Die 12 Markenarchetypen anhand von Beispielen erklärt

Was sind Markenarchetypen?

Markenarchetypen sind universelle Symbole oder Charaktere, die dabei helfen, eine Markenidentität zu schaffen und Markenwerte als Persona zu vermitteln. Per Definition sind Archetypen wiederkehrende Muster oder Themen, die über Kulturen und im Laufe der Zeit hinweg existieren. Im Branding bieten Archetypen eine Kurzform, um die Persönlichkeit einer Marke zu kommunizieren.

Wenn Kunden verstehen, welchen Markenarchetyp ein Unternehmen oder Produkt repräsentiert, können sie sich auf einer tieferen Ebene mit der Marke verbinden. Insgesamt gibt es 12 Markenarchetypen, die jeweils unterschiedliche Werte und Persönlichkeitsmerkmale repräsentieren. Die 12 Markenarchetypen sind:

• Der Unschuldige
• Der Entdecker
• Der Rebell
• Der Weise
• Der Held
• Der Gesetzlose
• Der Liebhaber
• Der Narr
• Der Betreuer
• Der Zauberer
• Das Lineal
• Der Schöpfer

Markenarchetypen werden als die grundlegenden Ausdrucksmöglichkeiten einer Marke definiert. Mit anderen Worten: Markenarchetypen sind die Bausteine ​​einer Marke, die ihr ihre einzigartige Identität und ihren Zweck verleihen.

Für den Aufbau außergewöhnlicher Marken ist es wichtig, die verschiedenen Markenarchetypen zu verstehen und zu verstehen, wie sie genutzt werden können, um den Herausforderungen des modernen Lebens direkt zu begegnen.

Insgesamt gibt es 12 Markenarchetypen, von denen jeder einen anderen Kernwunsch repräsentiert, den wir alle haben. Allerdings verwenden die meisten Marken in ihrer Markenstrategie nur einen oder zwei Archetypen. Das Einzelarchetyp-Framework ist das am häufigsten verwendete Markenarchetypmodell.

Es geht davon aus, dass eine Marke nur durch einen einzigen Markenarchetyp ausgedrückt werden kann. Eine Marke kann jedoch auch durch mehrere Archetypen ausgedrückt werden. Das bedeutet, dass eine Marke unterschiedliche Aspekte ihrer Identität haben kann. Beispielsweise kann eine Marke sowohl heldenhaft als auch vertrauenswürdig sein.

12 Markenarchetypen und ihre Beispiele

1. Held

Eine heroische Markenpersönlichkeit steht für Mut, Stärke und Entschlossenheit. Sie sind Beschützer und Retter. Der Archetyp Held möchte durch sein Handeln zeigen, wie mutig und entschlossen er ist.

Sie sind stolz darauf, dass sie sich durch ihr Engagement und ihre Arbeitsmoral von der Konkurrenz abheben. Sich Herausforderungen zu stellen und aus Niederlagen oder Misserfolgen zu lernen, ist der Schlüssel zum Erfolg.

Sie inspirieren und stärken. Sie ermöglichen es den Menschen, das Potenzial für Veränderung und Fortschritt zu erkennen. Nike zum Beispiel ist nicht nur ein Unternehmen, das Turnschuhe verkauft – es ist eine Marke, die allen Widrigkeiten zum Trotz eine Erfolgsgeschichte erzählt. Diese Triumphreise verbindet Menschen auf emotionaler Ebene und ermutigt sie, sich zu verändern und ihr volles Potenzial auszuschöpfen.

Der Held ist unglaublich altruistisch, da er glaubt, dass seine Arbeit von großer Bedeutung ist und andere stärken kann. Sie sind sehr stolz darauf, dass ihre Handlungen sich positiv auf die Menschen in ihrem Umfeld auswirken. Einige der beliebtesten Beispiele für Heldenmarken-Archetypen sind Nike, Superman, Rotes Kreuz usw.

2. Schöpfer

Bei einer Marke, die in den Archetyp des Schöpfers fällt, dreht sich alles um Innovation und Selbstdarstellung. Diese Marken sind risikofreudig, stellen Konventionen in Frage und überschreiten Grenzen, um ihre einzigartige Vision zum Leben zu erwecken.

