Wie große Tech-Marken eine neue Zukunft in der Creator Economy schaffen

Die in diesem Bericht präsentierten Daten wurden aus allen gesponserten Videos gesammelt, die 2022 auf YouTube und TikTok gepostet wurden. Aus diesem Sammlungssatz haben wir unsere Daten eingegrenzt, um nur gesponserte Videos einzubeziehen, die in den Vereinigten Staaten oder Kanada gepostet wurden und mehr als 10.000 erhalten haben Ansichten.

Von dort aus haben wir die Marken nach Branchen getrennt und für diesen Bericht die Technologiebranche herausgegriffen. Dann haben wir die Metriken gezogen, darunter Marken mit den höchsten Ausgaben, Videos, YouTuber und mehr. Anschließend haben wir die Daten von YouTube und TikTok miteinander verglichen, um festzustellen, wie die Tech-Branche gesponserte Inhalte in den sozialen Medien nutzt.

AKTUELLER BERICHT ÜBER TECHNOLOGIEMARKEN

Wie große Tech-Marken eine neue Zukunft in der Creator Economy schaffen:

Einführung

Der Zweck dieses Berichts ist es, tiefer in eine der führenden Branchen im Bereich des Influencer-Marketings einzutauchen: Tech. Da Marken wie Squarespace und ExpressVPN YouTube kontinuierlich dominieren, wollten wir diesen lukrativen Markt eingrenzen, indem wir genau untersuchten, wie führende Technologiemarken Influencer-Marketing auf YouTube und TikTok nutzen.

Dieser Bericht zeigt die Top-Tech-Marken auf diesen Plattformen sowie ihre spezifischen Kennzahlen, einschließlich Aufrufe, Anzeigenlänge, Ausgaben und andere Interaktionen mit Inhalten. Darüber hinaus werden wir die Top-Ersteller und -Videos auf beiden Plattformen sowie gängige Inhalte und Kampagnentypen behandeln, die während ihrer Kampagnen verwendet werden.

Lassen Sie uns eintauchen und einen Blick darauf werfen, was passiert, wenn Tech auf die Creator Economy trifft!

Marken

Im folgenden Abschnitt werden die Kennzahlen führender Technologiemarken vorgestellt, die häufig Influencer-Marketing auf YouTube und TikTok einsetzen. Wir haben die Top-Marken auf jeder Plattform organisiert und eine vergleichende Linse für Inhaltshäufigkeit, durchschnittliche Aufrufe, durchschnittliche Anzeigenlänge und mehr genommen.

Werfen wir einen Blick auf die Technologiemarken von NordVPN bis Raycon, die branchenübergreifend die Bühne für Marken bereiten.

Youtube

Die folgenden Grafiken basieren auf den Daten der Technologieunternehmen mit den höchsten Ausgaben, die Influencer-Marketing auf der Plattform YouTube nutzen. Die häufigste Tech-Marke, die Influencer-Marketing auf YouTube nutzte, war Meta.

Die häufigsten Marken

Dieses Tortendiagramm ist eine Darstellung der häufigsten Tech-Marken, die Influencer-Marketing auf YouTube nutzen. Meta, früher bekannt als Facebook, war mit 453 Videos die häufigste Tech-Marke. SquareSpace, ein Unternehmen, das Software anbietet, um Geschäftsinhabern bei der Erstellung ihrer eigenen Website zu helfen, war mit 414 Videos die zweithäufigste Technologiemarke auf YouTube.

Durchschnittliche Aufrufe der Top-10-Marken

Diese Grafik zeigt die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe für die zehn häufigsten Technologiemarken auf YouTube. Raycon, ein von Ray J gegründetes Unternehmen für drahtlose Kopfhörer, erhielt 263,8 000 Aufrufe.

Durchschnittliche Anzeigenlänge (Sek.)

Dieses Bild zeigt die durchschnittliche Anzeigenlänge in Sekunden, die die zehn häufigsten Technologiemarken auf YouTube verwendet haben. Obwohl Meta am häufigsten Influencer-Marketing auf YouTube nutzte, betrug die durchschnittliche Anzeigenlänge nur 0,41 Sekunden.

Durchschnittlicher Prozentsatz der Anzeige

Dieses Diagramm zeigt den durchschnittlichen Prozentsatz der Anzeigen auf YouTube, die von den zehn häufigsten Technologiemarken stammen, die Influencer-Marketing nutzen.

Tick ​​Tack

Die folgenden Grafiken basieren auf den Daten der Technologieunternehmen mit den höchsten Ausgaben, die Influencer-Marketing auf der Plattform TikTok nutzen. Die häufigste Tech-Marke auf TikTok war Amazon mit 151 Werbevideos.

