9 Bücher, die jeder Content-Vermarkter lesen sollte

Ich habe seit einiger Zeit Probleme, diesen Beitrag zu schreiben, denn wenn Sie in einem Bereich wie Content Marketing arbeiten, in dem sich die Landschaft von Monat zu Monat ändern kann, ist es schwierig, Bücher zum Lesen zu empfehlen.

Und ich habe viele Bücher gelesen.

Zum Beispiel können Bücher in sozialen Medien, die vor fünf Jahren geschrieben wurden, heute veraltet sein, wenn einige der genannten Plattformen nicht mehr im Geschäft sind.

Deshalb konzentrieren sich diese neun Bücher auf zeitlose Prinzipien - die Grundlagen, die Ihnen gestern, heute und morgen geholfen haben.

Das sind die neun Bücher, die Sie dieses Jahr lesen sollten. Und die neun Bücher, die Sie im Jahr danach lesen sollten. Und so weiter.

Wenn Sie nur diese neun Bücher in Ihrem Regal hätten - und nie ein anderes gekauft hätten -, könnten Sie sicher auch in Zukunft den Content-Marketing-Schwanz kicken.

Stellen Sie sich vor, Sie lesen auch andere Bücher weiter. Du wärst nicht aufzuhalten.

Buch Nr. 1: Inhaltsstrategie für das Web

Das Wort "Strategie" schaltet einige Leute aus.

Oder sie denken, dass ihre Website oder ihr Geschäft klein genug ist, dass ein Ziel, das auf die Rückseite eines Umschlags geschrieben ist, alles ist, was sie brauchen, um auf lange Sicht erfolgreiche Inhalte zu erstellen.

Die Wahrheit ist, dass Ihre Inhalte ohne eine Strategie niemals ihr volles Potenzial erreichen werden. Noch wichtiger ist, dass es wahrscheinlich unnötig unter häufigen Fallstricken leiden wird.

Geben Sie Kristina Halvorson und Melissa Rach ein, die eine Roadmap mit besseren Inhalten liefern, damit Sie ein besseres Geschäft haben können. Vom Verständnis des geschäftlichen Werts von Inhalten bis hin zu klügeren Entscheidungen darüber, welche Inhalte wann verwendet werden sollen, ist dieses Buch eine Freude zu lesen.

In meiner Kopie sind die ersten vier Kapitel in Notizen enthalten. Höchstwahrscheinlich lesen Sie einen Abschnitt dieses Buches, legen ihn ab, arbeiten an Ihrer Inhaltsstrategie, nehmen das Buch in die Hand und wiederholen es.

Holen Sie sich das Buch hier: Content Strategy for the Web, 2. Auflage

Buch Nr. 2: Jeder schreibt

Das nächste Buch, das Sie lesen sollten, ist Ann Handleys A-to-Z-Leitfaden zum Erstellen von Inhalten, der 2014 veröffentlicht wurde.

Sie lernen wichtige Schreibregeln (wie das Befolgen eines Schreib-GPS), Grammatikgrundlagen (einschließlich fünf Regeln, gegen die Sie verstoßen sollten), allgemeine Veröffentlichungsprobleme und die Mechanismen des Schreibens in sozialen Medien kennen.

Dieses Buch ist wie ein Blog über das Schreiben großartiger Inhalte von einem der besten Praktiker auf dem Gebiet. Abgesehen davon, dass all diese guten Ratschläge in einer ordentlichen Publikation enthalten sind, die sich in Ihrem Regal befindet.

Blättern Sie auf Seite 53, um sie mit der Kettensäge zu bearbeiten. Seite 174 für die Grundlagen des Urheberrechts, der fairen Verwendung und der Namensnennung. Und 266 für Produktivitätswerkzeuge.

Holen Sie sich das Buch hier: Jeder schreibt: Ihr Leitfaden für die Erstellung lächerlich guter Inhalte

Buch Nr. 3: Made to Stick

Wenn ich an ein Buch denke, das meine Schreibweise beeinflusst, wähle ich dieses aus. Kein Wunder also, dass dieser Klassiker (2007) der Brüder Heath mein Lieblingsbuch ist, wenn Leute nach Tipps suchen, wie man unvergessliche und effektive Inhalte schreibt.

