Markenarchetypen: Was sind sie und wie verwendet man sie?

Was haben alle erfolgreichen Marken gemeinsam? Das, was sie aus der Masse herausstechen lässt und sich auf emotionaler Ebene mit ihren Followern verbindet?

Sie denken wahrscheinlich an Logos, unverwechselbare Anzeigentexte und virale Videoanzeigen. Und Sie haben nicht ganz Unrecht, das gehört alles dazu. Die richtige Antwort lautet jedoch – ein unverwechselbarer Markenarchetyp.

Aber was genau bedeutet Markenpersönlichkeitstyp?

Nun, was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Netflix, Disney oder Apple denken? Kommen Ihnen Worte wie chillig, magisch, kreativ in den Sinn?

So funktionieren Markenarchetypen.

Ein Markenarchetyp spiegelt im Wesentlichen den Persönlichkeitstyp und die Identität von Marken wider. Es ist ein Framework, das Unternehmen hilft, eine menschenähnliche Personifizierung aufzubauen, die es ihnen ermöglicht, den Geist der Marke besser mit dem Profil ihres Zielkunden in Einklang zu bringen.

Diese Idee ist ziemlich universell und hat sich im Laufe der Zeit bewährt. Unternehmen, die die Psychologie dahinter verstehen und es erfolgreich in ihren Strategien einsetzen, sind in der Lage, unverwechselbare Marken mit starken Gemeinschaften aufzubauen und letztendlich einen besseren kommerziellen Erfolg zu erzielen.

In diesem Artikel werden wir die 12 Markenarchetypen eingehend untersuchen und darüber sprechen, was Archetypen sind, in welcher Beziehung sie zu Marken stehen und warum ihre Nutzung für Ihr Unternehmen von Vorteil sein kann.

Was sind Markenarchetypen?

Der Begriff Archetyp wurde vom Psychologen Carl Jung entwickelt und stützt die Theorie, dass Menschen komplexe Konzepte durch Symbolik besser verstehen können. Jung argumentierte, dass es auf der ganzen Welt bestimmte Bilder und Formen der kollektiven Natur gibt, die uns helfen, Muster zu erkennen und unsere Umgebung zu verstehen.

Er nannte diese Archetypen – eine Zusammenstellung von Markenpersönlichkeitstypen, die auf zentralen menschlichen Werten und Wünschen wie Zugehörigkeit, Macht und Sicherheit basieren.

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Im Marketing sind Archetypen im Branding weit verbreitet und werden allgemein als Markenarchetypen bezeichnet. Ihr Zweck ist es, eine Erzählung aufzubauen und eine emotionale Bindung zwischen dem Unternehmen und seinen Zielgruppen herzustellen.

Die besten Markenpersönlichkeiten entsprechen dem zentralen Archetyp, der der Mission, Vision und den Werten ihrer Marke am nächsten kommt. Dadurch können sich Follower mit der Marke identifizieren und sich zugehörig fühlen. Die Verbindung basiert auf den gemeinsamen Merkmalen der Markenpersönlichkeit, die sie teilen, oder auf den Arten von Vorbildern, zu denen die Person aufschaut.

Ein genauerer Blick auf das Rad der Markenarchetypen

Es gibt 12 Markenarchetypen, auf denen Unternehmen ihre Identität aufbauen können. Um sie zu kontrastieren und zu gruppieren, werden sie oft auf einem Rad der Markenarchetypen präsentiert.

Werfen wir einen Blick darauf, was jedes definiert:

1. Der Unschuldige

Marken innerhalb des unschuldigen Archetyps zeigen Optimismus, Glück und Güte. Sie sehnen sich nach Sicherheit, halten sich aktiv von Böswilligkeit fern und sehen die Welt als lustig und wunderbar an. Diese Marken gedeihen, wenn sie Freude verbreiten können und sich auf Ehrlichkeit, Einfachheit und gute Tugend statt auf Innovation verlassen.

2. Der Weise

Der Weise Archetyp verkörpert Weisheit und tiefe Einsichten. Es ist die Verkörperung eines nachdenklichen Beraters oder Mentors.

Marken innerhalb dieses Archetyps glauben, dass die Wahrheit Sie befreien wird. Sie streben nicht danach, die Welt zu verändern, sondern zielen darauf ab, andere dazu zu befähigen, dies zu tun, indem sie ihnen wertvolle Informationen zur Verfügung stellen. Als solche sind sie in der Regel hervorragende Mentoren, Vordenker und lebenslange Lernende

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3. Der Entdecker

Marken innerhalb des Explorer-Archetyps finden Inspiration durch den Nervenkitzel des Neuen. Sie erkunden gerne und sind getrieben vom Wunsch nach Unabhängigkeit und Freiheit. Diese Marken drängen gerne ins Unbekannte, gehen Risiken ein und stellen sich neuen Herausforderungen. Sie sind abenteuerlustig und mutig und hassen Konformität.

