Bauen Sie Ihre Marke auf: 8 E-Commerce-Blog-Beispiele für besseres Content-Marketing

Eine durchdachte, bewusste Blogging-Strategie kann Ihnen helfen, Kundenbeziehungen zu pflegen, wiederkehrenden eingehenden Verkehr zu generieren und Ihnen eine Möglichkeit zu geben, neue Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und gleichzeitig Ihre Marke aufzubauen.

Das Bloggen gibt Ihnen auch Raum, um mit verschiedenen Arten von Inhalten kreativ zu werden, Kundengeschichten zu erzählen, Leser aufzuklären oder Schlüsselwörter und Phrasen gezielt einzusetzen, damit Ihre Website bei Google einen höheren Rang einnimmt.

Blogs können für Ihr Unternehmen äußerst vorteilhaft sein, aber viele E-Commerce-Websites haben Probleme mit dem Bloggen, weil es Zeit, Sorgfalt und Mühe kostet, es richtig zu machen. Es reicht nicht aus, nur ein paar Posts pro Monat zu veröffentlichen, um regelmäßig Traffic auf Ihre Website zu bringen.

Aus diesem Grund werden wir uns acht Beispiele für E-Commerce-Blogs genau ansehen. Wir werden die Themen der Blogs durchgehen, wie sie sich auf das beziehen, was der Shop verkauft, und was jeder Blog gut macht. Diese Blogs haben alle einzigartige Stärken, die Sie bei der Entwicklung Ihrer eigenen unterstützen werden, unabhängig davon, welche Art von Themen Sie behandeln möchten oder welches Format Sie anstreben.

1. Zusammenfassung von Great Jones

Great Jones stellt Kochgeschirr für Hobbyköche her. Sein Ziel ist es, Menschen zu stärken, wo immer sie sich auf ihrer kulinarischen Reise befinden. Neben Dutch Oven in leuchtenden Farben, Retro-inspirierten Backformen und keramikbeschichteten Bratpfannen bietet der Shop auch eine „Potline“, an die Sie per SMS Rezeptvorschläge senden können.

Verdauen

Der Blog von Great Jones heißt Digest und wird als eine der vier Hauptkategorien in der oberen Navigation der Website der Marke angezeigt. Dies ist ein unglaublich kreativer Ansatz für das Bloggen: Das Design umfasst handgemalte Wasserfarben und ahmt das Aussehen von Rezeptkarten im Folio-Stil nach.

Großartiges Storytelling mit einem köstlichen Twist

Digest hat zwei Hauptkategorien. Great Ones erzählt die Geschichten von „Menschen, die wir bewundern – und eine Erforschung, warum sie kochen, nicht nur wie“. Das Team von Great Jones interviewt jeden Gast, während er eine Mahlzeit seiner Wahl zubereitet – normalerweise eine, die seine Geschichte und Persönlichkeit widerspiegelt. Jeder Blogbeitrag, der in der Ich-Form geschrieben ist, enthält Bilder der gesamten Erfahrung.

Für diejenigen, die hungrig sind, hat Digest einen Abschnitt „Rezepte, den wir lieben“, mit Rezepten verschiedener Köche, den Geschichten dahinter und den Great Jones-Artikeln, die Sie für die Zubereitung des Gerichts benötigen.

Diese beiden Ansätze des Geschichtenerzählens sorgen für einzigartige Inhalte. Posts schaffen auch ein Gemeinschaftsgefühl für die Leser: Digest fühlt sich eher wie eine heimische Küche als wie ein E-Commerce-Blog an. Es ist ein Ort, an dem die Leser kommen können, um eine Geschichte zu lesen, etwas über eine Kultur zu erfahren oder etwas Neues auszuprobieren, wenn sie das nächste Mal in der Küche sind. Die köstlichen Rezepte geben den Lesern auch einen Grund, für Rezeptideen auf die Website zurückzukehren, selbst wenn sie nicht einkaufen.

