Wie Marken im Jahr 2023 mit schwarzen Kreativen zusammenarbeiten können

Es ist drei Jahre her, seit das, was viele Medien als „die Rassenabrechnung von 2020“ bezeichneten. Dies war eine Zeit, in der wir sahen, wie globale Marken von Sephora bis Yelp Erklärungen zur sozialen Verantwortung veröffentlichten und sich verpflichteten, mehr Ressourcen für Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion in allen Bereichen ihres Geschäfts einzusetzen.

Im Jahr 2023 werden Marken weiterhin von ihren Kunden zur Rechenschaft gezogen – aber die Messlatte liegt höher.

Laut einem Edelman-Bericht sagen 53 Prozent der Verbraucher, dass Marken, die Erklärungen zur Unterstützung der Rassengleichheit abgeben, konkrete Maßnahmen ergreifen müssen. Dieselbe Studie ergab, dass 42 % der Verbraucher begonnen oder aufgehört haben, eine Marke zu verwenden, weil sie auf Proteste gegen systemischen Rassismus und rassistische Ungerechtigkeit reagiert haben.

Da ihre wichtigsten Interessengruppen sie im Auge behalten, haben viele Marken ihr Engagement zur Bekämpfung von Rassenungerechtigkeit beibehalten. Sie haben sich auch darauf konzentriert, ihre Beziehung zur schwarzen Community zu stärken, indem sie mit schwarzen Schöpfern und Influencern zusammenarbeiten und in schwarze Talente investieren, um sie in ihre Marketingkampagnen einzubeziehen.

Dabei sind kulturelle Momente wie der Black History Month und der Juneteenth zu einer Zeit hoher Nachfrage für schwarze Schöpfer geworden. Während diese Feiern der schwarzen Kultur unerlässlich sind, fordern schwarze Kreative Marken heraus, über diese Momente hinauszudenken und das ganze Jahr über mit ihnen zusammenzuarbeiten. Einige Marken sind führend, indem sie Initiativen und Kampagnen erstellen, die sich auf die Erstellung von Inhalten, das Erzählen von Geschichten und das Vorstellen schwarzer Talente konzentrieren.

3 Marken, die über den Black History Month hinaus mit schwarzen Schöpfern zusammenarbeiten

1. Hurra

Ende letzten Jahres gab HOORAE – ein von Issa Rae geführtes Medienunternehmen – seine Partnerschaft mit Walmart bekannt: The Black & Unlimited Digital Development Program. Neun schwarze Ersteller wurden ausgewählt, um ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten zu verstärken, indem sie ihnen Ressourcen, Tools, Kurse und Zugang zu einem Netzwerk von Führungskräften zur Verfügung stellen, von denen sie lernen können. Darüber hinaus wurde jedem Schöpfer ein Stipendium in Höhe von 10.000 US-Dollar angeboten, „um Lohnungleichheiten auszugleichen, die von schwarzen Schöpfern traditionell erlebt werden, und ihnen zu helfen, sich auf grenzenlose Entdeckungen und Kreationen zu konzentrieren“, so die Pressemitteilung des Unternehmens.

Da die Firma Issa Rae gehört, ist es nicht verwunderlich, dass die Verstärkung schwarzer Stimmen im Mittelpunkt ihrer Arbeit steht. So war Issa Rae schon immer. Erinnerst du dich, als sie berüchtigt sagte, dass sie „alle Schwarzen anfeuert“? Das meinte sie.

Während sich das Programm noch in der Anfangsphase befindet, planen HOORAE und Walmart, Black & Unlimted zu einer fortlaufenden und sich weiterentwickelnden Initiative zu machen, die ihre Ressourcen weiterhin schwarzen Schöpfern widmen wird.

2. HBO-Max

HBO Max – der Streamingdienst, der uns Fan-Favoriten wie The White Lotus, Euphoria und House Of The Dragon (bei Black Twitter auch als „House of Dragons“ bekannt) bringt, widmet sich dem Teilen von Geschichten über Schwarze auf und außerhalb ihrer Plattform. Im September 2021 starteten sie ihre Social-First-Community-Initiative: Scene In Black. Wie Netflix Strong Black Lead konzentriert sich Scene In Black darauf, die schwarzen Talente, Kreativen und Fans aus allen HBO-Titeln hervorzuheben.

Scene In Black kündigte auch ihre „More Than A Month“-Kampagne mit einem Ziel vor Augen an – zu zeigen, warum schwarze Geschichten es verdienen, über den Black History Month hinaus gesehen und gehört zu werden. Schließlich wurde HBO Max offizieller Sponsor der CultureCon von The Creative Collective NYC, einer jährlichen Konferenz in Los Angeles, New York City und Atlanta, die darauf abzielt, schwarzen Kreativen dabei zu helfen, ihr soziales Netzwerk zu verbessern und einen echten Eindruck in der Kultur zu hinterlassen.