4. Der Gesetzlose

Der Outlaw-Archetyp, auch als Rebell bekannt, möchte die Autorität in Frage stellen und, wie der Name schon sagt, die Regeln brechen. Sie versuchen, den Status quo herauszufordern und ihre Industrien zu stören.

Rebellen streben aktiv danach, bestehende Paradigmen zu demontieren und das Regelbuch über Bord zu werfen. Ähnlich wie Entdecker arbeiten sie auch daran, sich zu befreien, während sie Risiken eingehen, um etwas wirklich Einzigartiges zu schaffen, und andere dazu inspirieren, dasselbe zu tun.

Aus diesem Grund sprechen sie nicht jeden an. Stattdessen neigen sie dazu, eine kultähnliche Anhängerschaft zu schaffen und eine starke Markentreue in einer bestimmten Nische aufzubauen.

5. Der Magier

Dieser Markenarchetyp strebt danach, Träume wahr werden zu lassen und etwas Besonderes zu schaffen. Magier sind visionär und spirituell. Sie wollen ihr Publikum in Erstaunen versetzen, indem sie es auf eine mystische Reise mit neuen magischen, aufregenden und unvergesslichen Erlebnissen mitnehmen.

Ähnlich wie Sage schätzen auch diese Marken Wissen, nutzen es aber, um ihre Vision zu verwirklichen und sie mit der Welt zu teilen.

6. Der Held

Heldenmarken haben die Mission, einen Unterschied in der Welt zu machen. Sie sind mutig, mutig und inspirierend, mit einem starken Gespür dafür, was richtig und was falsch ist.

Marken innerhalb dieses Archetyps glauben, dass Erfolg aus harter Arbeit und der direkten Bewältigung von Herausforderungen resultiert. Darüber hinaus sehen sie ihre Arbeit als ermächtigend und wichtig an und sind daher stolz darauf, dass sie sich dadurch auszeichnen .

7. Der Liebhaber

Der Liebhaber-Archetyp steht für Leidenschaft, Romantik und Hingabe. Diese Marken sind von Verlangen motiviert und versuchen, intime Momente zu schaffen. Sie sind in der Regel einfühlsam und sinnlich, um ihr Publikum sowohl körperlich als auch emotional anzusprechen. Sie können aber auch kameradschaftlich, spirituell und familienorientiert sein.

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8. Der Narr

Jester-Marken konzentrieren sich darauf, durch Humor, Belanglosigkeit und Spaß Freude zu bereiten. Sie scheuen sich nicht, Unfug zu treiben, suchen in jeder Situation das Positive zu finden und bewahren eine spielerische Haltung.

9. Der Jedermann

Der Everyman (auch bekannt als der Regular Guy) ist ein Markenarchetyp, der Zugehörigkeit und Verbindung sucht. Es gilt als treu, unterstützend, zugänglich und bodenständig.

Jedermannmarken werden von dem Wunsch angetrieben, Teil einer Gemeinschaft zu sein. Sie bleiben gerne zurückhaltend und bescheiden. Dies kann jedoch manchmal dazu führen, dass sie leicht vergessen werden.

10. Die Pflegekraft

Marken mit dem Archetyp Caregiver sind fürsorglich, mitfühlend und großzügig. Sie mögen es, andere zu beschützen und sich um sie zu kümmern. Sie streben danach, Sicherheit zu schaffen und die weniger Glücklichen zu verteidigen, und werden oft mit Mutterfiguren in Verbindung gebracht.

11. Der Herrscher

Der Herrscher-Archetyp hat einen dominanten Markenpersönlichkeitstyp. Es strebt nach Macht und Kontrolle, stellt gerne Regeln auf und erwartet, dass andere sich daran halten.

Ruler-Marken sind stolz auf ihr Know-how und äußerst selbstbewusst mit starken Führungsqualitäten. Obwohl sie vielleicht ein bisschen narzisstisch wirken, sind sie tatsächlich stabil und vertrauenswürdig. Da sie sich als Anführer sehen, verteidigen sie aktiv und manchmal aggressiv ihre Position, um nicht untergraben zu werden oder ihre Macht zu verlieren.

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12. Der Schöpfer

Creator-Marken sind bestrebt, Dinge zu schaffen, die Wert und Bedeutung bieten. Sie sind erfinderisch und einfallsreich, erweitern gerne die Grenzen von Design und Kreativität und befähigen andere, dasselbe zu tun.

