Blog-Post-Formatierung: So strukturieren Sie einen Blog-Post für SEO

Moderne Blogs nehmen viele Formen an, aber „Web Writing“ wurde nach und nach zu einer Reihe von Best Practices destilliert. Diese Best Practices reichen von allgemeinen und abstrakten Konzepten bis hin zu technischen Do-and-Don't-Listen.

Ich werde diese beiden Formatstrategien für Blogposts hier auf praktische Weise behandeln, beginnend von oben!

Allgemeine Hinweise

Beginnen wir zunächst mit allgemeinen Tipps zum Formatieren von Blogbeiträgen für den besten Effekt.

1. Machen Sie es einfach, Inhalte zu scannen und Werte zu extrahieren.

Der Tipp Nr. 1, den ich Ihnen geben kann, ist, dass jeder Teil Ihres Beitrags seine Informationen so schnell wie möglich liefert. Die Leute schauen im Allgemeinen auf Ihre Inhalte, um eine Frage zu beantworten, also geben Sie diese Antwort so klar und offensichtlich wie möglich.

Machen Sie sie alle sichtbar und organisieren Sie sie für größere, umfassendere Inhalte voller Antworten. Formatieren Sie dies, also lesen Sie die restlichen Tipps, um zu sehen, wie Sie den Wert Ihrer Inhalte hervorheben können.

2. Halten Sie Ihre Absätze kurz.

Generell sollten Absätze kurz sein. 2-3 Sätze höchstens, wenn sie länger oder komplexer sind. Länger gerät man in das „Wall of Text“-Syndrom, bei dem die Leute nur den ersten Satz lesen und darüber hinwegsehen.

Dieses Phänomen ist ein natürliches menschliches Verhalten ; Wir brauchen Leerraum, um den Elementen Raum zum Atmen zu geben. Ohne große Textblöcke in kleinere verdauliche Abschnitte aufzuteilen, beginnen Ihre Augen auf natürliche Weise zu glänzen. Einige Benutzer werden es nicht einmal lesen und in ihrem Browser auf „Zurück“ klicken, was Ihre Absprungrate erhöht. Suchmaschinen können es auch sehen und entscheiden, Ihre Artikel nicht zu ranken.

Versuchen Sie, kurze Absätze und kurze Sätze zu schreiben, und halten Sie jeden einzelnen Gedanken vollständig. Sie können auch einzelne einzelne Sätze verwenden, um einen Punkt hervorzuheben, aber vermeiden Sie es, sie zu übertreiben.

3. Halten Sie Ihre Sätze relativ einfach.

Komplexität hat ihren Platz, aber je größer die Wörter, die Sie verwenden, und je komplexer Ihre Satzstruktur ist, desto schwieriger ist es, den Kernwert aus dem Satz zu extrahieren.

Sie müssen sich nicht an ein strenges Leseniveau halten, aber es ist ein Werkzeug, das Sie verwenden können, wenn Sie Ihr Blog-Schreiben bewerten möchten.

4. Verwenden Sie häufig Formatierungen, um längere Passagen zu unterbrechen.

Wenn Sie einen langen Absatz oder einen umfangreicheren Beitragsabschnitt ohne Unterüberschrift schreiben müssen, verwenden Sie Formatierungen, um ihn aufzuteilen.

Kursivschrift kann eine Linie etwas stärker betonen.

Ein wenig fetter Text kann Wunder wirken, um einen bestimmten Punkt hervorzuheben, den Sie hervorheben möchten.

5. Verwenden Sie Listen.

Listen sind:

• Eine großartige Möglichkeit, mehrere verwandte Punkte zu organisieren.
• Eine Möglichkeit, Informationen ähnlich zu formatieren.
• Eine Möglichkeit, Platz zu sparen und gleichzeitig die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

Ich empfehle dringend, Listen großzügig zu verwenden, sowohl Aufzählungslisten als auch nummerierte Listen; Es macht Blog-Inhalte einfach zugänglicher und es macht mehr Spaß, sie zu lesen.

Es ist so etwas wie eine stilistische Wahl, und ich neige dazu, je nach Thema zwischen ihnen hin und her zu blättern. Einige Listicle-Beiträge verwenden stark Aufzählungslisten, während andere mehr Organisation anhand von Unterüberschriften und Formatierungen vornehmen.

