Beste soziale Medien für die Werbung für Ihr Unternehmen

Neben der Werbung in der Suche sind soziale Medien ein Eckpfeiler des digitalen Marketings. Unabhängig davon, ob Sie eine neue Marke sind, die eine Zielgruppe aufbauen möchte, oder ein bestehendes Unternehmen, das eine bessere Verbindung zu Ihren aktuellen Kunden herstellen möchte, bietet der Einsatz sozialer Medien als Marketinginstrument mehrere Vorteile.

Aber woher wissen Sie, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren müssen? Wenn Sie ein bezahlter Medienmanager sind, haben Sie nur eine bestimmte Anzahl von Stunden am Tag und einen bestimmten Dollarbetrag im Budget. Die Ermittlung der besten Social-Media-Werbeplattform für Ihr Unternehmen ist höchst subjektiv. Was für ein Unternehmen funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für Ihr Unternehmen. Tatsächlich ist es einer der wichtigsten Aspekte bei der Nutzung sozialer Medien als Marketinginstrument, zu wissen, dass man nicht auf jeder Plattform präsent sein muss.

Lassen Sie uns die Informationen untersuchen, die Sie nutzen können, um kluge Entscheidungen über die besten Social-Media-Plattformen für die Werbung für Ihre Marke zu treffen, und über Tools sprechen, die die Verwaltung dieser Anzeigen noch einfacher machen.

Wo ist die Mehrheit Ihrer Zielgruppe?

Eines der ersten Dinge, die Sie bei der Fokussierung Ihrer Social-Media-Werbemaßnahmen tun müssen, besteht darin, die Mehrheit Ihres Publikums zu erreichen. Wenn Ihr bestehender Kundenstamm und Ihre Zielgruppe eine Plattform wie Twitter nicht oft nutzen, gibt es möglicherweise keinen guten Grund, dort Zeit zu investieren.

Auf welchen Social-Media-Konten ist Ihre Marke vertreten?

Es ist wichtig, die bevorzugte Plattform Ihres Publikums herauszufinden, aber achten Sie darauf, für welche Social-Media-Plattformen Sie Konten haben. Wenn neue Plattformen auftauchen – insbesondere im Zuge der jüngsten Änderungen bei Twitter – könnten Sie versucht sein, neue Konten für diese zu erstellen. Aber nicht jede Plattform ist erfolgreich oder für Unternehmen sinnvoll. Erwägen Sie die Erstellung von Konten, um sie in Anspruch zu nehmen, und überwachen Sie sie dann auf Aktivität. Schließen Sie nur nicht die Bereiche aus, in denen Ihre Marke bereits floriert.

Was sind deine Ziele?

Bevor Sie einen weiteren Dollar in eine Social-Media-Kampagne investieren, prüfen Sie Ihre Ziele. Wie passt bezahlte Werbung in Ihre gesamte Marketingstrategie? Versuchen Sie, auf einer Plattform eine Anhängerschaft aufzubauen oder Conversions bei einer bestimmten Gruppe zu erzielen?

Da bezahlte Social-Media-Werbung Zeit, Geld und kreative Energie erfordert, ist es wichtig, im Voraus zu wissen, welche Ziele verfolgt werden sollen.

Unternehmensziel

In sozialen Medien aktiv zu werden, ist nicht nur eine Entscheidung, die Unternehmen treffen, weil es Spaß macht. Konzentrieren Sie sich auf die Geschäftsziele, die Sie mit dem Beitritt und der aktiven Nutzung dieser Plattformen verfolgen. Geschäftsziele für die Nutzung sozialer Medien können sein:

• Conversions steigern

• Markenbekanntheit steigern

• Lead-Sammlung

• Remarketing an frühere oder unvollständige Kunden

• Kundendienst

Fast alle Social-Media-Plattformen bieten Werbeziele an, die Ihnen helfen können, Ihre kurz- und langfristigen Ziele zu erreichen.

Langzeitziel

Langfristige Ziele sind Ziele, deren Erreichung möglicherweise einige Zeit in Anspruch nimmt. Wenn Sie Social-Media-Werbung nutzen, kann dies den Aufbau dauerhafter Kundenbeziehungen und die Verbesserung der Kundenbindung umfassen. Auch die Steigerung Ihrer Markenbekanntheit kann ein langfristiges Ziel sein. Beispiele für Plattformen, die für langfristige Ziele sinnvoll sind, sind Instagram, Facebook und Pinterest. Da diese Plattformen von der Community getragen werden, haben organische und bezahlte Social-Media-Kampagnen eine Chance auf Erfolg.

