Planen Sie Ihr Black Friday-Kampagnen-Creative (Monat für Monat!)
Veröffentlicht: 2021-08-19Keine Frage – eine erfolgreiche Black-Friday-Kampagne erfordert viel Kreativität. Wir sprechen von Social-Media-Designs, Produktfotos, Styled-Shootings – es ist eine Menge Content.
Bist du sicher, dass ich das alles brauche, fragst du dich? Die kurze Antwort – ja. Die lange Antwort: Ja, weil Sie eigentlich mehrere Kampagnen für diesen Zeitraum des Jahres entwerfen. Fünf um genau zu sein!
Lassen Sie uns in jedes einzelne eintauchen und wie Sie Monat für Monat planen, genug kreative Ideen zu entwerfen und zu starten, um Ihre Black-Friday-Verkäufe auf den Punkt zu bringen!
Die fünf Black-Friday-Kampagnen, die Sie planen müssen
Um die Weihnachtszeit für den Verkauf voll auszunutzen, werden Sie Werbeaktionen für mehr als nur den Tag nach Thanksgiving erstellen und verteilen. Tatsächlich führen Sie Kampagnen durch, die sich über drei Monate erstrecken!
So sind sie aufgeschlüsselt und welche Art von Kampagnen Sie durchführen werden:
- Kampagne vor den Feiertagen – Ab Oktober beginnen Sie mit der Durchführung von Kampagnen bis zum Black Friday. Werbeaktionen und Anzeigenstile, die während dieser Zeit veröffentlicht werden, werden normalerweise zum Aufsuchen von Kunden, zum Sammeln von E-Mail-Leads und zum Testen des Interesses an Black-Friday-Aktionen verwendet.
- Vor dem Schwarzen Freitag – Während dieser Zeit im November werden Sie neue kreative Ideen wie Geschenkführer, Pakete und mehr hochfahren. Sie sammeln in dieser Phase weiterhin E-Mail-Adressen, um Ihren Pool potenzieller Käufer für den Verkauf zu erweitern.
- Schwarzer Freitag – Während des Schwarzen Freitags enthüllen Sie Ihr Angebot der Welt und veröffentlichen zusätzliche kreative Inhalte mit Dringlichkeit und starken CTAs. Sie nutzen Knappheit, begrenzte Zeit und Countdown-Uhren, um Conversions voranzutreiben.
- Cyber Monday – Am Cyber Monday enthüllen Sie der Welt ein weiteres Angebot. Ihr Fokus sollte auf einem sauberen, prägnanten Design und einer Kopie liegen, die das neue Angebot zur Verbreitung in allen sozialen Medien enthüllen.
- Post-Black-Friday-Kampagne – Jetzt, da Black Friday und Cyber Monday vorbei sind, sollten Sie mit Last-Chance-Angeboten abschließen und sich dann darauf konzentrieren, kreative Geschenke zu verschenken, wie z. B. die Geschenkleitfäden, die Sie vor dem Black Friday veröffentlicht haben.
Sehen Sie, was wir meinen? Aus diesem Grund kann eine frühzeitige Vorbereitung und Beschaffung aller benötigten Assets in diesem Jahr den entscheidenden Unterschied bei Ihren Weihnachtsverkäufen ausmachen!
Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, was Sie Monat für Monat vor dem großen Verkauf tun sollten.
September: Planen Sie Ihre Produkte, Strategien und Fotos
Damit Sie genug Zeit haben, ohne Stress zu planen, ist der September die Zeit, sich mit Stift und Papier hinzusetzen und mit der Planung all Ihrer Kampagnenstrategien für die kommende Weihnachtszeit zu beginnen.
In dieser Phase sollten Sie über Ihre Kampagnenstrategien für jedes der fünf Hauptsegmente Ihrer Werbung nachdenken. Was werden Sie anbieten und welche Creatives benötigen Sie, um Ihre Anzeigen, E-Mails und Social-Media-Beiträge zu erstellen?
Dann räumen Sie alle Ihre Foto- und Videoinhalte aus dem Weg und erstellen Briefings für die erste kreative Runde, die Sie an Ihren Designer weitergeben. Wenn Sie all diese Vorbereitungsarbeiten am Anfang erledigen, haben Sie alles zur Hand, um Ihre Marketingkampagne schnell zu erstellen und zu starten.
