Wellen schlagen: Unerwartete Brancheninnovationen im sozialen Bereich

In den sozialen Medien ist für jeden Platz. Egal, ob Sie gerne Figuren aus Ihren Lieblingsfernsehsendungen stricken oder wilde Pilze suchen, soziale Medien haben eine Community für Sie.

Aber wenn Sie in einer technischen oder Nischenbranche arbeiten, scheint es, als ob Sie nicht in die Gesellschaft gehören. Das ist ein verständliches Gefühl. Wenn Listen mit zu beobachtenden Marken und die meisten viralen Posts B2C-Marken enthalten, kann man leicht das Gefühl haben, dass Ihre Marke nichts zu sagen hat – aber das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Unabhängig von Ihrer Branche können Sie in den sozialen Medien Wellen schlagen.

Branchenveranstaltungen und Webinare bieten Raum für Menschen, um Trends zu diskutieren, über Kontroversen zu sprechen und die neuesten Innovationen in ihren Branchen anzukündigen. Die Leute, die daran teilnehmen, sind alle auf Social Media – und sie sind daran interessiert, diese Informationen in ihren Feeds zu sehen. Soziale Medien sind wie eine riesige Messehalle und mit ein wenig Kreativität kann Ihre Marke den besten Stand haben.

Lassen Sie uns unerwartete Branchen hervorheben, die das Beste aus ihrer Präsenz in den sozialen Medien machen. Lassen Sie sich inspirieren.

Fahren Sie weiter

Gibt es etwas Belebenderes als die offene Straße? Niemand kennt dieses Gefühl besser als Speditionen. Aber Trucking ist eine alte Industrie, was bedeutet, dass Marken möglicherweise zögern, sich sozialen Medien anzuschließen. Hier sind einige, die den Weg weisen und etwas bewirken.

Freightliner Trucks taucht in Nostalgie ein

Es gibt etwas in der menschlichen Natur, das Nostalgie so verlockend macht. Jeder ist ein Trottel für eine gute Vintage-Werbung. Warum lief Mad Men Ihrer Meinung nach sieben Staffeln lang?

Freightliner Trucks verstand die Macht der Nostalgie und hatte die Geschichte, um sie zu untermauern. Nach 80 Jahren im Geschäft sprangen sie für ihre neueste Werbekampagne in der Zeit zurück. Das Gefühl der 70er hebt es in Feeds voller futuristischer Vorhersagen und glänzender neuer Technologien hervor.

Das wegnehmen

Machen Sie es sichtbar. Übersetzen Sie Ihre Markenunterscheidungsmerkmale in eine einzigartige Bildsprache, um eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.

Die American Trucking Association kümmert sich darum

Manche Branchen sind eng miteinander verbunden. Wenn man in bestimmte Nischen vordringt, kennt jeder jeden. Dieses Maß an Community ist wichtig und Ihre Marke sollte eine aktive Rolle übernehmen. Soziale Medien sind der perfekte Ort, um Ihrem Publikum zu zeigen, dass Sie Teil der Gruppe sind.

Die American Trucking Association zeigte ihre Menschlichkeit, als ein Mitglied über den Verlust eines Freundes in der Branche berichtete. Sie haben den ursprünglichen Beitrag retweetet und auf lange Sicht ihr eigenes Beileid und persönliche Erinnerungen hinzugefügt. Dieser kundenorientierte Ansatz lässt ihre Marke nahbar und mit der Community verbunden erscheinen.

Das wegnehmen

Es ist in Ordnung – und sogar ermutigt –, persönlich zu werden. Ob es sich um eine Feier oder einen Trost handelt, große Momente in Ihrer Branche und im Leben des Publikums sollten geteilt werden.

Herstellung der perfekten sozialen Präsenz

Die Fertigung ist eine Industrie, ohne die wir nicht leben können, aber sie tritt oft in den Hintergrund, da die Arbeit für den täglichen Verbraucher nicht immer sichtbar ist. Vermarkter der Fertigungsindustrie: Lassen Sie sich diese Gelegenheit nicht entgehen. Es gibt endloses B2B-Marketingpotenzial für Hersteller auf Social Media.

