So erstellen Sie ein Markenbuch + 5 Beispiele für Brand Style Guides von führenden Technologie-, Einzelhandels- und Schönheitsunternehmen

Wussten Sie, dass ein konsistentes Branding jährlich 23 % mehr Umsatz bringt ?

Überraschenderweise verfügt trotz der offensichtlichen Vorteile der oben genannten Tatsache nur ein Viertel der Unternehmen über formale Markenrichtlinien wie ein Markenbuch (auch bekannt als Brand Style Guide ), die sie konsequent durchsetzen.

Tatsächlich sagen 60 % dieser Unternehmen, dass das von ihnen erstellte Material nicht immer den Markenrichtlinien entspricht.

Die Richtlinien eines Markenbuchs zu haben und durchzusetzen, hilft Unternehmen dabei, die für Markenbekanntheit, Wiedererkennung und letztendlich Loyalität erforderliche Konsistenz zu erreichen.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden:

• Vorteile der Erstellung eines Marken-Styleguides
• Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen Ihres Styleguides
• 5 Beispiele für Markenbücher von Technologie-, Einzelhandels- und Schönheitsgiganten

Was ist ein Markenbuch oder ein Styleguide?

Ein Brand Book oder ein Brand Style Guide ist ein Dokument, das spezifische Richtlinien für die Aufrechterhaltung der Markenidentität in der gesamten externen und internen Kommunikation festlegt.

Sie konzentrieren sich am häufigsten auf

• Die Verwendung von Logos
• Die Verwendung von Farbe
• Bild- und Fotomanipulation
• Tonfall

Warum sollten Unternehmen einen Brand Style Guide erstellen und befolgen?

Der größte Vorteil eines Markenführers besteht darin, dass er Ihrem Unternehmen Konsistenz und Zusammenhalt verleiht.

Konsistenz in Messaging und visueller Präsentation bestimmt den Ton, die Persönlichkeit und die Identität Ihres Unternehmens.

Dies fördert über einen längeren Zeitraum das Vertrauen und die Loyalität bei der Zielgruppe. Ein zu abwechslungsreiches Design kann verwirrend inkonsistent sein, was die Markenidentität und Vertrauenswürdigkeit verwässert.

Neben der Präsentation eines einheitlichen Markenimages bei Ihrer Zielgruppe kann ein Brandbook helfen, eine einzigartige Unternehmenskultur und -identität zu etablieren und zu fördern, was zu einer höheren Mitarbeiterbindung führt.

Die Schlüsselelemente eines Markenbuchs

Normalerweise enthalten diese Art von Büchern drei Hauptabschnitte:

• Über
• Visuelle Richtlinien
• Kommunikationsrichtlinien

1. Über

In diesem Abschnitt müssen Sie Ihre Mission, Ihre Werte und Ihre Zielgruppe angeben.

Wenn Sie dies von Anfang an definieren, erhalten Sie Kontext für die folgenden Inhalte und fügen alles, was Sie oder Ihre Partner mit dem Marken-Styleguide vorhaben, logisch hinzu.

2. Visuelle Richtlinien

In diesem Abschnitt sollten Sie das folgende Design auflisten:

• Logo : Platzierung, Variationen für verschiedene Plattformen und Kanäle, Farben, Größe und Proportionen
• Farben : Primär- und Sekundärfarben sowie die monochrome Version
• Schriftarten : Unternehmenstypografie, die in Überschriften und Textkörpern in offiziellen Dokumenten verwendet wird
• Fotografie : Stil und Richtlinien für eine einheitliche Präsentation
• Markenzeichen : Wo man es verwendet
• Sonstiges : Muster, Texturen, Grafiken, Symbole

3. Kommunikationsrichtlinien

Dieser Abschnitt des Marken-Styleguides definiert Folgendes:

Sprache : die offizielle Sprache oder Sprachen, in denen eine Marke mit ihrem Publikum kommuniziert

Stil : Formatierung, technische und nicht-technische Nachrichten

Tonfall: professionell, logisch, emotional, humorvoll etc.

Social-Media-Präsenz: Posting-Typen, Posting-Zeiten, verschiedene Social-Media-Stile

E-Mails : Struktur, Signatur und Ton

Lesbarkeit und Grammatik: Satzarten und ihre Länge, Großschreibung, Zahlen, Abkürzungen, Akronyme

So erstellen Sie einen Marken-Styleguide

Unternehmen können Markenbücher nur erstellen, wenn sie ihren einzigartigen Charakter und ihre Vision definieren.