Top 10 der häufigsten Marken

Dieses Tortendiagramm zeigt die zehn häufigsten Marken, die Influencer-Marketing auf TikTok einsetzen. Amazon, eines der führenden E-Commerce-Unternehmen, war mit 151 Werbevideos die Technologiemarke, die am häufigsten Influencer-Marketing auf TikTok nutzte, und Samsung, ein Elektronikunternehmen, war mit 53 Videos die zweithäufigste Technologiemarke auf TikTok.

Gesamtaufrufe der Top-10-Marken

Diese Grafik zeigt die Gesamtzahl der Aufrufe, die die Top-10-Technologiemarken auf TikTok für ihre gesponserten Videos erhalten haben. Amazon erhielt mit 120,3 Millionen die meisten Aufrufe und Samsung erhielt 56,7 Millionen Aufrufe.

Durchschnittliche Aufrufe/Video der Top 10 Marken

Dieses Bild zeigt die durchschnittlichen Aufrufe pro Video der Top-10-Technologiemarken. HP, ein IT-Unternehmen, erhielt mit 2,8 Millionen Aufrufen die meisten durchschnittlichen Aufrufe pro Video, Samsung hatte mit 1 Million Aufrufen die zweithöchsten durchschnittlichen Aufrufe pro Video.

Ausgeben

Mithilfe unserer Social-Intelligence-Funktionen haben wir Ausgabendaten für alle gesponserten Inhalte gezogen, die im Jahr 2022 auf YouTube gepostet wurden. Nachdem wir unsere Analyse auf die Technologiebranche eingegrenzt hatten, konnten wir die Technologiemarken mit den höchsten Ausgaben auf YouTube identifizieren: ExpressVPN, NordVPN und Squarespace .

Im folgenden Abschnitt identifizieren wir ihre Kampagnenkennzahlen, Top-Videos und wie sich ihre Ausgaben im Laufe des Jahres verändert haben. Darüber hinaus werfen wir einen Blick darauf, wie sich die Gesamtausgaben für Influencer-Marketing im Jahr 2022 verändert haben.

Marken mit den höchsten Ausgaben

Express-VPN

ExpressVPN ist eine Software, die für den Datenschutz und die Sicherheit von IP-Adressen verwendet wird, und war 2022 die Technologiemarke mit den höchsten Ausgaben auf YouTube. ExpressVPN gab insgesamt 13,2 Millionen Dollar für YouTube-Werbung mit insgesamt 92,1 Millionen Aufrufen aus.

Nord-VPN

NordVPN ist eine Software, die beim Schutz Ihrer IP-Adresse hilft, wenn Sie öffentliches WLAN verwenden. NordVPN gab 9,7 Millionen Dollar für Werbung auf YouTube aus und erzielte insgesamt 64,4 Millionen Aufrufe und 319.000 Likes.

SquareSpace

SquareSpace bietet eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, Ihre eigene Website zu erstellen. Sie gaben insgesamt 5,4 Millionen Dollar für gesponserte Inhalte aus und erhielten 101,1.000 Likes und 8.000 Kommentare.

Trend der Ausgaben

Aus den letzten 3 Quartalen des Jahres 2022

Diese Grafik zeigt den Gesamtbetrag, der in den letzten drei Quartalen des Jahres 2022 für Influencer-Marketing ausgegeben wurde. ExpressVPN hat in Q1-Q3 am meisten für Influencer-Marketing ausgegeben, aber aktuell hat NordVPN in 4 Jahren am meisten ausgegeben, 12,6 Millionen Dollar.

Gesamtausgaben im Vergleich zum Monat

Diese Grafik zeigt die Gesamtausgaben in jedem Monat des Jahres. Der Monat mit den höchsten Gesamtausgaben für Influencer-Marketing war der Oktober mit etwas mehr als 10 Millionen Dollar.

Interaktionen mit Inhalten

In diesem Abschnitt werfen wir einen Blick auf die Inhaltsinteraktion auf YouTube und TikTok zwischen Technologiemarken.

Für beide Plattformen haben wir die Häufigkeit gesponserter Kampagneninhalte sowie die durchschnittlichen Likes, Kommentare und Aufrufe berücksichtigt. Anhand dieser Metriken können wir den allgemeinen Branchendurchschnitt, Top-Videos nach Metriken und mehr identifizieren.

Häufigkeit von Videos nach Monat

Dieses Bild zeigt die Häufigkeit der gesponserten Videos, die pro Monat auf YouTube gepostet werden. Wir können sehen, dass die am meisten gesponserten Videos in den Monaten Juli und Oktober gepostet wurden.