Der Schöpfer hat keine Angst vor Veränderungen – er nimmt sie an. Sie sind immer auf der Suche nach neuen Möglichkeiten, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verbessern und zu aktualisieren. Bei diesem Markenarchetyp dreht sich alles um Vorwärtsdrang. Apple bringt beispielsweise ständig neue Versionen seiner Produkte auf den Markt, von denen jede besser ist als die andere.

Der Schöpfer möchte als Innovator und Marktführer in seiner Branche gesehen werden. Sie sind begeistert von ihrer Arbeit und suchen immer nach neuen Möglichkeiten, sich zu verbessern. Einige der beliebtesten Archetyp-Beispiele für Creator-Marken sind Apple, Adobe und Lego.

3. Liebhaber

Bei einer Marke, die zum Liebhaber-Archetyp gehört, dreht sich alles um Leidenschaft, Emotionen und Verbundenheit. Diese Marken glauben an Liebe – sowohl an das Geben als auch an das Empfangen. Sie erzeugen auch Verlangen.

Beim Markenarchetyp „Lover“ geht es darum, eine emotionale Verbindung mit der Zielgruppe herzustellen. Sie wollen eine tiefe, bedeutungsvolle Bindung schaffen, die über einfache Transaktionen hinausgeht. Tiffany & Co. zum Beispiel ist nicht nur ein Juweliergeschäft – es ist eine Marke, die für Luxus, Raffinesse und vor allem Liebe steht. Ein weiteres Beispiel können Marken wie Victoria's Secret sein, die durch die Nutzung von Intrigen und Begierden eine Gemeinschaft schaffen.

Der Archetyp der Marke Lover spricht Kunden an, indem er Emotionen hervorruft. Sie möchten als romantisch, fürsorglich und leidenschaftlich angesehen werden. Einige der beliebtesten Archetypen der Lover-Marke sind Tiffany & Co., Coca-Cola und Harley-Davidson.

4. Salbei

Bei einer Marke, die in den Archetyp des Weisen fällt, dreht sich alles um Weisheit und Wissen. Diese Marken sind Wahrheitssucher, die anderen helfen wollen, zu lernen und zu wachsen.

Beim Archetyp der Marke Sage geht es darum, Wissen zu teilen und anderen zu helfen, zu wachsen und zu lernen. Sie möchten als vertrauenswürdige und maßgebliche Persönlichkeiten in ihrer Branche angesehen werden. Beispielsweise ist die Harvard University nicht nur eine Schule – sie ist eine Marke, die für Wissen, Prestige und Erfolg steht.

Beim Weisen geht es darum, anderen zu helfen, ihr Verständnis zu erweitern und zu erweitern. Sie schaffen Vertrauen bei Kollegen und Kunden, indem sie zuverlässige Informationsquellen sind. Einige der beliebtesten Archetypbeispiele der Marke Sage sind Harvard University, Encyclopedia Britannica und National Geographic.

5. Betreuer

Bei einer Marke, die in den Archetyp der Pflegekraft fällt, dreht sich alles um Freundlichkeit, Mitgefühl, Schutz und eine positive Persönlichkeit. Diese Marken haben ein starkes Pflicht- und Verantwortungsbewusstsein und möchten anderen auf jede erdenkliche Weise helfen.

Beim Markenarchetyp „Betreuer“ geht es darum, freundlich, mitfühlend und hilfsbereit zu sein. Sie wollen als Marke wahrgenommen werden, auf die sich Menschen in Zeiten der Not verlassen können. Das Rote Kreuz beispielsweise ist mehr als nur eine Organisation – es ist eine Marke, die für Hoffnung, Fürsorge und Hilfe steht.

Wenn Sie als freundliche, mitfühlende und hilfsbereite Marke auftreten möchten, ist das Archetypenmodell „Caregiver“ genau das Richtige für Sie. Einige der beliebtesten Archetypenbeispiele für Caregiver-Marken sind das Rote Kreuz, Mutter Teresa und Save the Children.

