[Leitfaden] Was ist die beste Zeit und der beste Tag, um einen Blogbeitrag zu veröffentlichen?

Diese Frage hat viele kontroverse Antworten da draußen in freier Wildbahn. Was noch schlimmer ist, es wurden im Laufe der Jahre viele Studien durchgeführt, und die Informationen sind nicht nur oft widersprüchlich, sie können auch ziemlich alt sein; Die beste Zeit und der beste Tag, um dieses Jahr einen Blogbeitrag zu veröffentlichen, ist möglicherweise nicht die gleiche wie im letzten Jahr, vor fünf Jahren oder im nächsten Jahr.

Diese Frage bekomme ich auch gelegentlich von meinen Kunden:

"Wann ist die beste Zeit, um meine Artikel in WordPress zu planen?"

Ich werde Ihnen eine gute Vorstellung davon geben, was Sie bei Ihrem Post-Timing beachten sollten und welche Faktoren Ihren Veröffentlichungszeitplan beeinflussen könnten.

Lassen Sie uns graben, sollen wir?

Es gibt keinen „besten“ Zeitpunkt, um einen Blogbeitrag zu veröffentlichen

Okay, fangen wir mit dem Elefanten im Raum an. Eigentlich sind es zwei.

1. Das erste ist, dass Ihre Veröffentlichungszeit und Ihr Datum keinen Unterschied machen, wenn es um Suchmaschinen-Traffic und traditionelle Evergreen-Blog-Inhalte geht. Sie können Artikel um 2 Uhr morgens oder mittags, donnerstags oder dienstags veröffentlichen - es wird den langfristigen Erfolg Ihres Artikels so oder so nicht beeinträchtigen.

2. Zweitens gibt es im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht in anderen Tutorials und Schritt-für-Schritt-Anleitungen lesen, auch keine allgemeine „beste Zeit der Woche“, um andere Arten von Inhalten in Ihrem Blog zu veröffentlichen .

Das sind zwei sehr wichtige Qualifikationsmerkmale.

Der erste ist „ Ihr “, was bedeutet, dass die beste Zeit für mich, meine Blog-Posts zu veröffentlichen, nicht die beste Zeit für Sie sein wird, Ihre zu veröffentlichen. Es kommt auf viele verschiedene Faktoren an.

Zum Beispiel:

• Zweck . Der häufigste Grund dafür, sich um den Zeitpunkt der Veröffentlichung eines Blogbeitrags zu kümmern, ist, dass der Artikel in sozialen Medien oder E-Mail-Marketing-Newslettern geteilt werden soll oder wenn er zeitkritisch ist. Die Tageszeit in den sozialen Medien ist von Bedeutung, da es definitive Stunden gibt, zu denen die Benutzer in den sozialen Medien aktiver sind. Wenn Sie immergrüne Inhalte veröffentlichen und hauptsächlich Suchverkehr verfolgen, spielt es keine Rolle, wann Sie Ihre Inhalte veröffentlichen – es wird einige Zeit dauern, bis Sie anfangen, zu jeder Tageszeit zu ranken und Verkehr zu ziehen. Wenn Sie einen kurzen Artikel in den sozialen Medien veröffentlichen, ist die Zeit viel kritischer. Wenn Sie Ihre Social-Media-Beiträge um Mitternacht oder am frühen Morgen erstellen, schlafen die meisten Menschen und es wird unter Tausenden von neuen Beiträgen begraben, wenn die Leute aufwachen.
• Erdkunde. Wenn ich Ihnen sage, dass Sie Ihre Posts während des Mittagessens veröffentlichen sollen, wann ist das? In welcher Zeitzone sprichst du? Mittag an der Ostküste (EST) unterscheidet sich von Mittag an der Westküste (PST), Mittag in Hawaii und Mittag in Australien. Einerseits wird keine einzige Zeit die beste sein; andererseits bedeutet es, dass Sie mehr als eine „beste“ Gelegenheit haben, Ihre Inhalte zu teilen und zu bewerben.
• Art des Inhalts. Ein Blog-Beitrag voller Frühstücksrezepte sollte wahrscheinlich vor dem Frühstück oder sogar am Vorabend veröffentlicht werden, damit Leute, die nach Frühstücksoptionen suchen, diese bereits zur Verfügung haben. Ein Blogbeitrag mit Fitnessratschlägen könnte später am Tag veröffentlicht werden, wenn die Leute aus der Arbeit kommen und ins Fitnessstudio gehen. Ein Blog-Beitrag über Content-Marketing-Strategien kann an jedem Tag der Woche veröffentlicht werden, und ein Blog-Beitrag mit Affiliate-Links eignet sich am besten für einen Freitag, an dem alle bezahlt werden.
• Saisonalität. Sie könnten eine Forschungsstudie durchführen und feststellen, dass Ihre Blog-Posts mittwochs den meisten Traffic anziehen, aber wenn Sie versuchen, von einem Feiertag zu profitieren, der auf einen Montag fällt, sollten Sie mit der Veröffentlichung wahrscheinlich nicht bis zwei Tage zu spät warten.

