Über das Suchvolumen hinaus: Zukunftssichere Keyword-Recherche für SEO

Die Praxis, sich ausschließlich auf das Suchvolumen als bestimmende Messgröße für die Keyword-Recherche zu verlassen, gehört bald der Vergangenheit an.

Es kann zwar einen Einblick in die Beliebtheit eines Schlüsselworts geben, das Suchvolumen ist jedoch nicht unbedingt gleichbedeutend mit Relevanz und gewährleistet auch nicht eine erfolgreiche Content-Strategie.

Um die Keyword-Recherche zukunftssicher zu machen, ist ein ganzheitlicherer Ansatz erforderlich, der nicht nur die Quantität der Suchanfragen, sondern auch die Qualität, den Kontext und die sich entwickelnden Erwartungen der Benutzer berücksichtigt.

In diesem Artikel schauen wir uns an, warum moderne SEOs über das bloße Suchvolumen hinausblicken müssen.

Wir werden außerdem die neuen Signale aufzeigen, die als Grundlage für die strategische Planung dienen sollten, wie wichtig es ist, die Absichten der Nutzer zu verstehen und wie man eine robuste, belastbare Keyword-Strategie entwickelt, die für die Zukunft der Suche geeignet ist.

Warum das Suchvolumen nicht mehr ausreicht

Die Entwicklung der digitalen Suchlandschaft erfordert einen umfassenderen und anspruchsvolleren Ansatz.

Lassen Sie uns untersuchen, warum das Suchvolumen nicht mehr die entscheidende Messgröße für modernes SEO ist.

Eine Verschiebung im Verständnis der Benutzerabsichten und komplexer Suchanfragen

Mit der Weiterentwicklung der Suchmaschinen haben sich auch die Nutzer weiterentwickelt. Heutige Online-Suchende sind geschickter darin, detaillierte und spezifische Fragen zu formulieren und erwarten präzise Antworten.

Anstatt beispielsweise nach „beste Schuhe“ zu suchen, könnte ein Benutzer nach „beste Laufschuhe für Marathons unter 100 US-Dollar“ suchen.

Während diese Long-Tail-Anfragen möglicherweise ein geringeres Suchvolumen aufweisen, bieten sie eine hohe Absicht, was sie für Content-Strategien von unschätzbarem Wert macht.

Daher müssen SEO-Strategen ihren Content-Ansatz und die Positionierung ihrer Marke berücksichtigen, um den Anforderungen der Keywords gerecht zu werden, die sie bei der Keyword-Recherche identifizieren.

Bei der Erstellung einer Content-Strategie ist es von entscheidender Bedeutung, die Benutzerabsicht und den Suchverlauf zu verstehen.

Marken, die ihre Zielgruppe wirklich verstehen, sind besser in der Lage, ansprechende Inhalte zu erstellen.

Sie sind in der Lage, einen Benutzer auf dem Weg zur Conversion auf eine Weise zu begleiten, die mit einer einfachen Metrik „monatliches Suchvolumen“ nicht möglich wäre.

Indem Sie die Benutzerabsicht verstehen, können Sie Ihre Content-Strategien effektiver auf die Bedürfnisse Ihres Publikums abstimmen, im Gegensatz zu der Methode „Das hat das höchste Volumen; deshalb ist es am wichtigsten.“

Aufstieg der Sprachsuche und Konversationsabfragen

Mit der zunehmenden Verbreitung sprachaktivierter Geräte stellen Benutzer häufig Fragen im Gespräch.

Dies hat zu einer Zunahme von Suchanfragen in natürlicher Sprache geführt, die nicht immer mit der traditionellen Keyword-Recherche übereinstimmen, die ausschließlich auf dem Suchvolumen basiert.

Die Sprachsuche kann für Marken eine vorteilhafte SEO-Strategie sein. Wenn sich eine Marke jedoch ausschließlich auf das Suchvolumen als treibende Kraft bei der Strategieüberlegung verlassen würde, würden solche Chancen verpasst.