6. Fügen Sie viele Unterüberschriften hinzu.

Dieser Beitrag ist voller Unterüberschriften. Sie haben sofort Wert daraus gezogen, richtig? Viele Leute können das Inhaltsverzeichnis überfliegen und bekommen alles, was sie brauchen.

Während dies meine Zeit auf der Website und die Realisierbarkeit von Call-to-Action verringern kann, macht es die Leute zufriedener mit meinen Inhalten, was dazu beiträgt, dass sie wiederkommen. Verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften; Sie eignen sich hervorragend für die Organisation und zum Teilen des Vorabwerts.

7. Fügen Sie In-Post-Navigation ein.

Das oben erwähnte Inhaltsverzeichnis ist eine hervorragende Ergänzung für jeden Blog. Sie können auch eine allgegenwärtige Schaltfläche „Zurück nach oben“ und andere Navigationslinks verwenden, wenn Sie etwas komplexer gestalten möchten.

Ich finde, das Inhaltsverzeichnis ist alles, was ich brauche; Jede zusätzliche Navigation kann auf andere Weise einfacher durchgeführt werden.

8. Überbeanspruchen Sie Farben, Hervorhebungen und andere Verbesserungen nicht.

Während Farben und Hervorhebungen viel dazu beitragen können, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, sind sie großartig für die Benutzererfahrung. Sie sollten es jedoch aus zwei Gründen nicht zu sehr mit ihnen übertreiben:

1. Das erste ist, dass es anfangen kann, abzulenken. Websites mit geringer Qualität oder Spam missbrauchen sie auf One-Page-Landing-Affiliate-Websites, in Massenmailern, die sich wichtiger oder offizieller fühlen möchten, und auf Webseiten mit geringer Qualität. Sie möchten, dass Ihr Fokus in erster Linie auf Ihren hochwertigen Inhalten liegt und nur wichtige Punkte hervorgehoben werden.
2. Die zweite ist, dass sie nichts zur Zugänglichkeit beitragen. Personen, die Screenreader auf Ihrer Website verwenden, wissen möglicherweise nicht einmal, dass es eine Hervorhebung oder eine Farbänderung gibt, sodass Sie für dieses Zielgruppensegment keinen Vorteil haben. Darüber hinaus können Hervorhebungen den Farbkontrast verringern, wodurch das Lesen Ihrer hervorgehobenen Inhalte schwieriger wird.

Das Einfärben bestimmter Abschnitte und das Hervorheben von Lösungen, wichtigen Hinweisen, Imbissbuden oder Warnungen kann die Lesbarkeit und Benutzererfahrung verbessern.

High-Level-Struktur

Betrachten Sie als Nächstes die übergeordneten Konzepte, die Struktur und die Organisation Ihrer Blog-Posts.

1. Erstellen Sie eine Gliederung mit einem logischen Ablauf.

Eines der wichtigsten Strukturelemente eines Blogbeitrags – und eines, das viel zu oft übersehen wird – ist ein logischer Ablauf. Sie haben ein Thema und eine Schlussfolgerung, aber wie bauen Sie darauf auf?

Ich sehe häufig Inhalte, die Punkte werfen, ohne zu wissen, warum sie in der Reihenfolge sind, in der sie sich befinden, nur um sich unbefriedigend und unzusammenhängend zu fühlen, wenn die Schlussfolgerung herumrollt. Eine Blog-Post-Gliederung, die die logische Struktur und den Ablauf eines Blog-Posts zusammenfasst, wird dabei helfen, die Leute von A nach B zu Ihrem Aufruf zum Handeln zu führen.

2. Bauen Sie eine gemeinsame Struktur auf.

Jeder Blog-Beitrag sollte mit einem Titel beginnen, der eine mit Schlüsselwörtern versehene Überschrift ist, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht und die primäre Information ist, die bei der Google-Suche zu sehen ist. Danach sollte der Beitrag eine Einleitung haben, die das Kernthema anspricht und warum es wichtig ist.

Von dort aus sollten Sie jeden Punkt entlang des Weges mit Schlüsselpunkten strukturieren, die in Unterabschnitte unterteilt sind, die mit Unterüberschriften versehen sind, die Schlüsselwörter und deren Variationen verwenden.

3. Organisieren Sie die wichtigsten Punkte in wichtigen Unterüberschriften.

Ich bevorzuge die Verwendung von Unterüberschriften für jeden wichtigen Punkt eines Beitrags. Stellen Sie es sich wie eine Gliederung vor, bei der der Titel das Thema ist, jede Unterüberschrift ein wichtiger Punkt auf dem Weg dorthin ist und Unterunterüberschriften Informationen sind, die jede Aussage untermauern.