3. Tiktok

Im November 2020 begann TikTok, seine Verbraucher zu ermutigen, im Besitz von Schwarzen einzukaufen, und zwar durch seine Initiative: Support Black Businesses. Aufbauend auf den Bemühungen, schwarze Kleinunternehmer, die von der COVID-19-Pandemie betroffen sind, zu entlasten, lud TikTok seine Benutzer ein, an einer #ShopBlack-Challenge teilzunehmen. Sie baten die Schöpfer, Videos zu machen, die ihre Lieblingsunternehmen in Schwarzbesitz hervorheben oder ihre Geschichten als Unternehmer erzählen. Auf TikTok hat der Hashtag mittlerweile über 97,2 Millionen Views.

Im Januar 2021 stellte TikTok sein Inkubatorprogramm vor: TikTok for Black Creatives. Laut der Pressemitteilung wurde dieses Programm entwickelt, um „in aufstrebende schwarze Schöpfer und Musikkünstler auf TikTok zu investieren und diese zu unterstützen. Das dreimonatige Programm konzentriert sich auf die Förderung und Entwicklung von 100 talentierten schwarzen Schöpfern und Musikkünstlern und hilft ihnen, Türen zu öffnen, damit sie in ihrer Karriere neue Höhen erreichen können.“ TikTok hatte zuvor Probleme mit schwarzen Schöpfern auf der Plattform. Viele berichteten, dass das Unternehmen ihre Videoinhalte unterdrückte, und andere berichteten auch, dass virale Trends, Sounds oder Tänze von schwarzen Kreativen nicht angemessen gewürdigt wurden. Angesichts dieser Bedenken haben die Ersteller erklärt, dass dieses Programm ein Schritt in die richtige Richtung ist, um den Erstellern von Black TikTok Gerechtigkeit und Sichtbarkeit auf der Plattform zu verschaffen.

Wie Marken mit schwarzen Kreativen zusammenarbeiten können

Ganz gleich, ob Sie ein Entwicklerentwicklungsprogramm wie HOORAE aufbauen, Geschichten und kreative Inhalte von Schwarzen wie HBO Max verstärken oder von Schwarzen geführte Unternehmen wie TikTok unterstützen, die Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit Schwarzen Schöpfern sind endlos.

• Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, schauen Sie nach innen. Die schwarzen Mitarbeiter Ihrer Marke werden wahrscheinlich ihre bevorzugten schwarzen Schöpfer und Influencer empfehlen. Das Beste daran ist, dass Sie feststellen werden, dass sich die Empfehlungen unterscheiden, wenn sich Ihre Organisation tatsächlich für Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion einsetzt. Sicher – jeder wird schwarz sein, aber sie werden auch unterschiedliche Nischen, Community-Basis, Inhaltstypen und eine Reihe von Lebenserfahrungen haben. Manche Schwarze sind queer. Einige Schwarze haben Behinderungen. Einige Schwarze sind Immigranten. In diesem Sinne haben Sie sicher die Möglichkeit, mit Schöpfern zusammenzuarbeiten, die die schwarze Community und darüber hinaus repräsentieren.
• Achte beim Teilen von Geschichten über Schwarze auf den Ton. Marken neigen oft dazu, sich auf die Unterdrückung oder Kämpfe der Schwarzen zu konzentrieren. Das ist zwar ein Teil der Erzählungen vieler schwarzer Schöpfer, aber das definiert nicht unbedingt, wer wir sind. Es gibt Schönheit in der schwarzen Freude, und sie zu feiern bedeutet, sie anzuerkennen und zu ehren.
• Bereiten Sie Ihre Handtasche vor. Abhängig von der Anfrage müssen Sie möglicherweise 500 bis 2.500 US-Dollar pro Inhaltsersteller beiseite legen. Lohntransparenz ist wichtiger denn je, was bedeutet, dass die Schöpfer sprechen. Vertrau mir. Sie wollen nicht die Marke sein, die einen bekannten Schöpfer in ihrer Community kleinredet. Allerdings sind sich viele YouTuber, insbesondere schwarze, oft nicht sicher, wie viel sie Marken in Rechnung stellen sollten. Sie sollten nicht nur das Budget beiseite legen, sondern sich auch für die Schöpfer einsetzen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten. Wenn du weißt, dass ein YouTuber, mit dem du zusammenarbeiten möchtest, sich selbst unterschätzt, sag ihm das. Das ermöglicht Lohngerechtigkeit in der gesamten Erstellerwirtschaft und bindet diese Ersteller weiter in Ihre Gemeinschaft ein.

Schwarze Kreativität bewegt die Kultur. Wenn Sie nicht angezapft sind, wäre es jetzt an der Zeit, dies zu tun.

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