Die zentralen Thesen:

• Design zählt. Die leuchtenden Farben, die benutzerdefinierte Fotografie und das Layout ahmen das Gefühl der Seiten in einer Rezeptbox nach, die mit der Marke Great Jones übereinstimmt.
• Verwenden Sie Interviews und Branchenexperten, um einzigartige Inhalte zu erstellen. Great Jones erzählt Geschichten durch Kochprofile und bittet Chefs, Rezepte exklusiv für ihren Blog zu erstellen. Leser können diese Rezepte auf Pinterest speichern, was mehr Aufmerksamkeit auf die Website von Great Jones lenkt.

2. Wldflwr.ink Journal von Consider the Wldflwrs

Betrachten Sie das Wldflwrs ist ein feines Juweliergeschäft mit Sitz in Nashville. Von Brautschmuck bis hin zu alltäglichen Essentials verkauft die Marke Stücke in Erbstückqualität.

Wldflwr.ink Journal

Der Blog der Marke, Wldflwr.ink Journal, ist eine einfache, gut gestaltete Sammlung von Artikeln. Die Themen reichen von neuen Produkten, einem Leitfaden zur Reinigung von edlem Schmuck, Teamkollegenfunktionen, Produkt-Spotlights und Zusammenfassungen. Der Shop verschickt auch einen E-Mail-Newsletter, der neue Produkte und Verkäufe ankündigt.

Praktische Informationen, die die Produktphilosophie unterstützen

Das Wldflwr.ink Journal ist einfach und hilfreich und bietet eine gute Balance zwischen Bildungsinhalten und Produktwerbung. Zum Beispiel bietet der Beitrag „4 C's of a Diamond, Explained“ eine Infografik, die den Lesern hilft, sich vorzustellen, wie die verschiedenen Bewertungskriterien tatsächlich aussehen und bedeuten.

Interviews mit Mitarbeitern schaffen Vertrauen und bringen eine menschliche Komponente in die Marke. Kunden können beispielsweise ein Profil von Annie, Director of Bridal Sales, lesen, um sich bei der Zusammenarbeit mit ihr wohler zu fühlen – insbesondere, wenn sie online einen Verlobungsring kaufen. Promi-Spotlights beugen diesem Vertrauen weiter vor, indem sie potenziellen Kunden zeigen, dass einige ihrer Lieblingsnamen CTWF-Stücke tragen.

Insgesamt ist das Tagebuch einfach, gut gestaltet, praktisch und hilfreich für Kunden, die vor dem Kauf nach weiteren Informationen suchen.

Die zentralen Thesen

• Einfachheit reicht weit. Wenn das Ziel Ihres Blogs darin besteht, praktische, hilfreiche Ratschläge zu geben, müssen Sie nicht ständig ausführliche Artikel veröffentlichen. Konzentrieren Sie sich auf schnelles Lesen mit umsetzbaren Erkenntnissen.
• Teilen Sie Wissen oder Meinungen aus Ihrem Unternehmen. Die Befragung von Personen, die mit Ihnen zusammenarbeiten, baut Vertrauen bei den Lesern auf und enthüllt mehr darüber, was hinter den Kulissen vor sich geht.

3. Die Maudern von Maude

Maude verkauft Essentials für sexuelles Wohlbefinden. Seine Markenmieter sind Qualität, Einfachheit und Inklusivität. Das gepaarte Produktdesign, die guten Inhaltsstoffe und die Markenbotschaft tragen alle zu seiner Mission bei, „Intimität für alle Menschen besser zu machen“.

Die Maudern

The Maudern, Maudes Blog, spielt eine Schlüsselrolle bei der Erfüllung dieser Mission. Seine zugänglichen, ehrlichen Artikel behandeln spielerische Themen wie „Das Sexualleben von Höhlenbewohnern“ und wirkungsvolle Texte wie „Wiederverbindung nach der Geburt von Kindern“. Zu den Kategorien gehören Kunst, Geschichte, Kultur, Leben, Dating, Menschen, Film, Beziehungen, Essen und Trinken, Wissenschaft, Gesundheit und Sexualerziehung. Auch auf der Website von Maude steht die Maudern im Vordergrund und nimmt eine Schlüsselposition in der Top-Navigation ein.