International Paper Company nutzt einen Feiertag

Wenn Sie genau hinschauen, gibt es für praktisch alles einen Urlaub. Vom Popcorn Lovers Day bis zum Star Wars Day feiern die Menschen diese Hashtag-Feiertage gerne in den sozialen Medien. Es gibt bestimmt einen, der mit Ihrer Marke zu tun hat.

Die International Paper Company hat sich die Liste der inoffiziellen Feiertage angesehen und einen Gewinner in der National Pizza Week gefunden. Mit Pizza hat das Papier- und Kartonunternehmen auf den ersten Blick nichts zu tun. Aber sie kontrollieren einen sehr wichtigen Teil des Liefererlebnisses – die Box. Als sie erkannten, dass die meisten Menschen wenig bis gar keine Ahnung haben, was sie recyceln können, verwandelten sie diese alberne Ferienwoche in einen lehrreichen Moment über ihr Produkt.

Die International Paper Company hört nicht bei Pizza auf. Sie haben auch Inhalte für die America Recycles Week, den Life-Changing Injury and Fatality Elimination (LIFE) Month und die Forest Products Week erstellt, um das ganze Jahr über Feiertage zu nutzen.

Das wegnehmen

Menschen lieben einen Grund zum Feiern. Du kannst ihnen genauso gut einen geben. Indem Sie sich auf Hashtag-Feiertage stützen, werden Sie Ihre Marke in eine größere Konversation einbinden und Ihren Followern Freude bereiten.

Avery Dennison geht auf der Plattform All-in

Laut dem Sprout Social Index 2022 plant über die Hälfte (51 %) der Verbraucher, YouTube regelmäßig zu nutzen, aber nur 35 % der Vermarkter planen, sie dort zu treffen. Das ist eine verpasste Gelegenheit für jede Marke.

Avery Dennison, ein großer produktübergreifender Hersteller, lässt sich den YouTube-Traffic nicht entgehen. Ihre Seite ist voll geladen, egal ob es sich um Produkt-Deep-Dives, How-to-Videos oder Employer-Brand-Clips handelt. Avery Dennison nutzt die Funktionen von YouTube voll aus, mit Wiedergabelisten zum Gruppieren wie Videos und Kurzfilmen, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Die Strategie zahlt sich aus: Über 26.000 Abonnenten folgen ihrem Kanal.

Das wegnehmen

Unterschiedliche Marken erfordern unterschiedliche Social-Media-Plattformen. Sehen Sie sich an, wen Sie erreichen möchten, und treffen Sie sie dort, wo sie sind.

Cummins Inc. schließt das Jahr mit Meilensteinen ab

Im Jahr 2016 führte Spotify seine Wrapped-Funktion ein und das Marketing ist seitdem nicht mehr dasselbe. Es scheint, als hätte jedes Unternehmen seine eigene Jahresrückblick-Funktion oder Kampagne erstellt. Sie denken vielleicht, dass diese Nachrichten am besten für Verbraucherunternehmen oder auffälligere B2B-Unternehmen geeignet sind.

Cummins Inc., ein weltweit führender Anbieter von Energietechnologien, dachte anders. Mit über einem Jahrhundert Innovation auf dem Buckel hat Cummins unzählige Meilensteine ​​auf seiner Reise gefeiert.

2022 war keine Ausnahme mit zahlreichen Einträgen, die der Liste hinzugefügt wurden, von der Erzielung rekordverdächtiger Einnahmen über die Ernennung der ersten weiblichen CEO bis hin zur Aufstellung eines Guinness-Weltrekords. Zur Feier posteten sie ihre „Top Moments of 2022“ als Karussell- und Videopost. Der Aufwand hat sich mit über 3.000 Views gelohnt.

Das wegnehmen

Scheuen Sie sich nicht, Ideen aus anderen Branchen zu übernehmen. Ihr Publikum nimmt wahrscheinlich an Trends in den sozialen Medien teil, also warum sollten Sie das nicht tun?

Aufbau einer starken sozialen Präsenz im Gesundheitswesen

Soziale Medien entwickeln sich schnell und für eine stark regulierte Branche wie das Gesundheitswesen erfordert das Erstellen eines Beitrags mehr Aufwand, als nur auf „Senden“ zu drücken. Aber diese Komplexität bedeutet nicht, dass Gesundheitsunternehmen sich komplett aus dem Spiel nehmen sollten. Auch wenn soziale Medien für das Gesundheitswesen anders aussehen, können sie dennoch äußerst effektiv sein.

