Was sind Markenrichtlinien? Definition und Beispiele

Was sind Markenrichtlinien?

Markenrichtlinien sind ein wesentlicher Bestandteil der Markenführung. Sie bieten einen Rahmen dafür, wie Ihre Marke in Bezug auf Designelemente und Tonfall ausgedrückt werden soll. Die Markenrichtlinien definieren die Markenidentität und beschreiben, wie alles vom Logo bis zu gedruckten Materialien aussehen und klingen sollte.

Alle Mitarbeiter müssen die Markenleitlinien verstehen, um die Wahrnehmung der Marke in jeder Situation zutreffend wiederzugeben. Die Etablierung von Markenkonsistenz trägt dazu bei, dass Ihr Unternehmen Kunden und Stakeholdern eine klare Botschaft vermittelt.

Markenrichtlinien stellen sicher, dass Ihre Marke ihre Integrität bewahrt, indem sie sich an Designstandards halten und in der gesamten Kommunikation eine einheitliche Sprache verwenden. Markenkonsistenz stärkt das Vertrauen und die Loyalität der Kunden und erhöht die Markenbekanntheit und -erkennung.

Definition

Markenrichtlinien sind definiert als Regeln, die regeln, wie eine Marke in der Öffentlichkeit dargestellt wird, einschließlich ihres Logos und aller anderen Elemente, die sich auf ihre Identität beziehen. Sie zeigen, wie die visuellen Elemente der Marke wie Logos, Schriftarten und Farbpaletten verwendet werden.

Unternehmen, die ihre Markenrichtlinien erstellen, profitieren von einer konsistenten und wiederholbaren visuellen Identität. Es hilft, ihre Markenpersönlichkeit zu kommunizieren, die Kunden erkennen, und baut Vertrauen in der Verbraucherbasis auf.

Um praktische Markenrichtlinien zu erstellen, sollten einige Dinge beachtet werden. Zunächst ist es wichtig, die Persönlichkeit der Marke und ihre Beziehung zu ihrer visuellen Identität zu verstehen. Dies trägt dazu bei, ein einzigartiges Erscheinungsbild für das Unternehmen zu schaffen, das seine Werte und Mission widerspiegelt.

Warum sind starke Markenrichtlinien wichtig?

Markenrichtlinien sind unerlässlich, um Markenkonsistenz zu schaffen. Sie tragen zur Wahrung der Markenintegrität bei und stellen sicher, dass Ihre Marke auf allen Medienplattformen, sowohl online als auch offline, gleich wahrgenommen wird. Die Etablierung von Markenkonsistenz trägt dazu bei, das Vertrauen und die Loyalität der Kunden zu stärken, was zu einer erhöhten Markenbekanntheit und Markenbekanntheit führen kann.

Markenrichtlinien erleichtern es den Mitarbeitern auch, die Wahrnehmung der Marke in jeder Situation zutreffend darzustellen. Markenrichtlinien geben den Mitarbeitern ein klares Verständnis dafür, wie die Marke dargestellt werden sollte, von Designelementen bis hin zur Tonalität. Einige der Gründe, warum Unternehmen ihre eigenen Markenrichtlinien haben sollten, sind:

1. Schafft Markenkonsistenz

Markenrichtlinien tragen zur Markenkonsistenz bei, indem sie sicherstellen, dass die gesamte Markenkommunikation mit den Kernwerten der Marke übereinstimmt. Dies trägt zur Stärkung der Markenidentität bei und schafft ein solides und wiedererkennbares Markenimage.

2. Setzt Standards und Regeln

Markenrichtlinien legen Standards und Regeln fest, wie eine Marke präsentiert werden sollte, von Designelementen bis hin zur Tonalität. Dies trägt zur Markenintegrität bei, da es sicherstellt, dass die Marke auf allen Medienplattformen auf die gleiche Weise dargestellt wird.

3. Bietet Werkzeuge

Markenrichtlinien helfen dabei, die Markenkommunikation zugänglicher und effizienter zu gestalten. Sie vermitteln den Mitarbeitern auch ein besseres Verständnis für die korrekte Darstellung der Marke.

4. Vermeidet Verwirrung

Markenrichtlinien helfen, Verwirrung zu vermeiden und die Markenkommunikation klar, konsistent und einheitlich zu halten. Dies trägt zur Markentreue bei, da die Kunden genau wissen, was sie von der Marke erwarten können.