Nachvollziehbare Auseinandersetzungen mit ehemals tabuisierten Themen

Aufbauend auf seiner Kernaufgabe zielen die Artikel des Blogs darauf ab, Themen zu sexueller Gesundheit und Intimität für alle zugänglich zu machen. Zum Beispiel der Beitrag „Wie verbreitet sind Vibratoren genau?“ verwendet Statistiken, um die Verwendung eines Vibrators als Werkzeug für die sexuelle Gesundheit zu normalisieren.

Der Grund, warum The Maudern ein so starkes Beispiel ist, liegt darin, dass Maude Ressourcen investiert hat, um es zu einem echten Lernkanal für seine Kunden zu machen. Sein Ziel ist es, sexuelles Wohlbefinden für alle zugänglich zu machen, und The Maudern existiert, um diese Mission zu fördern. Insgesamt zielen die Themen darauf ab, die Leser mit Informationen zu versorgen, die sie langfristig glücklicher und gesünder machen. Das Unternehmen verschickt auch neue Beiträge in einem gleichnamigen E-Mail-Newsletter, um die Verbreitung seiner Inhalte zu erhöhen.

Die zentralen Thesen:

• Machen Sie Ihren Blog zu einem Lernzentrum. Wenn Sie bereit sind, Zeit und Recherche zu investieren, kann die Erstellung eines Schulungstools für Kunden diese nicht nur unterstützen, sondern schafft auch ein zusätzliches „Produkt“, das Sie als Unternehmen anbieten: Ihre Inhalte.

4. Magazin durch Drücken zusammendrücken

Press liefert pflanzliche Leckereien wie kaltgepresste Säfte und Kombucha. Der Shop verkauft auch Suppen- und Saftreinigungen und bietet Abonnementoptionen, die auf die Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten sind. Seine zu 100 % pflanzlichen Produkte zielen darauf ab, Kunden dabei zu unterstützen, ein „glücklicheres, ausgeglicheneres Leben“ zu führen.

Der Druck

Der Presseblog The Squeeze gibt Tipps für einen gesunden Lebensstil. Die Themen der Blogbeiträge reichen von der Umstellung auf eine pflanzliche Ernährung über gesunde Rezepte bis hin zu Vorschlägen zur Verbesserung der Verdauung auf Reisen.

Informationsquellen für ein gesünderes Leben

Presssäfte und -reinigungen kaufen, um eine nährstoffreiche Ernährung zu unterstützen? The Squeeze ergänzt diese Produkte mit Ratschlägen, die die Leser darüber informieren, gesunde Entscheidungen zu treffen. Der Blog hat ein einfaches, helles, auffälliges Design, und die Heldenbilder folgen der gleichen Farbpalette wie die Säfte, die sie verkaufen.

Beiträge sind vollgepackt mit Informationen und lesen sich ebenso gut recherchiert. Einige Artikel verwenden sogar Fußnoten, um Quellen zu zitieren, die zur Erstellung des Beitrags verwendet wurden. Um das Vertrauen der Leser weiter aufzubauen, bietet Squeeze auch Ressourcen wie eine direkte Verbindung zu seinem hauseigenen Ernährungsberater am Ende der Artikel.

Neben gesunden Tipps und Tricks bietet Squeeze Videointerviews mit Influencern. Dies ist wahrscheinlich Teil seiner Strategie zur Verbreitung von Inhalten: Die Influencer werden die Inhalte wahrscheinlich mit ihrem eigenen Publikum teilen und so neue Leser auf die Press-Website bringen.

Die zentralen Thesen

• Priorisieren Sie den Aufbau von Kundenvertrauen . Link zu Quellen, die Sie finden, die seriös sind und die ein Stück weiter unterstützen könnten. Wenn Sie Zugang zu einer internen Ressource wie einem Ernährungsberater, Therapeuten, Koch usw. haben, bieten Sie Ihren Kunden eine Möglichkeit, diese Person zu erreichen und mit ihr zu chatten.
• Verwenden Sie verschiedene Inhaltstypen und Medien. Fügen Sie beispielsweise Interviews mit Influencern hinzu oder fügen Sie Videoinhalte hinzu, die auf mehreren Plattformen gut funktionieren oder den Verkehr auf Ihre Website lenken.
• Erstellen Sie ein zusammenhängendes Design. Verwenden Sie das Design Ihres Blogs als roten Faden, der sich mit der Farbpalette Ihrer Marke verbindet.