Mayo Clinic Nursing hält es leicht

Ins Krankenhaus zu gehen ist nie eine lustige Erfahrung. Es ist normalerweise eine Umgebung mit hohem Stress und niemand möchte dort sein.

Die Krankenschwestern der Mayo Clinic bringen mit ihrem TikTok-Konto eine gewisse Leichtigkeit in die Ernsthaftigkeit des Krankenhauses. In einem Video weisen sie auf „Dinge in der pädiatrischen Abteilung, die einfach Sinn machen“ hin und springen auf einen beliebten Trend auf. Die Krankenschwestern zeigen Interventionen, Tricks und Werkzeuge, die sie haben, um das Krankenhaus für junge Patienten etwas weniger beängstigend zu machen. Dieses Video ist nicht nur unterhaltsam anzuschauen, es zeigt auch, wie sehr sich die Krankenschwestern der Mayo Clinic darum kümmern, dass ihre Patienten die bestmögliche Erfahrung machen.

Das wegnehmen

Haben Sie eine menschenfreundliche Taktik für die Kundenbetreuung? Social ist der perfekte Ort, um zu zeigen, wie Ihre Mitarbeiter die Extrameile gehen.

Pfizer liebt den Lernprozess

Lebenswissenschaften sind für den Laien kompliziert. Es gibt einen Grund, warum Ärzte und Forscher einen so langen Bildungsweg hinter sich haben. Aber nur weil es kompliziert ist, heißt das nicht, dass die Leute es nicht verstehen müssen. Das Herunterbrechen komplexer Konzepte ist ein Schlüsselaspekt der Gesundheitsbranche.

Pfizer weiß, dass es um die mRNA-Technologie viel Verwirrung gibt – und sie wissen auch, dass ein Laborkittel und eine Tafel es nicht einfacher machen. Die Marke beschloss, einen Comicstrip mit einem mRNA-Protein namens Mirna zu erstellen, um genau zu erklären, wie diese neue Impfstoffinnovation in einer Weise funktioniert, die jeder verstehen kann. Das Ergebnis ist ein niedlicher und informativer Beitrag, der über 250 Zitat-Tweets gesammelt hat.

Das wegnehmen

Ihr Kunde versteht vielleicht nicht alles über Ihr Produkt, aber das bedeutet nicht, dass er es nicht braucht oder will. Überlegen Sie sich unterhaltsame Möglichkeiten, um die komplizierteren Aspekte Ihrer Branche zu erklären, damit jeder ihre Bedeutung erkennen kann.

Hologic macht die Dinge persönlich

Manchmal ist es gut, Dinge persönlich zu nehmen. Persönliche Geschichten bringen die Empathie und Emotionen Ihres Publikums zum Vorschein. Sie sind ein mächtiges Werkzeug, um Ihre Botschaft zu vermitteln.

Hologic, ein Hersteller von Gesundheitstests, der sich hauptsächlich auf die Gesundheit von Frauen konzentriert, gibt seiner Marke auf LinkedIn ein Gesicht. Das Unternehmen stellt seine Mitarbeiter regelmäßig in Video- und Textbeiträgen vor, um zu zeigen, wie sie ihre Werte täglich leben. Diese Mitarbeiter sind begeistert von ihrer Arbeit und ihrem Arbeitgeber. Es ist eine hervorragende Gelegenheit für Marken – sowohl für Marketing als auch für Employer Branding.

Das wegnehmen

Ihre Mitarbeiter können starke Fürsprecher Ihrer Marke sein. Social Media gibt Ihnen die Möglichkeit, sie in den Mittelpunkt zu stellen.

Klassifizierung einer sozialen Strategie für Regierungsbehörden

Die Leute verbinden Aufregung nicht gerade mit der Regierung. Ob Comedians Witze über den mangelnden Unterhaltungswert von C-SPAN machen oder Sie bei einer bürokratischen Behörde in der Schlange stehen, die Regierung beschwört nicht automatisch Spaß herauf. Aber das bedeutet nicht, dass Ihr Marketing nicht sein kann. Wenn Sie immer noch der Meinung sind, dass staatliche Social-Media-Konten spießig sein müssen, möchte der preisgekrönte Instagram-Account der TSA mit Ihnen sprechen.