Definieren Sie dazu die vier Komponenten Ihres Unternehmens:

• Vision und Grundwerte
• Markenmission
• Markenpersönlichkeit
• Zielgruppe

Die Vision und die Kernwerte der Marke leiten die Marke und alle Geschäftsentscheidungen. Sie weisen das Unternehmen auf seine langfristigen Ziele wie Markenbekanntheit , Vertrauen und Kundenbindung hin.

Die Beantwortung der folgenden Fragen kann Ihnen helfen, Ihre Vision und Ihre Werte zu bestimmen:

• Wie groß soll Ihr Unternehmen werden?
• Planen Sie, mit Produkten und Dienstleistungen zu expandieren, die derzeit nicht angeboten werden?
• Welches Erbe soll Ihr Unternehmen hinterlassen?

Brand m ission muss frei von vagen Begriffen sein und sich anhand folgender Fragestellungen etablieren:

• Was ist Ihr Unternehmenszweck und sein Daseinszweck?
• Was ist der Unterschied, den es zu machen versucht?

Sobald Sie diese beantwortet haben, kann sich Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben, ein stärkeres Engagement der Verbraucher fördern und die Talente einstellen, die zur Vision des Unternehmens passen.

Sowohl Ihre Mission als auch Ihre Vision sollten in den Anfangszeilen des Marken-Styleguides stehen, um die Gründe zu unterstreichen, warum es wichtig ist, dass alle mit den folgenden Stilregeln auf dem gleichen Stand sind.

Die Markenpersönlichkeit oder -persönlichkeit ist entscheidend, um den richtigen Ton für das Messaging auf allen Kanälen zu treffen.

Konsistente Botschaften, die aus einer klar definierten Persona stammen, erleichtern es den Kunden, sich mit Ihrer Marke zu verbinden und sich mit ihr zu identifizieren.

Marke kann als Person mit einer Liste von Eigenschaften betrachtet werden, die Sie haben möchten. Sobald Sie die Sammlung von Merkmalen identifiziert haben, die in eine Persona integriert werden sollen, können sie zu einem Leitfaden für die Nachrichten des Unternehmens werden.

Die Zielgruppe ist eines der wichtigsten Dinge, die es zu definieren gilt - und dazu müssen Sie sich fragen:

• Welche Art von Menschen möchten Sie Ihre Produkte verwenden?
• Welche Personen möchten Ihre Website besuchen und Ihre Newsletter abonnieren?
• Was sind die Bedürfnisse, Wünsche und Werte Ihres Publikums – und wie berücksichtigen Sie diese?

Wenn Sie Ihr Marktsegment kennen, können Sie den Fokus Ihres Publikums eingrenzen und Ihre Botschaft auf sehr spezifische demografische Merkmale zuschneiden.

Was ist in die Stilrichtlinien von Brand Book aufzunehmen?

1. Logo

Ein Marken-Styleguide sollte definieren, wie sichergestellt werden kann, dass ein eindeutiges Logo in verschiedenen Medienumgebungen optimiert und konsistent bleibt.

Es sollte alle Variationen und Versionen Ihres Logos detailliert beschreiben und wie es auf diesen verschiedenen Plattformen aussehen wird, wie seine Platzierung, Größe und Leerzeichen sein werden.

2. Farben

Es ist gängige Praxis, vier oder weniger Hauptfarbtöne als Hauptfarbpalette auszuwählen.

Diese Art von Buch sollte definieren, wann und wie jede Farbe verwendet wird:

Welches wird für den Text und welches für die Gestaltungselemente verwendet?

Welche Farbe hat das Logo und welche Farbe soll der Hintergrund „knallen“?

Manchmal definieren diese Bücher auch die spezifischen Markenfarbnamen, Farbhexadezimal-, RGB- und CMYK-Werte oder einen Pantone-Namen und eine Pantone-Nummer, Sekundär- und Alternativfarben.

3. Typografie

Ebenso sollte es sowohl für Print- als auch für digitale Anwendungen einen definierten Schriftstil geben.

In Ihrem Buch sollte die Typografie umfassen, wie und wann bestimmte Schriftarten verwendet werden, welche Schriftarten akzeptabel sind, sowie Richtlinien für zusätzliche Gestaltung, Größe und Verwendung von Farben.

Wie Mayven betonte, verwenden die meisten Marken eine oder zwei primäre Schriftarten, eine komplementäre Schriftart und Ersatzschriftarten.

4. Sprache und Nachrichten

Ihr Tone of Voice muss über alle Kommunikationskanäle hinweg konsistent sein – E-Mail, soziale Medien, Pressemitteilungen, Blog-Posts, Anzeigen usw.