Kurz gesagt, es ist alles sehr kontextabhängig.

Die zweite Qualifikation ist insofern " besser ", als es so etwas wie eine einzelne Bestzeit nicht gibt. Es gibt bessere und schlechtere Zeiten, aber vieles davon hängt vom gesunden Menschenverstand ab.

Was meine ich? Nun, wenn Sie Ihre Inhalte um 4 Uhr morgens veröffentlichen, wie viele Leute sind überhaupt bereit, sie zu lesen? Bis Ihr Publikum aufwacht, werden Hunderte oder Tausende anderer Blogs nach Ihrem Inhalt in sozialen Medien veröffentlicht haben.

Sie möchten wissen, wann Ihre Zielgruppe tagsüber und während der Woche Inhalte online lesen wird, und dann daran arbeiten, Ihre Inhalte vor dieser Zeit zu veröffentlichen. Wie lange „ein bisschen“ dauert, hängt vom Wettbewerb, den Veranstaltungsorten, dem Aktivitätsniveau und Faktoren ab, z. B. ob Sie für Werbung bezahlen oder nicht.

Ich habe die Zielgruppe betont, weil die beliebtesten Zeiten, um etwas zu posten, oft der Blick auf nackte Zahlen sind. Die Nutzung sozialer Medien steigt, wenn die meisten Menschen ihren Arbeitstag um 17:00 Uhr beenden; Dies ist großartig, wenn Sie B2C-Produkte verkaufen, aber das Posten während der Geschäftszeiten und an Wochentagen ist möglicherweise besser, wenn Sie versuchen, kleine Unternehmen anzusprechen. Verkehrsaufkommen ist nicht alles.

Apropos Publikum:

Verwirrt von Algorithmen

Überlegen Sie, woher Sie Ihre Informationen heutzutage bekommen. Es sind wahrscheinlich Dinge wie:

• Links, die Sie auf Facebook geteilt sehen.
• Links, die Sie auf Twitter geteilt sehen.
• Links, die Sie auf LinkedIn geteilt sehen.
• Den Discover-Feed von Google auf der Startseite Ihres Telefonbrowsers.
• Organische Google-Suchergebnisse und andere Suchmaschinenalgorithmen.
• Die Titelseite von Reddit.
• Links von Freunden auf Discord, Slack oder Ihrem anderen Messenger Ihrer Wahl.

Wie viele davon sind chronologisch? Im Grunde keiner von ihnen.

• Facebook-Links werden von einem ehrlich gesagt repressiven Algorithmus herumgemischt.
• Twitter tut alles, um zu verhindern, dass Sie Ihren Feed in chronologischer Reihenfolge sehen, und ändert sich von Zeit zu Zeit, um das Zurücksetzen zu erschweren, und sie hoffen, dass Sie es nicht bemerken.
• Der Discovery-Feed von Google kann Inhalte von vor Wochen oder Monaten enthalten, basierend auf Trends und Ihren aktuellen Interessen.
• Organische Suchergebnisse sind, wie Sie wahrscheinlich wissen, tendenziell älter, wobei nur 22 % der Top-Ten-Ergebnisse im Durchschnitt jünger als ein Jahr sind.
• Natürlich basiert Reddit darauf, was das meiste Engagement erhält, unabhängig davon, ob es sich tatsächlich um den neuesten Inhalt handelt oder nicht.

