Die 7 Schlüssel zum Auflisten von Posts, die es wert sind, geschrieben (und gelesen) zu werden

Viele kluge Autoren können Listenposts nicht ausstehen.

Was ist ein Listenbeitrag? Es ist auch als nummerierter Listenbeitrag oder als (Schauder-) Listikel bekannt, und es ist ein Beitrag, dessen Überschrift eine nummerierte Sammlung von Dingen enthält. Dieser Beitrag ist beispielsweise ein Listenbeitrag.

Es gibt sehr viele miese da draußen. Die Promi-Sites nutzen sie häufig (diese 17 Prominenten waren früher heiß usw.). Tatsächlich verwenden alle CRaP-Blogs sie großzügig.

Daher ist es selbstverständlich, dass ein qualitätsorientierter Inhaltsschreiber (wie Sie) versucht, sie zu vermeiden. Aber das wäre dumm.

Und hier ist der Grund:

Intelligente Vermarkter haben sich immer auf die zugrunde liegenden menschlichen psychologischen Treiber konzentriert. Und diese Fahrer ändern sich, wenn überhaupt, kaum.

Einer von ihnen, aus welchem ​​Grund auch immer, ist, dass wir ein kleines bisschen von Zahlen fasziniert sind.

Wenn wir eine Zahl in einer Überschrift sehen, wird ein Teil unseres Gehirns aktiviert (was der Überzeugungswissenschaftler Robert Cialdini als Click, Whirr-Antwort bezeichnet), und es ist viel wahrscheinlicher, dass wir eine Aktion ausführen - wie zum Beispiel das Klicken darauf Überschrift, um das ganze Stück zu überprüfen.

Wenn Sie sich die Kategorie "Beliebte Beiträge" auf Copyblogger ansehen, werden Sie viele Zahlen sehen.

Wurden diese Beiträge jetzt populär, weil sie eine Nummer in der Überschrift hatten?

Nein. Eine Zahl ist ein guter Booster, aber kein Ersatz für starkes Schreiben, eine solide Inhaltsstrategie oder eine effektive Werbung.

Und das ist das Problem damit, wie die meisten Leute Listenbeiträge betrachten.

Sie beginnen mit der Nummer in der Überschrift - aber das ist nicht der richtige Ort, um zu beginnen. Was zu meinem ersten Tipp führt:

# 1: Beginnen Sie nicht mit einer nummerierten Liste

Möglicherweise haben Sie von einem Redakteur, Vorgesetzten oder Kunden den Auftrag erhalten, „eine Liste mit 10 Möglichkeiten zu schreiben, um unsere Sache zu tun“.

Ihr erster Instinkt könnte sein, die Tatsache zu beklagen, dass das Wort listicle jetzt Teil Ihres Lebens ist. Es tut mir Leid. Wenn wir einen Weg finden, dies aus der englischen Sprache herauszubrennen, werden wir es tun.

Aber lasst uns vorwärts gehen.

Selbst wenn dies technisch gesehen Ihre Aufgabe ist, besteht der schlechteste Weg, einen Listenbeitrag zu erstellen, darin, das Schreibwerkzeug Ihrer Wahl zu öffnen, die Zahlen eins bis zehn dort einzutragen und dann nach Möglichkeiten zu suchen, sie auszufüllen.

Es ist wahrscheinlich der schnellste Weg. Aber es ist nicht der richtige Weg.

Sie müssen mit dem Juckreiz beginnen, der zerkratzt werden muss. Es muss einen Keim für ein Problem geben, eine unbeantwortete Frage, eine Faszination, mehr zu wissen.

Diese Samen können nur von Ihrem Publikum kommen.

Der Keim eines Killerlistenposts für Elektrotechniker wird bei einem Publikum von Hello Kitty-Cosplay-Enthusiasten überhaupt nicht funktionieren. (Obwohl es durchaus zu Überlappungen kommen kann.)

Profi-Tipp

Einige Ihrer leistungsstärksten Listenbeiträge können aus starken, interessanten und problemlösenden Inhalten stammen, von denen Sie feststellen, dass sie, nachdem sie größtenteils geschrieben wurden, leicht in eine nummerierte Liste umgewandelt werden können.