Die Stimme Ihrer Marke sollte auf ihre Persönlichkeit, Mission, Vision, Werte und Zielgruppe abgestimmt sein.

Sie können damit beginnen, Wörter zu identifizieren, die Sie mögen und mit denen Sie nicht gerne in Verbindung gebracht werden.

Entscheiden Sie dann, welche Art von Sprache zu Ihrer Persönlichkeit und Ihrer Zielgruppe passt.

Gehen Sie zurück zu Ihrer Liste von Adjektiven, die Ihre Markenpersönlichkeit beschreiben, um eine markenspezifische Sprache zu finden.

5. Bilder

Abgesehen davon, ob Sie Fotos, Illustrationen und andere Arten von Grafiken verwenden (sowie wann und wie Sie sie verwenden), sollte Ihr Markenbuch auch beschreiben, wie Sie Bilder bearbeiten, mit welchen Farben sie platziert werden, und alle anderen Gestaltungselemente im Zusammenhang mit der Bildnutzung.

Lassen Sie sich von erfolgreichen Marken inspirieren, insbesondere von solchen, die eine ähnliche Markenbotschaft wie Ihre haben.

Sie können auch ein Moodboard mit Bildern erstellen, die die Gefühle vermitteln, die die Leute bekommen sollen, wenn sie mit Ihrer Marke interagieren.

6. Dos and don't

Marken-Styleguides, die neben den Dingen, die sie sollten, auch die Dinge enthalten, die Vermarkter, Designer, Partner und Werbetreibende nicht tun sollten, sind doppelt hilfreich.

Die Spalten "Do" und "Don't" mit bestimmten Elementen unter jedem helfen dabei, den Sinn und die Bedeutung der Einhaltung der Branding-Anforderungen deutlich zu machen.

7. Andere Besonderheiten

Haben Sie keine Angst, bei allem, was Sie für notwendig halten, sehr genau zu sein. Je mehr Details Sie in Ihrem Markenbuch haben, desto besser.

Es könnte für jeden hilfreich sein, spezifische Szenarien, Fallstudien, visuelle Hilfsmittel und Anwendungsbeispiele für verschiedene Logos, Bilder, Tonalität und Farben einzubeziehen.

Wenn Sie in verschiedenen Kommunikationskanälen unterschiedliche Schriftarten verwenden möchten, demonstrieren Sie dies an ganz konkreten Schriftbeispielen für Fließtext, Überschriften und Titel auf all diesen Kanälen. Dies lässt keinen Raum für Interpretationen und Unsicherheiten.

Beispiele für Markenbücher: Wie 5 führende Verbrauchermarken in ihrer gesamten Kommunikation konsistent bleiben

Unternehmen, die die Kunst der Konsistenz beherrschen, haben dies getan, indem sie ihren sehr detaillierten Marken-Styleguides bis zum T.

Werfen wir einen Blick auf fünf dieser Unternehmen, deren Markenbücher auffallen und ihnen geschäftlichen Erfolg bescheren.

Apples Styleguide für autorisierte Händler

Der halb aufgegessene Apfel ist eines der bekanntesten Logos der Welt - aber nur ein Bruchteil dessen, was diese Marke so unvergesslich macht.

Die Markenrichtlinien von Apple sind für den internen Gebrauch und für Unternehmen gedacht, die Apple fördern, um „die Vorteile der Apple-Identität zu nutzen und zu ihrer Stärke beizutragen“.

Sein Inhalt umfasst Apple-Kanalsignaturen wie:

• Farbe
• Mindestfreiraum und Mindestgröße
• Typografie
• Signaturfehler vermeiden
• Merchandise-Artikel
• Schreibwarenrichtlinien und mehr

Es beschreibt auch die Identität von Reseller-Stores unter Verwendung von Apple-Assets und Marken- und Kreditlinien.

Samsung Mobile

Samsung ist eine sehr diversifizierte Marke, die aus mehreren Unterabteilungen besteht, von denen jede ihre eigenen Standards hat.

Das Markenbuch von Samsung Mobile skizziert Standards, die diese Marke definieren, und ist eine „sich entwickelnde Quelle für konsistente Kommunikation für ein breites Publikum von Verbrauchern und Agenturen“.

Das Stylebook der Marke enthält Elemente wie Proof Points und Archetypen, die visuelle Standards anhand einer Reihe konkreter Beispiele sowie die Persönlichkeit von Samsung diskutieren.