6. Zauberer

Bei einer Marke, die dem Archetyp des Zauberers entspricht, dreht sich alles um Mysterium, Wunder und Transformation. Diese Marken wollen das Unmögliche möglich machen und glauben fest an die Kraft ihrer Produkte oder Dienstleistungen.

Die Magician-Marken möchten als Marke gesehen werden, die das Leben der Menschen zum Besseren verändern kann. Disney ist beispielsweise nicht nur ein Unterhaltungsunternehmen – es ist eine Marke, die für Magie, Hoffnung und Glück steht.

Die Markenstrategie von Magician strebt danach, als eine lebensverändernde Kraft zum Guten angesehen zu werden; Ihr Ziel ist es, das Unmögliche möglich erscheinen zu lassen. Einige der beliebtesten Archetypen der Magician-Marken sind Disney, Harry Potter und Virgin Group.

7. Herrscher

Bei einer Marke, die in den Archetyp des Herrschers fällt, dreht sich alles um Macht, Kontrolle, Autorität und eine dominante Persönlichkeit. Diese Marken möchten in ihrer Branche als führend angesehen werden und haben ein starkes Streben nach Erfolg.

Der Markenarchetyp „Ruler“ schafft die Markenwahrnehmung, eine Führungspersönlichkeit zu sein und ein Gefühl der Kontrolle zu haben. Sie wollen als starke und erfolgreiche Marke wahrgenommen werden. Mercedes-Benz ist beispielsweise nicht nur ein Autokonzern – es ist eine Marke, die für Luxus, Status und Macht steht.

Marken, die sich mit dem Ruler-Archetyp identifizieren, möchten, dass die Verbraucher sie als eine starke Kraft in ihrer Branche sehen – als einen Marktführer. Sie konzentrieren sich auf Erfolg und Kontrolle. Einige der beliebtesten Archetypbeispiele der Ruler-Marke sind Mercedes-Benz, IBM und Microsoft.

8. Unschuldig

Bei einer Marke, die in den Rahmen des unschuldigen Archetyps fällt, dreht sich alles um Reinheit, Einfachheit und kindliches Staunen. Diese Marken möchten als gesund und unschuldig wahrgenommen werden und glauben fest an die Güte der Menschen.

Der Archetyp der Marke Innocent vermittelt den Kunden das Gefühl, gesund und rein zu sein. Sie wollen als eine gute und vertrauenswürdige Marke wahrgenommen werden. Johnson & Johnson ist beispielsweise nicht nur ein Gesundheitsunternehmen – es ist eine Marke, die für Fürsorge, Fürsorge und Schutz steht.

Bei der Marke Innocent geht es darum, einfach und unkompliziert zu sein. Sie wollen als freundliches, gut ausgestattetes Unternehmen wahrgenommen werden. Einige der beliebtesten Archetypen der Marke Innocent sind Johnson & Johnson, Barbie und Pillsbury.

9. Narr

Bei einer Marke, die dem Narren-Archetyp entspricht, dreht sich alles um Spaß, Verspieltheit und Humor. Diese Marken möchten als unbeschwert und lebenslustig wahrgenommen werden und glauben fest an die Kraft des Lachens.

Beim Archetyp der Marke Jester geht es darum, verspielt und fröhlich zu sein. Sie wollen als Spaßmarke wahrgenommen werden. Skittles zum Beispiel ist nicht nur ein Süßwarenunternehmen – es ist eine Marke, die für Glück, Spaß und Lachen steht.

Der Jester möchte als eine lustige, unterhaltsame Marke wahrgenommen werden, die Glück bringt. Einige der beliebtesten Archetypen der Marke Jester sind Skittles, LEGO und Virgin Atlantic.

10. Jedermann (auch bekannt als „Regular Guy“)

Bei einer Marke, die dem Jedermann-Archetyp entspricht, geht es vor allem darum, sympathisch und bodenständig zu sein. Diese Marken möchten als normale Männer (oder Mädchen) gesehen werden und glauben fest an die Kraft der Bodenständigkeit.