Kurzfristiges Ziel

Auf der anderen Seite möchten Unternehmen mit kurzfristigen Zielen möglicherweise einen zeitkritischeren Ansatz verwenden, der schnelllebige Plattformen wie Twitter und TikTok bevorzugt. Beispiele für kurzfristige Ziele können Dinge wie die Steigerung des Traffics auf Ihrer Website, die Steigerung des Engagements, die Werbung für zeitlich begrenzte Angebote und das Testen oder Optimieren von Anzeigenkreationen sein.

Welche Ressourcen stehen zur Verfügung?

Bei der Priorisierung von Social-Media-Plattformen kommt es lediglich auf die Budgetierung an. Es ist wichtig zu erkennen, dass eine Person nicht für alles verantwortlich sein kann (und sollte). Wenn Sie nicht über die Tools, das Team, die Zeit oder das Budget verfügen, um Assets für eine Social-Media-Plattform aufzubauen, lohnt es sich möglicherweise nicht, dies weiterzuverfolgen.

Kreativ

Abhängig von der/den Plattform(en), die Sie für Ihre Werbe- und Marketingmaßnahmen nutzen, sind Sie möglicherweise für die Erstellung von Videos, Bildern, Grafiken, Anzeigentexten und mehr verantwortlich. Unternehmen, denen die kreativen Ressourcen fehlen, um überzeugende Videos zu erstellen, möchten ihre Energie möglicherweise nicht auf Plattformen wie TikTok oder YouTube konzentrieren. Anstatt diese Dinge intern zu erledigen, möchten sie möglicherweise die Erstellung dieser Vermögenswerte auslagern. Aber das führt zu einem anderen Problem ...

Finanziell

Unternehmen fehlen oft die finanziellen Mittel, um Social-Media-Werbung auf allen Plattformen gleichermaßen zu betreiben. Das bedeutet, dass Sie selektiv darauf achten müssen, worauf Sie Ihr Werbebudget konzentrieren. Selbst wenn Sie kreative Inhalte für organisches Social-Media-Messaging auslagern, zahlen Sie trotzdem dafür. In diesem Fall müssen Sie Prioritäten setzen, wo Sie Geld ausgeben. Konzentrieren Sie sich auf Kampagnen, die einen angemessenen Return on Investment bieten, und scheuen Sie sich nicht, verschiedene Schlagzeilen, Anzeigentexte und Motive A/B-Tests durchzuführen, um herauszufinden, welche den höheren Return on Advertising Spend (ROAS) bieten.

Zeit

Eine Person kann sich nicht allein auf alles konzentrieren, und hier kommen Delegation und Outsourcing ins Spiel. Zeit ist die wertvollste Ressource eines Vermarkters, und es gibt nie genug davon, um alles zu tun, was Sie tun möchten. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Berichte sorgfältig zu prüfen und KPIs zu vergleichen, können Sie fundierte Entscheidungen treffen: Wenn Sie auf einer Plattform keine Ergebnisse oder kein Wachstum, aber anderswo ein explosionsartiges Wachstum sehen, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre Aufmerksamkeit auf Letzteres zu richten.

Wie sieht Erfolg für die Hauptakteure aus?

Die wichtigsten Stakeholder Ihres Unternehmens haben in der Regel eine Meinung darüber, was Erfolg bedeutet, und es ist wichtig, dies zu berücksichtigen. Sie möchten möglicherweise Wachstum in bestimmten Bereichen sehen oder den ROI Ihrer Werbemaßnahmen priorisieren. Konzentrieren Sie Ihre Energie auf die Plattformen, von denen Sie wissen, dass sie einen positiven Einfluss haben werden, und seien Sie bereit, Gründe anzusprechen, warum ein bestimmter Social-Media-Kanal möglicherweise nicht gut zu Ihrer Marke passt.

Wie lange existiert Ihre Marke schon?

Auch die Zeit, die Ihr Unternehmen schon existiert, kann eine Rolle dabei spielen, welcher Social-Media-Kanal sinnvoll ist. Etablierte Marken möchten möglicherweise in Bereiche mit einer großen Nutzerbasis vordringen, die bereits mit ihren Produkten vertraut ist. Werbung auf Facebook und Instagram kann für Unternehmen in dieser Position gut geeignet sein, da sie über eine integrierte Namenserkennung verfügen. Für B2B-Marken, die Finanzierung durch aktive Unternehmer suchen, kann es eine gute Lösung sein, auf LinkedIn oder sogar Twitter aktiv zu werden.