Elemente eines Marken-Styleguides

Um effektive Markenrichtlinien zu erstellen, sollten die folgenden Elemente enthalten sein

• Mission Statement – ​​Dieses Statement verkörpert den Zweck und die Werte der Marke. Es sollte klar und prägnant sein und die Identität der Marke genau widerspiegeln
• Buyer Persona – Dies ist ein ideales Kundenprofil, das umreißt, wer Ihre Zielgruppe ist. Es enthält demografische Informationen wie Alter, Geschlecht, Bildungsgrad usw.
• Editorial Style Guide – Dieser beschreibt, wie Inhalte für die Markenkommunikation geschrieben werden sollten. Es enthält Grammatik, Zeichensetzung, Rechtschreibregeln und Richtlinien zum Tonfall und Wortgebrauch.
• Farbpalette – Diese legt die Farbpalette der Marke fest – von Primär- bis hin zu Akzentfarben – um Konsistenz in der gesamten Markenkommunikation zu gewährleisten.
• Typografie – Hier wird festgelegt, welche Schriftarten für die Markenkommunikation verwendet werden, sowie die Schriftgrößen und -stile.
• Logo-Richtlinien – Dazu gehören Richtlinien zur Verwendung des Markenlogos, z. B. welche Farben zu verwenden sind und welche Größe es haben sollte.
• Markengeschichte – Diese Geschichte erklärt den Ursprung, das Leitbild, die Werte und die Persönlichkeit der Marke.
• Markenstimme – Dies umreißt den Tonfall der Marke und wie er bei der Erstellung von Inhalten verwendet werden sollte. Es beschreibt, wie Markenbotschaften über alle Plattformen – von Print bis zu digitalen Medien – transportiert werden können.
• Bildrichtlinien – Diese legen Standards dafür fest, wie Bilder in der Markenkommunikation verwendet werden sollten, einschließlich Größe, Typ (Foto oder Illustration), Thema usw.
• Markenattribute – Diese vermitteln Kunden ein klares Verständnis der Werte der Marke. Dazu gehören Dinge wie Vertrauenswürdigkeit und Zuverlässigkeit, die zur Markentreue beitragen.
• Vorteile – Dies sind die Vorteile, die Kunden beim Kauf der Produkte oder Dienstleistungen einer Marke erhalten. Dies hilft ihnen zu verstehen, warum sie Ihre Marke anderen vorziehen sollten.
• Grundwerte – Diese Grundüberzeugungen untermauern die Mission und Vision der Marke. Sie tragen dazu bei, die Markenkonsistenz auf allen Plattformen sicherzustellen und die Markenidentität zu stärken.
• Persönlichkeit – Dies legt fest, was Ihre Marke einzigartig und einprägsam macht. Es wird normalerweise in Adjektiven wie freundlich, professionell usw. ausgedrückt und trägt dazu bei, wie Kunden Ihre Marke wahrnehmen.
• Brand Essence – Dieser kurze Satz fasst die Grundwerte, die Persönlichkeit und die Vision der Marke zusammen. Es sollte einprägsam sein und den Zweck der Marke in kurzen, aber kraftvollen Worten festhalten.

Wie erstelle ich einen Marken-Styleguide?

Eine umfassende Vorlage für Markenrichtlinien umfasst die folgenden Schritte

1. Sammeln Sie Inspirationen für Markenführer

Beim Erstellen Ihres Marken-Styleguides ist es hilfreich, sich die von anderen Unternehmen erstellten Markenguides anzusehen. Suchen Sie nach Themen und Elementen, die Sie ansprechen, und nutzen Sie sie als Inspiration für Ihren Markenleitfaden.

2. Markenkern klären

Sobald Sie einige Inspirationen aus Markenführern gesammelt haben, treten Sie einen Schritt zurück und überlegen Sie, was Ihre Marke einzigartig macht. Was ist die Kernbotschaft, an die sich die Kunden erinnern sollen? Dies hilft bei der Definition der wichtigsten Markenelemente, die in Ihrem Leitfaden enthalten sein müssen.

3. Definieren Sie wesentliche Markenelemente

Überlegen Sie, welche Elemente für die Kommunikation der Markenidentität über alle Medien hinweg am wichtigsten sind – vom Webdesign bis zur Produktverpackung. Erstellen Sie eine umfassende Liste dieser wesentlichen Markenelemente, um sie im Markenleitfaden anzusprechen.

4. Entwickeln Sie Markenregeln

Nachdem Sie die wesentlichen Elemente identifiziert haben, erstellen Sie Regeln für die Verwendung der einzelnen Elemente bei der Erstellung von Markenkommunikation. Diese Regeln sollten spezifisch und klar sein, damit alle in Bezug auf die Markenkonsistenz auf derselben Seite sind.

5. Erstellen Sie eine Liste mit anderen Markenmaterialien

Berücksichtigen Sie alle anderen Markenmaterialien, die Ihr Styleguide abdecken muss, z. B. Schriftartauswahl, Logoverwendung, Farbpaletten usw. Dadurch wird sichergestellt, dass alle erstellten Inhalte den Markenrichtlinien entsprechen.