5. BioLite-Energie

BioLite verkauft Outdoor-Energiegeräte wie Sonnenkollektoren und Campingkocher. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2025 3 Millionen Tonnen CO2e auszugleichen, indem es Menschen Zugang zu sauberer, erneuerbarer Energie verschafft. Sein Blog leistet hervorragende Arbeit, indem es seine Produkte stillschweigend bewirbt und seinen Lesern einen Mehrwert bietet.

Der BioLite-Blog

Wenn Sie einen Blog erstellen möchten, der mehrere Arten von Inhalten enthält und Ihre Produkte präsentiert, ohne zu einem Verkaufsgespräch zu werden, ist der BioLite-Blog ein großartiges Beispiel. Lesen Sie ausführliche Leitfäden wie „Können Sie das Feuer mit Ihrem Verstand kontrollieren“, Abenteuertipps, Rezepte und produktbezogene Posts, die den Lesern helfen, das Beste aus ihren Einkäufen herauszuholen.

Praktische Ratgeber mit klarem Design

Der Blog von BioLite hat eine gesprächige und freundliche Markenstimme, ein einfaches Design und Artikel, die Geschichten erzählen, die Leser über Outdoor-Aktivitäten aufklären (ein Feuer machen, irgendjemand?) und potenziellen Kunden einen Blick hinter die Kulissen von Produkten bieten. Es ist ein abgerundeter, durchdachter Ansatz für das Bloggen, der Infografiken, Videos und Geschichtenerzählen zu wirklich hilfreichen Lektüren verbindet.

Viele seiner Posts fallen in die Evergreen-Kategorie, was bedeutet, dass Leser sie für die zukünftige Verwendung mit einem Lesezeichen versehen und bei Google für bestimmte Schlüsselbegriffe ranken könnten, was den Website-Traffic erhöhen würde.

Der Blog von BioLite zeichnet sich durch Anleitungen und den Aufbau von Leservertrauen aus. Es bringt die Experten hinzu, um die Geschichte zu erzählen, Ratschläge zu geben oder Sie durch das „How to“ zu führen, und sie werden immer irgendwo im Beitrag zitiert.

Die zentralen Thesen

• Erstellen Sie ausführliche Leitfäden. Gehen Sie bei der Beantwortung von Kundenfragen in Ihren Inhalten in die Tiefe, antizipieren Sie weitere Fragen und stellen Sie sicher, dass Sie die einzige Ressource sind, die sie für eine Lösung benötigen.
• Lassen Sie die Personen, die Sie interviewen, die Geschichte erzählen. Geschichtenerzählen hinter den Kulissen kann das Interesse der Benutzer wecken und eine emotionale Verbindung herstellen, insbesondere wenn Sie es auf den Leser zurückführen.
• Zitieren Sie Ihre Quellen und Mitwirkenden. Nennen Sie wichtige Mitwirkende an Artikeln, wenn die Kunden wissen, wer sie sind. Beispielsweise sind die Werkzeugexperten von Garrett Wade & Leatherman als Mitwirkende am Feuerstartleitfaden von BioLite aufgeführt.
• Machen Sie vorgestellte Produkte leicht zugänglich. Verlinken Sie unten (oder oben) in jedem Beitrag auf die Produkte, die Sie darin vorgestellt haben.

6. Zwischen den Laken von Au Lit Fine Linens

Au Lit Fine Linens verkauft alles, was Ihnen zu einem guten, erholsamen Schlaf verhilft: luxuriöse Bettwäsche, Badewäsche, Kissen und mehr. Das 1981 gegründete Geschäft verwendet hochwertige Naturstoffe aus Europa und fertigt sie in eigenen Fabriken.

Zwischen den Laken

Sein Blog Between the Sheets folgt demselben Trend und bietet hilfreiche Artikel, in denen diskutiert wird, wie Leser die Schlafqualität verbessern können. Dieser Inhalt ist sowohl für seine Zielgruppe als auch für seine Produkte direkt relevant, was ein sofortiges Plus ist, denn es bedeutet, dass Benutzer, die sich durchklicken und lesen, bereits einigermaßen zum Kauf qualifiziert sind.

