Wie führt man eine Markenanalyse durch? Verfolgen Sie 12 Schlüsselkennzahlen

Wenn Sie sich einen besseren Überblick über die Leistung Ihrer Marke verschaffen möchten, können Markenanalysen wirklich hilfreich sein. Aber welche Schlüsselkennzahlen sollten Sie verfolgen? Nun, es sind 12 davon. Lassen Sie uns sie gemeinsam erkunden.

Inhaltsverzeichnis:

• Was ist Markenanalyse?
• Wie führt man eine Markenanalyse durch?
• Bedeutung der Analyse einer Marke
• Abschluss

Was ist Markenanalyse?

Zur Markenanalyse gehört das Sammeln, Analysieren und Interpretieren von Daten über die Leistung, Wahrnehmung und Marktposition einer Marke.

Das Hauptziel der Markenanalyse besteht darin, umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen, die strategische Entscheidungen vorantreiben und die Markenleistung verbessern können. Dies beinhaltet den Einsatz verschiedener Tools, Techniken und Metriken.

Dieser Prozess hilft Ihnen, Erkenntnisse zu gewinnen über:

• Wie Ihre Zielgruppe Ihre Marke wahrnimmt,
• Wie effektiv Ihre Marketingkampagnen sind,
• Was sind die Stärken und Schwächen Ihrer Marke?
• Wie Sie im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden.

Wie führt man eine Markenanalyse durch?

Die Durchführung einer Markenanalyse erfordert die Überprüfung der wichtigsten Markenkennzahlen. Ziel ist es, die Leistung, die Marketingbemühungen und die Marktpositionierung der Marke zu verstehen.

Es ist wichtig zu beachten, dass es sich hierbei um einen fortlaufenden Prozess handelt, der regelmäßige Überwachung und Anpassung erfordert.

Heute werde ich die Marke Adidas mit zwei leistungsstarken Tools analysieren: Brand24, das Markenerwähnungen überwacht, und Similarweb, das den Website-Verkehr analysiert.

Um eine erweiterte Markenanalyse durchzuführen, müssen Sie Folgendes überprüfen:

1. Monatliche Website-Besuche
2. Monatliche Anzahl der Erwähnungen
3. Vertrieb über Marketingkanäle
4. Soziale Medien und nicht-soziale Reichweite
5. Engagement
6. Präsenzbewertung
7. Top-Keywords
8. Gefühl
9. Reputations-Score
10. Erdkunde
11. Zielgruppendemografie
12. Publikumsinteressen

01 Monatliche Website-Besuche

Die Gesamtzahl der Website-Besuche ist wirklich wichtig, denn sie zeigt, wie viele Menschen sich für die Marke interessieren und ihre Website sehen.

Anhand der Website-Besuchszahlen können Sie erkennen, wie sehr sich Menschen mit der Marke beschäftigen und ob sie Zeit auf der Website verbringen.

Diese Zahl hilft auch zu verstehen, wie effektiv Ihre Marketingbemühungen den Traffic auf die Website lenken.

Wenn Sie die Website-Besuchszahlen mit denen der Konkurrenz vergleichen, können Sie sich ein Bild davon machen, wie sich die Marke auf dem Markt schlägt.

Sie müssen sich die Website-Besuchszahlen zusammen mit anderen Kennzahlen ansehen, um die Online-Präsenz der Marke und das Verhalten ihrer Zielgruppe vollständig zu verstehen.

Adidas.com verzeichnete im letzten Monat beeindruckende 30,4 Millionen Besuche. Benutzer sehen pro Besuch 4,82 Seiten und verbringen etwa 3,10 Minuten auf der Website.

02 Monatliche Anzahl der Erwähnungen

Die monatliche Anzahl der Erwähnungen zeigt, wie oft online über die Marke gesprochen wird.

Es zeigt Ihnen, wie sichtbar und beliebt die Marke ist. Höhere Erwähnungszahlen deuten auf ein höheres Maß an Markensichtbarkeit hin. Es hilft auch dabei, einflussreiche Personen zu identifizieren, die über Ihre Marke sprechen.

