Wie Sie Ihren Ruf mit Branchenforschung steigern

Für Marken ist Reputation alles. Eine großartige Möglichkeit, Ihren Ruf und Ihre Autorität zu stärken und Ihr Image als Experte zu festigen, besteht darin, Branchenstudien durchzuführen und zu veröffentlichen.

Selbst wenn Sie das beste Produkt oder die beste Dienstleistung in der Branche anbieten, können Kunden Sie bei einem fragwürdigen Ruf zugunsten der Konkurrenz meiden.

Und ein positiver Ruf führt zu Markenbekanntheit, Vertrauen und Loyalität.

Auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt kann es jedoch schwierig sein, einen guten Namen für Ihre Marke aufzubauen und sich von anderen abzuheben.

Branchenforschung ist die Art von Thought-Leadership-Inhalten, die Ihnen nicht nur helfen können, sich einen Namen als Branchenführer zu machen, sondern sich auch den Respekt von Kunden und Kollegen verdienen.

In diesem Artikel sprechen wir über die Vorteile der Branchenforschung für Ihre Reputation und zeigen drei verschiedene Möglichkeiten auf, sie umzusetzen.

Lesen Sie weiter und machen Sie sich Notizen!

Was ist Industrieforschung?

Branchenforschung ist eine Art von Studie, die Daten zu einer bestimmten Branche sammelt und analysiert. Abhängig von den Zielen der Forschung kann sie sich nur auf Fakten und Statistiken konzentrieren oder auch Analysen und Erkenntnisse basierend auf den Daten liefern.

Darüber hinaus kann es sich je nach Zielsetzung auf ein relevantes Thema konzentrieren oder verschiedene Aspekte der Branche untersuchen.

Die Forschung kann verschiedene Forschungsdisziplinen und Methoden nutzen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Umfragen
• Schwerpunktgruppen
• Vorstellungsgespräche
• Verdeckte und offene Beobachtung
• Fachübergreifende Analyse
• Historische Datenanalyse
• Vorausschauende Analytik
• Produkt- und Dienstleistungsvergleiche
• Marktanteilsanalyse

Um den Wert der Forschung zu steigern und aussagekräftigere Erkenntnisse zu liefern, kann die Studie außerdem Daten aus mehreren Quellen umfassen:

• Unternehmensdaten
• Öffentliche Archive
• Regierungsdaten
• Marketingdaten
• Finanzbericht
• Marktforschung
• Analyse des Verbraucherverhaltens

Die Branchenforschungsberichte können an Interessenten verteilt und auf den digitalen Kanälen des Anbieters, in spezialisierten Branchendruckmedien und in digitalen Zeitschriften veröffentlicht werden.

Darüber hinaus können sie als kostenlose oder kostenpflichtige Inhalte angeboten und/oder als Lead-Magnete in der Lead-Generierungsstrategie des Unternehmens verwendet werden.

Wie Branchenforschung Ihrer Reputation zugute kommt

Der bemerkenswerteste Vorteil der Branchenforschung ist, dass sie Sie als Experten ausweist.

Es gibt jedoch noch andere Vorteile, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

Markenbekanntheit

Wenn Sie interessante und relevante Informationen veröffentlichen, ist es wahrscheinlicher, dass Menschen in der Branche Ihren Namen erfahren und sich daran erinnern.

Dies kann für Aufsehen um Ihre Marke sorgen und zu mehr Erwähnungen, Social-Media-Aktivitäten und Mundpropaganda führen. Dadurch können sowohl Ihre Bekanntheit als auch Ihr Wiedererkennungswert profitieren, da die Leute Ihren Namen einfach lernen.

Und wenn sie bereits von Ihnen gehört haben, verbinden sie Ihre Marke eher mit Autorität, Kompetenz und Professionalität.

All diese Begeisterung kann sich auch positiv auf Ihr SEO- und SERP-Branding auswirken, da Suchmaschinen Trendthemen schnell erfassen und in den Suchergebnissen priorisieren.

Sie können Ihre Chancen auf ein gutes Ranking auch mit Google-Produkten wie Discover, News und Top Stories erhöhen.