Und dann ist da noch die KI-Suche, wahrscheinlich der sich am schnellsten entwickelnde Aspekt in dieser Diskussion und etwas, das Content-Strategen untersuchen, während wir uns auf die groß angelegte SGE-Integration in Google SERPs vorbereiten.

Search Generative Experience hat das Potenzial, die Herangehensweise von SEOs an die Inhaltserstellung dramatisch zu verändern.

Der eher konversationelle Suchstil, den wir auf Sprachsuchplattformen beobachten konnten, wird sich wahrscheinlich wiederholen, da Google seine Konversations-Chat-Funktionalität ganz oben in den Google-SERPs platziert.

Wir müssen noch vollständig verstehen, welche Auswirkungen diese sich entwickelnde Technologie auf unsere Content-Ansätze haben wird.

Aber wenn sich die Sprachsuche durchsetzen soll, können Sie damit rechnen, dass die Suche gesprächiger, visueller und sympathischer wird – letztendlich menschlicher!

Der Aufstieg alternativer Suchplattformen

Als Suchmaschine der ersten Wahl steht Google vor Herausforderungen, insbesondere bei der Zielgruppe der Generation Z, die nach bestimmten Arten von Inhalten sucht, die ihren Bedürfnissen, Problemen, Wünschen und Wünschen entsprechen.

Plattformen wie Pinterest, TikTok, Instagram und YouTube haben sich zu eigenständigen leistungsstarken Suchmaschinen entwickelt.

Ein Schlüsselwort weist möglicherweise kein hohes Suchvolumen bei Google auf, kann aber bei TikTok im Trend liegen oder auf YouTube häufig gesucht werden.

Es ist wichtig, diese plattformspezifischen Nuancen zu erkennen und die Keyword-Strategien entsprechend anzupassen.

Die Suchlandschaft ist dynamisch und die Kennzahlen, die gestern wichtig waren, haben heute möglicherweise nicht mehr das gleiche Gewicht.

Hier ist proaktives Reagieren angesagt. Ein jährlicher Blick auf das Suchvolumen der Suchanfragen bei der Gestaltung einer Content-Strategie wird Strategien nicht mehr auf Erfolg ausrichten.

Stattdessen sollten sich Strategen Google Trends, GLIMPSE, andere Suchplattformen und sogar Forenseiten wie Reddit und Discord ansehen, um zu verstehen, welche Themen für Benutzer am wichtigsten sind.

In der Vergangenheit ging man davon aus, dass ein hohes Suchvolumen eine hohe Bedeutung bedeutete.

Jetzt können wir eine Vielzahl von Datenpunkten als Content-Signale kombinieren und so sicherstellen, dass Trends durch proaktives Reagieren aktiv optimiert und in unseren Content-Strategien berücksichtigt werden.

Zukunftssichere Keyword-Recherchesignale und warum sie wichtig sind

Beim Übergang zu einem komplexeren Suchökosystem wird deutlich, dass die Keyword-Recherche einen vielschichtigeren Ansatz erfordert. Während das Suchvolumen nach wie vor eine wertvolle Messgröße ist, sind mehrere andere wichtige Signale gestiegen.

Das Verstehen und Nutzen dieser Signale ist für jeden SEO-Strategen, der immer einen Schritt voraus sein möchte, von entscheidender Bedeutung.

Hier ist ein genauerer Blick auf diese zukunftssicheren Kennzahlen und ihre Bedeutung.

Keyword-Relevanz

Heutige Suchmaschinen sind darauf ausgerichtet, die Benutzerabsichten zu priorisieren.

Ein Keyword mit hohem Suchvolumen, aber geringer Relevanz kann die Absprungraten erhöhen und die Benutzerzufriedenheit verringern.

Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte direkt mit der Benutzerabsicht übereinstimmen, schaffen Sie Mehrwert und erhöhen die Wahrscheinlichkeit höherer Rankings.

Keyword-Schwierigkeit

Diese Metrik gibt Aufschluss darüber, wie schwierig es wäre, für ein bestimmtes Keyword zu ranken.