Die Überwachung von Erwähnungen ist in einer Krisen- oder Reputationsmanagementsituation von entscheidender Bedeutung. Durch die Verfolgung von Erwähnungen und Hashtags können Sie die Wirksamkeit von Marketingkampagnen beurteilen und die Kundenbindung messen.

In den letzten 30 Tagen wurde Adidas über 168.000 Mal erwähnt. Instagram ist die Hauptquelle für Erwähnungen.

03 Vertrieb über Marketingkanäle

Die Verteilung der Marketingkanäle gibt Aufschluss darüber, wie die Marketingbotschaft einer Marke die Menschen erreicht.

Durch die Analyse von Marketingkanälen wie sozialen Medien, E-Mail und Werbung können Sie Quellen identifizieren, die das meiste Engagement, die meisten Leads oder Conversions für die Marke liefern.

Wichtig ist, dass Sie wertvolle Erkenntnisse über den Zielmarkt gewinnen können, indem Sie die Marketingkanäle Ihrer Wettbewerber untersuchen.

Diese Analyse kann zeigen, wo Ihre Konkurrenten einen Vorteil haben. Mit diesen Informationen können Sie Marketingbudgets effektiv zuweisen.

Letzten Monat erfolgten die meisten Besuche auf adidas.com direkt über die Website, was 39 % des Desktop-Verkehrs ausmachte. Die organische Suche war mit 28 % der Besuche die zweithöchste Traffic-Quelle. Interessanterweise war Mail der Kanal, der am wenigsten genutzt wurde. Diese Daten deuten darauf hin, dass Adidas über eine starke Markenbekanntheit verfügt und in SEO investiert.

04 Soziale Medien und nicht-soziale Reichweite

Reichweitenkennzahlen zeigen den Grad der Markenbekanntheit bei Ihrer Zielgruppe an. Eine größere Reichweite deutet darauf hin, dass mehr Menschen auf Ihre Marke und ihre Angebote aufmerksam werden. Es hilft dabei, das Wachstum der Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verfolgen.

Die Social-Media-Reichweite misst die Anzahl der Personen, die den Inhalten Ihrer Marke über Social-Media-Plattformen ausgesetzt sind.

Unter nicht-sozialer Reichweite versteht man die Reichweite, die über andere Kanäle wie traditionelle Werbung, E-Mail-Marketing oder Website-Traffic erreicht wird.

Beide Kennzahlen liefern Einblicke in die Größe der Zielgruppe Ihrer Marke und die Wirksamkeit Ihrer Markenstrategie.

In den letzten 30 Tagen hat Adidas 245 Millionen Menschen über soziale Medien und 280 Millionen Menschen über nicht-soziale Medienkanäle wie Nachrichten, das Internet, Foren und Blogs erreicht.

05 Verlobung

Um ein solides Markenaudit durchzuführen, müssen Sie das Engagement verfolgen. Es sagt Ihnen, wie viele Menschen mit Ihrer Marke interagieren. Das Engagement spiegelt ihr Interesse und ihre Verbindung zu Ihren Inhalten, Produkten oder Dienstleistungen wider.

Ein geringes Engagement kann auf Verbesserungspotenziale hinweisen. Durch die Analyse des Engagements können Sie sehen, welche Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden, und Vertrauen aufbauen. Es hilft Ihnen auch, die Vorlieben und Verhaltensweisen Ihres Publikums zu verstehen. Ein geringes Engagement kann auf Verbesserungspotenziale hinweisen.

Engagement-Kennzahlen sind nützlich für das Influencer-Marketing und die Verwaltung von Kundenbeziehungen. Sie helfen Ihnen dabei, die Wirksamkeit Ihrer Markenstimme und Marketingbemühungen zu bewerten und den Return on Investment zu messen.

In den letzten 30 Tagen erhielt Adidas 18.000 nicht-soziale Erwähnungen, 150.000 Social-Media-Erwähnungen, 838.000 Social-Media-Shares und 15 Millionen Likes.

06 Präsenzbewertung

Der Presence Score misst die Online-Präsenz der Marke auf verschiedenen digitalen Plattformen, darunter soziale Medien, Websites, Blogs und Bewertungsseiten. Diese Kennzahl hilft bei der Bewertung der Präsenz der Marke bei der Zielgruppe.

