13 erstaunliche Beispiele für Markenidentität

Was ist Markenidentität?

Markenidentität ist eine Reihe einzigartiger Merkmale, die eine Marke von einer anderen unterscheiden. Zur Markenidentität gehören visuelle Elemente wie Logos, Farben, Typografie und Slogans. aber auch Touchpoints wie Kundenservice und Produktqualität. Unter Markenidentität versteht man die Gesamtheit dessen, wie ein Unternehmen seine Kunden wahrnehmen möchte.

Eine Markenidentität macht eine erkennbare Marke aus. Markenidentitäten werden oft in Form von Logos, Farben, Schriftarten und anderen visuellen Elementen sichtbar. Die Markenidentität sollte auf allen Plattformen eines Unternehmens konsistent sein, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln.

Markenidentität ist für Unternehmen wichtig, um sich von der Konkurrenz abzuheben und Kundenbindung aufzubauen. Durch die Markenidentität können Kunden Ihr Unternehmen und seine Dienstleistungen auf den ersten Blick erkennen und leichter eine emotionale Bindung zu Ihrer Marke aufbauen.

Markenidentität hilft Ihnen auch dabei, Vertrauenswürdigkeit, Glaubwürdigkeit und Professionalität aufzubauen. Eine gute Markenidentität stellt sicher, dass Kunden mit ihren Bedürfnissen zu Ihnen kommen und Ihrer Marke trotz der Konkurrenz treu bleiben. Es wird Ihnen auch dabei helfen, eine starke Präsenz auf dem Markt aufzubauen und es Ihren Kunden leichter zu machen, Sie zu finden und sich an Sie zu erinnern.

Eine kohärente Markenidentität ist für jedes Unternehmen unerlässlich, unabhängig von seiner Größe oder Branche. Die Markenidentität kann von einfachen visuellen Elementen wie einem Logo oder Slogan bis hin zu komplexeren Elementen wie Kundenservice und Produktqualität reichen. Die Markenidentität sollte auf allen Plattformen konsistent sein, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln.

Die Schaffung einer effektiven Markenidentität erfordert Zeit und Mühe, aber der Lohn lohnt sich. Mit einer starken Markenidentität hebt sich Ihr Unternehmen von der Konkurrenz ab, schafft Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit, stärkt die Kundenbindung und erlangt eine starke Präsenz auf dem Markt. Markenidentität ist für jedes Unternehmen, das im heutigen Wettbewerbsumfeld erfolgreich sein möchte, von entscheidender Bedeutung.

13 Beispiele für Markenidentität

1. Apfel

Apple ist eine der bekanntesten Marken der Welt. Ihr Markenidentitätsbeispiel ist mit seiner minimalistischen Ästhetik und dem ikonischen Logo sehr stark.

Apples Slogan „Think Different“ und seine starke Markenstrategie haben dazu geführt, dass das Unternehmen als innovative Kraft bekannt ist. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Werbekampagne „Shot on iPhone“.

Die Markenidentität von Apple basiert größtenteils auf dem ikonischen Logo, das seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 1977 verwendet wird. Das Logo selbst ist ein minimalistisches Design eines Apfels mit einem angebissenen Apfel. Dieses einfache, aber wirkungsvolle Design ist zum Synonym für die Marke geworden und genießt weltweite Anerkennung.

Apple verwendet auch Farben wie Weiß, Schwarz, Silber und Gold, um seine Markenidentität weiter hervorzuheben. Diese Farben werden in allen Produkten des Unternehmens verwendet, von iPhones über MacBooks bis hin zu anderen Geräten.

2. POP-Passform

Die Marke von POP Fit ist nicht nur hell und schön mit Rosa-, Lila- und Gelbtönen, sondern auch die radikale Darstellung, die in all ihren Botschaften zu finden ist, ist atemberaubend.

POP Fit Clothing möchte, dass sich jeder einbezogen fühlt und glaubt, dass Repräsentation wichtig ist. Deshalb gibt es Größen von XXS bis 4XL. Ihre Kleidung besteht aus dehnbarem Stoff, sodass sie für Menschen jeder Figur und Größe bequem ist.

Die Bilder auf der Website von POP Fit sind unretuschiert und zeigen verschiedene Modelle realistisch und respektvoll, was die Inklusivitätsbotschaft des Unternehmens unterstützt. Farbige Frauen, Rollstuhlfahrer und Menschen mit unterschiedlichen Körpertypen sind alle prominent vertreten.

Die Markenidentität von POP Fit spiegelt sich auch in seinem Logo wider, das eine weibliche Figur zeigt, die kräftige Farben trägt und selbstbewusst auftritt. Diese Markenidentität spiegelt sich auch in ihrer Markengeschichte wider, in der Menschen unterschiedlicher Größe und Herkunft vertreten sind.