Es ist eine 30.000-Fuß-Ansicht von großartigem Inhalt. Es ist das Skelett, mit dem Sie mittelmäßigen Inhalt in majestätischen verwandeln können.

Ausgehend von dem Akronym SUCCES (S imple, U nexpected, C oncrete, C redible, E motional, S torys) zeigen die Heath Brüder jede Spitze mit unvergesslichen Anekdoten und Tatsachen. Die urbane Legende über den Nierenraub ist mein Favorit. Oder vielleicht ist es die Zeitung mit einer Leserschaft von 110 Prozent.

So viele Edelsteine ​​zur Auswahl. Und das Schöne an diesem Buch ist, dass Sie es wahrscheinlich in weniger als drei Stunden lesen können.

Holen Sie sich das Buch hier: Made to Stick: Warum manche Ideen überleben und andere sterben

Buch 4: Die Worte loslassen

Ginny Redish hat der Web-Schreibgemeinschaft einen Gefallen getan, indem sie dieses Buch 2008 geschrieben hat (die zweite Ausgabe wurde 2012 veröffentlicht).

Sie werden viel von dem, was Sie in Redishs Buch gelesen haben, in anderen Büchern auf dieser Liste finden, aber der Wert des Loslassens der Worte ist die Anwendung dieser Wahrheiten auf bestimmte Umstände - alles in einem Buch. Es ist das Referenzhandbuch des Webwriters.

Eines meiner Lieblingskapitel in diesem Buch ist „Organisieren und Aufteilen von Inhalten“. In diesem Abschnitt hilft Redish dem Leser, vom Nachdenken über „Inhalt“ zu „Information“ überzugehen.

Für mich war dies ein Moment der Glühbirne. Vielleicht ist es auch für Sie.

Holen Sie sich das Buch hier: Loslassen der Wörter, Zweite Ausgabe: Schreiben von Webinhalten, die funktionieren

Buch Nr. 5: Mobile Usability

Untersuchungen zeigen, dass immer mehr Menschen Inhalte auf Mobilgeräten konsumieren. Daher ist das Erlernen des Schreibens für Handys ein Muss.

Wer könnte uns den Weg besser zeigen als die Usability-Experten Jakob Neilsen und Raluca Budiu? Wenn Sie Schriftsteller sind, lesen Sie besonders Kapitel 4: „Schreiben für Handys“. Insbesondere finde ich den Abschnitt „Sekundärinformationen zu Sekundärbildschirmen“ aufschlussreich.

Der Rest des Buches ist eine Lektion in Smart Mobile Design, mit der jeder Webwriter - wie Sie weiter unten in Buch 9 sehen werden - vertraut sein muss.

Es zahlt sich für Ihre Inhalte aus. Das verspreche ich.

Holen Sie sich das Buch hier: Mobile Usability

Buch Nr. 6: Schlagkraft

In diesem kleinen Juwel von Colleen Jones, das 2011 veröffentlicht wurde, wird die Aufgabe, überzeugende Webinhalte zu erstellen, durch die Einführung der acht Prinzipien der Rhetorik, die mit der Wissenschaft der Psychologie vermischt sind, auf ein neues Niveau gehoben.

Sie öffnet das Buch, indem sie der Versuchung entgegenwirkt, sich auf kurzsichtige Marketingtaktiken einzulassen (wir haben sie alle gesehen), und fordert uns auf, den höheren Weg zu gehen. Dann stellt sie ein Konzept vor, über das die meisten von uns noch nie nachgedacht haben, aber es ist wichtiger als der Inhalt: der Kontext. Dieser Abschnitt ist allein den Preis des Buches wert.

Das Buch enthält auch nützliche Ratschläge wie das Fortbestehen von Hindernissen und qualitative Methoden zur Messung Ihrer Inhalte.

Holen Sie sich das Buch hier: Clout: Die Kunst und Wissenschaft einflussreicher Webinhalte

Buch Nr. 7: The Big Red Fez

Seth Godins Klassiker von 2002 ist nützlich für die göttliche, einprägsame Analogie, die er verwendet, um seinen Punkt zusammenzufassen:

Stellen Sie sich vor, der Besucher Ihrer Website ist ein Affe (mit rotem Fez). Und er hat eine Mission. Um die Banane zu finden. Deine Arbeit? Machen Sie es sich leicht, diese Banane zu finden.