Außerdem hat Google eine mobile Funktion, die Suchtrends vorschlägt, bevor Benutzer mit der Eingabe beginnen.

Gedankenführung

Die Ergebnisse Ihrer Forschung können wertvolle Einblicke in Ihre Branche liefern und Ihnen dabei helfen, sich als Vordenker zu etablieren.

Sie können sie verwenden, um verschiedene Arten von Inhalten zu erstellen und Analysen bereitzustellen, Fragen zu stellen und tiefer in die Bedeutungen hinter den Statistiken und Rohinformationen einzutauchen.

Diese Artikel können über Ihre Kommunikationskanäle veröffentlicht und genutzt werden, um Diskussionen über relevante Branchenthemen zu beginnen, die Ihren Kollegen am Herzen liegen.

Darüber hinaus können Sie, selbst wenn Sie nur Fakten und Statistiken ohne zusätzliche Analysen bereitstellen, immer noch ein Vordenker sein. Das liegt daran, dass die Highlights, die Sie liefern, andere dazu inspirieren können, selbst interessante Inhalte zu erstellen, sich eingehender mit den von Ihnen entdeckten Fakten zu befassen und ihre eigenen Standpunkte zu teilen.

Alles in allem geht es bei Thought Leadership nicht nur um bahnbrechende Ideen und umstrittene Themen. Manchmal reicht es aus, die Leute nur zum Nachdenken über ein Thema oder eine Frage zu bringen.

Neue Partnerschaften

Die Steigerung Ihrer Markenbekanntheit und der Aufbau eines Rufs als Vordenker können den Weg zu neuen Partnerschaften ebnen.

Dazu gehört nicht nur die Kundenakquise, sondern auch neue Verbindungen zu anderen Unternehmen Ihrer Branche. Außerdem kann es Co-Marketing-Kampagnen in Zusammenarbeit mit rentablen Unternehmen und/oder Marken aus anderen Bereichen inspirieren.

Denn sobald sich herausstellt, dass Sie ein kompetenter Experte sind und über fundierte Branchenkenntnisse verfügen, wird Ihrer Marke immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt. Wenn Sie also konsequent sind und Ihre gute Arbeit fortsetzen, wird Ihr Ruf weiter wachsen.

Darüber hinaus arbeiten Unternehmen bei der Durchführung von Branchenforschungen häufig mit Datenmanagementexperten zusammen, die ihnen die Tools und das Know-how zur Verfügung stellen können, um ihnen bei der Verarbeitung der Informationen zu helfen.

Diese Arten von Verbindungen können auch Ideen liefern, wie Sie Ihre Daten weiter nutzen, Ihren Entscheidungsprozess verbessern und Ihr Geschäft ausbauen können.

Hochwertige Backlinks

Branchenforschung ist für ihre Zielgruppe ebenso wertvoll wie für ihren Anbieter.

Wie bereits erwähnt, können andere Unternehmen ganze Inhalte auf Ihre Recherchen stützen, sie zitieren, um ihre Aussagen zu überprüfen und die Glaubwürdigkeit ihrer Inhalte zu erhöhen, oder sie einfach als interessante Statistik erwähnen.

Damit diese Art von Aussagen glaubwürdiger erscheint, ist es jedoch eine gute Faustregel, auf die Originalquelle zu verlinken. Andernfalls hat der Leser keine Möglichkeit zu wissen, ob die Informationen echt sind oder nur eine erfundene Tatsache.

Für Sie als Publisher bedeutet dies, mehrere hochwertige Backlinks von branchenrelevanten Websites zu erhalten.

Und das sind die besten Arten von Backlinks, weil sie Ihre Autorität wirklich stärken und Ihr Ranking in die Höhe schnellen lassen können.

Wie jeder im SEO weiß, sind qualitativ hochwertige Backlinks einer der wichtigsten Ranking-Faktoren.

Mit anderen Worten, durch die Veröffentlichung von Branchenforschung werden Sie wahrscheinlich einen Traffic-Schub sowie eine verbesserte SERP-Präsenz und ein verbessertes SEO-Branding genießen.