Apropos:

4. Verwenden Sie H3s für innere Punkte.

H3s sind eine sekundäre Unterüberschrift, der weniger Bedeutung beigemessen wird als H2-Unterüberschriften oder die H1-Überschrift.

Verwenden Sie sie für tertiäre Punkte und Betonung oder Struktur innerhalb eines Abschnitts.

5. Gehen Sie nicht tiefer als H3.

Dieser ist etwas umstritten. Für das Schreiben im Internet ist nichts Tieferes als H3 erforderlich. Technisch gesehen unterstützen Browser und Suchmaschinen bis zu H6, aber ich kann mir nicht ohne Weiteres vorstellen, dass etwas anderes als ein „ultimativer Leitfaden“ in der Größe einer Website jemals eine so tiefe Struktur rechtfertigen würde.

Wenn Ihr Thema tief genug ist, um es zu rechtfertigen, in H4 oder tiefer einzugehen, ist es tief genug, um in einen speziellen Blog-Beitrag überzugehen. Schreiben Sie in diesem Fall diesen Blogbeitrag, fassen Sie ihn für den Abschnitt im Einführungsbeitrag zusammen, den Sie geschrieben haben, und verlinken Sie darauf. Zwei Inhalte für einen!

Tipps zur Suchmaschinenoptimierung

Abschließend runden wir den Beitrag mit direkten SEO-Tipps ab, die Dinge, nach denen Google direkt sucht oder sich indirekt auf einen Beitrag auswirkt.

1. Verwenden Sie Ihr Schlüsselwort in Titeln, Unterüberschriften, Einleitungen und im gesamten Beitrag.

Die Verwendung von Schlüsselwörtern ist eine knifflige Kunst im SEO. Auf der einen Seite dürfen Sie sie nicht überbeanspruchen, denn wenn Sie dies tun, wird Google Sie für Keyword-Stuffing bestrafen. Auf der anderen Seite wird die Idee des Füllens und Überbeanspruchens von Keywords übertrieben, und die Leute haben Angst davor, sie zu überschreiten.

Es ist wirklich offensichtlich, wenn Sie Keyword-Stuffing betreiben! Die Verwendung Ihres Schlüsselworts einmal in jedem zweiten Absatz ist nicht voll.

Die wenigen Dinge, die Sie vermeiden sollten, sind:

• Shoehorning ist ein Schlüsselwort, das nicht natürlich klingt, wenn Sie es immer wieder verwenden.
• Gehen Sie auf nicht verwandte Tangenten, um Ihr Schlüsselwort einzuschließen.
• Sich um eine bestimmte Keyword-Dichte kümmern (das interessiert niemanden).

Schlüsselwörter sind viel einfacher zu verwenden, als man ihnen zutraut. Google führt viel Sprachverarbeitung, semantische Indexierung und Mathematik durch, um die Sprache eines Blogbeitrags zu analysieren und Schlüsselwörter darin zu identifizieren.

Es ist im Allgemeinen wichtiger , über Ihr Thema zu schreiben und sich nicht um die spezifische Verwendung von Schlüsselwörtern zu kümmern.

Wenn Sie Ihr „Ziel-Keyword“ nicht zufällig in Ihren ersten Absatz aufnehmen, wie es Ihr SEO-Plugin vorschlägt, wird dies Ihren Rankings nicht schaden.

2. Machen Sie die Keyword-Nutzung natürlich und nicht künstlich.

Wenn Sie ein Schlüsselwort hinzufügen, möchten Sie, dass es natürlich klingt. Zum Beispiel würde ich Ihnen hier in diesem Beitrag nicht sagen über:

„So strukturieren Sie einen Blog-Beitrag für SEO, dass die Art und Weise, wie Sie einen Blog-Beitrag für SEO strukturieren, darin besteht, SEO-Regeln zu ignorieren; stattdessen besteht die Art und Weise, wie Sie einen Blog-Beitrag für SEO strukturieren, darin, die SEO-Regeln im Hinterkopf zu behalten, wenn Sie Ihren Blog strukturieren Beiträge (für SEO.)"

Verstehst du, was ich meine? Es beginnt, Ihre Lesbarkeit und Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.

Schreiben Sie einfach natürlich und fügen Sie Ihr Schlüsselwort hinzu, wenn sich die Gelegenheit ergibt. Um alles andere kümmert sich Google, während sie Sie indizieren.