Durch die Bewertung von Faktoren wie Backlink-Profilen, Domain-Autorität und Inhaltsqualität der Top-Ranking-Seite können Sie beurteilen, ob es möglich ist, Top-Rankings zu erreichen, und eine entsprechende Strategie entwickeln.

Potenzial für die Klickrate (CTR).

Ein Keyword hat möglicherweise ein hohes Suchvolumen, aber die organische CTR kann niedrig sein, wenn die SERP mit Anzeigen, Featured Snippets und anderen SERP-Funktionen überfüllt ist.

Durch die Bewertung der potenziellen organischen Klickmöglichkeiten können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche Keywords wahrscheinlich den tatsächlichen Traffic auf Ihre Website lenken.

Kennzahlen zum Benutzerengagement

Kennzahlen wie Absprungrate, Verweildauer und Seiten pro Sitzung bieten einen Einblick in die Interaktion der Benutzer mit Ihren Inhalten.

Ein hohes Engagement zeigt an, dass Ihre Inhalte bei den Nutzern Anklang finden, was von Suchmaschinen als Zeichen von Qualität und Relevanz gewertet wird.

Suchtrends

Was heute im Trend liegt, könnte morgen schon veraltet sein.

Indem Sie saisonale Schwankungen und aufkommende Trends im Auge behalten, können Sie Ihre Inhalte so positionieren, dass sie der Welle der Beliebtheit folgen und gleichzeitig veraltete oder verblassende Themen vermeiden.

Suchfunktionen, SGE- und Perspectives-Möglichkeiten

Moderne SERPs sind mehr als nur eine Liste blauer Links.

Es bestehen potenzielle Chancen für die SGE-Strategieplanung und die aufkommenden „Perspektiven“-Rollouts, die sich auch auf die Art und Weise auswirken könnten, wie Benutzer Suchanfragen durchführen, mit Inhalten interagieren und somit die von uns entwickelten Strategien beeinflussen.

Die gezielte Ausrichtung auf diese Funktionen kann die Sichtbarkeit erhöhen und mehr organischen Traffic generieren.

„Überall suchen“-Potenzial

Ein SERP ist kein reines Google-Phänomen. SEOs müssen andere Möglichkeiten für Suchplattformen in Betracht ziehen.

Wenn Nutzer ihre Suchanfragen außerhalb von Google durchführen, können sich die Strategien anpassen und auf die Erstellung von Inhalten auf diesen Plattformen umstellen, um dem Publikum Inhalte dort bereitzustellen, wo sie diese sehen möchten und erwarten.

Angesichts dieser sich abzeichnenden Veränderung in der Suche müssen SEO-Experten ihren Horizont erweitern und einen ganzheitlicheren Ansatz bei der Keyword-Recherche verfolgen.

Durch die Integration dieser Signale in Strategien können wir robustere, relevantere und zukunftssicherere strategische Ergebnisse sicherstellen.

Tauchen Sie tiefer ein: Die moderne Suchlandschaft: Wie und wo Sie Ihre Zielgruppe erreichen

Die Rolle von Themenclustern und Säuleninhalten

Um im riesigen Meer an Online-Inhalten hervorzustechen, müssen Sie zunächst über einen gut strukturierten Ansatz zur Inhaltserstellung verfügen.

Geben Sie Themencluster und Säuleninhalte ein.

Diese beiden Methoden haben die Art und Weise, wie Inhalte organisiert und bereitgestellt werden, erheblich neu definiert.

Wie umfassendere Themen eine zusammenhängende Content-Strategie vorantreiben

Themencluster drehen sich um ein zentrales Thema oder eine „Säule“.

Dieser Säuleninhalt deckt das Hauptthema ausführlich ab, während ergänzende Artikel oder „Cluster-Inhalte“ auf Unterthemen oder verwandte Aspekte eingehen.

Zusammen bilden sie eine zusammenhängende, miteinander verbundene Struktur oder ein Wissensnetz zu einem Thema.

