So wählen Sie das richtige Markenbild für Ihr Unternehmen

Wenn Sie die Elemente einer Website zusammensetzen, muss sie über die ästhetischen Vorlieben Ihres Kunden hinausgehen.

Natürlich wollen Kunden eine „attraktive“ Website. Aber wird ihre Vorliebe für kursive Typografie oder eine regenbogenartige Farbpalette bei ihren Besuchern und Interessenten gut ankommen?

Es ist Ihre Aufgabe herauszufinden, wie Sie eine Website erstellen, die für Ihre Kunden und ihr Publikum gut aussieht – aber auch eine effektive Geschichte über die Marke erzählt.

Aus diesem Grund leisten Webdesigner viel Arbeit bei der Auswahl von Markenbildern für die Websites ihrer Kunden.

Bei Markenbildern geht es nicht darum, das Aussehen eines Elements auf einer Seite zu mögen oder zu hassen. Es geht darum, tiefer in die Geschichte, Mission und Persönlichkeit eines Unternehmens einzutauchen und dann visuelle Elemente auszuwählen, die den Besuchern diese ohne Worte vermitteln. Außerdem muss es an den richtigen Stellen gemacht werden, einschließlich so wenig wie einem Favicon.

Im folgenden Leitfaden werden wir untersuchen, was Markenbilder sind und wie Sie die richtigen Markenbilder für Ihr Unternehmen auswählen.

Markenbilder sind die visuelle Darstellung der Kernbotschaft Ihrer Marke. Es ist das Ergebnis aller Elemente, die Verbraucher mit Ihrer Marke verbinden. Diese können in verschiedenen Formen kommuniziert werden, wie zum Beispiel als einfache visuelle Darstellung, ein Erlebnis, ein Gefühl oder ein Geschmack.

Der Zweck von Markenbildern besteht darin, Ihrer Zielgruppe die richtigen Botschaften zu vermitteln, damit sie starke Emotionen entwickeln, wenn sie auf Ihre Marke treffen.

Markenbilder können beispielsweise für jeden Kunden einzigartig sein – wie schmeckt Coca-Cola? Wie riecht Pizza Hut? Welche Farbe hat Kopf & Schultern? Wie klingt NBC? Wie fühlt sich eine neue North Face Jacke an? Dies können materielle oder immaterielle Erfahrungen sein, die Ihre Marke im Bewusstsein des Verbrauchers repräsentieren.

Obwohl die Begriffe ähnlich klingen, ist b rand Bilder unterscheidet sich von Markenimage, die auch als Markenidentität beschrieben werden kann.

Die Markenidentität hat damit zu tun, wie das Unternehmen von der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Im Fall von McDonald's ist es als Fast-Food-Unternehmen bekannt, das ein erschwingliches und zuverlässiges Produkt liefert.

Während die Markenbilder, die Sie für ein Unternehmen auswählen, die Wahrnehmung eines Unternehmens beeinflussen können, ist die Markenidentität eine größere Angelegenheit, als durch eine Vielzahl von Faktoren beeinflusst werden kann – wie zum Beispiel der Umgang des Unternehmens mit seinen Mitarbeitern, philanthropische Initiativen, die es verfolgt, sowie schlechte Presse. empfangen.

Schauen Sie sich einen beliebigen Marken-Styleguide an und Sie werden Beispiele für die Markenbilder finden, die Sie möglicherweise für Ihre Website definieren müssen:

• Logos
• Fotografie
• Illustration
• Ikonographie
• Typografie
• Video
• Animation
• Farbpaletten
• Kompositionsregeln
• Filter
• Hintergründe
• UI-Komponenten

Einige dieser Markenbildelemente sind für alle Websites unerlässlich, z. B. eine Farbpalette, Regeln für die Verwendung von Logos und Fotos. Andere sind jedoch abhängig von dem visuellen Stil, den Sie für Ihre Marke entwickeln möchten, wie Filter und Illustrationen.

Nehmen wir als Beispiel eine bekannte Marke wie McDonald's. Dies ist die Homepage seiner Website:

Alle visuellen Markierungen der Marke McDonald's sind vorhanden:

• Sein charakteristisches „Gelbe Bögen“-Logo
• Das Gelbe in den Schaltflächen „Jetzt bestellen“ und „In der App bestellen“
• Die roten und rötlichen Schattierungen im Heldenbild
• Die perfekt frisierten Pommes und Burger Fotos

Sie müssen nicht einmal den Namen „McDonald's“ sehen, um zu wissen, dass dies eine Website des Unternehmens ist. Das ist es, was Markenbilder tun sollen.

Markenbilder sind dem visuellen Stil einer Berühmtheit sehr ähnlich. Nehmen wir jemanden wie Diane Keaton:

Von Anfang an hat sie ihrem Publikum die gleichen Markenbilder vermittelt. Sie hat eine Vorliebe für:

• Hosenanzüge
• Rollkragenpullover oder Hemden mit Button-Down-Kragen
• Hüte
• Schwarze, weiße und neutrale Farbpaletten
• Langes, glattes Haar
• Getönte Brille

Diane Keaton nutzt ihren visuellen Stil, um der Welt und den Leuten zu sagen, die versuchen, sie einzustellen, wer sie ist (jemand, der im Takt ihres eigenen Schlagzeugers marschiert) und wozu sie fähig ist (jemand, der ernsthaft spielen kann, aber mit einer skurrilen Note).

Aus ähnlichen Gründen verwenden wir Markenbilder im Webdesign: um einen genauen ersten Eindruck zu hinterlassen und um den Ton für unsere zukünftigen Interaktionen mit Verbrauchern anzugeben.

Gary Vaynerchuk zum Beispiel verwendet eine krasse Farbpalette (meistens Schwarz, Weiß und Rot), minimales Design und videolastige Seiten, um die Botschaft zu vermitteln, dass er ein ernsthafter Unternehmer ist, der viel zu sagen hat:

Hier sind einige der Vorteile, die wir erwarten können, wenn wir uns die Zeit nehmen, unser Markenbild richtig zu definieren:

• Unsere Visuals werden genauso wiedererkennbar wie der Firmenname oder das Logo.
• Der einzigartige Stil hebt unsere Marke von der Konkurrenz ab.
• Wir hinterlassen bei Interessenten bei jeder Interaktion mit uns einen unvergesslichen Eindruck.
• Wir können unsere Geschichte erzählen, ohne Worte gebrauchen zu müssen.
• Unsere Designentscheidungen wecken Nostalgie und andere positive Gefühle bei unserem Publikum.
• Passende Visuals geben Interessenten noch mehr Grund, sich mit der Marke zu verbinden.

Ein gut definiertes Markenbild kann einem Unternehmen sicherlich dabei helfen, weit zu kommen. Denken Sie daran, dass es authentisch sein muss und nicht eine Formel, die für andere funktioniert hat.