3. Dropbox

Dropbox ist ein hervorragendes Beispiel für eine Marke mit einem minimalen Identitätsdesign. Ihre Farben sind sehr begrenzt und die meisten Designs verwenden nur 2 oder 3 Farben.

Eine Sache, die Sie an der Identität dieser Marke sehen werden, ist, wie sich das Design je nach Plattform ändert. Dropbox verwendet beispielsweise verschiedene Blautöne für seine Desktop- und mobilen App-Marken.

Dies ist ein einzigartiges digitales Markenidentitätsdesign. Es ist stark, sauber und unkompliziert. Es eliminiert alle Ablenkungen und kommt direkt auf den Punkt.

Dropbox hat auch ein ikonisches Logo, das ein am Himmel fliegendes Papierflugzeug zeigt. Dieses Logo ist einfach, aber sofort erkennbar und eignet sich hervorragend für die Markenidentität.

4. Coca-Cola

Das Unternehmen Coca-Cola ist einer der beliebtesten Getränkeanbieter der Welt. Es ist nicht nur für seine köstlichen Getränke bekannt, sondern auch für sein ikonisches Branding. Die rote Farbe und die klassischen Schleifenbilder sind beide ein Synonym für den Namen Coke und ihre „Share a Coke“-Kampagne war äußerst erfolgreich.

Das rote Logo und die Schriftart von Coca-Cola wecken bei Trinkern Selbstvertrauen und ein Gefühl der Freude. Kaffee wird normalerweise vor der Arbeit getrunken, um den Morgen anzukurbeln, während Cola eher am Ende des Tages genossen wird, um abzuschalten. Dies bildet das „Gesicht“ der Markenidentität von Coke.

Indem Coca-Cola sein Logo auf eine einzigartig geformte Flasche druckt, zeigt es seinen Kunden, dass es sich nicht um eine Nachahmung handelt. Stattdessen erhalten sie authentische Produkte. Darüber hinaus wird die Marke durch den Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen in den Augen der Verbraucher zuverlässiger.

5. Adidas

Adidas ist für seine Markenidentität bekannt, die auf dem „Three Stripes“-Logo basiert. Dieses ikonische Bild wird vom Unternehmen seit seiner Gründung im Jahr 1949 verwendet und ist sofort erkennbar. Es wird auch von Sportlern auf der ganzen Welt als Zeichen für hervorragende Leistung und Stil übernommen.

Die Markenidentität von Adidas wird durch die Verwendung der Farben Schwarz, Weiß und Rot, die das „Three Stripes“-Logo bilden, zusätzlich unterstrichen. Diese Farben sind zum Synonym für die Marke geworden und werden in allen Marketingmaterialien konsequent verwendet.

Die Markenidentität spiegelt sich auch in den Produkten selbst wider, denn Adidas konzentriert sich auf die Entwicklung hochwertiger Sportbekleidung, die Sportler und Fans gleichermaßen anspricht. Von Schuhen bis hin zu Hemden, Jacken und Shorts stellt Adidas sicher, dass Kunden ein Produkt erhalten, dem sie vertrauen können und das dabei auch noch großartig aussieht.

6. Firefox

Im Jahr 2019 beschloss Firefox, sich beim Rebranding auf ein digitales Design zu konzentrieren, das das Unternehmen gut repräsentieren würde. Die für diesen Prozess zuständige Agentur war Ramotion.

Das Ziel von Firefox bestand darin, ein universelles Markendesign zu schaffen, das jüngere Generationen sowie Menschen unterschiedlicher Kultur, Geschlechter und Herkunft ansprechen würde. Dabei handelte es sich um eine umfassende Neugestaltung, die Änderungen am Branding-Design beinhaltete, vom Logo über Symbole bis hin zum Design der App-Benutzeroberfläche.

Die auffälligste Änderung war die Einführung geometrischer Formen, die sie „Atompartikel“ nannten, in die visuelle Markenidentität. Diese lebendigen Atompartikel tragen dazu bei, die Marke für jüngere Generationen attraktiv zu machen und gleichzeitig die Kernkonzepte der Marke darzustellen. Die Kampagne „Firefox kämpft für Sie“ war die erste, die davon Gebrauch machte.

Die Designagentur berichtete, dass die Einführung des neuen Firefox-Produkts erfolgreich war, was teilweise auf die Schaffung eines neuen visuellen Systems und die im gesamten Unternehmen gemeinsamen Richtlinien zurückzuführen ist.

