Best Practices für ASO: Wie vermarkten Sie Ihre App mit optimierten App-Vorschauvideos?
Veröffentlicht: 2022-02-24
Es reicht nicht aus, Benutzer im Rahmen Ihrer ASO-Strategie nur auf die Produktseite im App Store zu lenken. Ihr Ziel ist es, das Interesse der Menschen zu wecken und sie zur Installation der App zu führen. Sie müssen alle grafischen Elemente auf der App-Seite maximal optimieren, da der visuelle Teil die Umwandlung in Installationen beeinflusst.
Die Produktseite sollte nicht länger als 3 Sekunden dauern, um zu erklären, was die Anwendung tut. Es sind diese wenigen Sekunden, die die Entscheidung über eine Installation beeinflussen. Wenn Sie möchten, dass Ihre App-Seite im App Store die Konversion erhöht, sollten Sie sie unvergesslich machen.
Was ist ein App-Store-Vorschauvideo?
Damit eine App installiert wird, müssen Entwickler den Benutzern zeigen, was die App großartig macht. Während dies durch Screenshots und Beschreibungen erfolgen kann, sind App-Vorschauvideos eine weitere effektive Möglichkeit, bei der Konvertierung zu helfen.Ein gutes App-Vorschauvideo kann die Conversions um bis zu 25 % steigern. Umgekehrt kann sich eine schlechte App-Vorschau negativ auf die Conversion-Rate einer App auswirken.
Entwickler sollten verstehen, was eine gute App-Vorschau ausmacht. Vor diesem Hintergrund sind hier einige der Best Practices, die Sie beim Entwerfen Ihrer App-Vorschau für die App Store-Optimierung beachten sollten.
Heben Sie sich mit dem App-Vorschauvideo hervor
Videovorschauen im App Store sind eine zusätzliche Möglichkeit, das Publikum über die Features und Funktionen der App zu informieren.Das Hinzufügen eines Videos kann die Conversion von Seitenaufrufen zu Installationen erheblich steigern. Laut dem Bericht von SplitMetrics kann das Hinzufügen einer Videovorschau im App Store das Engagement und die Konversionsrate um 16 % steigern, das Vorhandensein eines Videos auf Ihrer App-Seite kann die Konversionsrate um 20-35 % erhöhen.
Bevor Sie planen, eine Videovorschau auf der App-Seite zu veröffentlichen, empfehlen wir Ihnen, A/B-Tests durchzuführen. Es gab Fälle, in denen das Hinzufügen einer Videovorschau die Conversion-Rate für die Installation negativ beeinflusste.
Denken Sie bei der Planung der Werbung für Ihre Produkte im App Store und bei Google Play daran, sich auf Unterschiede zwischen den Stores vorzubereiten. Während Sie im App Store eine Videovorschau hinzufügen können, können Sie bei Google Play nur einen Link zu einem auf YouTube veröffentlichten Video hinzufügen. Zusammen mit diesem müssen Sie spezielle Grafiken auf der App-Seite hinzufügen.
Komm auf den Punkt
Stellen Sie in den ersten 5 Sekunden den Hauptzweck Ihrer App vor. Die Aufmerksamkeitsspanne der Leute ist heutzutage kurz und sie wollen nicht bis zum Ende des Videos warten, um zu sehen, worum es in Ihrer App geht. Kommen Sie von Anfang an direkt auf den Punkt und nutzen Sie dann die restliche Zeit, um näher darauf einzugehen.Videos werden auch im App Store automatisch abgespielt. Interessante und dynamische Intros werden die Aufmerksamkeit einer Person beim Scrollen auf sich ziehen.
Beginnen Sie mit Ihren wirkungsvollsten Botschaften
Eine durchschnittliche Wiedergabezeit für Videos in allen iOS-App-Kategorien beträgt 4–6,5 Sekunden und die Videoabschlussrate liegt unter 20 %. Obwohl das Vorschauvideo der App automatisch abgespielt wird, kann der Besucher also jederzeit abbrechen. Versuchen Sie, Ihr Video in den ersten 4 Sekunden mit Ihrer wirkungsvollsten Botschaft zu beginnen.Angesichts der kurzen Zeit, die Sie haben, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und Installationen zu fördern, ist es auch wichtig, das richtige Gleichgewicht zwischen der Hervorhebung von Markenwerten und der Präsentation der App-Funktionalität und -Erfahrung zu finden. Wir empfehlen Ihnen, Ihr Video nicht mit einem Begrüßungsbildschirm, Countdown oder sogar einem App-Symbol zu beginnen. Besucher wären bereits mit Ihrem App-Symbol oder Logo konfrontiert worden, als sie zum ersten Mal auf Ihrer Produktseite gelandet sind, sodass die Wiederholung unnötig ist. Außerdem führen diese Taktiken im Allgemeinen zu höheren sofortigen Drops von Ihrer Produktseite, und Sie verschwenden anschließend wertvolle erste Sekunden, die Sie verwenden sollten, um die wichtigsten App-Funktionen zu präsentieren.
Beginnen Sie stattdessen mit Ihren stärksten visuellen Elementen und testen Sie im ersten Segment Ihres Videos, was Ihre überzeugendste und wirkungsvollste Botschaft ist.
