11 Möglichkeiten, große Wettbewerbspreise zu bewerben (und warum Sie sie alle verwenden sollten)

Wenn Sie für Ihren nächsten Wettbewerb in einen großen Preis investieren möchten, müssen Sie auch die Kampagnenwerbung verdoppeln.

Wenn ich „groß“ sage, meine ich nicht nur ein Bündel Ihrer meistverkauften Produkte oder einen kostenlosen Spa-Tag. Große Wettbewerbspreise sind so extravagant, dass sich die meisten Menschen nicht einmal vorstellen können, einen zu gewinnen.

Diese Preise haben für die Teilnehmer einen erheblichen wahrgenommenen Wert. Dieser Wert kann entweder ein immaterielles Erlebnis sein, wie zum Beispiel ein Dinner-Date mit Lady Gaga, oder ein materieller Preis, wie zum Beispiel eine Reise um die ganze Welt.

Dieses 250.000-Dollar-Traumhaus-Werbegeschenk ist ein großartiges Beispiel:

Das offensichtlichste Hindernis für die Vergabe eines großen Wettbewerbspreises sind die Kosten. Sie kommen nicht billig. Die einzige Möglichkeit, einen Wettbewerb mit einem so hohen Preis zum Laufen zu bringen, besteht also darin, ein extremes Maß an Aufmerksamkeit zu erzielen. Sie müssen den Wettbewerb im Wesentlichen viral machen, um den Preis zu rechtfertigen.

Vor diesem Hintergrund wird es nicht ausreichen, einen großen Preis anzubieten und zuzusehen, wie die Leads einlaufen. Sie müssen den Wettbewerb auf so vielen Kanälen wie möglich bewerben, um sicherzustellen, dass die Bekanntheit im Verhältnis zur Bedeutung des Preises steht.

Hier sind 11 Möglichkeiten, um große Wettbewerbspreise zu bewerben. Ich würde empfehlen, sie alle zu verwenden, um Ihre Reichweite zu maximieren.

#1. Erstellen Sie einen Kampagnen-Hashtag

Es ist wichtig, dass Ihr Gewinnspiel mit einem großen Preis einen einzigartigen Hashtag hat. Wettbewerbs-Hashtags helfen Ihnen, die Aktivität Ihres Werbegeschenks in sozialen Medien zu verfolgen und der Kampagne ein gewisses Maß an Branding und Einprägsamkeit zu verleihen.

Wo sollten Sie Ihren Kampagnen-Hashtag verwenden? Überall möglich!

• Fügen Sie es zu Ihren Social-Media-Profilen hinzu
• Fügen Sie es in alle Ihre E-Mails ein – sogar in die Signatur persönlicher E-Mails
• Fordern Sie die Teilnehmer auf, den Hashtag als Möglichkeit zur Teilnahme am Wettbewerb zu verwenden
• Zeigen Sie es deutlich auf allen Marketingmaterialien und Zielseiten an

Je öfter Sie den Hashtag verwenden, desto wahrscheinlicher ist es, dass sich die Leute daran erinnern und ihn selbst verwenden. Achten Sie nur darauf, dass ein Hashtag, wenn Sie ihn erstellen, einzigartig und einprägsam ist und keine doppelte Bedeutung hat.

Siehe den Kampagnen-Hashtag von SunRype unten:

#2. Zusammenarbeit mit Instagram-Influencern

In den letzten Jahren gab es einen Trend zur Zusammenarbeit mit Instagram-Influencern, um Wettbewerbe und Giveaways zu bewerben. Diese Kooperationen können Ihre Reichweite in wenigen Augenblicken exponentiell erhöhen.

Der Schlüssel zur Förderung eines Wettbewerbs mit einem großen Preis besteht darin, schnell an Dynamik zu gewinnen. Sie können dies mit Influencern tun, indem Sie die Zeiten koordinieren, zu denen sie Inhalte zu Ihrer Kampagne veröffentlichen – und so eine Lawine an Reichweite und Bekanntheit bei Instagram-Nutzern aufbauen. Stellen Sie nur sicher, dass sie Ihren einzigartigen Hashtag verwenden!

