Bloggen für Unternehmen: Ein Leitfaden für 2022

Es ist 2022 – Bloggen für ein Unternehmen ist ein Muss.

Wieso den?

Dies ist der effizienteste Weg, um Besucher auf Ihre Website zu locken, Ihren Online-Ruf als vertrauenswürdiger Experte aufzubauen und Ihre digitale Präsenz zu konsolidieren.

Und das ist noch lange nicht alles.

Durch Bloggen können Sie neue Leads auf dem Inbound-Weg gewinnen – anstatt dem Kunden hinterherzulaufen, kommt der Kunde zu Ihnen.

Dadurch können Sie eine stärkere Verbindung zu ihnen aufbauen und eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung sicherstellen.

Mit Ihren Inhalten können Sie Ihren potenziellen und bestehenden Kunden zeigen, dass Sie ihre Schmerzpunkte und Bedürfnisse kennen und verstehen und Lösungen haben, die ihr Leben verbessern können.

Darüber hinaus können Sie Ihren Blog nutzen, um Ihr Publikum über die Vorteile Ihres Produkts aufzuklären, wie man es verwendet und wie man häufige Probleme überwindet, mit denen es im Alltag konfrontiert ist.

Heutzutage hat jedoch praktisch jeder einen Blog.

Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie sich abheben und erfolgreich sein wollen, die Extrameile gehen und die notwendige Arbeit und Mühe investieren müssen.

Und das Schreiben hochwertiger Inhalte ist nur die Hälfte davon.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen einen praktischen Business-Blogging-Leitfaden zur Verfügung, der Ihnen dabei helfen wird, einen herausragenden Blog zu erstellen, von dem sowohl Ihre Kunden als auch Suchmaschinen nicht genug bekommen können.

Machen wir weiter!

So starten Sie das Bloggen für Unternehmen

Der wichtigste Teil beim Starten eines erfolgreichen Business-Blogs ist die Planung.

Indem Sie sich die Zeit nehmen, die wichtigsten Aspekte Ihres Blogs im Voraus zu berücksichtigen, können Sie eine Vorgehensweise festlegen und sicherstellen, dass Sie sich in die richtige Richtung bewegen.

Natürlich wird es auf dem Weg dorthin Änderungen geben, aber es ist immer einfacher, Ihre Strategie anzupassen, als sie im Laufe der Zeit zu erneuern.

In diesem Leitfaden heben wir die 7 wichtigsten Schritte hervor, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie mit dem Bloggen für Unternehmen beginnen:

1. Führen Sie Marktforschung durch

Um Inhalte bereitzustellen, die für Ihre Kunden wirklich wichtig sind und den gewünschten Traffic und das gewünschte Engagement liefern, müssen Sie Ihr Publikum gut kennen. Das bedeutet, dass Sie Zeit und Ressourcen investieren sollten, um ihre Bedürfnisse, die Arten von Problemen, mit denen sie zu kämpfen haben, und die Informationen, die sie am häufigsten online nachschlagen, zu verstehen.

Darüber hinaus ist es wichtig, mehr über ihre Online-Gewohnheiten und ihr Verhalten zu erfahren:

• Suchmaschinen und Branchen
• Bevorzugte Arten von Quellen
• Bevorzugte Inhaltsformate
• Häufig genutzte Kommunikationskanäle
• Social-Media-Plattformen
• Surfverhalten
• Lieblingsgeräte

Der einfachste Weg, diese Daten zu sammeln, besteht darin, verschiedene Methoden der Marktforschung durchzuführen, wie z. B. Umfragen, Beobachtung, Social Media Listening und – sobald Sie mit der Veröffentlichung beginnen – Website-Analysen.

Darüber hinaus sollten Sie in Betracht ziehen, sich die Konkurrenz anzusehen, um zu sehen, welche Arten von Inhalten sie veröffentlichen, wie sie funktionieren und ob sie das Engagement fördern oder nicht.

Dies kann Ihnen einige wertvolle Ideen dazu liefern, was Sie in Ihrem eigenen Blog tun und was Sie vermeiden sollten.