So definieren Sie Ihren Markenarchetyp

Abhängig von Ihrer Branche kann es etwas schwierig sein, Ihren Markenarchetyp zu definieren. Eine wichtige Sache, an die Sie denken sollten, ist, dass Ihr Archetyp keine Persönlichkeit sein sollte, die Sie anstreben, sondern eine, die repräsentiert, was Ihre Marke bereits ist. Es spricht Ihre Werte an und warum Sie tun, was Sie tun.

Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, versuchen Sie Folgendes:

1. Denken Sie darüber nach, wie Ihr Unternehmen begann

Bevor Sie sich mit den Diagrammen, Rädern und Quizzen zu den verschiedenen Markenarchetypen befassen, ist es wichtig, dass Sie eine vollkommen klare Vorstellung davon haben, wer Sie als Unternehmen und Marke sind.

Wir empfehlen Ihnen, mit der Beantwortung der folgenden Fragen zu beginnen:

• Warum tust du, was du tust?
• Für welche Werte stehen Sie?
• Welche Wirkung soll Ihre Organisation erzielen?

Es ist aus zwei Gründen wichtig, darüber nachzudenken, was Sie als Unternehmen gegründet hat: die Festlegung Ihrer Kernwerte und die Ausarbeitung Ihrer Vision und Mission.

Beispielsweise können zwei Webentwicklungsagenturen ähnliche Kernwerte, aber unterschiedliche Motive haben. Man hätte damit anfangen können, weil sie die Erstellung von Websites vereinfachen wollten, damit jeder unabhängig von seinen Fähigkeiten eine Website erstellen kann. Während sich der andere darauf konzentrieren könnte, Kunden zu helfen, indem er benutzerdefinierte Websites erstellt, die ihren Geschäftsanforderungen entsprechen.

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2. Betrachten Sie Ihr Publikum

Auch wenn Ihre Mission, Vision und Werte Ihren Markenarchetyp stark beeinflussen, ist es auch notwendig, Ihr Publikum zu berücksichtigen – insbesondere, wie wird es sich mit Ihrer Markenpersönlichkeit verbinden und identifizieren?

Dies sind wichtige Fragen, denn selbst wenn Sie versuchen, sich auf eine bestimmte Weise zu präsentieren, könnte Ihr Publikum Sie in einen anderen Archetyp versetzen.

Beispielsweise kann Ihr Markenpersönlichkeitstyp Merkmale sowohl des Schöpfers als auch des Magiers aufweisen. Und während Sie sich als Schöpfer bezeichnen, sieht Ihr Publikum Sie möglicherweise eher als den Magier-Typ an. Dies kann jedoch geändert werden, indem klare Markenrichtlinien festgelegt und strategisch gestaltete Kampagnen erstellt werden.

3. Konzentrieren Sie sich auf die richtige Emotion

Emotionen sind der Grund, warum Markenarchetypen so stark und erfolgreich sind. Sie können sich immer darauf verlassen, dass sie den Menschen ein bestimmtes Gefühl vermitteln. Sie schaffen eine Chemie zwischen Ihnen und Ihren Anhängern, die es uns ermöglicht, uns als Menschen zu verbinden. Emotionen erzählen eine Geschichte und das macht sie zum perfekten Medium, um Ihre Marketingbotschaft zu transportieren.

Vor diesem Hintergrund besteht der nächste Schritt zum Aufbau Ihres Markenarchetyps darin, zu überlegen, welche Emotionen Ihre Marke hervorrufen soll.

Zum Beispiel haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass sich viele Schokoladenmarken als Liebhaber darstellen. Daher konzentriert sich ihre Werbung darauf, sensorische Erfahrungen zu schaffen, die Textur zu betonen und ihre Produkte mit romantischen Momenten und Gesten zu verbinden. Sie möchten, dass Sie spüren, wie die Schokolade schmilzt und die Endorphine erleben, nur indem Sie sich die Anzeige ansehen. Und so bekommen sie dich.

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Einpacken

Markenarchetypen sind mächtige Engagement-Instrumente. Sie helfen Ihnen, eine menschenähnliche Persönlichkeit Ihrer Marke zu schaffen, damit Kunden auf einer tieferen emotionalen und sogar persönlichen Ebene mit ihr in Resonanz treten können.

Sie helfen Ihnen, die Mission, Vision und den Zweck Ihres Unternehmens aufeinander abzustimmen und sie zusammenzubringen, um eine faszinierende, leicht erkennbare und attraktive Kraft zu schaffen. Infolgedessen kann sich Ihr Unternehmen einer besseren Markenwahrnehmung, einer größeren Interessenvertretung und einem stärkeren und loyaleren Kundenstamm erfreuen.