Glaubwürdigkeit und Autorität

Wenn andere in der Branche mit Respekt über Sie sprechen und Ihr Name mit hochwertigen Brancheneinblicken und Statistiken in Verbindung gebracht wird, kann dies Ihre allgemeine Glaubwürdigkeit und Autorität stärken.

Kunden werden Ihnen wahrscheinlich mehr vertrauen, wenn Sie ein bekannter Experte sind, und Ihre Marke möglicherweise den Wettbewerbern vorziehen, weil Sie den Ruf haben, jemand zu sein, der weiß, was sie tun.

Diese Art von sozialem und branchenspezifischem Nachweis kann Ihrem Google EAT immens zugute kommen. Es gibt Suchmaschinenalgorithmen die Sicherheit, die sie benötigen, um zu wissen, dass Ihre Inhalte zuverlässig sind, und zeigt sie häufiger in relevanten Suchanfragen.

Gleichzeitig werden je häufiger Sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen, desto mehr Nutzer auf Ihre Links klicken, da die Ergebnisse der ersten Seite für Kunden glaubwürdiger und legitimer erscheinen.

Und je mehr Leute auf Ihre Links klicken, desto öfter zeigt Google Ihre Seiten in den SERPs, weil Sie ein hohes Engagement haben.

Es ist ein positiver Kreislauf, in dem Sie der Gewinner sind.

Wie führt man Branchenforschung durch?

Auch wenn Branchenforschung wie ein einschüchternder und komplizierter Prozess klingen mag, muss es das nicht sein.

Manchmal müssen Sie nur den richtigen Leuten die richtigen Fragen stellen, die Ergebnisse veröffentlichen und Ihre Gedanken dazu teilen.

Wenn Sie beispielsweise eine große Fangemeinde auf Linkedin haben, können Sie eine Umfrage zu einem brandaktuellen Thema der Branche starten und einen Artikel schreiben (oder einen Podcast oder ein Video erstellen) mit Ihrer Meinung dazu, was die Ergebnisse bedeuten. Genau wie Ahrefs es getan hat:

Quelle

Es gibt jedoch andere Möglichkeiten, Branchenforschung zu betreiben:

1. Umfragen verteilen

Wie Sie dem obigen Beispiel entnehmen können, sind Umfragen eine der einfachsten und zugänglichsten Möglichkeiten, um Brancheneinblicke zu erhalten.

Die Fragen, die Sie stellen, hängen von den Besonderheiten Ihrer Branche ab. Es gibt jedoch im Allgemeinen drei Möglichkeiten, diese Art der Branchenforschung anzugehen. Sie können – sich auf die Kunden konzentrieren, mit anderen Unternehmen sprechen und/oder die beiden vergleichen.

• Konzentrieren Sie sich auf die Wünsche der Kunden . Sie können Kunden nach ihren Bedürfnissen und Vorlieben fragen; wonach sie in einem Produkt suchen; wie sie ein Geschäft auswählen; was ihnen beim Kundenservice wichtig ist; welche Probleme sie in den verfügbaren Produkten und Dienstleistungen sehen; Nachfrage messen; und alles andere, was für Ihre Branche relevant sein könnte.

Nicht jedes Unternehmen verfügt über die Ressourcen, um eine solche Forschung durchzuführen. Ihre Berichte können Unternehmen also helfen, den Markt, dh ihre bestehenden und potenziellen Kunden, besser zu verstehen.

• Konzentrieren Sie sich auf das, was Unternehmen tun . Sie können sich an andere in der Branche wenden, um zu fragen, wie sie ihr Budget und ihre Ressourcen zuweisen; welchen Herausforderungen sie gegenüberstehen; ihre Wachstumsrate; welche Änderungen sie in den relevanten Bereichen beabsichtigen; wie sich relevante wirtschaftliche Veränderungen auf ihr Geschäft auswirken; wie sich die neuesten Verbrauchertrends auf ihr Geschäft ausgewirkt haben; Einführung neuer Technologien; digitale Transformation; usw.

Durch die Analyse dieser Arten von Informationen kann Ihr Branchenbericht Benchmarks liefern. Darüber hinaus kann es Trends vorhersagen, allgemeine Probleme und Lösungen anzeigen und andere relevante Erkenntnisse berücksichtigen.