Häufigkeit vs. Stunde gepostet

Dieses Bild zeigt die Häufigkeit gesponserter Videos, die pro Stunde auf YouTube gepostet werden. Die beliebtesten Zeiten zum Posten gesponserter Videos sind zwischen 11:00 und 15:00 Uhr.

Durchschnittliche Aufrufe vs. Stunde gepostet

Dieses Bild zeigt die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe von gesponserten Videos auf YouTube im Laufe des Tages, basierend auf 24 Stunden an einem Tag.

Durchschnittliche Likes/Kommentare vs. Stunde gepostet

Die Grafik auf der linken Seite zeigt die durchschnittliche Anzahl an Likes basierend auf der Stunde, in der das Video gepostet wurde. Die meisten Likes werden zwischen Mitternacht und 1 Uhr morgens und dann wieder um 5 Uhr morgens erhalten. Die Grafik auf der rechten Seite zeigt die durchschnittliche Anzahl der erhaltenen Kommentare basierend auf der Stunde, in der das Video gepostet wurde. Die meisten Kommentare gingen um 1:00 Uhr und 13:00 Uhr ein.

Durchschnitt aller Tech-Videos auf YouTube

Dieses Bild zeigt die durchschnittlichen Aufrufe, Likes und Kommentare, die im Jahr 2022 für alle Tech-Videos auf YouTube eingegangen sind.

Top-Videos nach Aufrufen

Dieses Bild zeigt die drei besten Videos von Technologiemarken auf YouTube, basierend auf Aufrufen. Dropbox, ein Online-Datei-Hosting-Unternehmen, hatte mit 10,1 Millionen Aufrufen das meistgesehene gesponserte Video.

Top-Videos nach Likes

Dieses Bild zeigt die drei besten Videos von Technologiemarken auf YouTube, basierend auf Likes. NordVPN hatte mit 325,3 Tausend Likes das gesponserte Video mit den meisten Likes.

Top-Videos nach Kommentaren

Dieses Bild zeigt die drei besten Videos von Technologiemarken auf YouTube, basierend auf der Anzahl der erhaltenen Kommentare. Incase, ein Unternehmen, das Gehäuse für Elektronik herstellt, hatte das Video mit den meisten Kommentaren, 31,4 Tausend Kommentare.

Anzahl der Videos im Vergleich zur geposteten Stunde

Diese Grafik zeigt die Häufigkeit von Videos, die den ganzen Tag über auf TikTok gepostet werden. Anhand dieser Grafik können wir erkennen, dass die meisten Videos um 15:00 Uhr gepostet werden.

Durchschnittliche Aufrufe vs. Stunde gepostet

Dieses Bild zeigt die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe gesponserter Videos auf TikTok pro Stunde des Tages.

Durchschnittliche Diggs/Kommentare vs. Stunde gepostet

Die Grafik auf der linken Seite stellt die Anzahl der erhaltenen Likes basierend auf der Tageszeit dar, wie Sie an dieser Grafik sehen können, werden die meisten Likes abends erhalten. Die Grafik auf der rechten Seite zeigt die durchschnittliche Anzahl der eingegangenen Kommentare basierend auf der Tageszeit, die meisten Kommentare gingen um 17:00 Uhr ein.

Durchschnitt aller Tech-Videos auf TikTok

Dieses Bild zeigt die durchschnittlichen Aufrufe, Likes und Kommentare, die im Jahr 2022 für alle Tech-Videos auf TikTok eingegangen sind.

Top-Videos nach Aufrufen

Dieses Bild zeigt die drei besten Videos von Technologiemarken auf TikTok, basierend auf Aufrufen. Die meistgesehene Anzeige auf TikTok wurde von Amazon Alexa gesponsert und aktivierte den Schöpfer Marshmello, einen amerikanischen Musikproduzenten, der für seinen SongHappierfeaturing Bastille bekannt ist. Das Video erhielt 29,9 Millionen Aufrufe und war ein spezielles Video.

Top-Videos nach Likes

Dieses Bild zeigt die drei besten Videos von Technologiemarken auf TikTok, basierend auf Likes. Das beliebteste gesponserte Video einer Technologiemarke auf YouTube stammte von Lightricks, einem Softwareentwicklungsunternehmen, das Charli D'Amelio aktivierte und einen Link in der Bio implementierte. Dieses Video erhielt 1,2 Millionen Likes.

Top-Videos nach Kommentaren

Dieses Bild zeigt die drei besten Videos von Technologiemarken auf TikTok basierend auf Kommentaren. Das beste Video auf TikTok mit den meisten Kommentaren war ein von Amazon gesponsertes Werbevideo. Sie aktivierten Charli D'Amelio und erhielten 215,6.000 Kommentare mit einem speziellen Post.