7. Burt's Bees

Burt's Bees ist ein Unternehmen, das sich auf natürliche Schönheits- und Körperpflegeprodukte aus rein natürlichen Inhaltsstoffen konzentriert. Seine Markenidentität basiert auf seinem Engagement für Nachhaltigkeit, Gesundheit und Umwelt.

Die Markenidentität von Burt's Bees dreht sich um das ikonische Bienenlogo, das auf der ganzen Welt weithin bekannt ist. Es ist dafür bekannt, schlicht und dennoch stilvoll zu sein und eine Qualitätsbotschaft ohne viel Schnickschnack zu vermitteln. Die leuchtend gelbe Farbe und die schwarzen Linien rufen Gefühle von Optimismus und Energie hervor und unterstreichen ihr Engagement für die Natur.

Das ursprüngliche Logo des Unternehmens, das den bärtigen Gründer zeigte, war sehr schlicht und unaufdringlich. Dies unterscheidet sie von den meisten anderen Schönheits- und Körperpflegeprodukten, die auffällig sind und viele Farben haben.

8. Hafer

Oatly, ein Unternehmen für Milchalternativen, hat mit seiner unkonventionellen Marketingstrategie, die sich auf Gesundheit und Nachhaltigkeit konzentriert, für Aufsehen gesorgt. Obwohl sie zu Beginn über ein begrenztes Budget verfügten, fanden sie kreative Wege, ihre Botschaft zu vermitteln.

Das haben wir alle schon durchgemacht. Sie sitzen am Frühstückstisch und lesen auf der Rückseite einer Müslischachtel oder Milchtüte.

Oatly verfolgte bei der Verpackung einen eher maximalistischen Ansatz und nutzte sie als primären Marketingkanal. Das nennen wir gerne „Packvertising“. Auf der Verpackung steht viel Text, aber alles kommuniziert wirkungsvoll die Werte der Marke.

Oatly ist eine Aktivistenmarke, die sich zu einer furchtlosen Herausforderermarke entwickelt hat. Im Jahr 2012 wurde das Unternehmen umbenannt, um ein breiteres, umweltbewussteres Publikum anzusprechen. Jetzt lautet ihr Slogan „Wow no cow!“ Das verdeutlicht, dass die Milch direkt von Pflanzen und nicht von Kühen stammt.

Bei der Markenidentität von Oatly geht es darum, mutig und kompromisslos zu sein. Die leuchtenden Farben, die Schriftart und das Logo verdeutlichen ihre Mission, einen positiven Einfluss auf die Welt zu haben. Die Markenidentität von Oatly spiegelt wider, wie das Unternehmen auf dem Markt wahrgenommen werden möchte.

9. Airbnb

Airbnb ist ein Unternehmen, das über seine Online-Plattform Menschen auf der ganzen Welt mit Unterkünften und Erlebnissen verbindet.

Airbnb hat nicht nur die Art und Weise, wie wir reisen, verändert, sondern auch die Art und Weise, wie Markendesign umgesetzt wird. Alle Assets und Elemente wurden geändert, um die neue Identität widerzuspiegeln, angefangen mit dem kreativen Vorschlag „Belong Anywhere“.

Das neue Identitätslogo-Design wurde zu einem stolzen Symbol für die Werte und die Gemeinschaft von Airbnb. Die Markenidentität basiert auf dem „Belo“, das Zugehörigkeit, Akzeptanz und Gastfreundschaft symbolisiert.

Die Markenidentität von Airbnb umfasst eine warme Farbpalette, verspielte Symbole und eine Schriftart, die Positivität vermittelt. All diese Elemente vereinen sich zu einer Markenidentität, die Vertrauen kommuniziert und der Welt mit Wärme und Optimismus entgegentritt.

10. Netflix

Netflix ist ein Unterhaltungs-Streaming-Dienst, der sich zu einem der beliebtesten Content-Anbieter weltweit entwickelt hat. Die Markenidentität von Netflix basiert auf dem ikonischen roten Logo und dem „N“-Symbol, das die Netflix-Website und die meisten seiner Marketingmaterialien ziert.

Die Markenidentität von Netflix basiert auf der Idee eines inklusiven Seherlebnisses. Es vermittelt das Gefühl, verbunden zu sein und Teil von etwas Größerem zu sein, wobei jeder auf der Welt Zugriff auf die gleichen Inhalte hat, unabhängig davon, wo er lebt.

Zur Markenidentität gehören auch moderne, minimalistische Typografie und eine lebendige Farbpalette. Die Typografie vermittelt Intelligenz und Raffinesse, während die Farben Emotionen und Energie hervorrufen sollen.

11. Casper

Mit über einer Million Schläfern etabliert sich Casper schnell als Matratzenmarke der Wahl. Ein wichtiger Grund für ihren Erfolg ist ihr schlüssiges Branding, das perfekt zur Persönlichkeit des Unternehmens passt.