Die CIA wird schlau

Das National Reconnaissance Office, die National Security Agency, die Cybersecurity and Infrastructure Agency und die National Geospatial-Intelligence Agency trafen sich mit der CIA. Sie bewerteten nicht das aktuelle Bedrohungsniveau oder planten neue Strategien. Sie erstellten ein Kreuzworträtsel, um den National Puzzle Day zu feiern. Mit sieben unten und acht quer, konzentrieren sich die Fragen des Puzzles auf Fakten über nationale Sicherheitsbehörden und Gesetze. Es ist eine unterhaltsame Art, die Bürger einzubeziehen und über diese Agenturen zu informieren.

Das wegnehmen

Manchmal können Partnerschaften zu unerwarteten Ergebnissen führen. Arbeiten Sie mit gleichgesinnten Vermarktern von Partnermarken zusammen und sehen Sie, welche Magie Sie erschaffen können.

Die NASA kultiviert die Beziehungsfähigkeit

Der nächste Stern ist fast sechs Billionen Meilen entfernt. Selbst der Mond ist über 230.000 Meilen entfernt. Die NASA ist dafür bekannt, die letzte Grenze zu erkunden, aber bei solchen Entfernungen fragen sich die Bürger leicht, warum wir uns die Mühe machen.

Die NASA geht diese Frage direkt in einer jährlichen Veröffentlichung und einem Online-Blog namens NASA Spinoff an. Der Inhalts-Hub konzentriert sich auf Innovationen aus dem NASA Technology Transfer Program, einem Zweig der Organisation, der sich Innovationen auf der Erde widmet. Das Social-Media-Team der NASA verwendet häufig Inhalte von Spinoff für Post-Ideen. In diesem Beispiel erstellten sie einen Video-Teaser für die Veröffentlichung, der konkrete Beispiele für die Vorteile der Agentur zeigt. Die NASA weiß eindeutig, wie man ein Wertversprechen erstellt.

Das wegnehmen

Eine solide Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten ist einfach gutes Social-Media-Management. Was für eine Plattform funktioniert, lässt sich möglicherweise nicht direkt auf eine andere übertragen, aber Sie können immer Ideen aus vergangenen und laufenden Kampagnen beziehen.

Das Iowa Department of Natural Resources testet Ihr Wissen

Einige Behörden, wie das Department of Motor Vehicles, berühren fast jeden. Andere haben eher ein Nischenpublikum, wie das Department of Natural Resources. Diese Einschränkungen geben Agenturen oft mehr Flexibilität bei ihren Posts, da sie genau wissen, mit wem sie sprechen.

Das Iowa Department of Natural Resources weiß, dass Menschen, die seine Facebook-Seite besuchen, zumindest ein vorübergehendes Interesse an der Natur haben, das sie entsprechend in Inhalte einweben. In einem Beitrag gaben sie ihrem Publikum ein Pop-Quiz: Von vier Fotos von Vögeln war eines kein Weißkopfseeadler. Diese Frage scheint ziemlich einfach zu sein, wenn man bedenkt, wie viele patriotische Weißkopfseeadler-Bilder in den USA zu sehen sind, aber sie erwies sich als überraschend schwierig. Aber es blieb nicht bei der Post. Sie antworteten auf jede Vermutung in den Kommentaren und sagten ihnen, ob sie richtig oder falsch waren. Kannst du erraten, welcher Vogel kein Weißkopfseeadler ist?

Das wegnehmen

Ihr Publikum hat etwas gemeinsam. Es ist Ihre Aufgabe, herauszufinden, was es ist, und diese Gemeinsamkeit zu nutzen, um sie zu engagieren.

Ungewöhnliche Branchen erfordern ungewöhnliche Taktiken

Egal in welcher Branche Sie tätig sind, es gibt eine Community von Menschen, an die Sie sich wenden können. Und Sie können diese Community in den sozialen Medien finden. Selbst die trockensten Branchen oder Themen können faszinierend werden, wenn man den richtigen Leuten die richtige Geschichte auf die richtige Art und Weise erzählt. Jetzt haben Sie die Chance, kreativ zu werden.

Suchen Sie einen Anfang? Nehmen Sie an unserem interaktiven Quiz teil, um herauszufinden, welche Social-Media-Persona am besten zu Ihrer Marke passt.