Beste Social-Media-Plattformen für Anfänger

Mehrere Social-Media-Plattformen sind einsteigerfreundlich und verfügen über benutzerfreundliche Oberflächen und unkomplizierte Tools zur Anzeigenerstellung. Wenn Sie über eine einsteigerfreundliche Werbeplattform nachdenken, denken Sie nicht nur daran, wie einfach es ist, Anzeigen zu erstellen, sondern auch daran, ein Publikum zu finden, das sie sieht. Facebook beispielsweise hat über 2 Milliarden Nutzer und ist eine der beliebtesten Werbeplattformen. Da Facebooks Muttergesellschaft Meta auch die Social-Media-Plattform Instagram besitzt, ist es relativ einfach, Anzeigen zu erstellen, die auf beiden Plattformen geschaltet werden.

Beste Social-Media-Plattform basierend auf dem Alter der Benutzer

Einer der bestimmenden Diskurse rund um soziale Medien ist die Einteilung der aktiven Nutzer nach Alter. Wenn sich Ihre Zielgruppe innerhalb eines Generationenunterschieds befindet, sollten Sie wahrscheinlich in Betracht ziehen, Ihre Social-Media-Aktivitäten auf diese Plattformen auszurichten.

Beste Social-Media-Plattform für die Generation Z

Während Sie vielleicht denken, dass TikTok der größte Aufmerksamkeitsfaktor unter den Social-Media-Nutzern der Generation Z ist, werden Sie überrascht sein. Tatsächlich sticht YouTube von der Konkurrenz als meistgenutzte Plattform der Generation Z hervor. Natürlich liegen Instagram und TikTok nicht weit dahinter. Facebook und Twitter liegen mit einem deutlichen Rückgang der Nutzerzahlen hinter diesen drei zurück.

Wenn Sie Ihr Marketing an Benutzer der Generation Z richten, ist es sinnvoll, Ihre Energie, Zeit und Ihr Geld in die Erstellung ansprechender Videoinhalte zu investieren, die sie ansprechen.

Beste Social-Media-Plattform für Millennials

Noch im Jahr 2022 sagen Millennials, dass Instagram ihre Lieblings-App ist. Millennials lieben Instagram Stories besonders, fast 60 % der Millennials nutzen sie.

Beste Social-Media-Plattform für die Generation X

Generation X ist zwar die kleinste Generation, aber sie sind immer noch aktive Social-Media-Nutzer. Ihre Lieblingsplattformen sind Facebook und YouTube. Als Zielgruppe, die manchmal übersehen wird, sind Angehörige der Generation X an Marketing gewöhnt, das sie nicht anspricht. Wenn Sie in der Lage sind, eine überzeugende Botschaft auf Facebook zu verbreiten, können Sie ihnen das Gefühl geben, gesehen zu werden und ihr Geschäft zu steigern.

Beste Social-Media-Plattform für Babyboomer

Babyboomer lieben auch Facebook. 96 % der Boomer nutzen Facebook mindestens einmal pro Woche. Das heißt, wenn Sie planen, Ihr Marketing an Menschen über 55 zu richten, kann ein umfangreiches Facebook-Werbebudget viel bewirken. Und mit gezielten demografischen Tools können Sie Anzeigen erstellen und auf die Zielgruppe dieser Generation zuschneiden.

Möchten Sie mehr über die Nutzung von Facebook erfahren, um Boomer (und andere Zielgruppen) zu erreichen? Schauen Sie sich unseren Leitfaden zum Erfolg Ihrer ersten Kampagne an: Facebook Ads 101 .

Beste Social-Media-Plattform für kleine Budgets

Jede Social-Media-Plattform hat kleinen Unternehmen etwas zu bieten. Abhängig von Ihren Werbezielen und der Zielgruppendemografie sind bestimmte Plattformen kostengünstiger. Die Größe von Facebook bietet oft die größte Zielgruppe, und Sie können einfache Zielgruppenstrategien und Funktionen zur Budgetoptimierung nutzen – einschließlich der gezielten Ausrichtung auf den Return on Ad Spend (ROAS) –, um Ihre Rendite zu maximieren.

Wenn Ihr Produktschwerpunkt mehr auf visuellen Elementen liegt, sollten Sie erwägen, Ihre Anzeigen auf Instagram zu schalten, das auch gute Targeting- und Optimierungstools bietet.