#3. Halte es zeitgebunden

Sie möchten nicht nur die Bekanntheit Ihres Wettbewerbs steigern, sondern auch die Menschen zur Teilnahme ermutigen. Die Schaffung von Dringlichkeit mit einer Frist verleitet die Leute dazu, in dem Moment, in dem sie Ihre Zielseite für den Wettbewerb sehen, aktiv zu werden, anstatt zu denken, dass sie es später tun und einfach vergessen.

Es gibt ein subtiles Gleichgewicht zwischen der Durchführung eines Wettbewerbs zu lange und nicht lange genug. Wir haben festgestellt, dass mit der richtigen Promotion ein Wettbewerb von ein bis zwei Wochen optimal ist.

Natürlich ist jeder Wettbewerb anders und hängt von Ihrem Publikum ab. Dieser Wettbewerb von Valvoline hatte beispielsweise ein etwas längeres Zeitfenster für die Teilnahme, aber es funktionierte immer noch:

#4. Facebook-Werbung ausführen

Die Verwendung von Facebook-Anzeigen zur Bewerbung Ihres Wettbewerbs kann viel vorhersehbarer als andere Werbetaktiken an Dynamik gewinnen. Sie können die Ausgaben kontrollieren, die Klicks und Conversions optimieren und im Wesentlichen wählen, wie weit und breit Ihre Reichweite geht.

Wenn Sie Ihren Wettbewerb mit Facebook-Anzeigen bewerben, stellen Sie sicher, dass Sie einen organischen Beitrag bewerben, der das gesamte sichtbare Engagement wie Likes und Kommentare beibehält, damit diejenigen, die mit Ihrer Marke nicht vertraut sind, sich bei der Interaktion damit wohl fühlen.

#5. Verwenden Sie Empfehlungen und Gamification

Erwägen Sie, den Preisauswahlprozess spielerisch zu gestalten, indem Sie eine kleine Gruppe von Teilnehmern belohnen, die die qualifiziertesten Einsendungen mit einer Chance auf den Hauptpreis bewerben.

Sie können Technologien wie die Empfehlungsfunktion von ShortStack verwenden, um den Prozess der Punktevergabe für Empfehlungen zu automatisieren. Bald wird die Verbreitung des Wettbewerbs außer Kontrolle geraten und Ihr Publikum wird es für Sie bewerben.

Die Empfehlungsfunktion von ShortStack

Eigenes ansehen und erstellen

Hier ist eine E-Mail-Nachverfolgung von einem Kunden von ShortStack, der die Teilnehmer ermutigt, einen Wettbewerb mit ihren Freunden zu teilen:

#6. Gehen Sie online und offline

Mit einem solchen digitalen Fokus auf die Durchführung von Wettbewerben ignorieren viele Marken heutzutage die Macht des Offline-Marketings. Wenn Sie sowohl Online- als auch Offline-Methoden mit konsistentem Branding und Messaging kombinieren können, erhöht dies die Reichweite Ihres Wettbewerbs.

Die Verbindung von Online- und Offline-Welt ist mit Technologien wie zum Beispiel QR-Codes viel einfacher. Sie können es den Leuten ermöglichen, schnell an Ihrem Wettbewerb teilzunehmen, indem Sie einen QR-Code auf Werbetafeln, Flyern und anderen Werbematerialien scannen.

#7. Social Media nicht vergessen

Ich habe Facebook-Anzeigen und Instagram-Influencer bereits früher im Artikel als Werbemethoden erwähnt, aber Social Media hat weit mehr zu bieten als nur diese Taktiken. Wenn Sie bereits eine aktive Präsenz in den sozialen Medien haben, was Sie sicher tun, ist es ein Muss, mit diesem Publikum in Kontakt zu treten, um Ihren großen Preis zu bewerben.

Da sich die sozialen Medien ständig ändern, wird die Art und Weise, wie Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen, natürlich je nach Plattform, auf der Sie aktiv sind, unterschiedlich sein. LinkedIn- und Facebook-Gruppen, Live-Video, TikTok und Instagram Stories sind allesamt Umgebungen mit hohem Engagement, in denen Sie sich derzeit mit Ihrem Publikum verbinden können.