Am wahrscheinlichsten sind Nachrichten von Freunden chronologisch, und selbst das passiert nur, wenn Sie Freunde haben, die gerne die aktuellsten Links haben, die sie mit Ihnen teilen können.

Anderen ist es egal und sie teilen alles mit, was Ihnen gefallen könnte, was Tage, Wochen oder Monate alt sein kann.

Der Großteil Ihres Publikums wird durch mindestens einen Algorithmus gefiltert und oft durch mehr als einen. Manchmal werden es Ihre Besucher tun, wenn sie Ihre Website direkt besuchen, mit RSS surfen oder eine andere Möglichkeit haben, Ihre Inhalte zu verfolgen, wenn sie fallen.

Die Ausnahme hiervon ist, wenn Sie für Anzeigen bezahlen, um Ihre Inhalte Ihrem Publikum vorzustellen.

Das Bezahlen tendiert dazu, die Algorithmen zu umgehen, um Ihnen eine garantiertere Exposition zu bieten (und ist das nicht tatsächlich ein Teil des Grundes, warum die Algorithmen existieren; um Sie dazu zu bringen, zu bezahlen, um sie zu umgehen?), Aber natürlich müssen Sie dafür bezahlen beliebige Inhalte, die angezeigt werden sollen. Die meisten Blogger zahlen nicht dafür, jeden von ihnen veröffentlichten Beitrag zu bewerben.

Das Timing ist zielabhängig

Ein weiteres Detail, das hier das Wasser trübt, ist, dass das Timing je nach Ihren Zielen variieren kann.

Was versucht Ihr Blogbeitrag zu erreichen? Möchten Sie Social Shares erhalten, möchten Sie, dass sich die Leute zu anderen Inhalten auf Ihrer Website durchklicken, oder hoffen Sie auf Käufe oder Verkäufe von Affiliate-Links in Ihrem Geschäft?

Social Sharing ist einfach, daher ist das Timing flexibler. Alles, was Sie brauchen, ist, Ihre Inhalte jemandem zu zeigen, der denken könnte, dass seine Freunde ihn sehen sollten, und alles, was sie tun müssen, ist, auf eine Schaltfläche zu klicken.

Einen Kauf zu tätigen ist schwieriger, daher muss Ihr Beitrag für einen Zeitpunkt geplant werden, zu dem Ihre Benutzer wahrscheinlich aktiv mit Kaufabsicht einkaufen.

Leute dazu zu bringen, herumzuklicken und Beiträge zu lesen, kann eine erhebliche Zeitinvestition sein, also müssen Sie mit anderen attraktiven Inhalten oder Fristen wie dem Ende einer Mittagspause konkurrieren.

Ihre Ziele wirken sich darauf aus, wann Sie Ihre Beiträge veröffentlichen sollten.

Sie sind nicht auf ein Mal beschränkt

Sie können einen Inhalt nur einmal veröffentlichen; das stimmt.

Aber schauen Sie sich noch einmal die verschiedenen Möglichkeiten an, wie Sie Inhalte finden. Es besteht die Möglichkeit, dass dies nicht direkt über die Websites erfolgt. es wird über eine zwischengeschaltete Plattform erfolgen. Das bedeutet, dass Sie das Timing nutzen können, indem Sie Ihre Inhalte mehr als einmal auf diesen Websites veröffentlichen.

Ich erinnere mich an eine alte Studie aus dem Jahr 2015, in der Hootsuite einen Link nahm, denselben Link/dieselbe Story 44 Mal täglich zu unterschiedlichen Zeiten auf Twitter twitterte und überwachte, wie oft sie ihn teilen konnten, bevor das Engagement nachließ.

