9 Schritte zu einer soliden Markenbekanntheitsstrategie [2023]

Was ist Markenbekanntheit? Sie beschreibt den Bekanntheitsgrad einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung bei Verbrauchern. Eine starke Markenbekanntheit hat eine Reihe von Vorteilen, darunter höhere Umsätze, verbesserte Kundenbindung und eine gestärkte Wettbewerbsposition. In diesem Blogbeitrag definieren wir alles, was Sie über Markenbekanntheit wissen müssen. Bleiben Sie dran!

Der Wettbewerb ist hart und die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden ist für den Erfolg Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung.

Deshalb ist die Schaffung von Markenbekanntheit für jedes Start-up und Unternehmen von entscheidender Bedeutung.

Das Markenimage kann ein entscheidender Verkaufsfaktor für die richtige Zielgruppe sein.

Mit ein wenig Hilfe von diesem Beitrag werden Sie in der Lage sein, Markenbekanntheit zu schaffen und aufzubauen und letztendlich Ihren Umsatz zu steigern!

Inhaltsverzeichnis:

• Was ist Markenbekanntheit? Definition
• Markenbekanntheit vs. Markenbekanntheit
• Markenbekanntheitsstrategie
• Warum ist Markenbekanntheit wichtig
• Beispiele für Markenbekanntheit
• Abschluss

Was ist Markenbekanntheit? Definition

Markenbekanntheit ist der Bekanntheitsgrad einer Marke bei ihrer Zielgruppe. Diese Ebenen beantworten die Frage – wie vertraut ist Ihr Zielmarkt mit Ihrer Marke?

Um das Konzept praktischer zu gestalten, denken Sie an Marken wie Kleenex oder Coca-Cola. Cola wird oft als Synonym für ein Erfrischungsgetränk verwendet, unabhängig vom Hersteller.

Das liegt daran, dass die Markenbekanntheit bei den Verbrauchern in Bezug auf Coca-Cola hoch ist.

Markenbekanntheit ist einer der wichtigsten Vermögenswerte, die Ihre Marke aufbauen kann. Ein hoher Bekanntheitsgrad kann den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung steigern und Ihrem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Außerdem ist es eine der Schlüsselkomponenten des Markenwerts, der sich auf den Wert bezieht, den ein Verbraucher aus einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung zieht.

Ein Unternehmen mit hohem Markenwert wird treue Kunden haben, die bereit sind, einen Aufpreis für seine Produkte oder Dienstleistungen zu zahlen. Ein Unternehmen mit geringem Markenwert kann es schwierig finden, in seiner Branche zu konkurrieren.

Markenbekanntheit vs. Markenbekanntheit

Markenbekanntheit und Markenbekanntheit werden oft synonym verwendet, sind aber eigentlich zwei verschiedene Konzepte.

Markenwiedererkennung ist die Fähigkeit von Verbrauchern, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung anhand ihres Namens, Logos oder anderer Unterscheidungsmerkmale zu identifizieren. Es ist eines von vielen Elementen, die Markenbekanntheit ausmachen.

Die Markenbekanntheit geht noch einen Schritt weiter und bezieht sich auf den Grad der Vertrautheit der Verbraucher mit einer bestimmten Marke.

Was ist also wichtiger für Unternehmen? Im Allgemeinen ist die Markenbekanntheit kurzfristig wichtiger, während die Markenbekanntheit langfristig wichtiger ist.

Die Markenbekanntheit kann Unternehmen helfen, schnell Aufmerksamkeit zu erregen und Umsätze zu generieren, aber es kann schwierig sein, sie im Laufe der Zeit aufrechtzuerhalten.

Der Aufbau der Markenbekanntheit dauert länger, kann aber dauerhafter sein. Es ist entscheidend, Kundenloyalität aufzubauen.

Eine großartige Marketingstrategie berücksichtigt beides, um die Ergebnisse zu maximieren.

9 Schritte zur Markenbekanntheitsstrategie

Eine Markenbekanntheitsstrategie zielt darauf ab, Bekanntheit und Wiedererkennungswert aufzubauen, damit potenzielle Kunden an die Marke denken, wenn sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen.

Hier sind einige Taktiken, wie Sie Markenbekanntheit von Grund auf aufbauen können. Verwenden Sie eine Mischung aus diesen Taktiken, um das größtmögliche Publikum zu erreichen.

Hier sind wichtige Tipps, wie Sie Markenbekanntheit von Grund auf aufbauen können:

1. Erstellen Sie ein einheitliches Markenbild
2. Lernen Sie Ihr Publikum kennen
3. Schaffen Sie einen Tonfall
4. Erstellen Sie ein Alleinstellungsmerkmal
5. Machen Sie Ihr SEO
6. Nutzen Sie soziale Medien mit Bedacht
7. Erstellen Sie teilbare Inhalte
8. Implementieren Sie Remarketing-Kampagnen
9. Messen Sie die Markenbekanntheit

01 Erstellen Sie ein konsistentes Markenimage

Ein starkes Branding ist unerlässlich, wenn Sie bei potenziellen Kunden in Erinnerung bleiben wollen.

Durch die Entwicklung einer klaren und wiedererkennbaren Markenidentität können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Zielgruppe weiß, wer sie sind und wofür sie stehen.

Eine der besten Möglichkeiten, ein starkes Markenimage zu schaffen, ist die Verwendung einheitlicher visueller Elemente auf allen Kanälen.

Das bedeutet, dass Sie überall dieselben Farben, Schriftarten und Logos verwenden, von Ihrer Website bis hin zu Ihren Visitenkarten.

Konsistenz trägt dazu bei, ein zusammenhängendes Erscheinungsbild zu schaffen, das für Ihre Zielgruppe leicht erkennbar ist.

Es ist eine großartige Idee, ein Markenbuch zu entwickeln, um Ihren Markenstil und Ihre visuelle Identität zu etablieren.

02 Lernen Sie Ihr Publikum kennen

Das entscheidende Element zur Steigerung der Markenbekanntheit ist zu wissen, was Ihre potenziellen Kunden von Ihrer Marke erwarten. Der Aufbau langanhaltender Beziehungen wird Ihrer Marke helfen, in einer extrem wettbewerbsorientierten Welt erfolgreich zu sein.

Wie können Sie Ihren Kunden zuhören, wenn es so viele Plattformen gibt, die Sie im Auge behalten sollten?

Nun, das ist eine Aufgabe für Ihr Social-Listening-Tool.

Es kann für die Markenbekanntheit unglaublich wertvoll sein, da Sie in Echtzeit sehen können, was die Leute über Sie sagen. Anhand dieser Informationen können Sie Ihre Marketingstrategie anpassen und sicherstellen, dass Ihre Marke positiv wahrgenommen wird.

Wenn es um das Medienmonitoring zur Markenbekanntheit geht, sollten Sie mindestens zwei Projekte aufsetzen:

• Einer dient der Überwachung der Erwähnungen Ihrer Marke oder Ihrer Produkte und Dienstleistungen.
• Das zweite Projekt wird Themen verfolgen, die Ihre Branchennische betreffen.

Wie steigert es die Markenbekanntheit?

Die einfache Antwort ist, dass es Ihnen hilft, Gespräche zu finden, in die Sie einsteigen können. Auf diese Weise können Sie unentschlossene Kunden von Ihrer Marke überzeugen oder sogar die Kunden Ihrer Konkurrenz dazu bringen, Ihr Produkt zu kaufen.

Schau dir einfach diesen Tweet an:

Wenn ich Besitzer eines mexikanischen Restaurants unten in San Antonio wäre, würde ich Kimiya sicherlich einladen, mein Lokal zu besuchen.

Ein weiterer Aspekt des Medienmonitorings zur Markenbekanntheit ist die Tatsache, dass Menschen Marken schätzen, die am Ball bleiben und auf alle Erwähnungen reagieren, auch solche ohne Marken-Hashtag oder @Erwähnung.

Schauen Sie sich diesen Tweet an:

Chobani leistet großartige Arbeit, wenn es darum geht, die Markenbekanntheit durch Zuhören in sozialen Medien aufzubauen. Dieses Gespräch ist so weit weg von Ernährung und Essen, wie es nur sein kann, und dennoch tauchte Chobani als Beispiel auf.

Darüber hinaus kann Ihnen Social Listening dabei helfen, Online-Influencer, Trend-Hashtags zu identifizieren, Stimmungsanalysen durchzuführen, die Reichweite zu verfolgen und viele andere Metriken zu erfassen.

03 Etablieren Sie einen Tonfall

Ein konsistenter Tonfall hilft Kunden, Ihre Marke schnell zu erkennen und sie von anderen auf dem Markt abzuheben.

Wenn Sie einen Tonfall für Ihre Marke wählen, überlegen Sie, welche Persönlichkeit Sie vermitteln möchten und was bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Sobald Sie sich für einen Ton entschieden haben, achten Sie darauf, ihn über alle Kanäle hinweg beizubehalten, von Ihrer Website und sozialen Medien bis hin zu Druckmaterialien und Interaktionen mit dem Kundenservice.

Ein klarer und konsistenter Tonfall schafft eine starke Grundlage für Markenbekanntheit und Kundenbindung.

04 Erstellen Sie ein Alleinstellungsmerkmal

Ein Alleinstellungsmerkmal ist entscheidend. Es hebt Sie von Ihrer Konkurrenz ab und sagt Ihren Kunden, wer Sie sind, wofür Sie stehen und warum sie bei Ihnen kaufen sollten.

Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Marke die richtige Botschaft vermittelt und bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Ein USP sollte klar, prägnant und einprägsam sein. Am wichtigsten ist, dass es für Ihr Publikum relevant und auf Ihre Markenbotschaft abgestimmt ist.

Es ist eine großartige Idee, einen einprägsamen Slogan zu erstellen, der bei Ihrem Publikum Anklang findet.

Bei Brand24 sagen wir : Erhalten Sie sofortigen Zugriff auf Markenerwähnungen in sozialen Netzwerken, Nachrichten, Blogs, Videos, Foren, Podcasts, Rezensionen und mehr.

Das liegt daran, dass Sie sich anmelden und innerhalb weniger Minuten alle Erwähnungen Ihrer Marke entdecken können. Wir benötigen nicht Ihre Telefonnummer, Ihren Firmennamen oder Anrufe, um Ihnen Zugang zu Social Listening zu gewähren, wie dies bei Wettbewerbern der Fall ist. Unsere Erstkunden wissen das zu schätzen.

05 Führen Sie Ihre SEO-Recherche durch

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Eine gut optimierte Website wird bei Google einen hohen Rang einnehmen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Benutzer sie besuchen.

Laut Search Engine Watch erhält der Top-Listing in der organischen Suche von Google 33 % des Traffics, die zweite Position 18 % und verschlechtert sich nur noch von dort.

Wenn Sie über SEO Markenbekanntheit aufbauen möchten, müssen Sie wissen, wonach die Leute suchen. Tools wie SEMrush oder Ahrefs helfen Ihnen dabei, die richtigen Keywords zu finden, für die Sie Ihre Website ranken sollten.

Die SEO-Keyword-Recherche ist unerlässlich, um die Markenbekanntheit und die Marketingbemühungen zu steigern. Indem Sie verstehen, nach welchen Keywords gesucht wird, können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke potenziellen Kunden präsentiert wird, wenn sie nach Produkten oder Dienstleistungen wie Ihren suchen. Wählen Sie Ihre strategischen Schlüsselwörter und beginnen Sie mit dem Content-Marketing.

Bei SEO geht es nicht nur um die Keyword-Recherche für Ihre Website oder Ihren Blog. Denken Sie auch an die technischen Aspekte Ihrer Website, wie z. B. die Ladegeschwindigkeit. Je schneller die Seite lädt, desto besser. All dies wirkt sich auf Ihre Position in Google oder einer anderen Suchmaschine aus.

06 Soziale Medien sinnvoll nutzen

Gut optimierte Social-Media-Kanäle können Wunder bewirken.

Zu behaupten, dass mittlerweile fast jeder auf Social Media unterwegs ist, ist keine Übertreibung. Allein Instagram hat mehr als eine Milliarde aktive Nutzer, Tendenz steigend. Das ist ein Markt, den Sie nicht verpassen dürfen.

Einerseits ist die Popularität von Social Media ein Segen, weil Sie Ihre Botschaft relativ einfach und zu geringen Kosten an neue Zielgruppen bringen können. Soziale Kanäle machen es einfach, Inhalte zu teilen, was bedeutet, dass eine Person Ihre Inhalte ihren Freunden und ihrer Familie zeigen kann. Sie erreichen fast mühelos ein neues Publikum.

Aber auf der anderen Seite bedeutet es, dass die Konkurrenz hart ist. Ihre Botschaft muss sich von der Masse abheben, um die Anerkennung Ihrer potenziellen Kunden und Ihres bestehenden Publikums zu erhalten.

Was ist der richtige Ansatz, um die Markenbekanntheit in den sozialen Medien zu steigern?

Wählen Sie die richtige Social-Media-Plattform

Das Tolle an Social Media ist, dass sie Ihnen eine gut funktionierende Plattform bieten, um Ihre Botschaft zu verbreiten. Alles, was Sie tun müssen, ist, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtigen Personen zu senden.

Beginnen wir damit, die richtige Social-Media-Plattform für Ihre Markenbekanntheitskampagne zu identifizieren.

Die richtige Plattform für Ihr Unternehmen ist die Plattform, auf der Ihre Kunden präsent sind. Sie müssen kein Facebook-Konto einrichten, wenn Sie wissen, dass Ihre Demografie auf Facebook nicht aktiv ist. Ebenso müssen Sie keine Zeit damit verbringen, Instagram-Geschichten herauszufinden, wenn niemand sie ansieht.

Denken Sie über die Inhalte nach, die Sie anbieten können. Ein B2B-Unternehmen ist in der Regel auf Twitter am aktivsten. Marken, die ansprechende visuelle Inhalte produzieren können, z. B. Schmuckhersteller oder Kosmetikmarken, haben eine treue Fangemeinde auf Instagram und Pinterest. Für einige ist der Aufbau einer aktiven Gruppe auf Facebook die beste Option.

Social-Media-Taktiken zum Aufbau von Markenbekanntheit

Sobald Sie eine Plattform eingerichtet haben, auf der Sie aktiv sein möchten, ist es an der Zeit, direkt zur Sache zu kommen.

Beginnen Sie mit der Bewerbung Ihres Marken-Hashtags. Ein Marken-Hashtag ist ein Hashtag, der nur verwendet wird, um sich auf Ihre Produkte oder Ihr Unternehmen zu beziehen, z. B. #adidas oder #justdoit.

Die Verwendung des Marken-Hashtags hat zwei Vorteile.

Erstens können Sie spezielle Software verwenden, um zu sehen, wie sich Ihre Inhalte in den sozialen Medien verbreiten. Ein Social-Media-Überwachungstool hilft Ihnen dabei:

• Finden Sie die Social-Media-Plattformen heraus, auf denen Ihr Publikum präsent ist
• Analysieren Sie die Stimmung rund um Ihr Unternehmen oder Produkt
• Schätzen Sie die Social-Media-Reichweite Ihres Hashtags

Mithilfe dieser Erkenntnisse können Sie Ihre zukünftigen Botschaften auf die richtige Zielgruppe zuschneiden. Das wird sicherlich Ihre Markenbekanntheit steigern, da Social-Media-Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren werden. Sie sollten Ihre Produkte und Dienstleistungen auf den Plattformen bewerben, auf denen Ihre Verbraucher präsent sind.

Zweitens hilft ein Marken-Hashtag, nutzergenerierte Inhalte zu finden und zu reposten.

Benutzergenerierte Inhalte dienen als sozialer Beweis – eine Möglichkeit, andere Social-Media-Benutzer von der Qualität Ihrer Produkte zu überzeugen. Nichts ist vergleichbar mit Empfehlungen von anderen Social-Media-Nutzern.

Das Erstellen vieler qualitativ hochwertiger Inhalte kann eine ziemlich überwältigende Aufgabe sein. UGC kann Ihnen dabei helfen! Denken Sie nur daran, den Autor um Erlaubnis zu bitten, seine Arbeit erneut zu veröffentlichen.

07 Erstellen Sie gemeinsam nutzbare Inhalte

Eine der besten Möglichkeiten, um Menschen dazu zu bringen, über Ihre Marke zu sprechen, besteht darin, interessante und informative Artikel und Social-Media-Beiträge zu erstellen. Wenn Sie wertvolle Informationen bereitstellen können, die bei der Lösung eines Problems oder der Beantwortung einer Frage helfen, werden die Leute Ihre Inhalte eher teilen.

Sie können Ihrem Blog auch Social-Sharing-Schaltflächen hinzufügen, sodass Leser Ihre Beiträge ganz einfach mit ihren Followern teilen können.

Hier sehen Sie den Tweet von Madalyn Sklar, die über 103.000 Follower auf Twitter hat:

Durch die Erstellung teilbarer Inhalte können Sie ein breiteres Publikum erreichen und sich als Autorität auf Ihrem Gebiet etablieren.

08 Implementieren Sie Remarketing-Kampagnen

Remarketing-Kampagnen sind bezahlte Marketingkampagnen, bei denen Ihre Zielgruppe Ihre Website bereits besucht, aber vor der Konvertierung verlassen hat.

Dies ist ein professioneller Ansatz zum Aufbau von Markenbekanntheit. Was ist die Prämisse hinter dieser Technik? Es ist einfacher, Ihre Bekanntheit bei den Menschen zu steigern, die bereits von Ihrer Marke gehört haben.

Eine Remarketing-Kampagne zur Markenbekanntheit zielt nicht darauf ab, Ihre Botschaft an neue Zielgruppen zu verbreiten, sondern Ihre Botschaft bei Ihrem bestehenden potenziellen Kundenstamm zu stärken.

Es sind mehrere Berührungspunkte erforderlich, um einen Kunden zu konvertieren, und eine Remarketing-Anzeige ist perfekt.

09 Markenbekanntheit messen

Der Aufbau von Markenbekanntheit kann nicht erfolgen, ohne Ihre Bemühungen zu verfolgen. Das Messen der Markenbekanntheit kann schwierig sein, aber es ist wichtig, eine genaue Vorstellung davon zu bekommen, wie gut sich Ihre Marketingbemühungen auszahlen.

Um die Bekanntheit Ihrer Marke effizient zu messen, müssen Sie:

• Wählen Sie Taktiken aus, um die Markenbekanntheit zu messen – Sie können die Sichtbarkeit und Bekanntheit Ihrer Marke durch verschiedene Bereiche des digitalen Marketings erhöhen, wie z Bewusstsein. Indem Sie die Markenbekanntheit mit mehreren Methoden verfolgen, erhalten Sie ein umfassenderes Bild davon, wie Ihre Marke bei den Verbrauchern ankommt. Richten Sie also zuerst Ihre KIPs ein und wählen Sie Taktiken, um sie zu messen.
• Verfolgen Sie wichtige Markenbekanntheitsmetriken – Wir können eine Menge Daten verfolgen, das ist sicher. Entscheidend ist, dass sich die Kennzahlen auf Ihre KPIs und Marketingziele beziehen. So können Sie beispielsweise das Volumen der Erwähnungen messen. Wenn diese Zahl wächst, bedeutet das, dass immer mehr Menschen über Sie sprechen und Sie neue Zielgruppen erreichen. Eine der wichtigsten Metriken ist der Presence Score. Es hilft Ihnen, das Bewusstsein um Ihr Unternehmen, Ihre Konkurrenten oder jedes Thema, das Sie interessiert, zu verstehen.

• Verwenden Sie Tools zur Markenbekanntheit – Sie können viele nützliche Tools verwenden, um Kampagnen zur Markenbekanntheit zu messen und zu steigern. Sie müssen Analyse-, Social Listening- und SEO-Tools verwenden, um Ihre Bemühungen zu verfolgen.

Die obigen Tipps sind ein guter Anfang. Glücklicherweise gibt es viele Möglichkeiten, die Markenbekanntheit zu steigern, die Sie sofort umsetzen können. Check: So steigern Sie die Markenbekanntheit

Wie lange dauert es, Markenbekanntheit aufzubauen?

Dies hängt von einer Reihe von Faktoren ab, einschließlich der Größe und des Umfangs Ihrer Zielgruppe, Ihres Marketingbudgets und der Art Ihrer Marketingaktivitäten.

Mit einer gut geplanten und durchgeführten Markenbekanntheitskampagne können Sie jedoch innerhalb weniger Monate erste Ergebnisse sehen .

Markenbekanntheit ist ein Prozess. Die Sache ist, es Tag für Tag konsequent aufzubauen.

Warum ist Markenbekanntheit wichtig

Eine starke Markenbekanntheit kann spürbare Auswirkungen auf Ihre Geschäftsleistung haben.

Die Vorteile der Markenbekanntheit wirken sich auf verschiedene Ebenen Ihres Unternehmens aus, angefangen beim Marketing bis hin zum Design und Kundenservice.

Werfen Sie einen Blick auf die Vorteile:

1. Kundenvertrauen stärken
2. Wachsender Markenwert
3. Marketing einfach machen
4. Helfen, die Zielgruppe zu erreichen
5. Beeinflussung der Kaufentscheidungen der Verbraucher
6. Führt zu Markentreue
7. Unternehmen helfen, effektiver zu konkurrieren

01 Kundenvertrauen stärken

Wann haben Sie das letzte Mal etwas von einer Marke gekauft, der Sie nicht vertraut haben? Wahrscheinlich vor langer Zeit oder nie.

Vertrauen ist die Währung des 21. Jahrhunderts. Verbraucher verlassen sich auf die Empfehlungen von Familie und Freunden.

Sie lesen Rezensionen und Meinungen zu einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung und stützen ihre Entscheidungen auf die Recherchen.

Markenbekanntheitskampagnen helfen Ihnen, das Vertrauen der Verbraucher aufzubauen, da sie mit den Werten und der Mission des Unternehmens vertraut sind.

Eine hohe Markenbekanntheit stellt sicher, dass Ihre Kunden zu Ihnen zurückkehren.

Mit anderen Worten, die Bekanntheit der Marke bindet Kunden an Ihre Marke. Die Kundenbindung wirkt sich direkt auf Ihren Umsatz aus.

02 Wachsender Markenwert

Der Markenwert misst den Wert einer Marke. Der Markenwert korreliert direkt mit der Markenbekanntheit.

Das liegt daran, dass der Markenwert der Wert einer Marke ist und die Markenbekanntheit diesen Wert bestimmt. Kunden, die eine Marke kennen, interagieren eher mit ihr. Und je öfter sie damit interagieren, desto mehr vertrauen sie ihm.

Der Markenwert wird nicht nur durch die Anzahl der materiellen Vermögenswerte des Unternehmens bestimmt. Sie müssen auch den Ruf der Marke berücksichtigen. Positive Assoziationen können Ihren Markenwert steigern. Deshalb ist es wichtig, ein positives Markenimage aufzubauen.

03 Marketing einfach machen

Oder zumindest einfacher.

Die Markenbekanntheit baut Assoziationen zu bestimmten Produktkategorien auf. Zum Beispiel verwenden viele Leute Markennamen als Oberbegriffe: Kleenex für ein Taschentuch, Cola für Limonade und so weiter. Verbraucher neigen dazu, Top-of-the-Mind-Markennamen zu verwenden und nicht immer zwischen Marken zu unterscheiden.

Brand Awareness verbindet Aktionen oder Events mit bestimmten Produkten. Und so wird ein Teil des Marketings für Vermarkter erledigt. Sobald die Marke in die Sprache eintritt, baut sie wertvolle Markenbekanntheit durch Mundpropaganda auf.

04 Helfen, die Zielgruppe zu erreichen

Die richtigen Leute zur richtigen Zeit zu erreichen, ist entscheidend. Markenbekanntheit ist ein wesentlicher Faktor beim Markenaufbau und beim Ausbau Ihrer Kundenbasis.

Bekannte Marken können weniger für Marketing ausgeben und trotzdem Umsätze erzielen und die Zahl der Verbraucher erhöhen.

Sobald Sie eine ausreichende Markenbekanntheit erreicht haben, können Sie an Markenloyalität oder Markenassoziationen arbeiten.

05 Beeinflussung der Kaufentscheidungen von Verbrauchern

Markenbekanntheit spielt eine bedeutende Rolle bei Kaufentscheidungen von Verbrauchern. Tatsächlich ist es oft einer der Schlüsselfaktoren, die Verbraucher verwenden, um verschiedene Produkte zu bewerten und zwischen ihnen zu wählen.

Wenn beispielsweise zwei ähnliche Produkte präsentiert werden, ist es wahrscheinlicher, dass Verbraucher das Produkt von einer bekannten Marke kaufen. Dies liegt daran, dass die Markenbekanntheit als Indikator für Qualität dienen kann und den Verbrauchern eine schnelle Möglichkeit bietet, die relativen Vorzüge verschiedener Produkte zu beurteilen.

06 Zu Markentreue führen

Die Markenbekanntheit ist ein wesentlicher Treiber der Markentreue. Kunden müssen sich einer Marke bewusst sein, um sie beim Kauf in Betracht zu ziehen, und sie müssen loyal sein, um weiterhin bei ihr zu kaufen.

Aber wie genau führt Markenbekanntheit zu Markentreue?

• Erstens schafft Bekanntheit Vertrautheit, die dazu beiträgt, dass sich Kunden mit einer Marke wohlfühlen. Sie wissen, was sie von ihm erwarten können und können darauf vertrauen, dass er hält, was er verspricht.
• Zweitens hilft Awareness dabei, eine emotionale Bindung zu Kunden aufzubauen. Sie beginnen, die Marke als mehr als nur ein Produkt oder eine Dienstleistung zu sehen – sie wird zu einem Teil ihrer Identität.
• Schließlich geht es bei der Markentreue auch um Bequemlichkeit. Sobald Kunden mit einer Marke vertraut sind und eine Beziehung zu ihr aufgebaut haben, bleiben sie eher dabei, auch wenn eine andere Option verfügbar wird.

07 Unternehmen helfen, effektiver zu konkurrieren

Eine Marke ist mehr als nur ein Name oder ein Logo. Es ist die emotionale Verbindung, die Verbraucher mit einem Produkt oder einer Dienstleistung empfinden. Und diese Verbindung kann unglaublich mächtig sein.

Verbraucher, die eine Marke kennen und sich mit ihr beschäftigen, kaufen mit größerer Wahrscheinlichkeit und entwickeln mit der Zeit Loyalität gegenüber der Marke.

Diese Loyalität kann Unternehmen einen erheblichen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Die Markenbekanntheit ermöglicht es Unternehmen auch, Premiumpreise zu verlangen, da die Verbraucher bereit sind, mehr für Produkte und Dienstleistungen zu zahlen, mit denen sie sich wohlfühlen. Auf dem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt von heute ist Markenbekanntheit wichtiger denn je.

Beispiele für Markenbekanntheit

Ich bin sicher, dass Sie neugierig sind, wie große Marken Bekanntheit aufbauen. Viele von ihnen führen Hashtag-Kampagnen durch. Denn es ist relativ einfach, eine solche Kampagne zu messen.

Da Social-Media-Nutzer bereitwillig Hashtags verwenden, werden sie außerdem leicht viral und verbreiten sich über das Internet.

Hier sind einige großartige Beispiele für Markenbekanntheitskampagnen:

• #ASICSFrontRunner von Asics
• #GivesYouWiiings von Red Bull
• #SpotifyWrapped von Spotify
• #OreoHorrorStories von Oreo

#ASICSFrontRunner von Asics

Asics ist ein japanisches Sportbekleidungsunternehmen, das Schuhe, Bekleidung und Accessoires für verschiedene Sportarten entwirft und herstellt, darunter Laufen, Tennis und Cricket.

In den letzten Jahren hat das Unternehmen daran gearbeitet, seine Markenbekanntheit zu steigern. Sie haben das ASICS FrontRunner-Programm ins Leben gerufen, das Läufer aus der ganzen Welt zusammenbringt. Sie nehmen an Laufwettbewerben in Laufschuhen und -kleidung von Asics teil.

ASICS FrontRunner teilen bereitwillig ihre Ergebnisse und Erfahrungen in den sozialen Medien mit dem Hashtag #ASICSFrontRunner.

In den letzten 30 Tagen wurde der Hashtag 886 Mal verwendet. Instagram ist die Hauptquelle für Erwähnungen.

#GivesYouWiiings von Red Bull

Der Slogan von Red Bull „Gives You Wiiings“ dreht sich alles um das Produkt, das Ihnen die Energie und den Schub gibt, den Sie brauchen, um neue Höhen zu erreichen.

Die Marke ist bekannt für ihre einfallsreichen Marketingkampagnen, die oft Extremsportarten beinhalten. Dieser Fokus auf Adrenalin und Aufregung trägt dazu bei, eine starke Markenidentität zu schaffen, die bei der Zielgruppe von Red Bull Anklang findet.

Dadurch ist Red Bull zu einer der bekanntesten Marken der Welt geworden. Dank seines cleveren Marketings konnte Red Bull eine treue Fangemeinde von Kunden aufbauen, die sich für die Marke begeistern.

In den letzten 30 Tagen wurde der Hashtag 641 Mal verwendet. TikTok ist die Hauptquelle für Erwähnungen.

#SpotifyWrapped von Spotify

#SpotifyWrapped by Spotify ist ein jährliches Event, das Nutzern einen personalisierten Überblick über die Musik bietet, die sie im Laufe des Jahres gehört haben.

Die Veranstaltung ermutigt die Benutzer, den Spotify-Dienst weiterhin zu nutzen. #SpotifyWrapped läuft in der Regel zwei Wochen lang, in denen die Benutzer aufgefordert werden, ihre Ergebnisse in den sozialen Medien zu teilen.

Benutzer, die teilnehmen, können sehen, wie viele Stunden sie damit verbracht haben, Musik zu hören, ihre meistgespielten Künstler und ihre Top-Genres. Sie können ihre Ergebnisse auch mit ihren Freunden vergleichen. #SpotifyWrapped ist eine großartige Möglichkeit für Spotify, Markenbekanntheit zu generieren und Benutzer mit ihrem Service zu beschäftigen.

In den letzten 30 Tagen wurde der Hashtag 510 Mal verwendet. Twitter ist die Hauptquelle für Erwähnungen.

#OreoHorrorStories von Oreo

Der kultige Keks Oreo hat in den sozialen Medien gruselige Geschichten mit dem Hashtag #OreoHorrorStories gepostet. Die Marke ermutigt Fans, ihre Gruselgeschichten zu teilen.

Die Geschichten sind oft humorvoll, erinnern die Leser aber auch daran, dass Oreos der perfekte Leckerbissen für jeden Anlass sind – sogar für einen Horrorfilm-Marathon.

Indem wir unsere Liebe zu allen gruseligen Dingen nutzen, erhöht Oreo die Markenbekanntheit und erinnert uns daran, dass ihre Kekse immer eine köstliche Option sind.

Abschluss

Warum ist Markenbekanntheit wichtig? Denn wenn niemand von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung weiß, werden Sie kein Geld verdienen. Es spielt keine Rolle, wie großartig Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, wenn niemand davon weiß.

Sie müssen sicherstellen, dass die Menschen Ihre Marke kennen, bevor sie Kunden oder Klienten werden können.

Eine kugelsichere Markenbekanntheitsstrategie hat viele Vorteile:

• Es fördert den Entscheidungsprozess der Verbraucher, wenn sie zwischen verschiedenen Unternehmen wählen müssen,
• Es fördert Wiederholungskäufe,
• Es trägt zu einer Erhöhung des Marktanteils und der Conversions bei,
• Es ermöglicht Ihnen, Ihre Produkte und Dienstleistungen einem neuen Publikum zu präsentieren.

Sobald Sie die Markenbekanntheit erhöhen, erhöhen Sie die Kerngeschäftskennzahlen Ihrer Marke.

Wenn Sie sich also nicht bereits darauf konzentrieren, eine Markenbekanntheitsstrategie für Ihr Unternehmen aufzubauen, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen. Probieren Sie das Brand24-Tool kostenlos aus!