Sehen Sie unten, wie Valvoline seinen Wettbewerb in den sozialen Medien beworben hat:

#8. Streben Sie nach Presseerwähnungen

Ähnlich wie bei der Offline-Ausführung Ihres Wettbewerbs ist es schwer, traditionelle Presseerwähnungen zu erhalten, aber äußerst wirkungsvoll. Stellen Sie sich vor, Ihr großer Wettbewerbspreis wird in einer nationalen Radiosendung, den nächtlichen Nachrichten oder in der New York Times erwähnt?

Die bloße Tatsache, dass Sie einen so großen Preis verschenken, kann positive Presse erzeugen. Sie müssen diese Informationen nur in die richtigen Hände bekommen.

#9. Senden Sie Ihren Wettbewerb an Listing-Sites

Es gibt buchstäblich Hunderte von Websites, die Wettbewerbe und Werbegeschenke auflisten, alle mit regelmäßigen Besuchern, die nach ihrem nächsten großen Preis suchen.

Sicher, einige dieser Websites sind von geringer Qualität mit minimalem Traffic. Es lohnt sich jedoch, eine Ankündigung zu Ihrem Wettbewerb an einige der besseren zu verteilen, damit er in der Google-Suche rankt und ein großes Publikum anzieht, das möglicherweise noch nie von Ihrer Marke gehört hat.

#10. Senden Sie eine E-Mail an Ihren Abonnentenstamm

Langweilig vielleicht, aber effektiv, absolut!

E-Mail-Marketing ist immer noch eine unglaublich renditestarke Methode, um Wettbewerbe zu bewerben und die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu gewinnen. Aber senden Sie nicht nur eine einzige E-Mail an Ihre Datenbank und lassen Sie sie dort. Bauen Sie im Vorfeld Ihres Wettbewerbs Vorfreude auf und senden Sie während des Teilnahmezeitraums mehrere E-Mails, um die Präsenz bei Ihren Abonnenten zu maximieren.

Sicher, Sie haben bereits die Kontaktdaten dieser Leute, aber wenn Sie einen Freundschaftswerbungswettbewerb veranstalten, gibt es keinen besseren Ort, um ihn zum Laufen zu bringen, als mit Ihrer bereits treuen Benutzerbasis.

E-Mail-Kampagnen sind einfach, aber sehr effektiv, genau wie diese aus The Plum Guide:

#11. Cross-Promotion auf Ihrer Website

Wenn Sie bereits Zugriffe auf Ihre Website haben, warum nicht das Beste daraus machen, indem Sie Ihren Wettbewerb einem bereits gefesselten Publikum präsentieren?

Sie können beispielsweise Banner in strategischen Bereichen Ihrer Website platzieren, um mehr Besucher auf die Zielseite des Wettbewerbs zu lenken. Außerdem können Sie durch die Optimierung Ihrer Seiten mit dem höchsten Traffic durch Verknüpfungen, Erwähnungen im Text und andere Werbestrategien ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis erzielen.

Wenn Sie diese Methode auf eine neue Ebene heben möchten, können Sie mit Pop-ups und Push-Benachrichtigungen die Klickrate Ihrer Werbung erheblich steigern.

Abschluss

Große Wettbewerbspreise sind eine erstaunliche Möglichkeit, die Reichweite und den Wiedererkennungswert Ihrer Marke zu steigern. Aber nur, wenn du sie gut bewirbst.

Wenn Sie also Geld in eine große Verlosung investieren, sollten Sie genauso viel Budget für die Werbung verwenden. Nutzen Sie den aktuellen Traffic auf Ihrer Website, Ihrer E-Mail-Datenbank, dem Follower in sozialen Medien und Ihren Beziehungen. Haben Sie außerdem keine Angst, ein bisschen Geld für Influencer-Kooperationen und Social-Media-Anzeigen auszugeben.

Sind Sie bereit, aus einem großen Preis einen noch größeren Marketingerfolg für Ihre Marke zu machen?