Die Ergebnisse waren im Wesentlichen: „Es spielt keine Rolle, es sei denn, Sie werden als Spam markiert. Posten Sie weiter; Sie erreichen jedes Mal ein neues Zielgruppensegment.“

Sie haben die Studie inzwischen von ihrer Website entfernt, aber Sie können eine alte Kopie auf Archive.org lesen:

Nun, die Algorithmen für soziale Netzwerke wie Facebook ändern sich von Jahr zu Jahr stark , und dieses Experiment fand bereits im Jahr 2015 statt. Dennoch sind Social-Media-Plattformen im Laufe der Jahre eher repostingfreundlicher geworden, weil die organische Reichweite mit zurückgegangen ist jedes Jahr.

Möglicherweise haben Sie ein nationales Publikum oder wissen, dass die Leute gerne in der Mittagspause Blogs lesen. Sie veröffentlichen Ihren Beitrag also kurz vor dem Mittagessen an der Ostküste.

Dann veröffentlichen Sie es erneut kurz vor dem Mittagessen in der zentralen Zeitzone und noch einmal kurz vor dem Mittagessen in der Bergzeit. Dann posten Sie es kurz vor dem Mittagessen an der Westküste erneut.

Sie haben keine „besten Tage“ oder „besten Zeiten zum Posten“; Sie haben mindestens vier. Wenn Sie ein nationales Publikum haben, haben Sie möglicherweise ein globales Publikum, was bedeutet, dass Sie noch mehr Möglichkeiten haben. Es hängt alles davon ab, wo sich Ihr Publikum gruppiert.

Es spielt keine Rolle

Das schmutzige Geheimnis des Timings ist, dass das spezifische Timing nicht so wichtig ist wie Tausende anderer Faktoren.

Viel wichtiger ist Konsistenz; Das ist der Punkt, den ich auch in meinem Blogbeitrag zur Frequenzanalyse anspreche.

Wenn Sie eine Website haben, die 1.000 Besucher pro Tag anzieht, und Sie um 12 Uhr mittags statt um 17 Uhr einen Anstieg der Verkehrsmeldungen um 0,8 % erhalten, großartig! Das sind acht Besucher, die sonst nicht gekommen wären.

• Wie viel Zeit und Energie haben Sie darauf verwendet, herauszufinden, wie Sie diese acht Personen erreichen können?
• Wie viele andere Wertquellen hätten Sie aus dieser Zeit und Energie ziehen können?
• Hätten Sie mehr Keyword-Optimierung durchführen können, um ein breiteres Publikum zu erreichen?
• Hätten Sie einen zusätzlichen Abschnitt schreiben können, um Ihre Inhalte besser teilbar zu machen und mit größerer Wahrscheinlichkeit viral zu werden?
• Hätten Sie stattdessen mehr Zeit damit verbringen können, auf Kommentare zu antworten, um Engagement aufzubauen?
• Hätten Sie für Ihren nächsten Inhalt mehr recherchieren können, um ihn noch besser zu machen?
• Hätten Sie diese Zeit in technische Verbesserungen investieren können, um die Geschwindigkeit Ihrer Website und damit Ihren Google-Rang zu steigern?

Viele Marken, die Ihnen sagen, wie und warum Sie das beste Timing für Ihre neuen Blog-Posts finden, verwenden Prozentsätze anstelle von nackten Zahlen. Es klingt beeindruckend, dass Sie durch Ihre Änderung des Timings den Traffic um 300 % gesteigert haben, aber wenn das von 1 Besucher auf 4 Besucher ist, ist das nicht so aussagekräftig.

Wenn Sie während des Mittagessens einen neuen Blogartikel posten, posten Sie ihn jedes Mal um diese Zeit, wenn Sie posten. Wenn Sie um 17:00 Uhr posten, tun Sie dies auch um 17:00 Uhr. Sie möchten, dass die Leute wissen, wann sie nach neuen Inhalten suchen müssen, und was noch wichtiger ist, Sie möchten, dass Such-Bots und Crawler verstehen, wann sie neue Blog-Inhalte von Ihnen erwarten können.

Abgesehen davon spielt das Timing des Blog-Posts keine Rolle. Dies sind Webseiten; Sie bleiben in der Nähe und ziehen Besucher an, solange Sie sie am Leben erhalten und pflegen.

Ich will es trotzdem wissen

Ich verstehe es. Ich mache!