Das Logo ist schlicht gehalten, während das Farbschema aus Blau- und warmen Beigetönen im gesamten Website-Design, in den Fotos und anderen visuellen Elementen Verwendung findet.

Caspers Engagement für großartiges Produktdesign erstreckt sich auch auf seine Verpackung, mit einem minimalistischen blauen Etikett, das sofort erkennbar ist.

12. Mastercard

Das Mastercard-Logo ist weltweit bekannt und besteht aus zwei ineinandergreifenden roten, gelben und orangefarbenen Kreisen. Es ist ikonisch und sofort erkennbar.

Die Markenidentität von Mastercard geht über das Logo hinaus. Markenelemente wie Farben, Typografie und Fotografie werden verwendet, um allen Produkten ein einheitliches Erscheinungsbild zu verleihen. Es gibt Markenrichtlinien, damit jedes Element ordnungsgemäß verwendet wird.

Das Markencenter von Mastercard ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man das Branding einheitlich gestalten kann, indem man ähnliche Designs für die verschiedenen Zahlungsmarken des Unternehmens mit unterschiedlichen Farbschemata verwendet, um ihre einzigartige Identität widerzuspiegeln.

13. PayPal

Im Jahr 2014 wurde die Markenidentität von PayPal mithilfe von Fuseproject überarbeitet. Laut der Begründung von Fuseproject hat PayPal seine Identität aktualisiert, um seine innovative Seite und Position als führendes Unternehmen für digitale Zahlungen besser widerzuspiegeln, ähnlich wie es Mastercard getan hat.

PayPal platziert sein Logo nicht nur strategisch auf Kreditkartenlesegeräten, sondern ermöglicht auch die vollständige Ausrichtung der Markenidentität des Unternehmens auf digitale und physische Produkte.

Logo Center sind eine innovative Möglichkeit, die PayPal entwickelt hat, um nicht nur die Markenkonsistenz sicherzustellen, sondern Unternehmen auch viele visuelle Tools und Abzeichen zur Verfügung zu stellen. Diese informieren ihre Kunden darüber, dass sie PayPal-Zahlungen akzeptieren, bieten kostenlosen Rückversand für diejenigen an, die den PayPal-Checkout nutzen, und vieles mehr. All dies dient auch PayPal als Markenwerbung.

Was können wir aus diesen Beispielen der Markenidentität lernen?

Aus diesen unvergesslichen Markenidentitätsbeispielen können wir einige wichtige Lehren ziehen. Zunächst ist es wichtig, ein Logo zu entwerfen, das einzigartig und auf allen Kanälen sofort erkennbar ist.

Elemente der visuellen Markenidentität wie Farben, Typografie, visuelle Elemente, Formen und sogar Markenbotschaften sollten zusammenhängend sein, damit sie im gesamten Markenimage ein einheitliches Erscheinungsbild erzeugen. Markenrichtlinien sind unerlässlich, um die Markenkonsistenz sicherzustellen und sicherzustellen, dass Markenwerte angemessen genutzt werden.

Darüber hinaus sollten Markenidentitäten bei Bedarf aktualisiert werden, um mit modernen Trends und Technologien Schritt zu halten, beispielsweise als Mastercard und PayPal ihre Markenidentitäten für die digitale Welt aktualisiert haben.

Markenidentitäten sollten auch im Hinblick auf die Zielgruppe gestaltet werden, um ein größeres Markenengagement und eine stärkere Loyalität zu gewährleisten. Mit einer schlüssigen Markenidentität kann eine erfolgreiche Markenstrategie erstellt werden, die ein einprägsames Markenimage schafft und sich von der Konkurrenz abhebt. Beispiele für Markenidentität bieten großartige Einblicke in die Gestaltung einer effektiven Markenidentität für Ihre eigene Marke.

Abschluss!

Letztendlich ist eine konsistente Markenidentität entscheidend für die Schaffung einer einprägsamen und sofort wiedererkennbaren Präsenz. Markenidentitätsbeispiele wie Apple, Nike oder McDonald's sind aufgrund ihrer auffälligen visuellen Identität leicht zu unterscheiden.

Wenn Sie eine effektive Markenstrategie entwickeln möchten, die Aufmerksamkeit erregt und sich von der Masse abhebt, beginnen Sie mit der Etablierung einer wiedererkennbaren Markenidentität.

Ein gut durchdachter, zusammenhängender Satz an Farben, Schriftarten und Bildern kann viel dazu beitragen, eine effektive und einprägsame Markenpräsenz zu schaffen. Mit dem richtigen Ansatz können Sie eine einzigartige visuelle Identität schaffen, die Ihrem Unternehmen hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben.

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