Markennaher Evergreen-Content

Between the Sheets ist einer der stärker auf Suchmaschinenoptimierung ausgerichteten Blogs der Gruppe, was bedeutet, dass sich seine Inhaltsstrategie darauf konzentriert, seine Blog-Posts bei Google zu platzieren.

Viele Beiträge erwähnen ihre Produkte als Lösung für das Problem, das der Suchende zu lösen versucht. Wenn Benutzer beispielsweise herausfinden möchten, welche Bettdeckengröße für ihr Bett geeignet ist, besteht eine gute Chance, dass sie auf dem Markt nach einer suchen.

Between the Sheets trifft die richtige Balance zwischen verkaufsfördernd und hilfreich, sodass es sich eher wie eine Empfehlung eines Freundes als wie ein Verkaufsgespräch anfühlt, wenn ein Produktlink gelöscht wird.

Es hat auch einen zweiten Blog, der unter einem Abschnitt mit Tipps und Ratschlägen zu finden ist und Inhalte enthält, die erstellt wurden, um Benutzern zu helfen, Kaufentscheidungen zu treffen. Es kann vorkommen, dass sich Inhalte zwischen diesem Abschnitt und dem Hauptblog überschneiden, aber indem Sie diesen Inhalten ein eigenes Ziel zuweisen, können sie sich darauf konzentrieren, interessierten Käufern dabei zu helfen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.

Die zentralen Thesen

• Optimieren Sie informative Blog-Posts für SEO. Dieser Blog ist ein Beispiel für einen Blog, der auf Keyword-Recherche basiert und Inhalte für SEO optimiert.
• Recherchieren Sie Schlüsselwörter, für die Sie ranken möchten. Erstellen Sie Inhalte, die auf Schlüsselwörter abzielen, nach denen Benutzer wahrscheinlich suchen werden, wenn sie Kaufentscheidungen für Ihre Produkte treffen, insbesondere wenn es um einen pädagogischen Aspekt geht.
• Bieten Sie Ihre Produkte als Lösung für ein Problem an. Verfassen Sie nicht jeden Beitrag über Ihre Produkte, aber scheuen Sie sich nicht, gegebenenfalls einen oder zwei Links zu platzieren.

7. Talking Crap von Who Gives a Crap

Who Gives a Crap bietet nachhaltige Papierprodukte an. Angefangen mit einer Reihe von Recycling- und Bambus-Toilettenpapier, hat sich das Unternehmen seitdem auf „waldfreundliche“ Papierhandtücher und Kosmetiktücher ausgeweitet. Who Gives a Crap spendet 50 % seines Gewinns für die Verbesserung der sanitären Einrichtungen und den Bau von Toiletten in Entwicklungsländern.

Quatsch reden

Talking Crap hat ein einfaches Design, benutzerdefinierte Heldenbilder mit leuchtenden Farben und schnelle Posts. Zu den Themen gehören ein Brief des CEO, Updates zu den Fortschritten des Unternehmens beim Bau von Toiletten, die Geschichte von Papierhandtüchern und eine Antwort auf die Frage „Was ist Bambus-Toilettenpapier?“. Der Stil jedes Beitrags ist unterschiedlich, aber die meisten sind schnell gelesen. Das Team hat sogar eines im Stil eines Gedichts geschrieben.

Spielerisch geht es um Handwerk und Nachhaltigkeit

Aufbauend auf der albernen Persönlichkeit der Marke sind ihre Stimme und ihr Ton komödiantisch, unbeschwert und lustig. Der Beitrag „Geschichte der Papierhandtücher“ beginnt beispielsweise mit: „Papierhandtücher sind eines der wenigen Dinge, die speziell für Tollpatschige gemacht wurden. Rotwein auf Hemden, Limonade auf Tastaturen, Nudelsoße überall auf unserem neuen weißen Teppich … Eric!“

Mit Talking Crap macht es Spaß, über Toilettenpapier zu sprechen. Es bietet auch echte Informationen für Verbraucher, die mehr darüber erfahren möchten, warum nachhaltige Papierprodukte wichtig sind und was sie tatsächlich sind. Posts bieten auch Bastelideen für übrig gebliebene Toilettenrollen – Welpen-Kauspielzeug, irgendjemand?