3. Verwenden Sie für Überschriften H-Tags, keine Formatierungsoptionen.

Pop-Quiz: Was ist der Unterschied zwischen einem H2 und einem Textabschnitt mit CSS, der ihn auffälliger, fetter und in einer etwas anderen Schriftart macht?

Google bevorzugt H-Tags, weil sie vorgeschriebene Verwendungen haben, die in der Webentwicklung allgemein vereinbart werden. Google ist immer noch schlau genug, um zu erkennen, dass eine Reihe von Formatierungsoptionen, die einen Textabschnitt hervorheben, wahrscheinlich eine Überschrift oder Unterüberschrift ist, und kann ihn mit dem Rest des umgebenden Textes vergleichen. Aber es ist immer noch besser, die H-Tags zu verwenden.

Der wichtigste Grund für die Verwendung der H-Tags sind seitenweite Änderungen. Wenn Sie Ihre Überschriften etwas kleiner oder in einer anderen Schriftart gestalten möchten, können Sie dies mit einer einzigen CSS-Zeile für die gesamte Website tun. Wenn jede Überschrift auf Ihrer Website ein benutzerdefinierter Satz von Größen-, Schriftart- und Formatoptionen ist, müssen Sie zu jeder einzelnen Seite gehen und sie ändern. Was für ein Schmerz, oder?

4. Schreiben Sie reichhaltigen, einzigartigen Ankertext für Links.

Ankertext ist einer der wenigen Bereiche, denen Sie viel mehr Aufmerksamkeit schenken müssen, als Sie vielleicht denken. Google hasst überoptimierte Anker, weil dies etwas ist, was Inhaltsersteller nicht erreichen, wenn sie auf natürliche Weise schreiben, und es ist klar, dass Sie versuchen, die Platzierungen eines bestimmten Schlüsselworts künstlich zu beeinflussen.

Während sie dies normalerweise auf Website-Backlinks anwenden, enthalten sie auch eine so große Analyse in jedem Link, sogar in internen Links.

Links sollten auch einen beschreibenden Text haben, damit jeder Leser, der den Beitrag liest, mit angemessener Genauigkeit wissen kann, was sich auf der anderen Seite des Links befindet. Aus diesem Grund verwende ich sehr oft einen beschreibenden Satz, eine Keyword-Variante oder einfach den Titel des Beitrags, auf den ich verlinke.

Der generische „hier klicken“-Ankertext ist nicht unbedingt etwas Schlechtes, ungeachtet dessen, was Sie vielleicht lesen. Beschreibende Worte sind großartig, aber die Wahl Ihres internen Links ist wichtig.

Google kann anhand des Links, den Sie verwenden möchten, und der Stelle, an der Sie ihn eingefügt haben, den Kontext ermitteln. Ankertext ist nur ein kleiner Teil dieses Puzzles. Es ist besser, auf Nummer sicher zu gehen, als sie zu überoptimieren.

5. Fügen Sie spezielle Calls-to-Action hinzu.

Bei jedem Schritt auf dem Weg und bei jedem Bildschirm Ihres Beitrags möchten Sie, dass die Benutzer einen "nächsten Schritt" haben, den sie unternehmen können. Es könnte ein CTA in der Mitte Ihres Blog-Beitrags, Ihrer Seitenleiste oder sogar einer schwebenden Fußzeile sein. Es spielt keine Rolle, wo oder was es ist, wenn Sie zum ersten Mal anfangen, solange es da ist (den Rest können Sie später testen).

Ich habe ausführlich über Calls-to-Action geschrieben, also zögere nicht, das für weitere Informationen zu lesen.

6. Erwägen Sie Zugänglichkeitsoptionen.

Barrierefreiheit ist ein wachsendes Anliegen für das Web. Insbesondere neue Erklärungen der Regierung haben die Barrierefreiheit im Internet als Teil des ADA bezeichnet, das einige ziemlich hohe Strafen für Unternehmen vorsieht, die sich nicht daran halten. Es ist nicht ganz klar, wo die Grenze bei Websites ist und ob Sie bestraft werden oder nicht, aber es ist oft eine gute Idee, trotzdem auf Barrierefreiheit zu achten.

Sie können viel tun, um Ihre Blog-Beiträge zugänglicher und besser lesbar zu machen, sei es durch Kontrast, Alt-Text oder eine andere Optimierung. Denken Sie darüber nach, was Sie tun können, um Ihre Website zu verbessern.