Schöpfer

Als Nächstes werden wir die Top-Content-Ersteller auf YouTube und TikTok identifizieren, die an Partnerschaften mit Technologiemarken teilgenommen haben. Von PewDiePie bis Charli D'Amelio haben wir diese YouTuber nach Reichweite oder Anzahl der Follower, Aufrufe, Top-Videos und Top-Markenpartnerschaften eingegrenzt.

Werfen wir einen Blick auf die zehn beliebtesten YouTuber auf TikTok und YouTube.

Die 10 beliebtesten YouTuber auf YouTube

In diesem Abschnitt heben wir die Top 10 der beliebtesten YouTuber hervor, die an Partnerschaften mit Technologiemarken auf YouTube teilgenommen haben.

Pewdiepie

PewDiePie war der führende YouTuber, der im Jahr 2022 mit Technologieunternehmen zusammenarbeitete. Am bekanntesten für seine Comedy-Sketches und Let's-Play-Videos, hat sich PewDiePie mit Marken wie NordVPN zusammengetan und erhält rund 2,3 Millionen Aufrufe von technologiegesponserten Videos.

Theellenshow

Ellen DeGeneres, am besten bekannt für ihre Talkshow The Ellen Show, hat eine Reichweite von 38 Millionen Menschen auf YouTube und hat sich mit Technologiemarken wie glow zusammengetan, um durchschnittlich 32,5 000 Aufrufe von technologiegesponserten Videos zu erhalten.

Scharfschützenwolf

Sssniperwolf, der auf YouTube eine Reichweite von 30 Millionen Menschen hat, hat große Tech-Marken wie Amazon gesponsert und erhält durchschnittlich 2,9 Millionen Aufrufe von Tech-gesponserten Videos.

Unboxtherapie

Lewis Hilsenteger, seinen Abonnenten besser bekannt als Unboxtherapy, hat eine Reichweite von 18,1 Millionen Menschen und hat sich mit Technologiemarken wie Anker, einer Marke für mobiles Aufladen, zusammengetan, um durchschnittlich 1 Million Aufrufe von technologiegesponserten Videos zu erzielen.

Rhettandlink2

Rhett und Link, ein Comedy-Duo auf YouTube mit einer Reichweite von 17,2 Millionen Menschen, haben sich mit Technologiemarken zusammengetan, um durchschnittlich 1,1 Millionen Aufrufe von technologiegesponserten Videos zu erhalten.

IGNentertainment

IGN Entertainment ist ein amerikanisches Videospiel- und Unterhaltungsmedienunternehmen, das seine YouTube-Seite verwendet, um Ihnen die neuesten Nachrichten über Spiele und Unterhaltung zu bringen. In Zusammenarbeit mit Technologiemarken wie Alienware hat ignentertainment durchschnittlich 40,4 000 Aufrufe von technologiegesponserten Videos erhalten.

Royaltyfam

Diese lustige und bezaubernde gemischte Familie hat eine Reichweite von 15,3 Millionen Abonnenten auf YouTube. In Zusammenarbeit mit großen Tech-Marken wie Dropbox haben sie durchschnittlich 1,3 Millionen Aufrufe ihrer von Tech gesponserten Videos erhalten.

Megatoadstonie

Matt Stonie, besser bekannt als Megatoad Stonie, ist ein amerikanischer Wettkampf-Esser mit einer Reichweite von 14,9 Millionen Abonnenten auf YouTube. In Zusammenarbeit mit Tech-Marken wie NordVPN hat Megatoadstonie durchschnittlich 1,2 Millionen Aufrufe von Tech-gesponserten Videos erhalten.

Marquesbrownlee

Marques Brown Lee hat eine Reichweite von 14,7 Millionen Abonnenten auf YouTube, wo er vor allem für seine Videos bekannt ist, in denen er die neuesten Nachrichten über neue Technologien überprüft und teilt. In Zusammenarbeit mit Technologieunternehmen wie Squarespace hat Marques Brown Lee durchschnittlich 2,4 Millionen Aufrufe seiner von Technologie gesponserten Videos erhalten.

Linustechtips

Für all Ihre technologischen Bedürfnisse und Fragen ist linustechtips der richtige Ort, um nachzusehen. Mit einer Reichweite von 14,1 Millionen Abonnenten auf YouTube bietet linustechtips Technologie zur Überprüfung von Inhalten und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen von Computern. In Zusammenarbeit mit Technologiemarken wie Samsung haben sie durchschnittlich 1,4 Millionen Aufrufe ihrer von Technologie gesponserten Videos erhalten.