Ich denke nicht, dass die Wahl des idealen Zeitpunkts immer relevant sein wird, insbesondere bei immergrünen Inhalten. Aber Daten treiben gute Entscheidungen an! Sie ändern sich mit kulturellen und Publikumstrends, sodass es sich möglicherweise nicht um langfristig relevante Informationen handelt, aber dennoch um Daten. Es sind immer noch hilfreiche Informationen, und jede kleine Optimierung kann auf all Ihren anderen aufbauen.

Wie können Sie die beste Zeit, den besten Tag und andere zeitbasierte Datenpunkte für Ihr Publikum überprüfen?

Es kommt auf die Verwendung der richtigen Analytik an.

Google Analytics kann es sogar; Alles, was Sie tun müssen, ist, benutzerdefinierte Dimensionen einzurichten, die Seitenaufrufe, Engagement und andere Metriken stundenweise verfolgen. Sie können damit Diagramme erstellen, die die beste Zeit und den besten Wochentag für Ihre verschiedenen Metriken zeigen. Sie können schnell erfahren, zu welcher Zeit Sie die meisten Augäpfel auf Ihrer Website haben.

Sie können auch Ihre Social-Media-Analysen verwenden. Facebook Insights sagt Ihnen, was Ihre Spitzenzeiten für das Engagement sind. Die Tweet-Analyse von Twitter zeigt Ihnen ähnliche Informationen.

Was nun?

• Sie müssen diese Daten kontinuierlich für verschiedene Inhalte sammeln, um sicherzustellen, dass nicht nur unterschiedliche Themen zu unterschiedlichen Zeiten im Trend liegen.
• Dann müssen Sie Artikel zu verschiedenen Zeiten testen, um zu sehen, ob es sich um eine Verzerrung handelt, die auf der Zeit basiert, in der Sie gepostet haben. Denn wer konsequent mittags postet, hat kurz danach den besten Traffic. Rechts?
• Sammeln Sie Daten und analysieren Sie diese Daten. Entfernen Sie verwirrende Variablen und führen Sie Ihre eigenen Tests erneut durch. Führen Sie Split-Tests mit verschiedenen Segmenten Ihres Publikums durch. Sammeln Sie Daten für andere Plattformen, auf denen Sie Ihre Inhalte teilen. Analysieren Sie alles, und Sie werden Trends aufdecken, die Sie nutzen können, um diese süßen paar zusätzlichen Besucher zu gewinnen und von dort aus zu wachsen.

Ist es die beste Zeitnutzung?

Aber wenn Sie zeitkritische Inhalte posten , ist es zumindest größtenteils passiv, sobald Sie diese Zeiten herausgefunden haben, und es ist relativ einfach, Ihre Veröffentlichungszeiten zu ändern und neue Daten zu testen.

Ehrlich gesagt sollten Sie sich stattdessen ansehen, woher die meisten Ihrer Metriken kommen, und die Bedingungen replizieren, die Ihnen diese Metriken gebracht haben.

Ihre leistungsstärksten Inhalte waren wahrscheinlich aus einem anderen Grund erfolgreich als zu dem Zeitpunkt, als Sie sie zufällig veröffentlicht haben. Sie haben sich mehr Mühe gegeben als jeder andere, haben ein Thema mit wenig Konkurrenz gefunden oder wertvolle Links und einen SEO-Boost von großen Websites erhalten, die Ihren Artikel gut fanden.

Es gibt viele wichtige Metriken beim Bloggen und in der Wettbewerbsforschung, und die Veröffentlichungszeit gehört normalerweise nicht dazu.

Haben Sie nach der Veröffentlichung zu einer bestimmten Zeit oder an einem bestimmten Tag eine deutliche Verbesserung Ihres Blog-Traffics festgestellt? Sind Ihre Inhalte immergrün und bewerben Sie sie in den sozialen Medien? Bitte teilen Sie uns in den Kommentaren unten mit! Es wäre großartig, ein Gespräch mit anderen Bloggern zu beginnen, um zu erfahren, was für verschiedene Branchen und Inhaltstypen am besten funktioniert.