Markenidentität: Der ultimative Leitfaden zum Aufbau einer einprägsamen Marke

Je früher Sie Ihre Markenidentität festigen, desto besser. Es gibt einen Grund, warum die Markenbekanntheit für viele Vermarkter immer noch das oberste Ziel ist.

Weil soziale Medien immer wettbewerbsfähiger und überfüllter werden. Aufmerksamkeit ist von unschätzbarem Wert, da Ihr Publikum in eine Million Richtungen gezogen wird, und mehr Augen auf Ihr Unternehmen zu lenken bedeutet, in Erinnerung zu bleiben. Der Aufbau einer unverwechselbaren Identität ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf den ersten Blick zu erregen.

Allerdings ist es schwierig, die Stimme und die Werte Ihrer Marke in eine visuelle Identität zu übersetzen. Es ist auch nichts, was zufällig passiert.

Im Folgenden erklären wir, wie man eine einprägsame Markenidentität aufbaut, die sich von der Masse abhebt.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist Markenidentität?
• Was bestimmt die Identität Ihrer Marke?
• Warum Markenidentität für Unternehmen heute so wichtig ist
• Wie man eine einprägsame Markenidentität schafft
• Messung der Wirkung Ihrer Branding-Bemühungen
• 4 Beispiele für Marken mit starken Identitäten

Was ist Markenidentität?

Die Markenidentität ist ein Höhepunkt dessen, wie sich eine Marke den Verbrauchern präsentiert.

Dies umfasst alles von Logos und Design bis hin zur Sprache, die Ihre Marke verwendet. Eine eindeutige Identität hilft Menschen, bestimmte Gefühle und Emotionen mit Ihrem Unternehmen zu verbinden.

Kurz gesagt, Ihre Markenidentität erfasst auf einen Blick, worum es bei Ihrem Unternehmen geht. Zu den Schlüsselelementen, die Ihre Identität definieren, gehören:

• Farbschema
• Firmenlogo
• Schriftarten und Schriftarten
• Produktpräsentation
• Markenbotschaft

Eine durchdachte Markenidentität kombiniert all dies auf sinnvolle Weise.

Nehmen wir zum Beispiel ein Unternehmen wie The Ordinary.

Das minimalistische Logo, das Farbschema und das Website-Design der Marke sind einfach, aber mutig. Die Produktverpackung von The Ordinary steht im Einklang mit der gleichen Art von „Weniger ist mehr“-Vibe. Dies entspricht dem Ziel des Unternehmens, „Integrität in ihrer wahrsten und bescheidensten Form zu feiern“.

Die Identität von The Ordinary steht in starkem Kontrast zu konkurrierenden Hautpflegemarken. Suchen Sie nicht weiter als eine Marke wie Drunk Elephant als leuchtendes Beispiel.

Alles, vom Markennamen bis zur Farbwahl, ist lebendig. Die Herangehensweise von Drunk Elephant an Kühnheit ist nicht die gleiche wie die von The Orindary.

Angesichts ihrer Fangemeinde und Millionen von Anhängern ist der Erfolg beider Marken eindeutig. Das wegnehmen? Völlig unterschiedliche Markenidentitäten können bei Kunden in derselben Branche Anklang finden.

Was zählt, ist einfach eine Identität zu haben, die eindeutig, nun ja, Sie ist.

Was bestimmt die Identität Ihrer Marke?

Faire Frage! Auch hier gibt es keine „richtige“ oder pauschale Antwort.

Die Definition Ihrer Identität ist oft frustrierend. Schließlich wissen Sie, worum es in Ihrem Unternehmen geht. Die Übersetzung Ihrer Antwort in ein visuelles Medium kann kompliziert sein.

Aber die Realität? Einprägsame Marken stolpern nicht zufällig über Logos, Schriftarten oder Slogans.