Top 10 der beliebtesten Creators auf TikTok

Dieser Abschnitt hebt die Top 10 Influencer auf TikTok hervor, die von Tech-Marken für das Influencer-Marketing eingesetzt wurden. Wir fügen Informationen zu jedem Influencer aus seiner Reichweite, durchschnittlichen Aufrufen von gesponserten Tech-Videos und den Tech-Marken hinzu, die sie für ihre Kampagnen verwenden. NeoReach-Daten ermöglichen es ihnen, Marken bei der Auswahl des richtigen Influencers für ihre Marketingkampagnen zu unterstützen und ihnen zu helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen.

In diesem Abschnitt heben wir die Top 10 der beliebtesten Entwickler hervor, die an Partnerschaften mit Technologiemarken auf TikTok teilgenommen haben.

@charlidamelio

Charli D'Amelio ist vor allem für ihre Tanzvideos bekannt und hat mit 148,7 Millionen Followern eine enorme Reichweite auf TikTok. In Zusammenarbeit mit Marken wie Amazon hat sie durchschnittlich 9,1 Millionen Aufrufe ihrer von Technik gesponserten Videos erhalten.

@zachking

Zach King hat eine Reichweite von 68,9 Millionen Followern auf TikTok, er ist vor allem für seine magischen Videos bekannt und hat sich mit Technologieunternehmen wie Amazon zusammengetan, um durchschnittlich 1,8 Millionen Aufrufe seiner von Technologie gesponserten Videos zu erhalten.

@dixedamelio

Dixie, die ältere Schwester von Charli D'Amelio, ist eine TikTok-Content-Creatorin, die zur Singer/Songwriterin wurde und eine Reichweite von 57,5 ​​Millionen Followern hat. Durch die Partnerschaft mit Technologieunternehmen wie Lightricks, einem Softwareunternehmen, das Entwicklern hilft, Videos und Bilder zu bearbeiten und zu entwickeln, erhält sie durchschnittlich 802,2 000 Aufrufe ihrer von Technologie gesponserten Videos.

@spencerx

Spencerx ist vor allem für seine Beatboxing-Videos bekannt und hat auf TikTok eine Reichweite von 55 Millionen Followern. In Zusammenarbeit mit Technologiemarken wie JBL, die vor allem für ihre Lautsprecher bekannt sind, hat Spencerx durchschnittlich 2 Millionen Aufrufe seiner von Technologie gesponserten Videos erhalten.

@justmaiko

Michael Lee, bei seinen Followern als Justmaiko bekannt, ist vor allem für seine Tanzvideos bekannt und hat auf TikTok eine Reichweite von 51,8 Millionen Followern. In Zusammenarbeit mit Technologiemarken wie Lenovo hat justmaiko durchschnittlich 417,9 000 Aufrufe seiner von Technologie gesponserten Videos erhalten.

@scottsreality

Scottsreality ist vor allem für seine aufregenden und verrückten Experimente bekannt und hat eine Reichweite von 37,4 Millionen Followern auf TikTok. In Zusammenarbeit mit Technologieunternehmen wie Amazon hat er durchschnittlich 716,6 000 Aufrufe seiner von Technologie gesponserten Videos erhalten.

@gordonramsayofficial

Egal, ob es sich um Duette mit anderen Schöpfern handelt, die Videos kochen oder seine eigenen köstlichen Rezepte teilen, Gordon Ramsay ist einer der Top 10 der beliebtesten Schöpfer auf TikTok mit Technologieunternehmen. In Zusammenarbeit mit Marken wie Amazon hat Ramsay durchschnittlich 15,2 Millionen Aufrufe seiner von Technik gesponserten Videos erhalten.

@liza

Liza Koshy, besser bekannt als Lizza für ihre Anhänger, ist eine amerikanische Schauspielerin und Schöpferin, die auf TikTok eine Reichweite von 29,8 Millionen Anhängern hat. In Zusammenarbeit mit Technologieunternehmen wie Amazon Prime hat Lizza durchschnittlich 7 Millionen Aufrufe für ihre von Technologie gesponserten Videos erhalten.

@merrickhanna

Merrick Hanna ist vor allem für seine Tanzvideos bekannt und hat eine Reichweite von 29,2 Millionen Followern auf TikTok. In Zusammenarbeit mit Technologiemarken wie JBL hat er durchschnittlich 297,3 000 Aufrufe seiner von Technologie gesponserten Videos erhalten.

@marshmellomusik

Dieser beliebte DJ und Musikproduzent Marshmello hat eine Reichweite von 24,8 Millionen Followern auf TikTok. Einige seiner beliebtesten Songs sind „Wolves“ mit Selena Gomez und „FRIENDS“ mit Anne-Marie. Marshmello hat sich mit Technologieunternehmen wie Alexa zusammengetan und seine von Technologie gesponserten Videos durchschnittlich 29,9 Millionen Mal angesehen.