Beste Social-Media-Plattform für Videos

YouTube, Instagram und TikTok sind allesamt Schwergewichte in der Welt der Videowerbung. YouTube ist die größte Video-Sharing-Plattform, aber TikTok bietet hervorragende In-App-Tools zum Erstellen und Teilen von Kurzinhalten. Das hochengagierte Publikum bedeutet auch, dass Ihre Inhalte viral gehen können, wenn die Leute damit interagieren.

Beste Social-Media-Plattform für bildbasierte Anzeigen

Hier dominiert Instagram, obwohl Facebook eine weitere gute Option ist. Die Vielzahl der von Instagram angebotenen Anzeigenformate ist perfekt für Unternehmen, die Produkte präsentieren, Videos erstellen und mit Influencern zusammenarbeiten möchten.

Sind Sie neugierig auf Instagram als Tool zum Teilen Ihrer Produkte? Erfahren Sie mit unserem Leitfaden zu Instagram-Anzeigenformaten, welche bildbasierten Anzeigen am erfolgreichsten sind.

Beste Social-Media-Plattform für den Einzelhandel

Facebook, Instagram und Pinterest sind allesamt ausgezeichnete Optionen für Einzelhandelsunternehmen, die Werbekampagnen erstellen möchten, um ihre Produkte zu präsentieren, aber die Zielgruppe von Facebook macht es erneut zu einem hervorragenden Instrument zur Geschäftsförderung. Neben detailliertem Ad-Targeting und vielfältigen Werbeformaten bietet Facebook auch die Möglichkeit, eine Community rund um Ihre Produkte aufzubauen.

Beste Social-Media-Plattform für dienstleistungsbasierte Unternehmen

Wir haben nicht viel über LinkedIn gesprochen, aber wenn Sie eine serviceorientierte Marke sind, ist es ein ausgezeichneter Ort, um Ihr Fachwissen zu zeigen und Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen. LinkedIn-Anzeigen zeichnen sich durch die Lead-Generierung und den Aufbau Ihres beruflichen Netzwerks aus. Wenn Ihr Unternehmen nicht auf LinkedIn vertreten ist, verpassen Sie Gelegenheiten zur Vordenkerrolle und Beförderung.

Beste Social-Media-Plattform für Kreative

Wenn es darum geht, Kreativität zu zeigen und eine Gemeinschaft rund um Ihre Arbeit aufzubauen, stechen einige Social-Media-Plattformen heraus. Durch den stark visuellen Charakter von Instagram können Fotografen, Designer und Künstler ihre Arbeiten präsentieren. Sogar Videokünstler können von neueren Funktionen wie Stories und Reels profitieren.

Pinterest ist ein weiterer Raum, in dem designorientierte Kreative gedeihen können. Da Benutzer Boards zur Inspiration kuratieren können, ist dies ein hervorragender Ort für Künstler und Designer, um ihre Arbeiten zu zeigen (und gleichzeitig ein wenig Inspiration zu finden).

Für Videokünstler sind TikTok und YouTube hervorragend. Das explosionsartige Engagement von TikTok in den letzten Jahren kann dazu beitragen, ein inhaltshungriges Publikum für die Videoinhalte Ihrer Marke oder Ihres Kleinunternehmens zu gewinnen.

Beste Social-Media-Plattform für die Community

Wenn Sie eine Marke sind, die eine Community aufbauen möchte, haben Sie Optionen. Facebook ist dank seiner umfassenden Palette an Tools ein hervorragender Ort zum Aufbau einer Community. Erstellen Sie eine Gruppe für Enthusiasten oder treten Sie über die Kommentare zu Ihren Beiträgen direkt mit Kunden in Kontakt.

Wenn Sie die Schnelligkeit des Diskurses mögen, kann Twitter eine alternative Option sein, auch wenn die jüngsten Richtlinien- und Benutzeränderungen einige Marken frustriert haben.

Beste Social-Media-Plattform für B2C

Wenn Sie ein B2C-Unternehmen sind, das ein großes Publikum für Ihre Anzeigen oder organischen Inhalte gewinnen möchte, bieten Facebook und Instagram einige der besten Vorteile. Die riesige Nutzerbasis und die vielfältigen demografischen Merkmale von Facebook ermöglichen es Ihnen, eine Unternehmensseite zu erstellen, Anzeigen gezielt auszurichten und mit Ihren Fans in Kontakt zu treten.

Der starke Fokus von Instagram auf visuelle Elemente ermöglicht es Ihnen, Ihr gesamtes Produktsortiment zu präsentieren und mit Influencern zusammenzuarbeiten, um sie beim Verkauf zu unterstützen. Denken Sie also darüber nach, es auch in Ihr Marketingportfolio aufzunehmen.