Im Folgenden finden Sie einige Punkte, über die Sie nachdenken sollten, um herauszufinden, wie Sie eine sinnvolle Markenidentität aufbauen können:

Ihre Stimme und Ihre Werte

Eine unverwechselbare Identität geht Hand in Hand mit einer unverwechselbaren Markenstimme.

Wie würden Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke beschreiben? Welche Emotionen soll Ihr Unternehmen hervorrufen oder vermitteln? Diese Antworten können Ihre Creatives inspirieren, einschließlich Logos und Slogans.

Sehen Sie sich als Referenz das Social Branding von Nasty Gal an. Der Name und das Hashtag des Unternehmens spiegeln den Vorsprung der Marke wider.

Das Social Branding und das Logo von Seventh Generation sind ein weiteres Paradebeispiel. Es ist keine Überraschung, dass viele nachhaltige oder umweltbewusste Unternehmen mit grünen Logos aufwarten. Dies unterstreicht, wie Sie Ihre Markenwerte visuell vermitteln können.

Ihre Zielgruppe

Bei der Markenidentität geht es nicht nur darum, was Sie sagen möchten, sondern auch darum, wem Sie es sagen möchten.

Ihr Publikum sollte beim Brainstorming Ihrer Identität im Mittelpunkt stehen. Welche Art von Bildsprache wird bei ihnen ankommen? Wie können Sie dafür sorgen, dass sich Ihre Marke auf einen Blick für Ihr Publikum relevant anfühlt?

Das Branding von Liquid Death ist weit entfernt von dem, was man von einem Unternehmen erwarten würde, das Dosenwasser verkauft. Genau das macht ihr Marketing so brillant und einprägsam.

Das Unternehmen vermarktet sich weitgehend in den gleichen Räumen wie Alkoholmarken. Dazu gehören Musikfestivals und Sportveranstaltungen. Auch die Schrift, das Logo und die Produktpräsentation der Marke fühlen sich an wie die einer Schnapsmarke. Der Slogan „Murder Your Thirst“ von Liquid Death ist augenzwinkernd, passt aber zu ihrem Publikum. Dazu gehört auch, dass ihre eingefleischten Fans bei den oben genannten Veranstaltungen nüchtern bleiben.

Vergleichen Sie dies mit dem Branding eines Unternehmens wie Essentia Water. Die super stylische Verpackung von Essentia und der Fokus auf Gesundheit und Flüssigkeitszufuhr machen für die Marke absolut Sinn.

Der Vergleich ihres Publikums mit dem von Liquid Death ist jedoch ein Zuckerschlecken. Dies verstärkt den direkten Einfluss Ihres Publikums auf Ihre Identität.

Ihre Konkurrenz

Huckepack auf den obigen Punkt, Marken in Ihrem Raum wirken sich auch auf Ihre Identität aus.

Sie sollten kreative Elemente natürlich nicht von Ihren Mitbewerbern kopieren. Auf der anderen Seite sollten das Logo und der Slogan Ihrer Marke nicht das widerspiegeln, was bereits da draußen ist.

Fragen wie „Neon oder Pastell?“ oder „Serif oder Sans Serif?“ kann entmutigend sein. Es gibt auch keine feste Regel, wenn es um diese Art von kreativen Elementen geht.

Um sich nicht zu sehr den Kopf zu zerbrechen, können Sie über das nachdenken, was es bereits gibt. Beginnen Sie damit, eine Liste direkter Konkurrenten zu erstellen und ihre kreativen Elemente zu vergleichen. Diese Art der Wettbewerbsanalyse stellt sicher, dass Ihre Identität wirklich einzigartig ist, wenn jemand sie sieht.

Warum Markenidentität für Unternehmen heute so wichtig ist

Wenn Sie skeptisch sind, warum die Etablierung einer Identität so wichtig ist, verstehen wir es.

Einige dieser Details sind ziemlich abstrakt. Andere mögen subtil erscheinen.