2. Wählen Sie Ihre Nische

Als nächstes müssen Sie Ihre Nische herausfinden.

Einfach ausgedrückt ist dies das allgemeine Thema, auf das sich Ihr Blog konzentrieren wird.

Ihre Nische muss für Ihre Branche und Ihr Fachgebiet sowie für die Interessen Ihrer Kunden relevant sein.

Allerdings ist es leichter gesagt als getan, eine Nische zu finden.

Auf der einen Seite ist es weniger schwierig, Themenideen zu finden, wenn es zu breit angelegt ist, aber es kann schwierig werden, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu behalten, da nicht alle Inhalte, die Sie veröffentlichen, für alle Ihre Leser relevant sind.

Auf der anderen Seite macht es eine schmalere Nische einfacher, ein treues Publikum aufzubauen, aber gleichzeitig ist es einfacher, es zu sättigen und die Themen zum Schreiben auszugehen.

Wenn Sie versuchen, ein Gleichgewicht zu finden, beachten Sie Folgendes:

• Wo liegen Ihre Glaubwürdigkeit und Autorität?
• Verfügen Sie über interne Daten und/oder einzigartige Branchenkenntnisse, auf die Sie sich verlassen können?
• Gibt es relevante Nischen, die noch nicht erkundet wurden?
• Welche Art von Publikum möchten Sie ansprechen?

So starten Sie 2022 einen Nischenblog: Eine 10-Schritte-Anleitung

3. Erstellen Sie eine Keyword-Strategie

Sobald Sie sich Ihrer Nische bewusst sind, sollten Sie sich eine Keyword-Strategie einfallen lassen.

Zu diesem Zweck müssen Sie die Hauptschlüsselwörter recherchieren und auflisten, die die allgemeinen Themen Ihres Blogs darstellen. Dann müssen Sie für jedes dieser Themen sekundäre Suchbegriffe auflisten.

Auf diese Weise können Sie die allgemeine Struktur Ihres Blogs erstellen und sicherstellen, dass Sie einem konsistenten Ansatz folgen, anstatt zufällig auszuwählen, was Sie veröffentlichen möchten.

Wenn Ihr Blog wächst, können Sie der Liste neue Schlüsselwörter hinzufügen und verfolgen, welche Themen Sie bereits veröffentlicht haben, welche Sie ansprechen möchten und wie Sie Ihren Lesern letztendlich umfassende Informationen bieten können.

Dieser Ansatz kann Ihnen nicht nur dabei helfen, Ihre Blogging-Bemühungen besser zu planen, sondern kann Ihnen möglicherweise dabei helfen, Probleme wie die Kannibalisierung von Keywords zu vermeiden.

Darüber hinaus können Sie diese Suchbegriffsbäume als Grundlage für Pillar-Posts und relevante Content-Cluster verwenden.

Diese Art der Inhaltsorganisation erleichtert es Suchmaschinen, zu verstehen, worum es in Ihrem Blog geht, und die Hierarchie Ihrer Seiten herauszufinden. Bei richtiger Implementierung tragen sie auch zu Ihrer internen Verlinkungsstrategie bei.

Dadurch können die Bots beim Crawlen Ihrer Websites sehen, dass Sie zu wichtigen Themen erschöpfende Informationen bereitstellen. Dies zeigt Sie als Experten und kann zusammen mit anderen Faktoren Ihre Glaubwürdigkeit und Autorität stärken und Ihren Google EAT-Status festigen.

4. Geben Sie SEO einen frühen Start

Apropos SEO, damit Ihr Business-Blog erfolgreich ist, müssen Sie mit der Suchmaschinenoptimierung beginnen und so früh wie möglich eine Strategie entwickeln.

Wieso den?

SEO braucht Zeit.

Tatsächlich dauern SEO-Bemühungen laut einer aktuellen Studie von Ahrefs in den meisten Fällen zwischen drei und sechs Monaten, um Ergebnisse zu liefern.