# 2: Verstehe, welches Problem du löst

Alle guten Inhalte beginnen mit dem gleichen Impuls: ein Leserproblem zu lösen.

(Auch wenn das Problem des Lesers Langeweile ist, was bei reinen Unterhaltungsseiten der Fall ist.)

Als Ersteller von Inhalten ist es Ihre Aufgabe, die „Juckreiz“ Ihres Publikums zu verstehen.

Sie müssen wissen, was sie beunruhigt. Man muss wissen, was sie begeistert. Sie müssen verstehen, wovor sie Angst haben, was sie schätzen und was sie nicht verlieren wollen.

Die menschliche Existenz ist voller zu lösender Probleme. Einige von ihnen sind einfach und andere so komplex, dass es ein Leben lang dauert, sie zu entwirren. Jede Sammlung von Menschen (mit anderen Worten, jedes Publikum) hat ihre eigenen Probleme.

Profi-Tipp

Wenn Sie eine Liste der zu erstellenden Inhalte wünschen, erstellen Sie eine Liste der Probleme Ihrer Zielgruppe. Beantworten Sie diese Probleme in Ihrem Inhalt mit nummerierten Listen (und jeder anderen Überzeugungstechnik, die Sie lernen), wenn sie sinnvoll sind.

Hören Sie weiter auf Probleme und suchen Sie nach effektiveren Möglichkeiten, um diese Probleme zu lösen. Das ist mehr als alles andere das, was Ihre Autorität in einem Thema schafft.

# 3: Was macht es faszinierend?

Der Grundstein für gute Inhalte ist die Nützlichkeit. Aber Nützlichkeit ohne Interesse ist Wikipedia, und das ist bereits abgedeckt.

Langweilige Inhalte - selbst wenn sie nützlich sind und selbst wenn sie durch eine von Ihnen gewählte Maßnahme „optimiert“ werden - sind nicht erfolgreich. Es wird nicht geteilt und nicht gelesen. (Oder angehört oder angesehen.)

Wenn Sie mittelmäßige oder langweilige Inhalte durchweg mit fantastischen Schlagzeilen versehen, schulen Sie die Leute nur so viel schneller, um Ihre Website zu meiden.

Zum Glück sind relevante Probleme von Natur aus interessant. Wenn Ihre Zielgruppe Menschen mit Zöliakie sind und Sie ihnen ein Rezept für wirklich gute glutenfreie Cupcakes vorlegen, werden sie Sie finden.

Aber ein guter Ersteller von Inhalten hört hier nicht auf. Wir suchen nach Winkeln. Faszinierende Elemente.

Eine starke Schreibstimme erhöht den Inhalt von "mäßig nützlich" zu "muss gelesen werden".

Dies gilt auch für eine überzeugende Metapher, die das Verständnis des Inhalts erleichtert. Und das Geschichtenerzählen macht Ihre Inhalte unvergesslich.

Hier kommt die Kunst ins Spiel - und warum Schriftsteller, die die Kombination aus Mörder und Dichter haben, am erfolgreichsten sind.

Der Mörder weiß, welche Arten von Inhalten erstellt werden müssen, um bestimmte Ergebnisse zu erzielen. Aber es ist der Dichter, der etwas schafft, das die Zeit und Aufmerksamkeit des Publikums wert ist.

Profi-Tipp

Nehmen Sie sich Zeit, nur zum Vergnügen zu schreiben. Drehbücher, Gedichte, Belletristik - wie auch immer Sie gerne mit Worten spielen. Schriftsteller, die mit Sprache spielen können, können auch faszinieren.

# 4: Was ist das strategische Ziel?

Das Erstellen von Inhalten, um Traffic zu generieren und Werbetreibende glücklich zu machen, ist der schwierigste Weg, um im Web seinen Lebensunterhalt zu verdienen - und einer, von dem Sie so schnell wie möglich Abstand nehmen sollten.

Content Marketing ist ein anderes Spiel. Es zieht nicht nur Augäpfel an; Es dient dazu, ein Unternehmen zu unterstützen - neue Interessenten zu gewinnen und sie zu erziehen und zu fördern, bis sie kaufbereit sind.