Es handelt sich um eine wichtige Messgröße für die Markenanalyse, da sie eine Gesamtbewertung der Sichtbarkeit der Marke liefert. Je höher der Präsenzwert, desto besser.

Der Presence Score der Marke Adidas ist recht hoch.

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07 Top-Keywords

Top-Keywords zeigen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, und helfen Ihnen, deren Interessen und Vorlieben zu verstehen.

Die Analyse der Top-Keywords der Wettbewerber zeigt Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer eigenen Keyword-Strategie auf. Wenn Sie sie in Ihre Content-Strategie integrieren, verbessern Sie Ihre Chancen auf ein gutes Ranking in Suchmaschinen und steigern den Traffic für Ihre Marke.

Darüber hinaus bleiben Sie durch die Verfolgung der Top-Keywords über neue Trends auf dem Laufenden und können so zeitnahe und relevante Inhalte erstellen.

Hier finden Sie Stichworte rund um Adidas:

Sie können verwandte Schlüsselwörter auch mit dem Ahrefs-Tool überprüfen:

Tipp: Mit diesen Suchbegriffen können Sie ein Medienüberwachungsprojekt einrichten und deren Leistung im Internet verfolgen.

08 Stimmung

Die Stimmungsanalyse zeigt, wie Menschen über Ihre Marke denken, ob positiv, negativ oder neutral. Es hilft Ihnen zu messen, wie zufrieden Kunden damit sind.

Erwähnungen sind eine wertvolle Quelle für Feedback. Durch die Überwachung der Stimmung können Sie negative Stimmungsspitzen erkennen. Dies trägt dazu bei, den Ruf Ihrer Marke in Krisenzeiten zu schützen.

Die Gesamtstimmung von Adidas ist positiv. In den letzten 30 Tagen erhielt die Marke 43.000 positive Erwähnungen, hauptsächlich von Instagram und Twitter.

09 Reputationsbewertung

Reputation-Score-Metriken helfen dabei, die Markenreputation zu messen. Ein solider Reputation Score ist von entscheidender Bedeutung, da er anzeigt, wie sehr die Menschen der Glaubwürdigkeit Ihrer Marke vertrauen und an sie glauben. Dies kann sich positiv auf ihre Kaufentscheidungen und Markentreue auswirken.

Ein starker Markenruf hebt Ihre Marke von der Konkurrenz ab. Es trägt dazu bei, Ihre Marke als zuverlässig, seriös und von den Kunden bevorzugt zu kennzeichnen und so einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu schaffen.

In den letzten 30 Tagen ist der Reputations-Score von Adidas von 46 auf 49 gestiegen.

10 Geographie

Wenn Sie die geografischen Standorte kennen, auf die Ihre Marke abzielt, können Sie Ihre Marketingbemühungen auf bestimmte Regionen zuschneiden.

Mit diesem Wissen können Sie eine Markenstrategie, Marketingkampagnen, Botschaften und Werbeaktionen entwickeln, die auf jede Region zugeschnitten sind und deren einzigartige Interessen widerspiegeln.

Die Hauptzielgruppe von Adidas stammt aus den Vereinigten Staaten und macht 73 % des Kundenstamms aus.

11 Zielgruppendemografie

Die demografische Zielgruppe ist einer der wichtigsten Teile der Markenanalyse. Das Verständnis des demografischen Profils der Zielgruppe hilft Markeninhabern dabei, Marketingstrategien anzupassen, eine Markenidentität zu schaffen und sogar eine neue Markenstrategie zu entwickeln.

Durch die Analyse der Zielgruppendemografie können Sie Ihren Kundenstamm segmentieren und verschiedene Gruppen mit unterschiedlichen Merkmalen und Bedürfnissen identifizieren.

Nach Angaben von Similarweb sind die meisten Besucher von adidas.com männlich (55,98 %), während 44,02 % weiblich sind. Die größte Gruppe der Desktop-Benutzer gehört zur Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen.

12 Zielgruppeninteressen

Als Markeninhaber sollten Sie die Interessen Ihrer Zielgruppe kennen. Indem Sie verstehen, welche Themen, Themen oder Arten von Inhalten Ihr Publikum interessant findet, können Sie Produkte und Dienstleistungen erstellen, die den Kundenbedürfnissen gerecht werden.