Quelle

In der Zwischenzeit ist es sicher, dass zumindest einige Ihrer Konkurrenten Ihnen ein paar Schritte voraus sind, sodass Sie keine Zeit zu verlieren haben.

Um Ihre Chancen auf SEO-Erfolg zu erhöhen, müssen Sie gleichzeitig an allen 4 Säulen der SEO arbeiten:

• Onpage-SEO
• Offpage-SEO
• Technisches SEO
• Inhalt

Das bedeutet, dass Sie Ihr Bestes geben müssen, um nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, sondern diese auch für Suchmaschinen sichtbar und auffindbar zu machen.

Die Roboter verstehen Informationen nicht so wie Menschen, daher brauchen sie zusätzliche Hilfe, um Ihre Seiten richtig zu indizieren und sie den besten Suchergebnissen zuzuführen.

Indem Sie dies ermöglichen, erhöhen Sie die Chancen, wertvollen organischen Traffic anzuziehen und Ihre Reichweite und Ihr Publikum zu erweitern.

Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie einige der SEO-Grundlagen einfach implementieren, indem Sie Plugins wie Yoast oder Rank Math installieren.

Falls Sie jedoch Schwierigkeiten haben, mit SEO Schritt zu halten, sollten Sie erwägen, eine professionelle Agentur zu beauftragen, die Ihnen zur Seite steht.

Dies gilt insbesondere für technisches SEO, da sich die Standards von Suchmaschinen ständig ändern und weiterentwickeln. Um Ihre Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten, müssen Sie ihnen gerecht werden und ein nahtloses Benutzererlebnis bieten.

5. Stellen Sie professionelle Autoren ein

Bloggen für Unternehmen erfordert höhere Standards als jede andere Art der Erstellung von Online-Inhalten. In gewisser Weise spiegelt die Qualität Ihres Blogs Ihr gesamtes Unternehmen wider, denn meistens ist dies der erste Berührungspunkt eines potenziellen Kunden.

Wenn Ihre Artikel schlecht geschrieben sind, wird es für Ihre Leser schwierig sein, Sie ernst zu nehmen, Sie als glaubwürdige Informationsquelle anzusehen oder Ihnen ihr Geld anzuvertrauen.

Um dies zu vermeiden, sollten Sie in Betracht ziehen, professionelle Autoren einzustellen, die sich nicht nur mit den relevanten Themen auskennen, sondern auch wissen, wie man sowohl für Menschen als auch für Roboter schreibt.

Auf diese Weise können Sie Inhalte liefern, die gut strukturiert, leicht lesbar und informativ sind und gleichzeitig zu Ihrer SEO beitragen.

Wenn Sie es sich nicht leisten können, interne Fachautoren einzustellen, sollten Sie erwägen, mit einem Netzwerk von Freiberuflern und Gastautoren zusammenzuarbeiten und Fachexperten und Redakteure einzustellen, um bei komplexeren Themen zu helfen.

Unabhängig davon, welchen Ansatz Sie wählen, müssen Sie sicherstellen, dass alle von Ihnen veröffentlichten Inhalte konsistent sind und denselben Standards, Tonfall, Stil und Formatierung folgen.

Dies stärkt Ihre Markenidentität und erleichtert Ihren Lesern die Interaktion mit Ihren Artikeln.

6. Richten Sie einen Redaktionskalender ein

Um in Ihrem Business-Blog konsistent zu sein und sicherzustellen, dass Ihnen nie die Themenideen und Inhalte zum Veröffentlichen ausgehen, ist es ratsam, einen Redaktionskalender zu erstellen.

Auf diese Weise können Sie Ihre Bemühungen organisieren, eine bessere Planung implementieren und einen zuverlässigen Workflow für Ihr Content-Team erstellen.

Sie können Engpässe und Blocker verfolgen, Prozesse optimieren und sicherstellen, dass Fristen eingehalten werden.

Unabhängig davon, ob Sie ein spezielles Tool oder eine einfache Tabelle verwenden, der Kalender gibt Ihnen einen Überblick über die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten und hilft Ihnen bei Ihrer Marketing- und Inhaltsstrategie.