Unterschiedliche Arten von Inhalten dienen unterschiedlichen Zwecken.

Es gibt einige Inhalte, um Leute zu finden, die Sie noch nicht kennen. Andere, um Ihre Beziehung zu Ihrem Publikum zu stärken. Einige Inhalte befassen sich mit Einwänden und informieren potenzielle Kunden darüber, warum Sie die beste Wahl sind, um ihr Problem zu lösen.

Sogar gute Schriftsteller können die Tendenz haben, eine Menge Inhalte gegen die Wand zu werfen und zu sehen, was klebt. Das ist keine kluge Nutzung Ihrer Zeit. Verstehen Sie die Inhaltsstrategie und warum Sie jeden Inhalt erstellen, den Sie schreiben oder aufzeichnen.

Profi-Tipp

Nutzen Sie die hervorragenden kostenlosen Ressourcen, die für die Content-Marketing-Strategie verfügbar sind. Wir sind ziemlich stolz auf uns - warum nicht vorbeischauen und unseren kostenlosen Marketingkurs absolvieren?

# 5: Mach es scannbar

Sobald Sie etwas Lesenswertes haben - das ein lohnendes Problem löst, auf interessante Weise zum Ausdruck kommt und den Funken Poesie hat, um es unvergesslich zu machen -, möchten Sie es auf eine Weise einpacken, die angenehm zu konsumieren ist.

Lange Wände aus grauem, winzigem Typ sind nicht angenehm zu konsumieren. Weder Videos noch Audio mit schrecklicher Klangqualität.

Eine schlanke Präsentation und Formatierung speichert keine mittelmäßigen Inhalte - nichts kann das. (Nicht einmal eine großartige Überschrift.) Aber sie werden gute Inhalte für das Publikum viel angenehmer machen.

Profi-Tipp

Pamela Wilson hat einen ausgezeichneten, prägnanten Leitfaden für die Präsentation von Textinhalten auf eine Weise verfasst, die Ihr Publikum anspricht - ohne sie in irgendeiner Weise zu beschwichtigen.

# 6: Werbung ist immer noch wichtig

Sobald Sie etwas haben, das die Zeit Ihres Publikums wert ist, ist es Zeit, darüber nachzudenken, es zu fördern.

In dem kurzen Bereich, den wir hier haben, möchte ich Sie nur ermutigen, die Werbung für Inhalte ernst zu nehmen.

Bauen Sie ein Netzwerk von Verlagen in Ihrem Thema auf, pflegen Sie den Ruf eines Menschen, der episches Material erstellt, und denken Sie daran, dass sich nichts von selbst verkauft. Sogar großartige Inhalte profitieren von einem kleinen Schub.

Profi-Tipp

Weitere Informationen zum Thema finden Sie in meinem Artikel Warum großartige Inhalte allein nicht ausreichen, um eine Zielgruppe aufzubauen.

# 7: Was ist der nächste Schritt für den Leser?

Das Schwierige an Inhalten ist, dass Sie nur so gut sind wie Ihr letzter großartiger Beitrag.

Wenn Sie also die ersten sechs Schritte perfekt ausführen und ein nettes Publikum faszinierter Leser haben, die mehr wissen möchten, müssen Sie genau überlegt haben, was sie als Nächstes tun sollen .

Üblicherweise ist die richtige Antwort ist , sie zu noch mehr smart, interessante Inhalte in Form einer E - Mail - Autoresponder zu senden.

Ihr Aufruf zum Handeln könnte jedoch anders sein.

Ihre gewünschte Aktion könnte darin bestehen, eine Seite zu abonnieren, sich zu registrieren, abzustimmen, auszusteigen und einen Spaziergang zu machen, unsere Kinder zu umarmen oder einfach nur zu weiteren großartigen Inhalten durchzuklicken.

Das Wichtigste ist, vor dem Veröffentlichen und Bewerben zu entscheiden, was der nächste Schritt für das Publikum ist.

Profi-Tipp

Klare, unkomplizierte Handlungsaufforderungen sind ein Markenzeichen des professionellen Texters. Werde sehr gut darin.