Kampagnen, Inhaltstypen, Handlungsaufforderungen

Dieser Abschnitt behandelt die Kampagnentypen, Inhaltstypen und Handlungsaufforderungen, die unter den gesponserten Tech-Kampagnen auf YouTube und TikTok am beliebtesten waren.

Wir haben die folgenden Kampagnentypen identifiziert: Promo-Code, Branding und Bekanntheit, Download oder Installation und Wettbewerb oder Werbegeschenk. Die von uns identifizierten Inhaltstypen sind integrierte Videos, dedizierte Videos, Intro- und Endkarten-Sponsoring und nur Beschreibung. Schließlich handelt es sich bei den Calls-to-Actions, die wir identifizieren, um eine Direktkaufseite, einen Link in der Biografie des Erstellers und einen Giveaway-Eintrag.

Youtube

Bei der Auswahl von Kampagnentypen, Inhaltstypen und Handlungsaufforderungen für eine Influencer-Marketingkampagne ist es wichtig, im Hinterkopf zu behalten, welche Plattform Sie verwenden. In diesem Abschnitt werfen wir einen tieferen Blick auf den Erfolg von Kampagnentypen, Inhaltstypen und Handlungsaufforderungen, die bei Technologiemarken am beliebtesten sind, wenn sie YouTube verwenden. Wir analysieren auch, wie sich Anzeigenlänge und Kanalkategorie auf Likes und Interaktion mit der Kampagne auswirken.

In diesem Abschnitt werfen wir einen tieferen Blick auf die Kampagnentypen, Inhaltstypen und Call-to-Actions, die bei Technologiemarken am beliebtesten sind, wenn sie YouTube verwenden.

Häufigkeit nach Kanalkategorie

Dieses Tortendiagramm stellt die Häufigkeit dar, mit der Technologieunternehmen verschiedene Kategorien von Kanälen auf YouTube für Influencer-Marketing verwenden. Gaming-Kanäle sind die beliebtesten und werden mit etwas mehr als 25 % der Zeit genutzt. Wissenschafts- und Technologiekanäle sind ebenfalls bei großen Technologieunternehmen beliebt und werden mit etwas mehr als 18 % der Zeit genutzt.

Durchschnittliche Aufrufe nach Kanalkategorie

Dies ist die Korrelation zwischen Zuschauerzahlen und Kanalkategorie. Mit anderen Worten, die Art von Inhalten, die ein Kanal normalerweise veröffentlicht, wirkt sich auf die Aufrufe des gesponserten Inhalts aus.

Top-Kampagnentypen

Dieses Tortendiagramm zeigt die wichtigsten Kampagnentypen, die von Technologieunternehmen auf YouTube für ihre gesponserten Inhalte verwendet werden. Promo-Code war der beliebteste Kampagnentyp und wurde in 50,08 % der Fälle verwendet. Der Aktionscode vom Kampagnentyp ist, wenn dem Inhalt ein Code beigefügt ist, mit dem die Zuschauer das Angebot zu einem ermäßigten Preis erhalten können.

Top-Kampagnentypen nach Kanalkategorie

Dieses Diagramm zeigt die wichtigsten Kampagnentypen, die basierend auf der Kategorie des verwendeten Kanals verwendet werden. Gaming-Kanäle verwenden am häufigsten den Aktionscode des Kampagnentyps.

Anzeigenlänge und Gesamtausgaben nach Kampagnentyp

Die Grafik auf der linken Seite zeigt die durchschnittliche Anzeigenlänge basierend auf dem Kampagnentyp, der für von YouTube gesponserte Videos verwendet wird. Der Kampagnentyp mit der längsten Anzeigenlänge war „Herunterladen“ oder „Installieren“, d. h. der Zuschauer muss etwas herunterladen oder installieren, um das Angebot zu erhalten. Die Grafik auf der rechten Seite zeigt die Gesamtausgaben basierend auf dem verwendeten Kampagnentyp. Zeitlich begrenztes Angebot/Promocode war der Kampagnentyp, für den Technologieunternehmen mit etwas mehr als 40 Millionen Dollar das meiste Geld auf YouTube ausgaben.

Top-Inhaltstypen

Dieses Bild zeigt die wichtigsten Möglichkeiten, wie Technologiemarken ihre gesponserten Videos auf YouTube verwendet haben. Der Top-Inhaltstyp auf YouTube wurde integriert, das sind Videos, bei denen die Anzeige irgendwo im Inhalt des Videos integriert ist.

Top-Inhaltstypen nach Kanalkategorie

Dieses Bild zeigt die wichtigsten Inhaltstypen, die von Technologieunternehmen in ihren Kampagnen verwendet werden, basierend auf der verwendeten Kanalkategorie. Die Kanalkategorie Gaming verwendet die Beschreibung des Inhaltstyps nur am häufigsten, wenn Informationen über die Kampagne in den schriftlichen Untertiteln der Videos enthalten sind.