Überlegen Sie, wie die Verbraucher nicht aufhören können zu summen, wenn ein Unternehmen in den sozialen Medien ein Rebranding durchläuft. Logo-Überarbeitungen und aktualisierte Schriftarten sorgen regelmäßig für Verwirrung oder Kontroversen. Diese Details sind wichtig, egal wie klein sie erscheinen mögen.

Darüber hinaus können die geschäftlichen Auswirkungen Ihrer Identität nicht hoch genug eingeschätzt werden. Lassen Sie uns kurz den Gesamtwert des Aufbaus einer Markenidentität überprüfen.

Eine eindeutige Markenidentität macht Sie leichter zu merken

Verbraucher durchsuchen mehr Marken und wechseln zwischen mehr Plattformen als je zuvor. Die Aufmerksamkeitsspanne ist stark eingeschränkt. Wir haben nur so viel Bandbreite, um selbst unsere Lieblingsunternehmen zu durchsuchen und ihnen zu folgen.

Denkanstöße: Verbraucher sagen, dass die besten Marken in den sozialen Medien unvergessliche Inhalte erstellen (39 %) und ausgeprägte Persönlichkeiten haben (33 %). Alles, was Sie tun können, um sich von einem Meer von Konkurrenten abzuheben, ist ein Plus.

Mit einer starken Identität sagen Verbraucher wahrscheinlich „Oh, ich erinnere mich an sie“, egal ob sie Ihr Logo oder Ihren Slogan sehen. Das gilt für Plattformen wie Instagram, TikTok oder sogar Google.

Auffällige Identitäten erregen die Aufmerksamkeit der Verbraucher

Kein Hirngespinst, oder?

Wahrscheinlich sind Sie auf eine Instagram-Werbung gestoßen und waren nur aufgrund des Logos einer Marke oder einer einzigartigen Verpackung fasziniert. Das ist die Kraft der Identität in Aktion.

Wenn Sie die feinen Details der Identität ignorieren, verpassen Sie Gelegenheiten, Ihre Marke unvergesslich zu machen. Dies huckepack auf den obigen Punkt.

Ihre Identität inspiriert Ihre gesamte Marketingstrategie

Die Wirkung Ihrer Markenidentität geht weit über ein einzelnes Profilbild oder eine Anzeige hinaus.

Überlegen Sie, wie Marken konsistente Identitäten pflegen, die jeden Aspekt ihres Geschäfts berühren.

Soziales Branding. Deine Website. Produktverpackung. Die Liste geht weiter und weiter.

Eine Marke wie Aussie ist ein großartiges Beispiel dafür, wovon wir hier sprechen. Ihr ausgeprägtes violettes Farbschema steht im Mittelpunkt ihres sozialen Brandings…

…sowie deren Website und Produktverpackung.

Wie man eine einprägsame Markenidentität schafft

Wir sagen es noch einmal: Es gibt keinen Hack oder Spickzettel für Social Branding.

Allerdings gibt es einige wichtige Schritte, die Marken aller Formen und Größen durchlaufen sollten, um ihre Identität zu etablieren. Unten brechen wir sie auf!

1. Beherrsche die Grundlagen des Designs

Die Bestimmung Ihrer Ästhetik ist eine Teamleistung, Full-Top. Dazu gehören Beiträge auf hoher Ebene sowie Überlegungen zum Markendesign.

Wir werden hier nicht auf das Wesentliche des grundlegenden Brandings eingehen. Was wirklich zählt, ist Konsistenz, wenn es um Creatives geht, einschließlich:

• Dein Logo
• Farbpalette
• Bio(s)
• Boilerplate
• Soziale Griffe

Gerade beim Social Branding ist dies entscheidend. Sie müssen sicherstellen, dass die Leute Ihre Marke von Plattform zu Plattform wiedererkennen. Es muss aber nicht alles genau gleich sein.