6. Skizzieren Sie die Anleitung

Jetzt ist es an der Zeit, alles in einem Gliederungsformat zusammenzustellen. Fügen Sie Abschnitte für jedes Markenelement hinzu, das Sie identifiziert haben, und geben Sie die Markenregeln in jedem Abschnitt klar an.

7. Planen Sie die Markenentwicklung

Überlegen Sie schließlich, wie sich die Marke entwickeln wird. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Plan für die Aktualisierung Ihres Markenleitfadens erstellen, wenn die Marke reift und sich weiterentwickelt. Dadurch wird sichergestellt, dass es relevant und auf dem neuesten Stand der aktuellen Trends bleibt.

Tipps zum Erstellen von Markenrichtlinien

Um Markenrichtlinien zu erstellen, müssen Sie diese Tipps befolgen

1. Konzentrieren Sie sich auf die Markenwahrnehmung

Ihre Markenrichtlinien sollten sich darauf konzentrieren, wie Kunden Ihre Marke wahrnehmen, und nicht nur darauf, wie sie aussieht. Stellen Sie sicher, dass jedes Markenelement die Kernwerte und die Persönlichkeit der Marke verstärkt.

2. Halten Sie es konsistent

Konsistenz ist der Schlüssel bei der Erstellung von Markenrichtlinien. Stellen Sie sicher, dass alle Markenelemente aufeinander abgestimmt sind und die Kernbotschaft der Marke unterstützen.

3. Halten Sie es einfach

Überladen Sie Markenrichtlinien nicht mit zu vielen Informationen. Halten Sie die Dinge kurz und bündig, damit Markenkonsistenz leicht erreicht werden kann.

4. Seien Sie flexibel

Lassen Sie bei der Erstellung von Markenrichtlinien etwas Flexibilität zu. Dadurch kann die Kreativität gedeihen und gleichzeitig die Markenstandards eingehalten werden.

5. Beginnen Sie mit Ihrem Leitbild

Es ist wichtig, Ihre Markenrichtlinien mit dem Unternehmensleitbild zu beginnen. Dies sollte die Grundlage für alles sein, was Sie tun, und wird dazu beitragen, die Markenkonsistenz zu fördern.

6. Stellen Sie Markenvorlagen bereit

Das Erstellen von Markenvorlagen für alle wichtigen Begleitmaterialien wie PowerPoint-Präsentationen und Visitenkarten ist eine großartige Möglichkeit, die Markenkonsistenz über alle Kommunikationskanäle hinweg sicherzustellen.

7. Denken Sie an soziale Medien

Soziale Medien sind ein starkes Mittel zur Markenbekanntheit. Vergessen Sie also nicht, Markenrichtlinien für jede Plattform in Ihren Marken-Styleguide aufzunehmen. Dadurch wird sichergestellt, dass alle auf diesen Kanälen erstellten Inhalte die Marke genau widerspiegeln.

Beispiele für Unternehmen mit wirksamen Markenrichtlinien

1. Audi

Die Markenrichtlinien von Audi konzentrieren sich darauf, eine solide Markenidentität zu schaffen und eine konsistente Markenbotschaft über alle Kanäle hinweg zu vermitteln.

Markenrichtlinien sind für jedes Unternehmen unerlässlich, insbesondere für einen Haushalt wie Audi. Da die Marke so weit verbreitet ist, muss ihre Online-Präsenz kohärent sein.

Je nachdem, wo Sie es sehen, variieren die Branding-Standards von Audi. Sie haben beispielsweise unterschiedliche Richtlinien für ihr Logo, das in Filmen, Unternehmensmaterialien oder Händlergebäuden erscheint.

Das Firmenlogo sollte von den vorhandenen geraden Verhältnissen und Ausrichtungsregeln verwendet werden.

2. Städtische Ausstatter

Die Markenrichtlinien von Urban Outfitters konzentrieren sich darauf, eine lustige, ausgefallene Marke zu schaffen, die den Wurzeln des Unternehmens treu bleibt. Der Styleguide von Urban Outfitters ist randvoll mit visuell kreativen, ausgefallenen Designs und skurrilen Produktaufnahmen.

Die Fotorichtlinien des Einzelhändlers finden Sie unter der Registerkarte „Marke“ und enthalten viele Informationen darüber, wie Sie Bilder aufnehmen, die das Logo und die Markenidentität genau widerspiegeln.

Urban Outfitters entwickelt sich ständig weiter, um mit den sich ändernden Verbraucherpräferenzen Schritt zu halten, und scheut sich nicht, alle paar Monate ein Rebranding durchzuführen.