Wenn Sie nicht wissen, wie Sie einen Blog rund um die von Ihnen angebotenen Produkte erstellen können, sollte dieser zum Nachdenken anregen, wie Sie etwas erstellen können, das markennah, witzig und ehrlich hilfreich ist.

Die zentralen Thesen

• Bildungsinhalte sind immer ein Gewinn. Es ist hilfreich für potenzielle Kunden und ein breiteres Publikum, das neugierig auf Ihr Produkt ist, insbesondere wenn es sich um eine Kategorie wie Nachhaltigkeit handelt, über die viele Menschen noch nicht viel wissen.

8. Sohlenfahrräder

Sole Bicycles ist ein in Kalifornien ansässiges Geschäft, das Fahrräder und Zubehör verkauft. Das Geschäft liefert die Fahrräder zu 90 % montiert an Ihre Haustür, sodass Kunden den lästigen Gang in ein Fahrradgeschäft vermeiden können.

Der einzige Fahrradblog

Der Blog von Sole verfolgt einen visuellen Ansatz für das Geschichtenerzählen und verwendet lebendige Bilder, Videos und kuratierte Wiedergabelisten anstelle von Wörtern.

Verwenden Sie visuelle Inhalte, um die Geschichte zu erzählen

Die Beiträge sind reich und dynamisch (obwohl sie kurz sind), rufen gute Vibes hervor und präsentieren Sole-Bikes vorne und in der Mitte. Von der Einführung neuer Kollektionen bis hin zur Präsentation der individuellen Kunst an der Außenseite ihrer Einzelhandelsgeschäfte sind Artikel ansprechend, weil sie so anders sind, und es macht Spaß, sie anzusehen, weil sie kreativ sind. Ein Beitrag über seine Chasing Aloha-Sammlung enthält sogar eine Playlist, die bereit ist, Sie in die perfekte Denkweise zu versetzen.

Sole produziert auch eine Reihe namens Fixtape, kuratierte Playlists auf Soundcloud von verschiedenen Künstlern. Perfekt für Sommerkreuzfahrten entlang der Promenade.

Die zentralen Thesen

• Beschränken Sie sich nicht auf ein Medium. Fügen Sie Videos, Spotify-Wiedergabelisten und benutzerdefinierte Fotos hinzu, um Ihre Inhalte interessant zu halten. Denken Sie daran: Sie können eine Vielzahl anderer Inhalte in einen Blogbeitrag einbetten, nicht nur Wörter.
• Werden Sie künstlerisch. Scheuen Sie sich nicht, mit stimmungsvollen Bildern, Musik und Videos ein bedeutungsvolleres Erlebnis für Ihre Zuschauer zu schaffen.

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Loslegen

Die wirkungsvollsten Beispiele für E-Commerce-Blogs haben diese Schlüsselelemente

Ein wichtiger Bestandteil einer organischen Marketingstrategie ist der Aufbau eines Blogs, sei es lehrreich, SEO-orientiert (Traffic von Google erhalten!), einfach unterhaltsam oder randvoll mit Geschichten von Kunden oder Influencern.

Organisches Marketing ist, wenn Sie auf Ihren eigenen Kanälen werben, also nicht für Augäpfel bezahlen – Sie erstellen Inhalte auf Ihren Social-Media-Kanälen oder Ihrer Website, ohne Geld dafür auszugeben. Das bedeutet, dass es länger dauert, bis die Leute Ihre Inhalte sehen, aber wenn Sie an Zugkraft gewinnen, werden der Verkehr oder die Leute, die kommen, um sich anzusehen, was Sie erstellt haben, mit sich selbst verbunden. Im Laufe der Zeit werden sich potenzielle Kunden Ihre Inhalte kostenlos ansehen, um ihnen bei großen oder kleinen Kaufentscheidungen zu helfen.

Sie müssen eine Blog-Strategie entwickeln, um zu Ihrem Inhalt zu gelangen. Abgesehen von der Entwicklung Ihrer Strategie werden Ihre Blog-Beiträge erfolgreicher sein, wenn sie diese vier Dinge erreichen.