Wenn Sie über ein Rebranding nachdenken, ist dies wichtig. Sie müssen sich von einem hohen Niveau beraten lassen, aber auch das Markendesign in der Mischung berücksichtigen. Schreiben Sie Ihren visuellen Markenleitfaden, um Schriftarten, ihre Verwendung und Farben einzubeziehen. Sie können diese in einem visuellen Styleguide skizzieren.

2. Gestalten Sie Ihre Marketing-Personas

Denken Sie an Ihre Zielgruppe und die Marken, mit denen sie sich beschäftigt. Was unterscheidet Sie und was macht Sie gleich?

Sehen Sie, ob Sie Gemeinsamkeiten finden und daraus Kapital schlagen können.

Ihre Marketing-Personas werden zwischen den Netzwerken variieren. Das Publikum auf TikTok ist jünger als das Publikum auf Facebook. Selten können Marken dieselben Inhalte in verschiedenen Netzwerken verwenden und davon ausgehen, dass sie gut funktionieren. Idealerweise sollten Sie für jedes Netzwerk mehrere Personas erstellen. Nachfolgend finden Sie umsetzbare Schritte, die Ihnen dabei helfen, Ihre Schlüsselpersonen zu kartieren:

• Erstellen Sie mehrere Marketing-Personas und weisen Sie ihnen passende soziale Netzwerke zu.
• Untersuchen Sie die unterschiedlichen demografischen Merkmale Ihrer Netzwerke. Richten Sie dann Zuhörabfragen ein, wenn Sie Ihr Publikum kennenlernen müssen.
• Erstellen Sie Inhalte, die den oben genannten Personas entsprechen.

3. Klären und verstärken Sie Ihre Markenstimme

Social-Media-Konten von Unternehmen neigen dazu, so etwas wie eine Persönlichkeit zu haben. Für manche ist es sarkastisch oder schrullig und für andere informativ. Möglicherweise haben Sie bereits eine Markenstimme etabliert. Wenn ja, toll! Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie diese Stimme auf die sozialen Medien ausdehnen.

Seien Sie spezifisch in Bezug auf die Sprache und das Vokabular, die Ihre Marke verwenden sollte. Dazu gehören scheinbar unbedeutende Details wie die Frage, ob Sie Personen „Kunden“ oder „Kunden“ nennen. Es ist wichtig, diese Details explizit anzugeben. Sie können nicht davon ausgehen, dass jeder sie kennt, nur weil Sie es tun. Nutzen Sie diese drei Methoden, um Ihre Markenstimme zu festigen und zu stärken:

• Entwickeln und schreiben Sie Ihren Stimm- und Tonführer vollständig aus. Besser noch, nutzen Sie Social Media Listening, um Ihre stilbezogenen Entscheidungen zu validieren.
• Überprüfen Sie Ihre eigenen Social-Media-Posts, um zu sehen, wo Sie sich in Stimme und Tonfall verbessern können
• Teilen Sie den Leitfaden und schulen Sie Teams, die Texte schreiben. Stellen Sie sicher, dass sich Ihr Social-Team, einschließlich des Kundensupports, daran hält.

Sobald Sie alle oben genannten Punkte auf den Punkt gebracht haben, haben Sie das Zeug zu einem starken Styleguide für soziale Medien. Dieses Handbuch gewährleistet Konsistenz und markenkonforme Botschaften in allen Netzwerken. Ein Styleguide ist wichtig für kooperative Teams und das Onboarding neuer Mitarbeiter.

Messung der Wirkung Ihrer Branding-Bemühungen

Wie bereits erwähnt, ist der Aufbau von Markenbekanntheit heute die oberste Priorität von Marketingfachleuten.

Aber die tatsächliche Umsetzung von Strategien zur Bewusstseinsbildung ist leichter gesagt als getan.

Sie sollten sich bemühen, durchdachte und fundierte Entscheidungen in Bezug auf Ihre Markenidentität zu treffen. Hier kommen Daten und Analysen ins Spiel.