Auf dem Laufenden zu bleiben ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, und eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, Ihre Markenrichtlinien auf dem neuesten Stand zu halten. Ein Unternehmen, das dies gut macht, ist Urban Outfitters; Sie erneuern alles von ihrem Logo bis zu ihrer Geschäftsumgebung. Sie können hip und relevant bleiben, indem Sie sich von Marken wie ihrer inspirieren lassen.

3. Netflix

Die Markenrichtlinien von Netflix konzentrieren sich darauf, eine mutige und einprägsame Marke zu schaffen, die sich von der Masse abhebt. Ihr Markenleitfaden gibt den Ton für alles an, von ihrem Logo und ihren Markenfarben bis hin zu der Art der von ihnen erstellten Inhalte.

Netflix betont auch die Bedeutung der Konsistenz, wenn es um Markenrichtlinien geht. Das Unternehmen möchte sicherstellen, dass alles vom Markenlogo bis zur Stimme auf allen Kanälen konsistent ist.

Das Netflix-Logo und das „N“-Symbol sind zu bekannten Einheiten geworden.

Das Logo und das Symbol des Unternehmens sind seine bekanntesten Aspekte, daher stört es sich in seinen Online-Markenrichtlinien nicht um viel mehr.

Ihre Markenrichtlinien dürfen nur so umfassend sein wie der Geltungsbereich Ihrer Marke. Manchmal sind die Grundlagen alles, was Sie brauchen, um die Dinge konsistent zu halten.

4. Visum

Die Markenrichtlinien von Visa konzentrieren sich auf die Schaffung einer modernen und futuristischen Markenidentität. Ihr Markenleitfaden beschreibt, wie die Marke dargestellt werden sollte, vom Logo bis zu den Markenfarben.

Die Online-Präsenz von Visa ist direkt und unaufdringlich und trägt dazu bei, die globale Zahlungsmarke zu repräsentieren. Durch die Konzentration auf UX und Designdetails wie Farbelemente und Logos hat Visa ein ikonisches Image aufgebaut, das bei den Benutzern sowohl intelligent als auch vertrauenswürdig ist.

Die sensorischen Elemente in diesem Markenleitfaden sind einzigartig und fesselnd. In einer Online-Welt achtet Visa genau auf die Details seiner Marke, wie z. B. Optik, Haptik und Klang.

Damit Visa-Zahlungen in Tausenden von Apps akzeptiert werden, ist eine kohärente physische Identität erforderlich. Sensorisches Feedback könnte für Ihre Markenrichtlinien wichtig sein, wenn Sie eine E-Commerce- oder reine Digitalmarke haben.

5. Google-Marketing-Plattform

Googles Vereinheitlichung seiner DoubleClick-Werbetreibendenprodukte und der Google Analytics 360 Suite unter dem Google Marketing Platform-Banner machte es zu einer vertrauenswürdigen, professionellen und aufschlussreichen Marke.

Dies erleichterte nicht nur die Ansprache bestehender Kunden, sondern auch neuer potenzieller Kunden.

Der visuelle Leitfaden des Unternehmens verwendet sowohl einfache als auch komplexe visuelle Elemente, um seine Marke auf leicht verständliche Weise zu präsentieren. Mit Markenrichtlinien wie diesen können Unternehmen eine Markenidentität schaffen, die bei ihren Zielgruppen Anklang findet.

Von Logospezifikationen über Markenfarben bis hin zu den Grundlagen des Geschichtenerzählens bieten die Markenrichtlinien der Google Marketing Platform Unternehmen die Tools, die sie benötigen, um eine einzigartige Markenidentität zu schaffen, die ihre Markenwerte genau widerspiegelt.

Abschluss

Markenrichtlinien sind ein unverzichtbares Werkzeug für jedes Unternehmen, ob groß oder klein. Sie verleihen der Kommunikation Ihres Unternehmens eine konsistente Stimme und ein einheitliches Erscheinungsbild und tragen dazu bei, die Anerkennung und das Vertrauen der Kunden aufzubauen.

Sich die Zeit zu nehmen, umfassende Markenrichtlinien zu entwickeln, wird sich in Bezug auf Kundenbindung und -bindung auszahlen und dazu beitragen, dass alle Ihre Marketingbemühungen auf die gleichen Ziele ausgerichtet sind. Ihre Richtlinien sollten auf Ihr Unternehmen zugeschnitten sein und regelmäßig aktualisiert werden, wenn Ihre Organisation wächst und sich weiterentwickelt.

Was denken Sie? Haben Sie Markenrichtlinien für Ihr Unternehmen erstellt? Wie haben sie dazu beigetragen, Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben und Kundenvertrauen aufzubauen? Teilen Sie Ihre Erfahrungen im Kommentarbereich unten.

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