Bonus-Tipps

Diese Bonusstrategien wirken sich möglicherweise nicht direkt auf Ihre SEO oder den Inhalt selbst aus, aber diese Formatierungs- und Strukturtipps können die Leistung Ihres Blogbeitrags verbessern.

1. Fügen Sie Schaltflächen für soziale Medien hinzu.

Sie sehen Social-Media-Schaltflächen auf fast jeder Website, einschließlich dieser Website, die Sie gerade lesen. Wenn Sie noch Social-Media-Buttons auf Ihrer Website benötigen, sollten Sie diese hinzufügen!

Benutzer können Ihre Inhalte auch ohne diese Schaltflächen teilen, aber diese Schaltflächen öffnen automatisch ein neues Fenster und füllen automatisch den Titel, die URL und die Beschreibung des Beitrags aus. Wie viel einfacher ist das, als dass sie einen neuen Tab öffnen, ihr Profil besuchen, einen neuen Beitrag hinzufügen und diese Informationen dann selbst ausfüllen müssen? Nun, es ist viel einfacher, und deshalb sind sie so effektiv; weil sie bequem sind.

Da wir über die Formatierung in sozialen Medien sprechen, wäre es schließlich hilfreich, bestimmte vorgestellte Bilder mit angemessener Größe für soziale Netzwerke und einen gut geschriebenen Beitragsauszug bereitzustellen. Andernfalls wählt das soziale Netzwerk selbst ein Bild und eine Beschreibung aus Ihrem Beitrag aus, und Sie sind möglicherweise nicht so zufrieden mit der Formatierung.

Angenommen, Sie teilen ein großes Infografik-Bild. In diesem Fall generiert Facebook möglicherweise ein Miniaturbild aus der Mitte Ihrer Infografik, indem es es zuschneidet, oder es ändert die Größe in ein superdünnes und hohes Bild, das seltsam aussieht. Es ist am besten, diese Dinge selbst zu formatieren.

2. Verwenden Sie viele Bilder.

Bilder sind eine großartige Möglichkeit, Blogbeiträge übersichtlicher und unterhaltsamer zu gestalten, und wenn sie richtig verwendet werden, können sie einen Blogartikel erheblich bereichern. Es hilft, ein Bild von dem zu sehen, worüber Sie sprechen.

Aus diesem Grund sind Screenshots oder benutzerdefinierte Illustrationen (wie Grafiken, Diagramme oder andere hilfreiche visuelle Elemente) in der Regel besser als Stockfotos. Stock-Fotos sind immer noch hilfreich, insbesondere für eher korporative oder professionelle Unternehmen, aber Sie sollten mit den ausgewählten Fotos vorsichtig sein.

Was Sie nicht tun möchten, ist, Fotos hinzuzufügen, nur um sie hinzuzufügen. Jedes neue Bild sollte einem Inhalt einen gewissen Wert verleihen; Wenn dies nicht der Fall ist, ist es normalerweise besser, es zu entfernen.

Einpacken

Du kannst natürlich noch mehr tun . Kein einzelner Blog-Beitrag kann alle Elemente von SEO abdecken, noch kann er alles abdecken, was notwendig ist, um Sie zu einem Experten-Blogger zu machen. Wenn Sie dies jedoch als Checkliste für einen Prozess verwenden, eine Vorlage entwickeln und es sich zur Gewohnheit machen, Dinge wie den logischen Ablauf beim Skizzieren und Schreiben doppelt zu überprüfen, sind Sie auf dem besten Weg zum Erfolg im Content-Marketing .

Es ist überraschend, wie wenig Aufwand es braucht, um viele Leute zu übertreffen, die die Arbeit nicht machen. Die Aufgabe von Suchmaschinen besteht darin, die Relevanz, Qualität und den Aufwand von Inhalten zu ermitteln. Ein wenig Formatierung reicht schon aus und verbessert, wie Menschen und Suchmaschinen Ihre Inhalte sehen. Wenn sich die Benutzererfahrung verbessert, folgt Ihre SEO.

Haben Sie Fragen dazu, wie die Formatierung Ihre Inhaltsqualität, Benutzererfahrung und digitales Marketing verbessern kann? Hast du irgendwelche Lieblingstipps zu teilen? Bitte hinterlassen Sie unten einen Kommentar und teilen Sie ihn mit unseren Besuchern!