E-Mail-Strategien für den Black Friday meistern: Engagement, Konvertierung und Erfolg

Die Entwicklung einer effektiven E-Mail-Marketingstrategie für den Black Friday kann Ihre saisonale Verkaufsleistung erheblich steigern. Zunächst ist es wichtig, die Bedeutung der Black Friday-Verkäufe und die Gründe für den Versand saisonaler E-Mails zu verstehen.

Der Black Friday ist eine der größten jährlichen Verkaufsveranstaltungen , bei der Verbraucher aktiv nach ihren Wunschprodukten zu ermäßigten Preisen suchen. Das Auftreten von COVID-19 hat das Verbraucherverhalten deutlich verändert, da Online-Weihnachtseinkäufe den Einkäufen im Geschäft vorgezogen werden.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie die E-Mail-Strategien für den Black Friday angehen sollen, sind wir hier, um uns mit den Grundlagen des E-Mail-Marketings für den Black Friday zu befassen und Ihnen wertvolle Tipps, Tricks und Taktiken zur Verbesserung Ihrer bestehenden Marketingstrategien zu geben.

Grundlagen des E-Mail-Marketings am Black Friday

Zunächst einmal bietet die Nutzung der Weihnachtszeit eine Gelegenheit, den Umsatz und den Website-Verkehr zu steigern. Um Ihnen einen tieferen Einblick zu verschaffen, warum es so wichtig ist, den Black Friday in Ihrem Geschäftskalender zu markieren, schauen wir uns einige bemerkenswerte Statistiken an:

• Bedeutende 59 % der Verbraucher im Alter von 18 bis 44 Jahren äußern eine Vorliebe für Online-Einkäufe.
• Überwältigende 83 % der Käufer stimmen darin überein, dass sie den Einkauf im Laden meiden wollen.
• Der Black Friday ist der Tag mit der höchsten E-Mail-Aktivität , an dem 116,5 Millionen Kampagnen verschickt wurden.
• Während der Weihnachtszeit erreichen E-Mails zu Warenkorbabbrüchen eine lobenswerte Öffnungsrate von 34 % und eine beeindruckende Klickrate von 9 %.

Angesichts der enormen Bedeutung des Black Friday für den E-Commerce, insbesondere aufgrund der starken Neigung der Verbraucher zum Online-Shopping, ist die Entwicklung einer robusten E-Mail-Strategie für den Black Friday von größter Bedeutung.

Der verlängerte Black Friday-Zeitraum

Die Zeit vor dem Black Friday kann bereits Mitte Oktober beginnen. Dies bietet die Möglichkeit, verlockende E-Mails zu verfassen oder vorab Rabattcodes bereitzustellen, um Begeisterung bei Ihrem Publikum zu wecken und dessen Wunsch nach weiteren außergewöhnlichen Schnäppchen von Ihrem Unternehmen zu wecken.

Wenn Sie Ihre Werbeaktionen im Voraus starten möchten, ist es wichtig, eine Strategie zu entwickeln, wie Sie die Begeisterung und das Interesse am Wochenende vor dem Cyber ​​Monday aufrechterhalten können.

Personalisierung und ihre Rolle

Um die Effektivität Ihrer E-Mail-Marketingstrategien zu steigern, müssen Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie zu den Produkten passen, die das Interesse Ihrer Kunden geweckt haben.

Moderne Käufer wünschen sich Personalisierung. Anstatt generische Bestseller oder nicht verwandte Artikel zu bewerben, können Unternehmen ihre Kunden fesseln, indem sie Rabatte auf Produkte ankündigen, die in den Warenkorb gelegt, durchsucht oder in der Vergangenheit gekauft wurden.

Viele Marken versenden identische Rabatt-E-Mails an alle ihre Kunden. Indem Sie jedem einzelnen Käufer Produkte empfehlen, die für ihn relevant sind, bauen Sie eine tiefere Bindung auf und schaffen ein unverwechselbares Einkaufserlebnis. Nutzen Sie E-Mail-Segmentierung und Kundendaten, um Produkte zu identifizieren, die bereits zuvor das Interesse Ihrer Kunden geweckt haben.

Effektive E-Mail-Strategien für den Black Friday

E-Commerce-Vermarkter sind oft in die Werbeplanung und kreative Umsetzung vertieft und vernachlässigen dabei die Bedeutung der Erstellung überzeugender Betreffzeilen für Black Friday-E-Mails, der Vorfreude und der Dringlichkeit. Effektive Betreffzeilen für Black Friday-E-Mails können Dringlichkeit hervorrufen, Rabatte vermitteln und Aufregung erzeugen.