Beste Social-Media-Plattform für D2C

Instagram ist nicht ohne Grund ein fester Bestandteil von Direct-to-Consumer-Marken (D2C). Seine leistungsstarken Werbetools und der Fokus auf visuelles Marketing ermöglichen es diesen Unternehmen, kaufbare Beiträge zu erstellen, ihre Produkte zu markieren und gleichzeitig genau zu zeigen, was sie können.

Dank seiner umfassenden Tools eignet sich Facebook hervorragend für D2C-Marken. Interagieren Sie über Kommentare und Nachrichten mit Kunden und führen Sie gezielte Werbekampagnen durch, um die Benutzer zu erreichen, an die Sie verkaufen möchten.

Beste Social-Media-Plattform für B2B

LinkedIn ist die erste Wahl von Fachleuten für B2B-Organisationen und das aus gutem Grund. Es ist ein ausgezeichneter Ort, um Vordenker zu finden und Diskussionen anzuregen. Die Werbetools zur Lead-Generierung von LinkedIn eignen sich perfekt für die Vernetzung mit potenziellen Kunden.

Andere Überlegungen

Die beste Social-Media-Plattform für Ihre Marke ist diejenige, die Ihnen beim Aufbau Ihres Unternehmens hilft und die Sie gerne nutzen. Es ist nicht das neueste oder das, das Sie ungern verwenden. Hier posten Ihre Kunden Ihre Produkte und interagieren mit ihnen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Social-Media-Plattform für Ihre Marke sinnvoll ist – oder ob Sie überhaupt in den sozialen Medien präsent sein müssen – sollten Sie eine vertrauenswürdige Plattform in Betracht ziehen, die Sie bei diesen Entscheidungen unterstützt. AdRoll bietet eine umfassende Suite an Tools, mit denen Sie Ihre Social-Media-Werbekampagnen auf Plattformen wie Facebook, Instagram, Pinterest und TikTok verwalten können. Wir können Ihnen dabei helfen, Ihre Budgets, Keywords und Zielgruppenausrichtung zu optimieren, um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen und sicherzustellen, dass Sie die größtmögliche Rendite aus Ihren Werbeinvestitionen erzielen.

FAQ

Wie kann ich soziale Medien nutzen, um für mein Unternehmen zu werben?

Ihre Marke kann auf verschiedene Weise von Social Media profitieren. Manche Leute nutzen es, um Leads für ihre Vertriebsteams zu generieren. Andere Unternehmen nutzen es möglicherweise, um Produkteinführungen und Werbeaktionen durch bezahlte Anzeigen voranzutreiben. Dennoch stützen sich andere Unternehmen möglicherweise stark darauf, um Verbindungen und Gemeinschaft unter ihren Kunden und Fans zu fördern.

Soziale Medien sind ein leistungsstarkes Tool, dem Sie auf jeden Fall besondere Aufmerksamkeit schenken sollten.

Wie gestalte ich meine Werbung gezielt in den sozialen Medien?

Jede einzelne Social-Media-Plattform verfügt über eigene Zielgruppen-Targeting-Tools. Bei den meisten davon können Sie Zielgruppen segmentieren nach:

• Demografie

• Interessen

• Standort

• Lookalike-Publikum

• Bestehende Kundenlisten

• Geräte

Welche Vorteile bietet Werbung in sozialen Medien?

Social-Media-Werbung hat gegenüber herkömmlichen Methoden der Kundenansprache mehrere Vorteile. Neben der großen Reichweite sind Social-Media-Anzeigen eine kostengünstige Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Schließlich haben Sie durch die Nutzung sozialer Medien zur Werbung die Möglichkeit, Ihre Ergebnisse anhand klarer KPIs genau zu verfolgen und zu messen.

Wie messe ich den Erfolg meiner Social-Media-Werbung?

Soziale Medien bieten verschiedene Möglichkeiten, den Erfolg zu messen, und die von Ihnen verfolgten Kennzahlen hängen weitgehend davon ab, was für Sie und Ihre Marke wichtig ist. Sie können beispielsweise Ihre Reichweite, Conversions, Kosten pro Klick (CPC), ROAS und mehr verfolgen.

Über soziale Medien können Sie auch die demografischen Daten Ihrer Zielgruppe einsehen und vergleichen, um festzustellen, ob Sie die richtigen Leute erreichen oder nicht. Zu wissen, welche KPIs wichtig sind, ist ein wesentlicher Schritt bei der Messung der Wirksamkeit jeder Social-Media-Kampagne.