Nachfolgend finden Sie eine Liste der Wörter, die das Adidas-Publikum in den letzten 30 Tagen am häufigsten erwähnt hat.

Bedeutung der Analyse einer Marke

Unabhängig davon, ob Sie ein kleines Unternehmen oder einen großen Konzern führen, ist es wichtig, sich Ihre Marke genauer anzusehen.

Es geht nicht nur um ein auffälliges Logo und einen Slogan. Im heutigen schnelllebigen und wettbewerbsintensiven Markt ist es von entscheidender Bedeutung zu verstehen, wie Ihre Marke wahrgenommen wird und wie sie funktioniert.

Hier sind einige wichtige Gründe, warum die Analyse Ihrer Marke so wichtig ist:

• Kundenwahrnehmungen verstehen: Um Ihre Kunden besser bedienen zu können, ist es wichtig, ihre Vorlieben, Bedürfnisse und Erwartungen zu verstehen. Diese Erkenntnisse können Sie durch Marktforschung, Umfragen und die Überwachung von Online-Gesprächen gewinnen. Mithilfe dieser Informationen können Sie Ihre Markenbotschaften, Produkte und Dienstleistungen anpassen, um ein aussagekräftigeres und relevanteres Kundenerlebnis zu schaffen.
• Verbesserung der Markenstrategie: Die Markenanalyse liefert wertvolle Einblicke in die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken Ihrer Marke. Indem Sie das einzigartige Wertversprechen Ihrer Marke verstehen und wissen, wie Kunden und Wettbewerber es wahrnehmen, können Sie eine effektivere Strategie entwickeln. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Marke an den Erwartungen und Wünschen Ihrer Zielgruppe auszurichten und sich auf einem überfüllten Markt von der Masse abzuheben.
• Markenreputation aufbauen: Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Marke erfolgreich ist, ist es äußerst wichtig, einen guten Ruf zu haben. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, im Auge zu behalten, was die Leute über Sie sagen. Durch die Überprüfung von Kundenfeedback, Online-Bewertungen und der Stimmung in den sozialen Medien können Sie Probleme schnell erkennen und sofort beheben. Dies trägt dazu bei, Vertrauen bei Ihren Kunden aufzubauen, was dazu führen kann, dass mehr Menschen Ihre Marke weiterempfehlen und zu treuen Fans werden.
• Wettbewerbsfähig bleiben : Im heutigen wettbewerbsintensiven Markt ist es wichtig, die Konkurrenz und deren Markenstrategien im Auge zu behalten. Durch die Analyse ihrer Marken können Sie deren Botschaft, Positionierung und Marktanteil beurteilen. Mit diesem Wissen können Sie Bereiche identifizieren, in denen Sie sich abheben und innovativ sein können, um sicherzustellen, dass Sie immer einen Schritt voraus sind.
• Messung der Markenleistung : Die Analyse der Leistung Ihrer Marke liefert wertvolle Kennzahlen und Erfolgsindikatoren. Auf diese Weise können Sie sehen, ob Ihr Branding gut funktioniert, indem Sie die Kundentreue, Finanzkennzahlen und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke überprüfen. Mithilfe der Daten können Sie herausfinden, was funktioniert und was besser sein könnte, sodass Sie bei Bedarf Ihre Marken- und Marketingstrategien ändern können. Dies ist eine clevere Möglichkeit, den Überblick zu behalten und fundierte Entscheidungen zu treffen.

Abschluss

Um eine zuverlässige Markenanalyse durchzuführen, müssen Sie die wichtigsten Kennzahlen überprüfen.

In diesem Artikel habe ich Ihnen 12 Schlüsselelemente vorgestellt, die Sie verfolgen sollten, um die Markenleistung online zu bewerten.

Sie decken alles ab, von der Art und Weise, wie die Menschen Ihre Marke kennen und wie sie darüber denken, bis hin zur Analyse, wie engagiert Ihre Kunden sind und wie weit Ihre Marke reicht.

Wenn Sie diese Kennzahlen im Auge behalten, können Sie Ihre Marke besser verstehen.

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