Taktiken zur Steigerung des Engagements

Kurze, eingängige und humorvolle Texte können die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln. Ein Unternehmen kann zum Beispiel eine E-Mail für den Black Friday erstellen wie:

Auch auffällige visuelle Elemente spielen beim Engagement eine große Rolle, da einzigartige Bilder Ihr Publikum ansprechen und Ihre Markenidentität widerspiegeln können.

Vorfreude und Dringlichkeit schaffen

Mehrere E-Mail-Marketing-Plattformen bieten Countdown-Timer an, die Ihren E-Mails ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln können. Dies kann die Wirkung Ihrer Black-Friday-Werbeaktionen steigern, zeitlich begrenzte Verkaufsveranstaltungen organisieren oder den Countdown zum Cyber ​​Monday herunterzählen.

Denn die Zeit vor dem Black Friday beginnt in der Regel Mitte Oktober und bietet Ihnen die Möglichkeit, Teaser-E-Mails zu erstellen oder Frühbucher-Rabattcodes zu teilen, um bei Ihrem Publikum Begeisterung zu wecken und die Vorfreude auf unglaubliche Angebote Ihres Unternehmens zu steigern.

Hier ist ein Beispiel für eine E-Mail, die ein Gefühl der Dringlichkeit vermittelt (sie wurde zur Veranschaulichung erstellt):

Datengesteuerte Ansätze

Durch die Nutzung von Daten können Unternehmen wertvolle Erkenntnisse über die Wirksamkeit ihrer Strategien gewinnen und Bereiche identifizieren, die einer Verbesserung bedürfen, sodass sie fundiertere Entscheidungen treffen können.

Zielgruppeneinblicke durch Black Friday-E-Mail-Kampagnen können Unternehmen dabei helfen, ihre Kunden besser zu verstehen, zukünftige Marketingstrategien anzupassen und den Gesamtumsatz und die Kundenzufriedenheit zu verbessern.

Zielgruppeneinblicke per E-Mail

Einer der größten Vorteile datengesteuerter Strategien ist das tiefgreifende Verständnis, das sie über Ihr Publikum vermitteln.

Durch die sorgfältige Analyse der Daten vergangener Black Friday-E-Mail-Kampagnen können Sie wertvolle Erkenntnisse über die Vorlieben, Verhaltensweisen und Erwartungen Ihrer Zielgruppe gewinnen.

Dieses neu gewonnene Wissen trägt maßgeblich dazu bei, Ihre Black Friday-Strategien so zu gestalten, dass sie perfekt auf die Wünsche Ihrer Zielgruppe abgestimmt sind.

Optimierung der Bestandsverwaltung

Eine effektive Bestandsverwaltung ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg des Black Friday. Datengesteuerte Strategien bieten hier einen Rettungsanker.

Durch die Prüfung historischer Verkaufsdaten und Kundenpräferenzen können Sie fundierte Entscheidungen über Lagerbestände treffen.

Dadurch stellen Sie sicher, dass Sie über ausreichende Mengen der Produkte verfügen, nach denen sich Ihr Publikum sehnt, und minimieren gleichzeitig das Risiko, dass Ihnen der Vorrat ausgeht, und maximieren Ihr Verkaufspotenzial.

Content-Automatisierung

Der Black Friday kann eine hektische Zeit mit zahlreichen Aufgaben sein, darunter die Vorbereitungen für den Cyber ​​Monday und bevorstehende Feiertagskampagnen. Um Ihre Abläufe zu vereinfachen und Stress zu reduzieren, sollten Sie die Integration der E-Mail-Automatisierung in Ihre Strategie in Betracht ziehen.

Auf diese Weise vermeiden Sie nicht nur die Notwendigkeit, sich in letzter Minute zu beeilen, sondern erhöhen auch Ihre Verkaufschancen während des geschäftigen Einkaufswochenendes, indem Sie die Kunden zum günstigsten Zeitpunkt erreichen.

Hier sind einige Empfehlungen für den Einstieg:

• Upsell-E-Mail für den ersten Kauf: Versenden Sie nach einem Black Friday-Kauf automatisierte Folge-E-Mails mit verlockenden Upsell-Angeboten.
• Automatisierung der Produktsuche: Richten Sie automatisierte E-Mails für diejenigen ein, die Interesse an einem Produkt gezeigt, aber noch keinen Kauf abgeschlossen haben.
• Automatisierung abgebrochener Warenkörbe: Nutzen Sie Vorlagen für abgebrochene Warenkörbe, um Käufer erneut anzusprechen, die zuvor Interesse bekundet, ihren Kauf aber noch nicht abgeschlossen haben.
• Willkommens-E-Mail: Senden Sie eine herzliche Willkommens-E-Mail an neue Kunden, die Ihrer Marketingliste hinzugefügt werden.

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