Jenseits von SEO: Wir gestalten die Zukunft der organischen Suchoptimierung

Jede Woche sagt mir jemand, dass SEO tot ist.

Diese Woche hielt ich online einen Vortrag von einem jungen Mann mit einem Start-up.

Zuerst gab es die bescheidene Prahlerei darüber, wie ihr Unternehmen mit PPC-Anzeigen in einem Jahr 20 Millionen US-Dollar erwirtschaftet habe.

Und diese Kombination endete mit einer bösartigen, umwerfenden Aussage darüber, wie KI SEO zerstören wird.

Im heutigen Artikel werde ich Ihnen sagen, warum er Recht hat. Aber was kommt, ist viel größer.

OSO: Optimierung der organischen Suche (größer und schlimmer als SEO)

Als ich von der brutalen Online-Kritiksalve zurückkam, tat ich, was jeder SEO auf der Empfängerseite tut. Geben Sie den Domainnamen des Kerls in Ahrefs ein.

Das Ergebnis von 20 Millionen Dollar Umsatz?

Lediglich 2.000 Markensuchen pro Monat. Das ist keine Marke; Das sind ein paar Leute, die überprüfen, ob Sie seriös sind, nachdem sie Ihre Anzeigen auf TikTok gesehen haben.

Um fair zu sein, er hat recht. Und er ist nicht der Einzige, der das denkt.

Seitdem Google allen erzählt hat, dass Search Generative Experience (SGE) kommt, weinen selbst SEO-Berater in Tränen aus Angst, dass der Traffic zerstört wird.

Und das aus gutem Grund: Dank KI werden wahrscheinlich weniger Menschen auf Websites klicken.

Aber es besteht kein Grund, in die Teetasse zu weinen, die Sie sich kürzlich bei Ihrem SEO-Seminar geschnappt haben.

SGE wird ein neues und weitaus größeres Biest hervorbringen.

Organische Suchoptimierung (OSO).

Die sich verändernde Perspektive der Suche

Es ist an der Zeit, einige Marketing-Grundlagen noch einmal zu überdenken.

Marken wachsen, indem sie mehr Kunden gewinnen. Das ist kein großer Schock, aber sie wachsen nicht durch Traffic und Rankings.

Deshalb müssen wir als SEOs taktisch darüber nachdenken, wie Menschen zu Kunden werden.

Kurz gesagt: Wir müssen dafür sorgen, dass Unternehmen leicht zu finden und zu finden sind.

Um dies in SEO-Sprache zu übersetzen, müssen wir Kunden nach ihren Keywords mit hoher Kaufabsicht einordnen. Ordnen Sie sie nach Suchbegriffen für die Kategoriesuche (Denkfragen und Vergleichssuche).

Und denken Sie daran, dass wir die Informationssuche nutzen können, um Personen zu erreichen, die nicht auf dem Markt sind, und versuchen, an ihre E-Mail-Adressen zu gelangen.

Und das ist so ziemlich SEO.

Es lässt sich darüber streiten, wie man das alles macht, aber das sind die Ergebnisse, die Marken wollen.

Wie ändert sich das mit SGE/KI?

Ihre Aufgabe ist es, Netze zu bauen ... riesige Netze

Die Rolle von SEO besteht darin, die Nachfrage zu erfassen und zu fördern. Über SEO kann eine minimale Nachfragegenerierung erfolgen.

Aber die Suche entwickelt sich weiter. Google ist jetzt dabei, Perspektiven hinzuzufügen, die TikTok-Videos und YouTube-Shorts bewerten.

Wir verfügen über die ständig verbesserten Discovery- und Newsfeeds und natürlich über SGE.

Die Suche stirbt nicht aus, sie entwickelt sich weiter.

Wir müssen jetzt über Multi-Channel-SEO nachdenken.

Wir müssen jetzt über den ersten SERP von Google hinausdenken.

Wir müssen jetzt große Netze aufbauen, um die von Marketingteams geschaffene Nachfrage zu erfassen.

Und noch besser: Erfassen Sie die Nachfrage, die andere Marketingteams erzeugen, was ein überraschender Vorteil von SEO ist.

Reichweite, große Reichweite (und warum Sie mehr bezahlt werden)

Es ist in Ordnung, deinen Dummkopf als SEO auszuspucken und der Welt zu sagen, dass du nicht auf YouTube gehen und dort SEO betreiben wirst.

Oder meiden Sie TikTok und sagen Sie: „Nein … das ist nichts für mich.“

Aber wenn das Ihre Mentalität ist, werden Sie nicht dabei helfen, online Marken aufzubauen, weil Sie nicht in der Lage sind, allgemeine taktische Ratschläge zu geben.

Niemand sagt, dass Sie hinter der Kamera stehen oder die Videos selbst machen müssen.

Sie müssen den Leuten auch nicht sagen, was sie schreiben sollen, um im Discovery-Feed angezeigt zu werden.

Sie müssen jedoch Ihre Fähigkeiten erweitern, um in der sich ständig weiterentwickelnden Welt der organischen Suche bestehen zu können.

„Perspektiven“ SEO wird eine große Wachstumschance sein.

In der Praxis ist Ihre Arbeit jetzt viel sexyer.