Es vermittelt auch:

• Logos
• Master-Logo
• Logo-Variationen
• Gerätelogos
• Kampagnenlogos
• Farbpalette
• Typografie
• UI-Elemente
• Hintergründe
• Die Rolle der Fotografie
• Ton
• Terminologie

Neben diesen eher standardmäßigen Features stellt Standard Mobile auch spezielle Anforderungen an die Produktpräsentation. Ihr Markenbuch diskutiert Anforderungen an Gerätewinkel sowie Posen und Komposition mit Geräten.

Amazonas

Die Richtlinien zur Markennutzung des Online-Händlers Amazon betonen die Bedeutung der richtigen Markennutzung als eines der wertvollsten Vermögenswerte des Unternehmens.

Das Unternehmen erlaubt Werbetreibenden die Verwendung von Amazon-Branding-Elementen innerhalb der im Dokument angegebenen Anforderungen. Außerdem müssen Werbetreibende das Material, das sie verwenden möchten, zur Genehmigung bei Amazon einreichen.

Der Ratgeber von Amazon beschreibt:

• Call-to-Actions und Amazon-Textlink-CTAs, die den Standards in Bezug auf Schriftart und Größe, grafische Gestaltung, Farbe und .com-Nutzung entsprechen sollten
• CTAs für gebrandete Schaltflächen
• Groß-/Kleinschreibung und Satzzeichen
• Markenphrasen
• Branding auf und außerhalb der Amazon-Site
• Logos und Bilder
• Freiraum
• Symbole und Site-Elemente
• Produktbilder

Lancome

Diese Körperpflege- und Schönheitsmarke hat ein sehr kurzes Markenstilbuch , das mit einer Einführung und einer Geschichte über die Langlebigkeit, die Werte und die Mission einer Marke beginnt.

Das Unternehmen behauptet seine zentrale Rolle bei der Hautpflege-Innovation und gibt in diesen Eröffnungszeilen den Ton an, indem es seine Markenbotschafter und die Zugänglichkeit auf der ganzen Welt als einige seiner stärksten Punkte anführt.

Das Markenbuch definiert diese Elemente als wesentlich für seine Mitarbeiter und Marketingkampagnen:

• Logo
• Markenfarben
• Typografie

Der Marken-Styleguide von Lancome ist deutlich prägnanter als bei den meisten anderen Marken auf dieser Liste. Der Grund dafür ist, dass die genannten Elemente über verschiedene Kanäle hinweg nicht allzu sehr variieren und ziemlich einheitlich sind. Auch die Exklusivität wird durch diesen minimalistischen Ansatz verstärkt, der einem Massenprodukt einen Hauch von Luxus verleiht.

Über

Die weltweit führende Ride-Hailing-App verfügt über ein stilvolles Markenbuch, das neun Kernelemente enthält:

• Logo
• Farbe
• Komposition
• Ikonographie
• Illustration
• Bewegung
• Fotografie
• Tonfall
• Typografie

Jedes davon nimmt seinen eigenen Abschnitt im Markenbuch ein und erklärt sehr detailliert, wie jedes Kernelement für Konsistenz aufgebaut sein sollte.

Zum Beispiel gibt Uber an, dass seine Hauptfarbe, die globale Assoziation mit der Marke, Schwarz ist. Das Unternehmen definiert auch eine Reihe von Sekundär- und Tertiärfarben, die verwendet werden sollen, um bei alternativen Logo-Versionen für das Schwarz zu arbeiten.

Das Markenbuch enthält auch Anleitungen zur Logokonstruktion und zum Freiraum sowie zu Maßstab, Platzierung und Schriftart.

Uber bestimmt sehr detailliert seinen einzigartigen Tone of Voice, der über alle Touchpoints hinweg verwendet werden kann. Sie definieren Überlegung, Einfachheit und Konsistenz als den Schlüsselwert ihrer Nachrichten; sowie optimistisch, einladend und mutig klingen.

Mitbringsel für Markenbücher

Brand Style Book ist sehr wichtig, um die Identität Ihrer Marke konsistent und unverwechselbar zu halten. Wenn Ihr Unternehmen wächst, hilft dieses Dokument dabei, die größere Anzahl von Mitarbeitern mit den Anforderungen und Standards des Unternehmens auf dem gleichen Stand zu halten.

Dies stellt sicher, dass Ihre Marke im Gedächtnis Ihrer Zielgruppe bleibt, indem Sie Ihrem Logo, Ihren Farben, Ihrem Tonfall, Ihrer Typografie und anderen wichtigen Elementen, die Ihr Geschäft ausmachen, immer treu bleibt.

Und wenn Ihr Unternehmen wächst und reift, wird dies dazu beitragen, ein vertrauenswürdiges und zuverlässiges Erlebnis für alle zu schaffen, die sich damit beschäftigen – was mehr Kunden und mehr Gewinn bedeutet.