Woche für Woche aufgeschlüsselt, hier ist, was Sie tun sollten:
Woche 2:
- Bestimmen Sie Ihre Kampagnenstrategien für Pre Holiday (Oktober), Pre BFCM (November), Black Friday, Cyber Monday und Post BFCM und welche Creatives Sie benötigen (5 Tage)
Woche 3:
-Bestimmen Sie Produkte, die in jeder Ihrer fünf Weihnachtskampagnen vorgestellt werden sollen (1 Tag)
-Aufnahmeliste und Briefings für Urlaubsfoto- und -videoinhalte erstellen (1 Tag)
- Foto- und Videoaufnahmen von Feiertagsinhalten zur Verwendung in Kampagnen-Creatives (2 Tage)
– Verfassen von Briefings für Ihre Anzeigenkreation vor den Feiertagen (1 Tag)
Woche 4:
-Bearbeiten und Retuschieren von Feiertagsdrehinhalten nach Bedarf (1 Tag)
- Entwerfen und erstellen Sie Anzeigenkreative vor den Feiertagen (1 Tag)
-Erstellung von Vorweihnachtsanzeigen (mit bezahlten Social-Media-Konten und Tailwind-Social-Media-Planung) (1 Tag)
Oktober: Erstellen und skalieren Sie Ihre Anzeigen für die Vorweihnachtszeit
Jetzt ist es Zeit. Anstatt in diesem Monat dieselben Anzeigen und Creatives zu starten, sollten Sie jede Woche neue Creatives herausbringen, um Ihre Angebote und Ihr Geschäft im Auge zu behalten, wenn die Weihnachtszeit näher rückt.
Während dieses Zeitrahmens sollten Sie auch testen und aufzeichnen, welche Art von Angebot am besten funktioniert, um Verkäufe von Ihrem Publikum anzuziehen. Dies könnte so aussehen, als ob Sie ein Produktbündelungsangebot testen oder in einer Woche eine „Kaufen Sie eine, erhalten Sie die Hälfte“ und in der nächsten einen Rabattcode.
Die Ergebnisse Ihrer Angebotstests können Ihnen dabei helfen, genau einzugrenzen, was Sie wann bewerben sollten, um Ihre Verkäufe am Black Friday und Cyber Monday zu maximieren.
Woche für Woche aufgeschlüsselt, hier ist, was Sie tun sollten:
Woche 1:
-Starten Sie Kampagnen vor den Feiertagen und testen Sie Ihren ersten Angebotsansatz (denken Sie an Bündelung, Rabattcodes, Stapeln von Rabatten usw.) (1 Tag)
Woche 2:
- Entwerfen und erstellen Sie weitere Anzeigenkreationen vor den Feiertagen (1 Tag)
- Hinzufügen eines neuen Creatives zum Paid Social Manager und Tailwind-Social-Media-Planung (1 Tag)
Woche 3:
-Konzept Pre-BFCM-Anzeigenmotiv (1 Tag)
- Kreativbriefings für Pre-BFCM-Werbung schreiben und an Designer senden) (1 Tag)
- Entwerfen und erstellen Sie weitere Anzeigenkreationen vor den Feiertagen (1 Tag)
- Neues Creative zum Paid Social Manager hinzufügen, Tailwind Social Media Planung (1 Tag)
Woche 4:
- Entwerfen und erstellen Sie weitere Anzeigenkreationen vor den Feiertagen (1 Tag)
- Neues Creative zum Paid Social Manager hinzufügen, Tailwind Social Media Planung (1 Tag)
-Entwurf einer Pre-BFCM-Werbeanzeige (3 Tage)
Woche 5:
-Konzept Pre-BFCM-Anzeigenmotiv (1 Tag)
- Kreativbriefings für Pre-BFCM-Werbung schreiben und an Designer senden) (1 Tag)
-Konzept BFCM Ad Creative (1 Tag)
- Schreibe BFCM Ad Creative Briefs, schicke sie an den Designer (1 Tag)
November: Bereiten Sie sich auf den Ansturm vor
Es ist offiziell Go Time. Wenn der Black Friday näher rückt, sollten Sie genügend Erkenntnisse aus Ihren Kampagnen vor den Feiertagen und vor dem Black Friday haben, um herauszufinden, welche Angebote für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, um Ihren Umsatz zu maximieren. Die meisten Unternehmen verlängern den Black Friday über das Wochenende, sodass Sie die Möglichkeit haben, jeden Tag (oder jede Stunde, wenn Sie besonders ehrgeizig sind) etwas Neues anzubieten.
In diesem Monat werden Sie und Ihr Designteam beschäftigt sein, also stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was jede Woche kommt und was Sie genau tun müssen, um ins Schwarze zu treffen und nicht ins Hintertreffen zu geraten.