Viele Unternehmen wollen der Norm nacheifern und wie alle anderen sein, aber das ist nicht Old Navy. Sie sind zwar ein Bekleidungsunternehmen, aber sie stehen auch für Lässigkeit, Komfort und Zugänglichkeit. Mit anderen Worten: Sie nehmen sich selbst nicht zu ernst.

Everyman-Marken sollen den Verbrauchern das Gefühl geben, dass das Unternehmen genau wie sie ist – normal und nachvollziehbar. Zu den beliebten Archetypen der Everyman-Marken gehören beispielsweise Old Navy, McDonald's und Walmart.

11. Rebell (auch bekannt als Outlaw-Archetyp)

Bei einer Marke, die zum Archetyp der Rebellen gehört, geht es vor allem darum, rebellisch und unkonventionell zu sein. Diese Marken wollen als Rebellen wahrgenommen werden und glauben fest an die Macht, gegen den Strom zu schwimmen. Sie mögen den Status Quo nicht.

Beim Archetyp der Marke Rebel geht es darum, anders zu sein und sich von der Masse abzuheben. Sie wollen als eine Marke wahrgenommen werden, die nonkonformistisch und rebellisch ist. Harley-Davidson zum Beispiel ist nicht nur ein Motorradunternehmen – es ist eine Marke, die für Freiheit, Unabhängigkeit und Rebellion steht.

Marken wie Harley-Davidson, Apple und Nike haben ihren Erfolg darauf aufgebaut, sich vom Mainstream abzuheben. Ihre rebellische Haltung spricht diejenigen an, die ihre Individualität zum Ausdruck bringen wollen.

12. Entdecker

Bei einer Marke, die in den Archetyp des Entdeckers fällt, dreht sich alles um Abenteuer, Entdeckung und Freiheit. Diese Marken möchten als Marken wahrgenommen werden, die zum Entdecken anregen, und sie glauben fest an die Kraft des Abenteuers.

Beim Archetyp der Marke Explorer geht es darum, neugierig und abenteuerlustig zu sein. Sie möchten als Marke gesehen werden, die für Erkundung und Entdeckung steht. Jeep zum Beispiel ist nicht nur ein Autohersteller – es ist eine Marke, die für Abenteuer, Freiheit und Erkundung steht.

Bei der Marke Explorer geht es darum, Menschen dazu zu ermutigen, hinauszugehen und die Welt zu erkunden. Einige der beliebtesten Beispiele für Archetypen der Explorer-Marke sind Jeep, National Geographic und Google.

Warum sind Markenarchetypen so effektiv?

Beim Aufbau emotionaler Marken spielen Markenarchetypen eine sehr wichtige Rolle.

Markenarchetypen sind so effektiv, weil sie Marken dabei helfen, die Emotionen der Verbraucher zu nutzen. Wenn eine Marke eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern aufbauen kann, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie einen treuen Kundenstamm aufbaut.

Markenarchetypen helfen Marken auch dabei, ihre Markenidentität und -positionierung klar zu definieren. Diese Klarheit ist für Marken unerlässlich, um sich auf einem überfüllten Markt abzuheben.

Außerdem können Marken ihre Geschichte auf eine Art und Weise erzählen, die nachvollziehbar ist und bei den Verbrauchern Anklang findet. Wenn eine Marke ihre Geschichte authentisch und ansprechend erzählen kann, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie auf einer tieferen Ebene mit den Verbrauchern in Kontakt tritt.

Wie bestimmen Sie Ihren Markenarchetyp?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, den Archetyp Ihrer Marke zu bestimmen

Methode 1

Eine Möglichkeit besteht darin, an unserem Markenarchetyp-Quiz teilzunehmen. Dieses Quiz hilft Ihnen zu verstehen, welche Markenarchetypen bei Ihrer Marke am meisten Anklang finden.

Methode 2

Eine andere Möglichkeit besteht darin, sich die Kernwerte Ihrer Marke anzusehen. Welche Werte leiten alles, was Sie tun? Diese Werte können ein guter Hinweis darauf sein, welchem ​​Markenarchetyp Ihre Marke zuzuordnen ist.