Entgegen der landläufigen Meinung ist nicht alles, was mit Markenidentität zu tun hat, qualitativ. Sie können Ihre Social-Branding-Bemühungen zu 100 % mit Metriken und KPIs verknüpfen. Das beinhaltet:

• Engagement
• Erwähnungen
• Anteil der Stimme
• Positive vs. negative Stimmung

Dies unterstreicht den Wert von Social Listening für den Markenaufbau.

Beispielsweise teilt ein Gruppenbericht von Sprout Social Trends in all Ihren Netzwerken. Da die Berichte nach Datumsbereichen anpassbar sind, können Sie sehen, wie sich Ihre Marke seit Beginn Ihrer Branding-Bemühungen entwickelt hat. Dies ist sowohl bei Rebrandings als auch bei laufenden Markeninitiativen nützlich.

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Beim Aufbau einer Marke geht es nicht nur darum, seinem Bauchgefühl zu vertrauen oder seinem Instinkt zu folgen. Konsequentes Social Listening zeigt Ihnen, ob Ihre Marke bei Kunden ankommt.

Ebenso können Sie sich mit den Besonderheiten dessen befassen, was Sie von der Konkurrenz abhebt. Sie können auch Verbesserungsbereiche aufdecken.

4 Beispiele für Marken mit starken Identitäten

Schauen wir uns zum Abschluss einige großartige Beispiele für effektives Markenmarketing in Aktion an.

Jedes dieser Unternehmen zeigt, wie verschiedene Marken ihre Identität festigen können.

1. Letzter Krümel

Für eine Marke, die ihre Kekse für 160 US-Dollar pro Karton verkauft, funktioniert das Branding von Last Crumb hervorragend. Der Detaillierungsgrad, der in die Präsentation ihrer Premium-Leckereien einfließt, ist die nächste Stufe. Dazu gehören einzeln versiegelte Leckereien, ähnlich wie in einem Luxusbekleidungsgeschäft.

2. Krave-Schönheit

Krave Beauty verfolgt einen einzigartigen Ansatz für ihr Branding im immer so überfüllten Hautpflegebereich. Der Slogan #PressReset des Unternehmens ist einprägsam und umfasst, worum es bei der Marke geht. Das heißt, den Reset-Knopf in einem überwältigenden Beauty-Bereich zu drücken. Durch kundenorientiertes Marketing fühlt sich die Marke ehrlich und mit ihrer Zielgruppe verbunden.

3. Das rosa Zeug

The Pink Stuff zeigt, wie Farbe sowohl zu Ihrer Markenidentität als auch zu Ihrem Produkt selbst gehören kann. Das Social Branding des Unternehmens strotzt vor Rosatönen und macht es im Vergleich zu Mitbewerbern nicht zu übersehen. Dies gilt insbesondere beim Vergleich von Produkten in den Verkaufsregalen.

4. Begriff

Auch hier bedeutet der Aufbau einer einprägsamen Markenidentität nicht unbedingt, der lauteste im Raum zu sein. Einfachheit kann auch auffallen.

Notion ist ein großartiges Beispiel für dieses Prinzip in Aktion. Das Social Branding der Marke setzt konsequent auf Schwarz-Weiß-Illustrationen mit Doodle-ähnlichen Charakteren. Diese werden sogar von den Mitarbeitern des Unternehmens in ihren LinkedIn-Avataren präsentiert. Ziemlich cool, oder?

Sind Sie bereit, Ihre Markenidentität aufzubauen?

Wütend! Die Feststellung Ihrer Identität beinhaltet viele bewegliche Teile.

Allerdings ist es entscheidend für das langfristige Marketingpotenzial Ihrer Marke, dies herauszufinden.

Je besser Sie darstellen können, worum es Ihnen geht, desto einfacher ist es, Kunden zu erreichen und zu gewinnen. Ganz zu schweigen davon, dass Sie die Community Ihrer Marke vergrößern und ein neues Publikum erreichen können.

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