Diese Methode stellt sicher, dass Benutzer über eine umfassende Ressource verfügen, auf die sie verweisen können.

Wenn jemand bei einem Unterthema landet, kann er ganz einfach zum Inhalt der Hauptsäule navigieren, um umfassendere Einblicke zu gewinnen oder verwandte Bereiche zu erkunden.

Sie werden wahrscheinlich auch über interne Verlinkungen auf der Reise vorwärts oder rückwärts navigieren.

Für Suchmaschinen verbessert dieser vernetzte Ansatz die Crawlbarkeit und den Kontext Ihrer Inhalte und steigert möglicherweise die thematische Autorität Ihrer Domain.

Der Vorteil, ein Themengebiet zu besitzen und eine Autorität zu werden

Indem Sie kontinuierlich wertvolle Inhalte zu einem bestimmten Thema erstellen und Säulen- und Clusterinhalte miteinander verknüpfen, etablieren Sie Ihre Domain als Anlaufstelle für dieses Thema.

Suchmaschinen priorisieren Websites, die ausführliche und maßgebliche Inhalte bieten. Beim Besitz eines Themenbereichs kommt es nicht nur auf Quantität, sondern auch auf Qualität und Struktur an.

Wenn Ihre Website zu einer anerkannten Autorität in einem Thema wird, ist es wahrscheinlicher, dass Sie Backlinks erhalten, zitiert werden und, was am wichtigsten ist, das Vertrauen Ihres Publikums gewinnen.

Mit der Zeit kann sich dieses Vertrauen in höhere organische Rankings, SERP-Feature-Auftritte und potenzielle SGE-Auftritte als „Single Source of Truth“ niederschlagen, was letztendlich zu mehr Traffic führt.

Durch die Nutzung von Themenclustern und Säuleninhalten können Marken ein umfassenderes Benutzererlebnis bieten, die Navigation auf der Website vereinfachen und sich als Branchenführer in ihrer Nische positionieren.

Semantische Suche und die Bedeutung des Kontexts

Die Einführung der semantischen Suche hat den Fokus von einfachen Wörtern auf die tiefere Bedeutung und den Kontext dahinter verlagert, im Wesentlichen auf das „Warum“ hinter dem „Was“.

Auch wenn die Suchanfrage eines Nutzers nicht exakt übereinstimmt, können Suchmaschinen Ergebnisse erkennen und liefern, die zum Kontext und der Absicht der Suchanfrage passen. Dieser Sprung hat zu einem bedeutenden Wandel der SEO-Strategien geführt.

Vorbei sind die Zeiten des „Keyword Stuffing“, in denen Wiederholungen die Norm waren. Heute liegt der Schwerpunkt auf Thementiefe, Relevanz und den semantischen Beziehungen zwischen Begriffen.

Da Suchmaschinen bestrebt sind, als Antwort auf Benutzeranfragen die relevantesten Inhalte bereitzustellen, müssen Inhaltsersteller umfassende, kontextreiche und den Benutzerabsichten entsprechende Materialien erstellen.

Entwickeln Sie Ihre Keyword-Strategie für modernes SEO

Die Tage des linearen Keyword-Targetings und isolierter Taktiken sind einem umfassenderen und benutzerzentrierten Ansatz gewichen.

Erfolgreiches SEO ist heute eine Kombination aus Inhaltsrelevanz, technischem Können und einem tiefen Verständnis der Absichten und des Verhaltens der Nutzer.

Die Herausforderung und Chance liegen darin, diese vielfältigen Veränderungen anzunehmen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Strategien bei den Suchalgorithmen und vor allem bei den Zielgruppen, die Sie bedienen möchten, Anklang finden.

Wenn wir in die Zukunft blicken, verspricht die Kombination aus qualitativ hochwertigen Inhalten, robuster Technologie und einem unerschütterlichen Fokus auf den Benutzer der Leuchtturm zu sein, der die Zukunft von SEO lenken wird.