Das Lesen dieses Buches dauert fünfzehn Minuten. Aber du wirst es nie vergessen. Was hilfreich ist, da die besten Zielseiten, Artikel, Podcasts und Webinare Godins Philosophie folgen: eine Seite, ein Ziel.

Holen Sie sich das Buch hier: The Big Red Fez: Wie man eine Website besser macht

Buch Nr. 8: Lass mich nicht nachdenken

Steve Krugs Ratschlag zum Schreiben im Internet läuft auf eine einfache Hymne hinaus: „Bring mich nicht zum Nachdenken.“

Diese Philosophie ähnelt Godins Anleitung: Besucher sollten in der Lage sein, ihre beabsichtigte Aufgabe so einfach wie möglich zu erledigen.

Das Gesetz des Web besagt, dass Menschen durch das Web flammen, als wäre es eine Autobahn. Und sie brennen auf der Autobahn, um eines zu tun: Werbetafeln anzuschauen.

Das heißt, sie werden Ihren Artikel nicht lesen. Sie werden die Überschrift scannen, wenn Sie Glück haben. Überfliegen Sie die Überschriften, wenn Sie sich großzügig fühlen.

Aber du willst sie dazu bringen, bei dir zu bleiben. Krug bietet Ihnen Leitprinzipien für Faktoren, die Sie benötigen, um richtig zu machen, und wie Sie sie richtig machen können.

Holen Sie sich das Buch hier: Lassen Sie mich nicht nachdenken: Ein vernünftiger Ansatz für die Benutzerfreundlichkeit des Webs

Buch Nr. 9: Das Design alltäglicher Dinge

Mein Lieblings-Cartoon von Gary Larson ist ein Bild von einem Kind, das eine Tür mit der Aufschrift „Pull“ an der „Midvale School for the Gifted“ drückt. Für den Kognitionswissenschaftler Don Norman, Autor von The Design of Everyday Things, ist dies keineswegs überraschend.

Physische Objekte verwirren uns oft.

Ich gieße heißes Wasser in meinen Schoß, weil ich nicht herausfinden kann, welches Ende einer Teekanne der Auslauf oder der Griff ist. Ich gebe Großmutter einen Laptop und sie blinkt. Diese Gaffes, argumentiert Norman, können mit vernünftigem, durchdachtem Design gelöst werden.

Warum sollten Sie sich als Webwriter interessieren? Denn Lektionen über das vernünftige Design physischer Objekte lassen sich gut auf das Design im Web übertragen. Nehmen wir zum Beispiel das Konzept des Leerraums.

Leerraum erfüllt einen Zweck. Es verbessert die Lesbarkeit. Es verleiht einer Seite ein klassisches, reichhaltiges und elegantes Erscheinungsbild. Sie, lieber Webschreiber, gestalten die Bedeutung Ihres Inhalts mit Wörtern und die Präsentation durch Formatieren dieser Wörter.

Leerraum zwischen Wörtern. Leerraum zwischen Absätzen. Leerraum zwischen Sätzen. Wenn Sie einen großen Textblock schreiben, teilen Sie ihn in kürzere Absätze, Sätze oder Aufzählungszeichen auf.

Bildhauerei während Sie gehen. Mit Leerraum. Das ist gutes Design.

Holen Sie sich das Buch hier: Das Design alltäglicher Dinge: Überarbeitete und erweiterte Ausgabe

Du bist dran

Jedes Jahr wird eine Reihe von Büchern zum Thema Content Marketing veröffentlicht. Wenn Sie wie ich sind, möchten Sie sie alle lesen. Aber es ist physisch und finanziell unmöglich. Sie haben nur so viele Stunden an einem Tag und so viele Dollar auf der Bank.

Die gute Nachricht ist, dass das Bewährte oft genauso gut - wenn nicht sogar besser - ist als das Neue. Mit anderen Worten, Sie müssen nicht unbedingt die besten Bücher lesen, die dieses oder nächstes Jahr veröffentlicht wurden.

Außer du willst.

Wie unser eigenes Buch über Content-Marketing, Pamela Wilson. Tatsächlich können Sie sich ihrer Liste anschließen, um frühe Kapitel des Buches zu lesen und eine PDF-Version zu erhalten, wenn es veröffentlicht wird.

Hoffentlich geben Ihnen diese neun Bücher oben einen Vorsprung, welche Klassiker Sie auch lesen sollten.

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