Diese können es Unternehmen in der Branche ermöglichen, zu verstehen, wo sie im Vergleich zur Konkurrenz stehen. Dadurch können sie sehen, ob sie auf der Höhe der Zeit sind, und ihre Strategien optimieren.

• Vergleich zwischen den beiden . Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie analysieren, was Kunden sagen, dass sie wollen und brauchen. Vergleichen Sie es dann mit dem, was ein Unternehmen denkt , was seine Kunden wollen und brauchen.

Dieser Ansatz ist wahrscheinlich der interessanteste. Gleichzeitig ist es das Schwierigste. Schließlich erfordert es doppelte Ressourcen sowie Kreuzanalysen, die eine Herausforderung darstellen können.

Diese Art von Erkenntnissen kann jedoch die größte Aufmerksamkeit sowohl innerhalb als auch außerhalb Ihrer Branche auf sich ziehen. Daher zeigen sie die Lücke zwischen Angebot und Nachfrage.

2. Analysieren Sie vorhandene Daten von Drittanbietern

Ein anderer Ansatz der Industrieforschung besteht darin, vorhandene Daten aus vorhandenen Quellen zusammenzustellen und zu analysieren. Dies können öffentliche und staatliche Informationen, historische Daten, Nachrichten und alle Arten von PESTEL-Analysen sein.

Sie können diese Daten analysieren, um Muster und Trends zu erkennen, Schlussfolgerungen zu ziehen und Erkenntnisse zu gewinnen.

Die Tatsache, dass die Informationen möglicherweise nicht ganz neu sind, mindert den Wert Ihrer Recherche nicht. Die Erkenntnisse, die Sie bereitstellen, sind weiterhin relevant.

Darüber hinaus können Sie die Ergebnisse mit Ihren eigenen Daten abgleichen und zusätzlichen Wert liefern.

Sie können beispielsweise einen Bericht erstellen, der die Geschichte und Entwicklung Ihrer Branche (oder eines Elements daraus) zeigt. Darin können Sie seine Entwicklung, seine Innovation, den Einfluss der Technologie und so weiter hervorheben.

Quelle

Oder Sie können Erkenntnisse aus historischen Informationen ziehen und Ihre eigene Studie oder aktuelle und prognostische Daten durchführen, sie mit Querverweisen versehen und die Ergebnisse analysieren.

3. Verwenden Sie die Daten, die Sie haben

Je nach Art der Branche und des Unternehmens verfügen Sie wahrscheinlich über eigene Unternehmensdaten. Dies können Informationen aus Ihrer Finanz-, F&E-, Marketing-, Produktions- oder einer anderen Abteilung sein.

Es ist die Art von Daten, die zeigen, wie KPIs im Laufe der Zeit schwanken, basierend auf Veränderungen auf dem Markt und in Ihrem Unternehmen. Darüber hinaus veranschaulicht es, wie Ihre Kunden auf Marktfaktoren wie saisonale Änderungen usw. reagieren.

Alle Daten, die Sie in Ihrem eigenen Entscheidungsprozess verwenden, können analysiert und mit externen Faktoren verglichen werden, um Muster, Trends und andere interessante Erkenntnisse zu identifizieren.

Ähnlich wie beim Content-Marketing raubt Ihnen das kostenlose Zeigen Ihrer Expertise und Ihres Wissens keine Einnahmen. Tatsächlich kann es sogar noch mehr Einnahmen anziehen. Schließlich zeigt es, dass Sie nicht nur ein Experte, sondern ein Vordenker sind. Außerdem zeigst du, dass du deine Branche gut genug verstehst, um ihr zu helfen, zu wachsen und sich zu entwickeln.

Endeffekt

Branchenforschung kann ein wirksames Instrument sein, um Ihren Ruf zu stärken und sich als Experte auf Ihrem Gebiet hervorzuheben.

Diese Art von Autorität kann neue Kunden anziehen und Ihnen helfen, wertvolle Partnerschaften mit anderen Unternehmen aufzubauen.

Darüber hinaus kann es genutzt werden, um Ihre digitale Präsenz zu erweitern. Auf diese Weise können Sie SERP-Immobilien übernehmen und eine starke SEO-Marke aufbauen.