Gesamtausgaben und Anzeigenlänge nach Inhaltstyp

Die Grafik auf der linken Seite zeigt den Gesamtbetrag der Ausgaben basierend auf dem in der Kampagne verwendeten Inhaltstyp. Der integrierte Inhaltstyp, bei dem die Anzeige irgendwo im Video platziert wird, hatte die höchsten Gesamtausgaben von Technologieunternehmen mit rund 48 Millionen Dollar, die im Jahr 2022 ausgegeben wurden. Das Bild rechts zeigt die durchschnittliche Anzeigenlänge basierend auf dem Inhaltstyp gebraucht. Der Inhaltstyp mit der längsten Anzeigenlänge ist dediziert, d. h. wenn das gesamte Video der Kampagne gewidmet ist.

Top-Call-to-Action-Typen

Dieses Tortendiagramm zeigt die wichtigsten Call-to-Action-Typen, die von Technologieunternehmen in ihren Kampagnen verwendet werden. Der beliebteste Call-to-Action-Typ ist die Direktkaufseite, bei der der Betrachter dazu geleitet wird, auf eine Seite zu klicken, die ihn dazu bringt, das Produkt direkt zu kaufen, was 49,01 % der Zeit verwendet wird.

Top-Call-to-Action-Typen nach Kanalkategorie

Dieses Bild zeigt die beliebtesten Call-to-Action-Typen, die basierend auf der Kanalkategorie verwendet werden, in der das gesponserte Video gezeigt wird. Call-to-Action-Typen werden vom Zuschauer aufgefordert, das im Video beworbene Produkt zu erhalten. Die Kanalkategorie Gaming hat eine ziemlich geteilte Popularität zwischen der Direktkaufseite vom Call-to-Action-Typ und dem Klick-Link in Bio.

Top-Videos mit den beliebtesten Kampagnentechniken

Unten sind die drei besten Videos, die auf YouTube technisch gesponsert werden und die die oben genannten beliebtesten Kampagnentechniken verwenden. Die Top-3-Videos auf YouTube verwenden alle Promo-Codes und Links im Bios als Call-to-Action, unterscheiden sich jedoch geringfügig in Bezug auf den Inhaltstyp, der zwischen integrierten Videos und Intro-Karten verwendet wird.

ExpressVPN

Das gesponserte Video von Danny Gonzalez für ExpressVPN, eines der besten gesponserten Tech-Videos auf YouTube im Jahr 2022, enthielt einen Aktionscode-Kampagnentyp, einen integrierten Inhaltstyp und einen Link-in-Bio-Call-to-Action.

NordVPN

Ähnlich wie das vorherige Video folgte das gesponserte Video von PewDiePie für NordVPN einem Aktionscode-Kampagnentyp, einem integrierten Inhaltstyp und einem Link-in-Bio-Call-to-Action.

NordVPN

Die Partnerschaft von NordVPN mit JonTronShow, die erneut auf dieser Liste aufgeführt ist, produzierte ein weiteres der am besten gesponserten Tech-Videos des Jahres. Dieses Video folgte einem Aktionscode-Kampagnentyp, einem Einführungskarten-Inhaltstyp und einem Link-in-Bio-Call-to-Action.

Tick ​​Tack

In diesem Abschnitt werfen wir einen tieferen Blick auf die Kampagnentypen, Inhaltstypen und Handlungsaufforderungen, die bei Technologiemarken am beliebtesten sind, wenn sie die Plattform TikTok verwenden. Wir analysieren die Interaktionen, die auf gesponserten Werbevideos erhalten wurden, basierend auf den wichtigsten Kampagnentypen, den wichtigsten Inhaltstypen sowie den häufigsten Aufruf-zu-Aktions-Typen.

Top-Kampagnentypen

Dieses Tortendiagramm stellt den Kampagnentyp dar, der von Technologieunternehmen in ihren gesponserten Videos auf YouTube verwendet wird. Der am häufigsten verwendete Kampagnentyp, 94,43 % der Zeit, war Branding und Awareness, d. h. das Ziel der Anzeige besteht darin, das Bewusstsein für ihr Unternehmen und neue Produkte zu verbreiten.

Interaktionen nach Top-Kampagnentypen

Die Grafik zeigt die Korrelationen zwischen den Top-Kampagnentypen und den durchschnittlichen Aufrufen, Likes und Kommentaren der gesponserten Inhalte.