Betrachten Sie kleine Bildschirmgrößen
Nicht jeder wird sich Ihr App-Vorschauvideo auf großen iPad Pro-Bildschirmen ansehen. Berücksichtigen Sie beim Filmen und Bearbeiten des App-Vorschauvideos die vielen unterschiedlichen iOS-Gerätegrößen. Wenn beispielsweise die Details eines Features zu klein sind, um im Vollbildmodus angezeigt zu werden, zoomen Sie hinein.Lokalisieren Sie Ihr App-Video
Seit der Veröffentlichung von iOS 11 haben Entwickler die Möglichkeit, lokalisierte Videos für alle verfügbaren App Store-Sprachen hochzuladen. Lokalisierung ist der Prozess der Anpassung der Metadaten eines App-Stores (dh App-Name, Beschreibung, Schlüsselwörter und Screenshots) an verschiedene Länder und deren Sprachen. Wenn Ihre App Store-Produktseite nur für einen Top-Markt oder nur ein Land/eine Sprache optimiert ist, maximieren Sie das Vertriebspotenzial Ihrer App nicht.erhält organische Installationen mit dem App-Store-Vorschauvideo
Verwenden Sie jedes Video-Asset, um sich auf einen bestimmten Aspekt Ihrer App zu konzentrieren
Dieser Tipp ist zweigeteilt. Jedes Segment innerhalb eines einzelnen Videos sollte sich auf verschiedene App-Elemente konzentrieren, und da Sie bis zu drei App-Vorschauvideos in der Galerie hosten können, sollte sich jedes Video auch auf unterschiedliche, aber zusammenhängende Aspekte Ihrer App konzentrieren. Der Schlüssel liegt darin, eklatante Wiederholungen zu vermeiden, denn wenn Besucher dieselbe Nachricht in mehreren Videos sehen, werden sie denken, dass das alles ist, was es zu sehen gibt, und werden nicht ermutigt, weiter zu suchen. Stattdessen sollten Sie jeden Abschnitt des Videos verwenden, um verschiedene Konzepte und Alleinstellungsmerkmale (USPs) der App hervorzuheben, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erhalten.Durch das Erstellen von Videos als unabhängige Segmente können Sie auch ein zusammenhängendes Video erstellen, das in verschiedenen Abschnitten geschnitten und beim Testen in verschiedenen Reihenfolgen präsentiert werden kann. Auf diese Weise können Sie sehen, wie Besucher mit bestimmten Segmenten interagieren, und erhalten einen Einblick, welche Botschaften bei ihnen am besten ankommen.
In der Spielebranche können Sie beispielsweise drei Video-Assets in die folgenden Themen unterteilen: Handlung und Charaktere des Spiels, Gameplay und Fortschritt auf der Spielebene. Basierend auf den Testergebnissen können Sie feststellen, welches Design die meisten Installationen bewirkt hat und die wirkungsvollste Botschaft an Ihre Zielbenutzer darstellt. Diese Erkenntnisse können nicht nur bei der Entwicklung Ihres App-Vorschauvideos helfen, sondern auch bei Ihren umfassenderen Strategien für das App-Marketing und die Benutzerakquise (UA).
Eine einzigartige Interpretation dieses Tipps besteht darin, ein einzelnes Feature mit einem animierten GIF-Video mit einer Dauer von 3 bis 6 Sekunden zu verfeinern. Auf diese Weise können Sie einen bestimmten Gameplay-Clip, eine App-Funktion oder eine andere Hauptbotschaft präsentieren und gleichzeitig die Länge kurz genug halten, um die Aufmerksamkeit der Besucher unabhängig von ihrem anfänglichen Engagement zu erregen. Basierend auf Tests, die wir durchgeführt haben, einschließlich eines GIF, erhöhte sich die Videovervollständigung um 70 % und führte zu einer um 9 % höheren Wiedergabe- und Installationsrate von Videos.
Beachten Sie jedoch, dass Apple eine Mindestvideolänge von 15 Sekunden hat, daher ist es wichtig, das GIF in einer Schleife zu wiederholen, um die Richtlinien zu erfüllen. Wie Sie im obigen GIF-Beispiel von Lineage 2: Revolution sehen können, verwenden sie ein kurzes, sich wiederholendes Video, um einen bestimmten Aspekt ihres actiongeladenen Multiplayer-Gameplays hervorzuheben.
Lassen Sie Ihr Video mit und ohne Ton funktionieren
App-Vorschauvideos sind standardmäßig stummgeschaltet, sodass die wichtigsten Verkaufsargumente und Funktionen Ihrer App effektiv kommuniziert werden sollten, ohne auf Ton angewiesen zu sein. Sie können Besucher mit Untertiteln, Callouts und anderen Elementen ansprechen, die die visuellen Elemente kontextualisieren.Im Allgemeinen ist es am besten, leicht verständliche Begriffe und eine Sprache zu verwenden, die Ihre Zielgruppe anspricht und Sinn ergibt. Sie sollten auch sicherstellen, dass jeder von Ihnen eingefügte Text lesbar ist und lange genug auf dem Bildschirm bleibt, damit Ihr Publikum ihn lesen kann.
Zeigen Sie aktuelles Filmmaterial Ihrer App
Apple wird alle Videos ablehnen, die Filmmaterial enthalten, das außerhalb der eigentlichen App selbst gefilmt wurde. Denken Sie also, Bildschirmaufnahme über hochproduzierten Werbespots. Es ist besonders wichtig, diese Richtlinien zu befolgen, wenn Sie eine neue App haben. Sie möchten nicht, dass Ihre Einreichung abgelehnt wird, weil Sie nicht ein paar Sekunden Filmmaterial herausgeschnitten haben.Nutzen Sie App-Store-Testplattformen, um Ihr Video vollständig zu optimieren
Um das volle Potenzial Ihres App-Videos auszuschöpfen, stellen Sie sicher, dass Sie die Testplattformen des App Store verwenden. Durch Tests erhalten Sie einen genauen Einblick, wie Besucher mit Ihrem Video interagieren, und helfen Ihnen bei der Beantwortung wertvoller Fragen.Hier sind einige Tests, die wir für den Anfang empfehlen: