Was ist eine Markenbibel und wie baut man sie auf?

Was ist eine Markenbibel?

Eine Markenbibel ist die maßgebliche Quelle für das Markendesign, die Behandlung und die Grundlagen eines Unternehmens. Markenbibeln sind für die erfolgreiche Entwicklung eines einheitlichen und identifizierbaren Auftritts großer Marken und der damit verbundenen Attribute von entscheidender Bedeutung.

Eine Markenbibel ist ein wichtiges Dokument, das die Essenz Ihrer Marke beschreibt. Es dient als umfassender Leitfaden, der konsistente Definitionen, Nachrichten und visuelle Darstellungen bietet, um sicherzustellen, dass alle Teams auf dem gleichen Stand sind.

Damit können Sie Kunden, Stakeholdern und Mitarbeitern ganz einfach Ihre einzigartige Identität vermitteln. Die Markenbibel sollte Schlüsselelemente wie Ihr Leitbild, Markenwerte, Zielgruppe, Positionierungs- und Messaging-Richtlinien, visuelle Identitätsstandards (wie Logos und Farbpaletten), Tonfall/Markenstimme, Leitfaden zum Schreibstil und Regeln für soziale Medien enthalten , und mehr.

Es umfasst nicht nur die Grundlagen des Markendesigns und alle wichtigen Markenattribute, sondern untersucht auch Markenbehandlungen zur Schaffung eines erfolgreichen Markensystems. Die Bibeln nachhaltiger Marken enthalten oft eindeutige Richtlinien, Logo-Nutzungsregeln und andere detaillierte Informationen zum Schutz der Marke eines Unternehmens.

Darüber hinaus dient die Markenbibel dazu, Marken im Laufe der Zeit aufzubauen und zu erhalten sowie Regeln für etwaige Änderungen der Unternehmensmarke festzulegen. Als wichtiges Instrument tragen sie auch dazu bei, sicherzustellen, dass alle neuen Markenmaterialien der Markenbibel entsprechen und korrekt verwendet werden.

Wer braucht Markenbibeln?

Eine Markenbibel ist für jede Organisation, ob groß oder klein, unverzichtbar. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen schon seit Jahrzehnten besteht oder Sie gerade erst anfangen, kann eine Markenbibel Ihnen dabei helfen, eine einheitliche Identität zu schaffen und aufrechtzuerhalten, die Kunden erkennen und der sie vertrauen.

Bei ordnungsgemäßer Entwicklung und Implementierung stellt die Markenbibel sicher, dass alle Teams in Bezug auf Markenidentität, Botschaften und visuelle Elemente auf dem gleichen Stand sind. Es hilft Ihnen außerdem, kostspielige Fehler zu vermeiden, die Ihrem Ruf schaden oder Kunden verwirren können.

Was beinhaltet eine gute Markenbibel?

Eine Markenbibel ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Branding-Übung.

Es beschreibt, wie die Markenkonsistenz über verschiedene Medien und Plattformen hinweg aufrechterhalten werden kann, und dient außerdem als Referenz für alle Mitarbeiter im Unternehmen.

Eine Markenbibel sollte alle wesentlichen Elemente Ihrer Marke enthalten, wie zum Beispiel-

1. Logo

Ihr Logo ist ein Symbol für Ihr Unternehmen. Nachdem Sie das perfekte Design gefunden haben, ist es wichtig, seine Originalität bei allen zukünftigen Verwendungen zu bewahren. Dazu gehört, wo es erscheint und wie es geändert werden kann. Ihre Markenbibel sollte ein umfassender Leitfaden sein, der darlegt, wie (und wo) Ihr Logo verwendet werden kann. Dazu gehört die Angabe von Platzierung, Größe usw.

2. Schriftarten und Typografie

Schriftarten und Typografie haben großen Einfluss darauf, wie Ihre Marke wahrgenommen wird. Es ist wichtig, Schriftarten auszuwählen, die den Ton oder die Stimme Ihrer Marke widerspiegeln, egal ob professionell oder verspielt. Eine Markenbibel sollte alle Schriftarten, Größen, Strichstärken und Einstellungen auflisten, die Sie verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Marke auf allen Plattformen einheitlich aussieht.

3. Farben

Die Verwendung der richtigen Farben für Ihre Marke ist für ein einheitliches Erscheinungsbild sowohl online als auch offline unerlässlich. Ihre Markenbibel sollte Ihre Primär- und Sekundärfarben sowie alle anderen Farben, die Sie verwenden möchten, enthalten. Stellen Sie aus Konsistenzgründen sicher, dass Sie die genauen Hex-Codes und RGB-Werte angeben.

4. Bilder

Bilder sind ein wichtiger Teil Ihrer Markenbibel, da sie die visuelle Identität Ihrer Marke repräsentieren. Dazu gehören Bilder, die in Social-Media-Beiträgen, Website-Bildern, Produktaufnahmen usw. verwendet werden. Durch die Definition von Farben, Filtern und anderen visuellen Elementen wird sichergestellt, dass alle Bilder Ihrer Marke treu bleiben.

5. Text und Ton

Neben der visuellen Gestaltung spielt auch der Text eine wichtige Rolle bei der Kommunikation Ihrer Markenidentität. Dazu gehören die Formulierungen in Marketingmaterialien wie Anzeigen und Pressemitteilungen sowie in Social-Media-Beiträgen und Website-Texten. Ihre Markenbibel sollte einen einheitlichen Tonfall definieren – gesprächig und informativ – der auf allen Plattformen verwendet wird.

6. Slogan

Ihr Slogan ist eine kurze, ausdrucksstarke Aussage, die die Essenz Ihrer Marke in nur wenigen Worten zum Ausdruck bringt. Es sollte Ihre Werte, Ihre Mission und Ihre Zielgruppe widerspiegeln. Ihre Markenbibel sollte eine klare Definition dieses Slogans enthalten.

7. Leitbild

Ihr Leitbild ist ein kurzer und prägnanter Satz, der Ihren Zweck als Organisation darlegt. Es ist oft das Erste, was Kunden lesen, wenn sie Ihre Website besuchen. Daher ist es wichtig, es richtig zu machen. Ihre Markenbibel sollte den genauen Wortlaut Ihres Leitbilds enthalten, damit alle auf dem gleichen Stand sind.

8. Werte

Ihre Markenbibel sollte eine Liste von Grundwerten enthalten, die alles, was Sie tun, sowohl intern als auch extern, leiten. Dadurch wird sichergestellt, dass jeder in Ihrem Unternehmen diesen Werten treu bleibt, wenn er Entscheidungen trifft und mit Kunden interagiert.

9. Die Stimme der Marke

Ihre Markenbibel sollte eine klare Definition des Tons und der Sprache enthalten, die Sie zur Darstellung Ihrer Marke in allen Kommunikationsmitteln verwenden werden. Dazu gehört die Auswahl der richtigen Wörter, der richtigen Satzstruktur und aller anderen Sprachkonventionen für jede Plattform oder jedes Medium.

10. Markenpersönlichkeit

Die Schaffung einer unverwechselbaren Markenpersönlichkeit ist ein wichtiger Teil der Verbindung mit Ihrem Publikum. Ihre Markenbibel sollte Persönlichkeitsmerkmale enthalten, mit denen sich Ihre Zielkunden identifizieren können, beispielsweise lebenslustig, professionell oder kreativ.

11. Social-Media-Richtlinien

Ihre Markenbibel sollte Richtlinien für alle von Ihnen genutzten Social-Media-Plattformen und die Darstellung Ihrer Marke darauf enthalten. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Beiträge, Kommentare und Interaktionen mit Ihrer Markenbibel übereinstimmen.

12. Stil und Richtlinien der Website

Ihre Markenbibel sollte den Stil und das Layout Ihrer Website enthalten. Dazu gehören Farben, Schriftarten, Bilder, Seitenstruktur, Navigationsoptionen usw. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass alles mit Ihrer Markenbibel übereinstimmt, damit Kunden Ihre Marke erkennen, egal wo sie auf Ihrer Website landen.

Mit diesen Elementen der Markenbibel können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke einheitlich und konsistent dargestellt wird.

Wie erstelle ich meine Markenbibel?

Die Erstellung einer Markenbibel erfordert ein tiefgreifendes Verständnis Ihrer Marke und ihrer Ziele. Der Prozess sollte die Erforschung der Kundenpräferenzen, die Analyse der Wettbewerber, die Entwicklung einer Positionierungsaussage und die Schaffung einer Markenidentität umfassen. Sobald Sie die Grundlagen geschaffen haben, ist es an der Zeit, Ihre Markenbibel zu erstellen, indem Sie die folgenden Schritte befolgen:

1. Sammeln Sie alle relevanten Markenmaterialien : Sammeln Sie zunächst alle vorhandenen Markenmaterialien wie Logos, Slogans, Leitbilder und Marketingmaterialien. Dies dient als Grundlage für Ihre Markenbibel.
2. Entwickeln Sie eine Markenidentität : Erstellen Sie eine Markenidentität, die definiert, wer Ihre Marke ist, wofür sie steht und welche Geschichte dahinter steckt. Stellen Sie sicher, dass Sie alle relevanten Details wie Zielgruppe, Werte, Tonfall und Leitbild angeben.
3. Design-Styleguide : Entwickeln Sie einen Design-Styleguide, der das Erscheinungsbild Ihrer Markenbibel beschreibt. Dazu sollten Farben, Schriftarten, Schriftarten, Bilder, grafische Elemente, Seitenlayouts und andere visuelle Gestaltungsprinzipien gehören.
4. Umriss der Markenrichtlinien : Umriss der Markenrichtlinien, z. B. zur Verwendung des Logos und zum Tonfall für verschiedene Medien (z. B. Website, Printmedien, soziale Medien).
5. Erstellen Sie Markenbibeldokumente : Erstellen Sie Markenbibeldokumente, die alle Markenbibelelemente wie Markenidentität, Markenrichtlinien und Design-Styleguide enthalten. Diese sollten auf die verschiedenen Abteilungen innerhalb der Organisation zugeschnitten sein, um sicherzustellen, dass alle die gleichen Richtlinien befolgen.

Do's und Don'ts der Markenbibel

Die Erstellung einer Markenbibel ist ein wichtiger Schritt beim Aufbau und Erhalt Ihrer Marke. Hier sind einige wichtige Gebote und Verbote, die Sie beachten sollten:

Tun

• Erstellen Sie klare Markenidentitätselemente wie Leitbild, Grundwerte und Persönlichkeitsmerkmale.
• Überprüfen Sie die Markenbibel regelmäßig auf Änderungen oder Aktualisierungen.
• Verwenden Sie Brand Bible-Elemente (z. B. Farben, Schriftarten) in allen Marketingmaterialien und Mitteilungen.
• Holen Sie Feedback von internen Stakeholdern ein, um die Genauigkeit der Markenbibel sicherzustellen.

Nicht

• Erstellen Sie generische Markenidentitätselemente, die nicht einzigartig für Ihre Marke sind.
• Ignorieren Sie die Richtlinien der Brand Bible, wenn Sie Marketingmaterialien oder Mitteilungen erstellen.
• Vernachlässigen Sie die Aktualisierung der Markenbibel, wenn sich im Unternehmen Änderungen ergeben.
• Überkomplizieren Sie Elemente der Markenbibel, die schwer zu verstehen sind.

Beispiele für Markenbibeln

1. Optus

Optus, ein Telefonunternehmen, ging von einem Corporate-Look zu einem Rebranding mit einer persönlicheren und helleren Ästhetik über. Dieser neue Ansatz spricht ein breiteres Spektrum von Menschen an. Durch die Wahl zweier einzigartiger Schriftarten und die Umbenennung ihres Unternehmens machten sie es unvergesslich. Die fröhlichen Farben und Illustrationen sorgen für eine fröhliche Stimmung.

Ein Blick auf ihre Markenrichtlinien zeigt, dass die Verwendung von Farben und Logos bereits integraler Bestandteil ihrer Kommunikation ist. Ihre Freundlichkeit und Fröhlichkeit, insbesondere durch Grafiken und Illustrationen, wecken beim Publikum Vertrauen.

Ihre Markenbibel skizziert die Persönlichkeit ihres Unternehmens und wie diese der Öffentlichkeit kommuniziert werden soll. Die Präsentation ihrer Markensymbolskizzen bietet eine ehrliche Möglichkeit, Vertrauen bei ihrem Publikum aufzubauen. Als Teil ihrer Richtlinien stellen sie ansprechende Videos zur Verfügung. Unternehmen sollten ein Rebranding in Betracht ziehen, wenn sich das Unternehmen weiterentwickelt hat und eine neue Richtung anstrebt, wie es Optus mit großem Erfolg getan hat.

Sie haben ihre Markenpersönlichkeit überarbeitet und beginnen mit dem Aufbau ihrer Markenidentität von Grund auf. Darüber hinaus verändern sie ihre Markengeschichte schrittweise in eine neue Richtung. Indem sie sich an der Markenbibel orientieren, können sie zurückblicken und sehen, welche Fortschritte sie gemacht haben.

2. Twitter

Sobald wir das Dokument öffnen, werden wir von ihren Markenfarben begrüßt. Dadurch entsteht eine zusammenhängende Botschaft, die mit der bereits etablierten Markenidentität verknüpft ist. Twitter leistet hervorragende Arbeit bei der Bewerbung seiner Markenelemente im gesamten Dokument, von den Logoregeln und -richtlinien bis hin zur Verwendung sozialer Twitter-Symbole. Beispielsweise ist, wie auf Seite sieben angegeben, das Logo nur in Blau oder Weiß erlaubt. Das Dokument betont Folgendes:

• Logo
• Tweet-Behandlungen
• Logo-Paar-Verschlüsse
• Twitter-Marken
• Rechtliches: Markenrichtlinien von Twitter

3. Locker

Die Slack Brand Bible besteht aus einem umfangreichen Abschnitt zur Markenidentität, der die Werte enthält, die die Geschäftsentscheidungen von Slack bestimmen, und wie sich diese in den Produktfunktionen widerspiegeln.

Darüber hinaus enthält die Markenbibel einen Abschnitt zur Markenstimme, der beschreibt, wie Slack in seiner gesamten Kommunikation klingen sollte, beispielsweise durch die Verwendung eines Konversationstons.

Darüber hinaus gibt es auch einen Abschnitt mit Markenvisualisierungen, in dem die Verwendung des Slack-Logos und der Markenfarben erläutert wird. Auf Seite vier ihrer Markenbibel heißt es: „Slack-Produkte werden immer mit den Slack-Markenfarben und dem Markenlogo dargestellt.“

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine Markenbibel ein unverzichtbares Werkzeug für jedes Unternehmen ist, das wachsen und seine Marke aufbauen möchte. Es bietet eine umfassende Ressource zur Dokumentation der Richtlinien und Anforderungen Ihrer Marke.

Es fungiert als vollständiger Leitfaden für alle Mitglieder des Unternehmens und ermöglicht es ihnen, die gleichen Botschaften und Designelemente über alle Medien hinweg einheitlich beizubehalten. Dadurch können Unternehmen sicherstellen, dass ihre hervorragenden Marken stets auf die moderne, preisgekrönte Art und Weise präsentiert werden, die sie verdienen.

Die Erstellung einer Markenbibel ist nur der erste Schritt; Unternehmen müssen es weiterhin nutzen und aktualisieren, während ihr Unternehmen wächst und sich weiterentwickelt. Durch die Befolgung eines solchen Leitfadens können Unternehmen eine effektive und kohärente Markenidentität schaffen, die ihnen hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben.

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