Abhängig von Ihren Bedürfnissen können Sie entscheiden, wie oft pro Woche/Monat Sie veröffentlichen möchten, welche Arten von Inhalten je nach Wochentag oder Jahreszeit gepostet werden, wie Sie Ihr Blog bewerben und verbreiten und so weiter.

Darüber hinaus können Sie einen Vorrat an Artikeln anlegen, um sicherzustellen, dass unerwartete Rückschläge Ihren Veröffentlichungszeitplan nicht beeinträchtigen.

Auf diese Weise wird Ihr Publikum wahrscheinlich lernen, Ihre Posts zu erwarten, und Sie werden nie enttäuschen.

Darüber hinaus können Sie den Redaktionskalender Ihres Blogs an Ihrer Social-Media-Planung ausrichten und so eine noch bessere Durchgängigkeit Ihres digitalen Auftritts erreichen.

7. Werben Sie für Ihren Blog

Leider reicht es nicht aus, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben und regelmäßig zu veröffentlichen, um Ihren Blog populär zu machen, insbesondere in der Anfangsphase Ihres Unterfangens.

Indem Sie für Ihr Blog werben, können Sie den Traffic erhöhen, neue Zielgruppen erreichen und die Leistung Ihrer Inhalte steigern.

Wie Sie Ihre Kampagnen angehen und worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren, hängt hauptsächlich von den Vorlieben Ihrer Zielgruppe ab. Daher sollten Sie erwägen, die Daten aus Ihrer Marktforschung zu verwenden und die am besten geeigneten Kommunikationskanäle und -formate zu wählen.

Einige der Taktiken, die Sie ausprobieren sollten, sind unter anderem:

• Wiederverwendung von Inhalten für verschiedene Kanäle
• Posten in sozialen Medien
• Infografiken erstellen
• Gastbloggen
• Zusammenarbeit mit Influencern
• E-Mail-Newsletter

Eine Checkliste für die Blog-Werbung und weitere Tipps und Ideen finden Sie in unserem Artikel:

Die 23-Schritte-Checkliste für die Blog-Werbung, um Sie 2022 beliebt zu machen

Tipps zum Erstellen eines erfolgreichen Business-Blogs

Wenn Sie dieser Anleitung folgen, werden Sie einen langen Weg zurücklegen. Beachten Sie jedoch die folgenden Tipps, um Ihre Erfolgschancen beim Business-Blogging zu erhöhen:

Setzen Sie sich Ziele und verwenden Sie Analytics

Wenn Sie für Unternehmen bloggen, müssen Sie sich Ziele setzen und wichtige KPIs überwachen, die zeigen, ob Ihre Inhalte in Suchmaschinen gut abschneiden, wie Ihr Publikum damit interagiert und welche Art von Ergebnissen sie liefern.

Zu diesem Zweck sollten Sie die Verwendung von Tools wie Google Analytics und der Search Console in Erwägung ziehen. Diese helfen Ihnen, Ihre Erfolge im Auge zu behalten und festzustellen, ob es Raum für Verbesserungen gibt.

Erstellen Sie konsistentes Branding und Design

Mit konsistenter Optik, Branding und Design sieht Ihr Blog professioneller aus und kann gleichzeitig einen höheren Wiedererkennungswert erlangen.

Ziehen Sie zu diesem Zweck in Betracht, für alle vorgestellten Bilder und Grafiken in allen Artikeln den gleichen Stil und die gleiche Formatierung zu verwenden.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie in Ihren Inhalten Originaldiagramme, Infografiken und warum nicht ein paar Memes bereitstellen? Dies sind nicht nur hochgradig teilbare Inhalte, sondern können Ihnen auch dabei helfen, in der Bildersuche zu ranken. Diese Art der vertikalen Suche hat einen eigenständigen Algorithmus und kann zusätzlichen organischen Traffic bringen.