Erfolgreiche Blogs …

• Mehrwert. Ihr Blog sollte Inhalte enthalten, die Ihre Zielgruppe lesen möchte. Unterhalten Sie sie, bilden Sie sie aus, teilen Sie Neuigkeiten mit oder tun Sie ein wenig von allen dreien. Denken Sie daran, dass es nicht um Sie geht, sondern um Ihre Kunden und deren Wünsche und Bedürfnisse.
• Habe klare Ziele. Was möchtest du aus dem Bloggen herausholen? Idealerweise sollten Sie sich darauf konzentrieren, Leser über Suchmaschinen und soziale Medien zu gewinnen, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen und schließlich den Umsatz zu steigern.
• Bauen Sie auf Ihrer Marke auf. Blogs können nicht nur dazu verwendet werden, Ihre Marke zu unterstützen, sondern auch dazu beitragen, sie zu etablieren. Blogging gibt Ihnen eine Stimme und Sie können Storytelling nutzen, um mit Benutzern in Kontakt zu treten und Ihre Marke hervorzuheben.
• Sei konsequent. Wenn Sie nur einen Beitrag pro Monat veröffentlichen können, ist das in Ordnung. Stellen Sie nur sicher, dass Sie sich die Zeit nehmen, diese einmal im Monat-Marke regelmäßig zu erreichen.

Vermeiden Sie bei der Entwicklung Ihres Blogs …

• Lesen wie ein übertriebenes Verkaufsgespräch. Besucher sind auf Ihre Website gekommen, um sich Ihre Produkte anzusehen. Wenn sie weitere Informationen zu Ihren Angeboten wünschen, werden sie zu Ihren Produktseiten weitergeleitet, nicht zu Ihrem Blog (obwohl Ihre Blog-Posts sie dorthin leiten können). Im Allgemeinen kommen Menschen zu Blogs, um Wissenslücken zu schließen oder nützliche oder unterhaltsame Informationen zu finden, z. B. ein neues Rezept oder Richtlinien zum Erstellen von Inhalten.
• Beiträge, die nur aus Produktfotos bestehen. Es spielt keine Rolle, wie begehrt Ihre Produkte sind, Sie sollten nicht nur Blog-Posts haben, die nur Bilder enthalten. Selbst die beliebtesten Fotoblogs, bei denen Bilder im Mittelpunkt stehen, ergänzen ihre Fotos oft mit schriftlichem Geschichtenerzählen, um einen Kontext herzustellen und eine emotionale Verbindung herzustellen.
• Ein Blog, das willkürlich und unorganisiert ist. Die Vielfalt Ihrer Veröffentlichungen kann Ihnen helfen, mehrere Arten von Lesern anzuziehen, aber alles muss unter das Dach passen, wo sich Ihre Produkte und die Bedürfnisse Ihres Publikums überschneiden. Alles sollte sich mit Ihrer Marke verbunden anfühlen und in Kategorien organisiert sein, zu denen Sie konsequent beitragen.

Lass uns anfangen.

Marken, die ein Publikum durch Bildung, Inspiration oder Unterhaltung anziehen können, können im Allgemeinen vom Bloggen in der einen oder anderen Form profitieren.

Bloggen hat viel Potenzial, wenn Sie Ihre Marke aufbauen, E-Mail-Abonnenten vergrößern, Beziehungen zu potenziellen Kunden aufbauen und den Umsatz steigern möchten. Aber es kann diese Vorteile nur bringen, wenn Sie sich konsequent um jeden Beitrag bemühen.

Die von uns untersuchten E-Commerce-Blogs stammen alle aus sehr unterschiedlichen Branchen, richten sich an unterschiedliche Zielgruppen und verwenden jeweils unterschiedliche Ansätze, die für sie gut funktioniert haben. Denken Sie zu Beginn daran, dass Ihr Blog Ihre Kunden und Ihr Zielpublikum auf eine Weise ansprechen muss, die für sie am interessantesten und zugänglichsten ist. Ein guter Anfang ist es, Interviews mit Ihren Kunden zu führen, um herauszufinden, woran sie interessiert sind.