Schließlich erhalten Sie Einladungen zu den Veranstaltungen des Social-Teams, bei denen Sie es bitten, Videos für Sie zu erstellen.

Es reicht von der Bestellung schriftlicher Inhalte über kurze Videos, lange Videos, PR bis hin zu Thought-Leadership-/Nachrichteninhalten.

Ja, SEO wird viel größer werden.

Ja, SEO wird Unternehmen dabei helfen, die Nachfrage zu steigern.

Und ja, dies wird dazu beitragen, dass SEO zu einer größeren Branche wird (was normalerweise bedeutet, dass Sie mehr Gehalt erhalten).

Das Problem ist, dass SEO neue Führungskräfte braucht.

Erhalten Sie den täglichen Newsletter, auf den sich Suchmaschinenmarketing verlassen.

Verarbeite .. Bitte warten.

ABONNIEREN

Siehe Bedingungen.

Das Social-Media-Team führt keine Keyword-Recherche durch

Es ist verlockend zu glauben, dass das Social-Media-Team die Registerkarte „Perspektiven“ übernehmen wird. Schließlich wird Google die Inhalte von sozialen Plattformen beziehen.

Aber sie haben genug Arbeit, um nachfragegenerierende Inhalte und Anzeigen zu erstellen, die Marken in die Köpfe ihrer Zielgruppe bringen.

Sie zu bitten, Suchtools zu verwenden, um Keywords herauszufinden, die bei Google ranken, das muss die Aufgabe von SEOs sein.

Und lernen, wie Sie diese Videos für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen optimieren ... ja, das ist auch für Sie.

Sie haben Jahre damit verbracht, die Keyword-Recherche zu erlernen und zu beherrschen. Sie wissen, wie die Algorithmen von Google funktionieren.

Da Sie seit Jahren nach schriftlichen Inhalten fragen, wird die Nachfrage nach Kurzfilmen Teil Ihrer Rolle sein.

Und aus diesem Grund müssen Sie ein Omnichannel-SEO werden.

Omnichannel-SEO ist der Grund, warum die Optimierung der organischen Suche eine weitaus zutreffendere Berufsbezeichnung zu sein scheint.

Aber ändern Sie Ihre Berufsbezeichnung noch nicht

Meine letzte Rolle hieß „Head of Organic“. Heute bin ich SEO-Direktor.

Im Wesentlichen handelte es sich bei beiden um SEO.

SEO ist ein Name, den es schon lange gibt, und es ist unsere Kategorie.

Während sich der Schwerpunkt auf die plattformübergreifende Nutzung der organischen Suche verlagern wird, wird es schwierig sein, den Namen von „SEO“ zu ändern.

Schließlich reden wir immer noch über Suchmaschinenoptimierung.

OSO ist also eher eine Denkweise.

Es ist eine Wachstumsmentalität.

Die Sache ist, dass uns niemand diesen zusätzlichen Marktanteil geben wird.

SEOs müssen diese Verantwortung einfordern.

Wir müssen uns über das enorme Potenzial für ein Ranking in der gesamten Suche freuen, nicht nur im ersten SERP.

SGE, Discovery, Perspektiven, Nachrichten, YouTube, TikTok, Reels, Ansehen.

Die Liste wird wachsen und die Liste wird erweitert.

Die organische Suche nimmt zu.

Und Spezialisten für organische Suche werden erfolgreich sein ... aber nur, wenn Sie sich dafür entscheiden.

So starten Sie Ihre Karriere in der Optimierung der organischen Suche

Dies war ein predigender Artikel. Dafür entschuldige ich mich nicht. Wir müssen als Branche wachsen.

Aber ich möchte, dass die Leute mit praktischem Wissen nach Hause gehen.

Wenn Sie daran interessiert sind, dieser Nachfrage direkt gerecht zu werden, müssen Sie Ihre Fähigkeiten verbessern.

Gehen Sie zunächst zur Suche und erkunden Sie die Registerkarten.

Drücken Sie die Tabs und Sie werden sehen, was passiert.

Erkunden Sie die allgemeinen Ergebnisse und erfahren Sie, wie dieser Inhalt im Ranking abschneidet und warum er ein Ranking erhält.

Jetzt werden Sie einige Crossover finden. Einige der Inhalte, die im Newsfeed ranken, rangieren auf der SERP „Alle“.

Einige Inhalte, die in der SERP organisch ranken, erreichen auch das erste „Personen fragen auch“ -Segment.

Gehen Sie jetzt zu TikTok und führen Sie die gleichen Suchen durch.

Was kommt bei der Suche heraus?

Haben sie eine große Fangemeinde? Ein gutes Video? Verwenden sie Text in ihren Videos?

Und wiederholen Sie dies mit YouTube.

Sie werden nicht nur eine Chance sehen.

Sie werden beginnen, Ihre SEO-Fähigkeiten zu erweitern.

Und jetzt hoffe ich, dass Sie sich ein wenig mehr für die Leistungsfähigkeit der organischen Suchoptimierung begeistern.

Das Potenzial ist erstaunlich.

KI tötet SEO nicht; es macht es leistungsfähiger.

Denken Sie an die Breite der Suche, nicht an die Tiefe.