Sie sollten auch Ihre Post-Black-Friday-Kampagne kreativ für den Einkauf von Weihnachtsgeschenken gestalten. Gift Guides sind hier angesagt!
Aufgeschlüsselt, hier ist, was Sie vorhaben sollten:
Woche 1:
-Design BFCM Ad Creative (3 Tage)
Woche 3:
-Starten Sie Pre-BFCM-Anzeigen, die Sie im Oktober erstellen (1 Tag)
Woche 4:
- Black-Friday-Werbekampagnen erstellen und planen (Donnerstag)
- Gestalten Sie eine kreative Geschenkanzeige (3 Tage)
- Erstellen und Planen von Cyber Monday-Kampagnen (Samstag)
Woche 5:
– Erstellung von CM Ads abschließen und Start um Mitternacht (Sonntag) planen
Dezember: Pivot to Gift Giving für die Weihnachtszeit
Puh, du hast es durch den Ansturm geschafft. Der Dezember wird viel taktischer, wenn Sie eine kreative Gift Giving-Kampagne starten, um Käufer zu erwischen, die immer noch nach Artikeln auf ihrer Liste suchen.
Ein weiterer wichtiger Teil des Dezembers ist der Aufbau und Start einer Kampagne zur Versandsperre (sprich: der letzte Tag, an dem Käufer ihre Geschenke bestellen müssen, damit sie rechtzeitig vor den Feiertagen ankommen). Last-Minute-Artikel, bevor die Zeit abläuft.
Wenn Sie planen, eine Kampagne zwischen den Feiertagen und dem neuen Jahr durchzuführen, sollten Sie diese auch ausbauen.
So sieht der Dezember aus:
Woche 1:
-Erstellen Sie Werbekampagnen zum Schenken von Geschenken (1 Tag)
-Starten Sie Werbekampagnen zum Schenken von Geschenken (1 Tag)
-Concept Shipping Cutoff Ad Creative (1 Tag)
-Creative Briefings für die Versandunterbrechung schreiben, an den Designer senden (1 Tag)
Woche 2:
-Entwurf einer Werbeunterbrechungsanzeige für den Versand (2 Tage)
-Erstellen Sie Anzeigen für den Versandschluss (1 Tag)
-Starten Sie Anzeigen für den Versandschluss (1 Tag)
-Schalten Sie Anzeigen für den Versandschluss (3 Tage)
Woche 3:
-Schalten Sie Anzeigen für den Versandschluss (2 Tage)
-Konzept, Briefing und Design Copy und Creative für Post-Holiday Ads (2 Tage)
-Pausieren Sie alle Feiertags- / Versandunterbrechungskampagnen (1 Tag)
-Erstellen und Planen von Anzeigen für die Kampagne nach den Feiertagen (1 Tag)
-Launch Post Holiday Campaign (1 Tag)
Verwalten von Creatives für Black Friday-Kampagnen
Als Vermarkter suchen wir immer nach Anzeigen und visuellen Kampagnen, die wir das ganze Jahr über durchführen können, aber Black Friday und Cyber Monday sind bei weitem die intensivsten Jahreszeiten, um Designs zu erstellen, die Ihre Produkte hervorheben und den Verkauf anregen.
Woche für Woche erstellen, testen und starten Sie neue Anzeigen lange vor der Kaufsaison. Sie fragen sich vielleicht, ob Sie das alles brauchen, und die Wahrheit ist, dass Sie es reduzieren können, wenn Sie es brauchen. Denken Sie jedoch daran, dass das Starten, Optimieren und Verfeinern des Großteils Ihres Creatives während des Black Friday auf diese Weise Ihnen nicht nur Einblicke für den großen Verkauf gibt, sondern Ihnen auch dabei hilft, sich auf den Erfolg in den kommenden Jahren vorzubereiten.
Schließlich erhalten Sie Informationen darüber, was funktioniert, was nicht und was noch etwas mehr getestet werden muss, um während der Weihnachtszeit Verkäufe anzuziehen.
Und wenn Sie etwas von dem Chaos vermeiden und fast fertig anfangen möchten, verwenden Sie Tailwind Create, um kreative Kampagnen für all Ihre Lieblingsplattformen zu erstellen! Unsere vorinstallierten Vorlagen werden mit einem Klick an Ihre Markenfarben und Persönlichkeit angepasst. Laden Sie einfach Ihre Produktfotos hoch, nehmen Sie ein paar Änderungen vor und planen Sie Ihre glänzenden neuen Designs. Einfacher geht es nicht!
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