Probieren Sie Gast-Bloggen aus

Gastbloggen ist eine einfache Möglichkeit, Backlinks, frische Inhalte und verschiedene Perspektiven auf Ihr Blog zu erhalten.

Indem Sie ein Gast-Blogging-Programm erstellen und die Details zur Teilnahme auf Ihrer Website und Ihren Kommunikationskanälen veröffentlichen, können Sie Autoren für Beiträge zu Ihrem Blog gewinnen.

Darüber hinaus sollten Sie erwägen, Gastbeiträge für hochkarätige Publikationen in Ihrer Branche zu schreiben. Dies kann Ihre Marke bekannter machen und Ihnen dabei helfen, wertvolle Beziehungen zu anderen Unternehmen aufzubauen.

Etablieren Sie sich als Vordenker

Heutzutage ist es einfach, praktisch jedes Thema im Internet zu recherchieren und genügend Informationen zu finden, um einen Blogbeitrag zu erstellen.

Wenn Sie jedoch auffallen möchten, sollten Sie sich bemühen, Inhalte zu erstellen, die Ihren Lesern einen einzigartigen Mehrwert bieten können.

Der einfachste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, Ihre internen Daten (z. B. Kundensupportdaten, Umfragen, Fallstudien, Daten aus Tools usw.) zu verwenden, um Berichte, Statistiken, Analysen und Erkenntnisse zu erstellen, die für Sie interessant sein könnten Ihre Kunden.

Diese Art der Vordenkerrolle kann Ihrem Blog einen echten Schub geben, zu Ihrem Ruf in der Branche beitragen und sogar neue Kunden gewinnen – weil Sie sich als Experte zeigen.

Wettbewerbsforschung durchführen

Sie sollten immer ein Auge darauf haben, was die Konkurrenz macht.

Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie ein Nachahmer sein müssen. Im Gegenteil, wie bereits erwähnt, sollten Sie danach streben, einen einzigartigen Wert zu bieten.

Aber Sie können daraus lernen, was anderen ähnlichen Unternehmen Ergebnisse und Engagement bringt und welche Ansätze sie verfehlen.

Darüber hinaus sollten Sie auch die Backlink-Profile Ihrer Mitbewerber recherchieren, um Publikationen zu finden, die ebenfalls auf Sie verlinken können. Auf diese Weise können Sie wertvolle Backlinks gewinnen und Ihre SEO steigern.

Während Sie dabei sind, sollten Sie eine Keyword-Gap-Analyse durchführen, um herauszufinden, ob es Suchbegriffe gibt, für die Ihre Konkurrenten ranken, die Sie noch nicht untersucht haben?

Arbeite hart an deinen Backlinks

Der Aufbau von Backlinks ist einer der wichtigsten Bestandteile von SEO.

Unabhängig davon, wie sehr Sie sich bei all Ihren anderen Bemühungen bemühen, wenn Sie keine Backlinks von relevanten Websites mit hoher Autorität haben, kann es für Ihr Unternehmensblog schwierig sein, erfolgreich zu sein.

Konzentrieren Sie sich bei der Erstellung Ihrer Strategie eher auf Qualität als auf Quantität und vermeiden Sie bitte alle zwielichtigen SEO-Techniken mit schwarzem Hut.

Endeffekt

Das Bloggen für Unternehmen ist ein wichtiger Teil Ihrer Inbound-Marketing-Bemühungen.

Es ermöglicht Ihnen nicht nur, Ihr Publikum zu vergrößern und eine robuste digitale Präsenz aufzubauen, sondern auch Ihren Ruf als Experte auf Ihrem Gebiet zu festigen.

Damit Ihr Business-Blog jedoch erfolgreich ist, müssen Sie ihn professionell angehen. Die Qualität Ihrer Inhalte sollte Ihrem Ruf, den Erwartungen Ihres Publikums und den Standards von Suchmaschinen gerecht werden.

Einfach ausgedrückt geht es darum, Wert zu bieten und konsistent zu sein, während gleichzeitig eine hervorragende Benutzererfahrung geboten wird.