Methode 3

Schließlich können Sie auch einen Blick auf Ihre Markengeschichte werfen. Was war bisher die treibende Kraft hinter Ihrer Marke? Dies kann Ihnen auch Hinweise darauf geben, welcher Markenarchetyp für Ihre Marke am besten geeignet ist.

Wie erstellen Sie Ihren Markenarchetyp?

Schritt 1

Der erste Schritt besteht darin, die 12 Markenarchetypen zu verstehen. Wir haben sie unten aufgelistet, zusammen mit einer kurzen Beschreibung jedes einzelnen.

Schritt 2

Sobald Sie die Markenarchetypen gut verstanden haben, müssen Sie bestimmen, welcher Ihre Marke am besten repräsentiert. Dazu empfehlen wir Ihnen die Teilnahme an unserem Markenarchetyp-Quiz.

Schritt 3

Sobald Sie Ihren Markenarchetyp bestimmt haben, müssen Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, die zu diesem Archetyp passen. Das bedeutet, eine Markengeschichte, eine Markenstimme und Markenvisualisierungen zu erstellen, die alle den von Ihnen gewählten Archetyp widerspiegeln.

Schritt 4

Letztendlich müssen Sie sicherstellen, dass alles, was Sie als Marke tun, mit Ihrem Markenarchetyp übereinstimmt. Dies umfasst alles von der Art und Weise, wie Sie mit Ihren Kunden kommunizieren, bis hin zu den Produkten und Dienstleistungen, die Sie anbieten.

Beispiel für ein Markenarchetyp-Quiz

1. Welches der folgenden Wörter beschreibt Ihre Marke am besten?

a) Innovativ

b) Authentisch

c) Luxuriös

d) rebellisch

Wenn Sie Option „d“ gewählt haben, wird Ihre Markenpersönlichkeit vom Typ „Rebel“ sein, ebenso wie der Markenarchetyp.

2. Welches ist die primäre Emotion, die Ihre Marke hervorrufen soll?

a) Furchtlosigkeit

b) Freude

c) Prestige

d) Unabhängigkeit

Wenn Sie Option „d“ wählen, wird Ihre Marke einen Explorer-Markenarchetyp haben.

3. Was ist der Kernwert, der Ihr gesamtes Handeln als Marke leitet?

eine Tradition

b) Qualität

c) Einfachheit

d) Spaß

Wenn Sie Option „d“ ausgewählt haben, verfügt Ihre Marke über einen Sage-Archetyp.

4. Was ist die Mission Ihrer Marke?

a) Menschen dazu inspirieren, ihr Bestes zu geben.

b) Menschen dabei zu helfen, ein erfüllteres Leben zu führen.

c) Um die Welt zu einem besseren Ort zu machen.

d) Menschen mit Produkten und Dienstleistungen zu versorgen, die ihr Leben verbessern.

Wenn Sie Option „c“ ausgewählt haben, handelt es sich bei Ihrem Unternehmen höchstwahrscheinlich um eine Hero-Marke.

5. Was ist das Hauptziel Ihrer Marketingbemühungen?

a) Markenbekanntheit aufbauen.

b) Um Leads und Verkäufe zu generieren.

c) Markentreue schaffen.

d) Um den Marktanteil zu erhöhen.

Wenn Sie Option „a“ gewählt haben, weist Ihre Marke wahrscheinlich die Merkmale des Innocent-Archetyps auf.

Abschluss!

Nach Durchsicht aller Informationen ist klar, dass Markenarchetypen eine hilfreiche Möglichkeit sein können, die menschliche Natur und bestehende Paradigmen zu verstehen.

Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass sie nur ein Werkzeug im riesigen Werkzeugkasten der menschlichen Psychologie sind. Sie sollten in Verbindung mit anderen Methoden verwendet werden, um ein umfassendes Verständnis für den Aufbau von Verbindungen zu Ihrer Zielgruppe zu erhalten.

Was denken Sie? Helfen Markenarchetypen Marken dabei, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten? Lass es uns unten in den Kommentaren wissen!

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