb mit einer Fan-Gated-App zu veranstalten.

Um mit Ihrem Timeline-Wettbewerb oder Ihrer Werbeaktion neue Seiten-Likes zu erzielen, können Sie Benutzer dazu anregen, Ihre von Fans gesteuerte App für den Wettbewerb zu besuchen, indem Sie die URL Ihrer App in Ihrem Timeline-Wettbewerbsbeitrag verlinken. Zu den besten Anreizen gehören oft: zusätzliche Wettbewerbsbeiträge für Benutzer, die auch über Ihre App an Ihrem Wettbewerb teilnehmen, oder ein spezieller Rabattcode, der beim Liken Ihrer Seite angezeigt wird (auf diese Weise kann jeder, der Ihre App besucht, ein Gewinner sein!).

Berechnen Sie den ROI Ihrer Timeline-Werbung: Überprüfen Sie am Ende Ihrer Timeline-Werbung Ihre Ziele und prüfen Sie, ob Sie sie erreicht haben oder nicht. Wenn Sie eine einfache Timeline-Werbung veranstaltet haben, notieren Sie, wie viel Engagement, dh wie viele Kommentare oder Likes, Ihr Wettbewerb erzielt hat. Wenn Sie mit Hilfe einer App eine mehrschichtige und integrierte Timeline-Werbung gehostet haben, sammeln Sie Daten darüber, wie viele Personen auf Ihre Werbung geklickt haben, um sie im Vergleich zur Anzahl der Personen anzuzeigen, die teilgenommen haben. Speichern Sie die E-Mail-Adressen Ihrer Wettbewerbsteilnehmer in einer Datenbank, um sie für später zu verwenden.

Wenn Ihr Unternehmen oder Ihr Kunde plant, einen Timeline-Wettbewerb zu veranstalten, würden wir uns freuen, in den Kommentaren unten davon zu hören! Wir sind gespannt, welche Art von Wettbewerb Sie veranstalten und warum Sie ihn veranstalten, dh möchten Sie Daten sammeln, mit Fans interagieren oder beides? Und wie immer können Sie gerne Fragen stellen, wenn Sie welche haben.

• * Dieser Beitrag wurde am 4. September 2013 spät am Tag mit Tipps zur Planung und zum ROI aktualisiert.
• * Dieser Beitrag wurde am 5. September 2013 zum zweiten Mal mit dem neuesten Video zum Kommentar-/Gefällt mir-Importer-Tool aktualisiert.