Top-Inhaltstypen

Dieses Bild zeigt die Top-Content-Typen, die von den Top-Spending-Tech-Marken auf TikTok verwendet werden. Im Jahr 2022 war der beliebteste Inhaltstyp Dedicated, der Videos beschreibt, die einem Sponsoring gewidmet sind.

Interaktionen nach Top-Inhaltstypen

Dieses Diagramm stellt die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe (weiß), Likes (pink) und Kommentare (rot) dar, die zu technisch gesponserten Videos auf TikTok erhalten wurden, basierend auf dem verwendeten Inhaltstyp. Die Beschreibung erhält nur die meisten durchschnittlichen Aufrufe, aber der integrierte Inhaltstyp erhält die meisten durchschnittlichen Likes.

Top-Call-to-Action-Typen

Dieses Tortendiagramm stellt die wichtigsten Call-to-Action-Typen dar, die von Technologieunternehmen in ihren gesponserten Anzeigen auf TikTok verwendet werden. Der beliebteste Call-to-Action-Typ, der in 88,40 % der Fälle verwendet wird, sind Marken-Tags in Bildunterschriften.

Interaktionen nach Top-Call-to-Action-Typen

Die Grafik zeigt die Korrelation zwischen Call-to-Action-Typen und den durchschnittlichen Aufrufen, Likes und Kommentaren der gesponserten Inhalte.

Top-Videos mit den beliebtesten Kampagnentechniken

Unten sind die drei besten Videos, die auf TikTok technisch gesponsert werden und die beliebtesten Kampagnentechniken verwenden. Die beliebtesten Kampagnentechniken, die auf TikTok verwendet werden, sind Branding und Awareness Only, Wettbewerb/Werbegeschenk, Download/Installation und Promo-Code. Die drei besten unten genannten Videos sind nur auf Branding und Bekanntheit ausgerichtet, verwenden jedoch unterschiedliche Inhaltstypen, um dieses Ziel zu erreichen.

Samsung

Das gesponserte Video von Demi Bagby für Samsung führte eine Branding- und Awareness-Kampagne, einen dedizierten Inhaltstyp und einen Call-to-Action mit Brand-Tags in Bildunterschriften durch.

Amazonas

Dieses gesponserte TikTok von Charli D'Amelio war in Partnerschaft mit Amazon. Das Video folgte einem Branding- und Awareness-Kampagnentyp, einem dedizierten Inhaltstyp und einem Call-to-Action mit Marken-Tags in Bildunterschriften.

Bose

Das von Cody Ko gesponserte TikTok für Bose enthielt einen Branding- und Awareness-Kampagnentyp, einen dedizierten Inhaltstyp und eine Marke, die in der Bildunterschrift zum Handeln getaggt war.

Die zentralen Thesen

• Im Oktober wurden die höchsten Ausgaben für die Technologiebranche für gesponserte Videos und Inhalte auf YouTube verzeichnet, während im Juli die höchste Anzahl an Videos verzeichnet wurde, die mit Technologiesponsoring erstellt wurden.
• Durchschnitt aller Tech-Videos auf YouTube: 132.033,83 Aufrufe, 6.716,41 Likes, 635,80 Kommentare
• Durchschnitt aller Tech-Videos auf TikTok: 596.587,35 Aufrufe, 22.748,89 Likes, 514,58 Kommentare
• Top-Kampagnentyp auf YouTube: Promo-Code
• Top-Inhaltstyp auf YouTube: Integriert
• Top-Call-to-Action auf YouTube: Direktkaufseite
• Top-Kampagnentyp auf TikTok: Branding und Awareness
• Top-Inhaltstyp auf TikTok: Dediziert
• Top-Call-to-Action-Typ auf TikTok: In der Bildunterschrift markierte Marke

Anmerkung der Redaktion

Die Tech-Branche ist bekannt dafür, innovativ zu sein. Marken in dieser Branche finden immer wieder neue Wege, um sich in der sich schnell entwickelnden digitalen Welt von der Konkurrenz abzuheben. In diesem Bericht haben wir analysiert, wie Tech-Marken an der Influencer-Marketing-Branche teilnehmen. Von Branchenführern wie Amazon bis hin zu Nischenmarken wie Casetify haben eine Reihe von Technologieunternehmen durch diese zeitgemäße Form des Marketings monumentale Erfolge erzielt. Diese Unternehmen haben zusammen mit anderen Technologiemarken wie ExpressVPN und Squarespace die Bühne für andere Technologiemarken bereitet, die hoffen, in die Influencer-Marketingbranche einzudringen. Indem wir uns die Metriken, aktivierten Ersteller und gesponserten Inhalte selbst ansahen, konnten wir uns eingehend ansehen, was passiert, wenn die Technologiebranche auf die Erstellerwirtschaft trifft.