Markenintegration: Definition, Markenunterhaltung und Lizenzierung
Veröffentlicht: 2023-02-22Inhaltsverzeichnis
Was ist Markenintegration?
Markenintegration ist eine Art des Unterhaltungsmarketings, bei der eine Marke strategisch und kreativ in den Inhalt von Fernsehsendungen, Filmen, Online-Medien, Videospielen oder anderen Formen der Unterhaltung integriert wird. Die Markenintegration macht eine Marke für ein Publikum sichtbarer und zugänglicher, indem sie in einen unterhaltsamen Kontext gestellt wird. Beispielsweise kann eine Marke in einer Actionfilmszene auftreten oder in einem Musikvideo prominent vertreten sein.
Durch die Verbindung einer Marke mit populärer Kultur und Unterhaltung gewinnen Marken an Bekanntheit, die viel weiter reicht als herkömmliche Werbung oder Produktplatzierungen. Die Markenintegration ist erfolgreich, wenn sie sich natürlich und nahtlos anfühlt, sodass das Publikum ihre Präsenz nicht als Werbung wahrnimmt. Die Markenintegration kann auch dazu beitragen, Beziehungen zwischen der Marke und ihrem Publikum aufzubauen und bestehende Beziehungen zu Kunden zu stärken.
Definition
Markenintegration ist definiert als der Prozess der strategischen Einführung einer Marke, ihrer Produkte und Dienstleistungen in eine Unterhaltungsplattform, um Wiedererkennungswert aufzubauen, ihre Sichtbarkeit zu fördern und eine Verbindung mit dem Publikum herzustellen. Es handelt sich in der Regel um eine Produkt- oder visuelle Platzierung des Markenlogos innerhalb des Inhalts. Es kann jedoch auch maßgeschneiderte Partnerschaften beinhalten, z. B. das Sponsoring einer Show oder das Sprechen von Charakteren über die Vorteile eines Produkts.
Markenintegration, Produktplatzierung, Markeninhalte usw. sind Arten von Markenunterhaltung, die für eine effektive Markenwerbung verwendet werden. Eine Markenintegrationsstrategie bietet Unternehmen zahlreiche Vorteile, darunter erhöhte Markensichtbarkeit, Markenwert und -wiedererkennung, Zugang zu wertvollen Kunden, verbesserte Markenidentität und effizientere Nutzung von Marketingbudgets.
Darüber hinaus trägt diese Art der Marketingintegration dazu bei, Umsatzsynergien zu schaffen, wenn das Publikum Botschaften ausgesetzt wird, die zum Kauf oder zur Nutzung der Produkte oder Dienstleistungen der Marke anregen.
Beschreibung
Markenintegration und andere Formen des Unterhaltungsmarketings sind wesentliche Werkzeuge für jede Marke, die Aufmerksamkeit erregen und ihre Kunden ansprechen möchte. Um die Markenintegration besser zu verstehen, ist es notwendig, alle Arten des Unterhaltungsmarketings zu betrachten.
Es gibt zwei Arten von Entertainment-Marketing: Branded Entertainment & Merchandising und Lizenzierung.
Jeder Typ ist in vier Untertypen für insgesamt acht mögliche Optionen unterteilt:
1. Markenunterhaltung
A. Markenbezogener/benutzerdefinierter Inhalt: Diese Art des Unterhaltungsmarketings beinhaltet die Erstellung von Originalinhalten oder die Anpassung vorhandener Inhalte speziell für eine Marke. Das können TV-Spots, digitale Medien, Streaming-Plattformen, Websites oder sogar Apps sein. Das Branding des Inhalts macht ihn für den Verbraucher erkennbarer und einprägsamer, während die Anpassung es der Marke ermöglicht, eine einzigartige Geschichte zu erzählen, die sich mit ihrem Publikum verbindet.
B. Markenintegration: Es geht darum, eine Marke auf eine Weise in bestehende Inhalte zu integrieren, die sich natürlich und organisch anfühlt. Markenintegration ist eine Marketingtechnik, die die Marke im Allgemeinen in einem Musikvideo oder einer Filmszene präsentiert. Beispielsweise kann eine Automarke als Hintergrundelement in einem Set erscheinen oder prominent in einem Musikvideo zu sehen sein. Die Markenintegration ist erfolgreich, wenn das Publikum ihre Präsenz nicht als Werbung wahrnimmt.
C. Erlebnis & Events: Es geht darum, Live-Events zu nutzen, um ein immersives Erlebnis zu schaffen, das die Marke mit ihrer Zielgruppe verbindet. Erlebnismarketing-Events können von interaktiven Displays auf Festivals bis hin zu aufwändigen Produkteinführungen reichen.
D. Produktplatzierung: Es geht darum, die Produkte einer Marke in Filmen, Fernsehsendungen, Online-Medien oder sogar Videospielen zu präsentieren. Produktplatzierungen können dazu beitragen, Beziehungen zwischen der Marke und ihrem Publikum aufzubauen und bestehende Kundenbeziehungen zu stärken.
2. Merchandising und Lizenzierung
A. Publizitätsrechte: Es beinhaltet die Verwendung des Abbilds oder der Identität einer Person für kommerzielle Werbung. Veröffentlichungsrechte werden in der Regel von einer Talentagentur oder einem anderen Vertreter der Person verwaltet und lizenziert.
B. Warenlizenzierung: Es geht um die Verwendung des Namens, Logos oder eines anderen geistigen Eigentums einer Marke für die Produktnutzung. Marken können ihre Produkte an Spielzeughersteller, Bekleidungsunternehmen und andere Hersteller lizenzieren.
C. Musiklizenzierung: Sie beinhaltet die Verwendung von urheberrechtlich geschützter Musik oder anderen Audioinhalten in einem Film, einer Fernsehsendung, einem Spiel oder einer anderen Form der Unterhaltung. Die Musiklizenzierung stellt sicher, dass die Urheberrechtsinhaber Tantiemen für ihre Arbeit erhalten.
D. Rechteklärung: Es geht darum, die Erlaubnis von Urheberrechtsinhabern und anderen Parteien einzuholen, bevor urheberrechtlich geschütztes Material in einem Unterhaltungsprojekt verwendet wird. Dazu gehören Bilder, Musik und mehr. Die Rechteklärung ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass ein Projekt rechtskonform ist.
Geschichte der Markenintegration
Die Markenintegration entstand erstmals mit dem Start des Fernsehens. Damals waren Shows an eine bestimmte Marke als Sponsor gebunden. Dies machte die Werbung offensichtlicher als heute und führte schließlich zu Fernsehwerbung.
Im Gegensatz zur Marken-/Produktintegration in den 1950er Jahren sind moderne Integrationen unterhaltsam und überzeugend. Die Marken werden nahtlos in den Inhalt eingewebt, sodass die Zuschauer für die Dauer der Werbung aktiv bleiben und sich oft nach mehr sehnen.
Die Markenintegration hat es Marken ermöglicht, mehr potenzielle Kunden auf unterhaltsame Weise zu erreichen. Es wird oft auf verschiedenen Plattformen wie Filmen, Fernsehsendungen, Musikvideos und Spielen verwendet. Dies macht es effektiver als herkömmliche Werbemethoden und hilft Marken, auf dem heutigen Markt relevant zu bleiben.
Markenintegration vs. Produktplatzierung
Markenintegration und Produktplatzierung werden oft als dasselbe verwechselt, aber es gibt einen kleinen Unterschied zwischen den beiden.
Product Placement konzentriert sich mehr auf das eigentliche Produkt und schafft Aufmerksamkeit für einen bestimmten Artikel oder eine bestimmte Dienstleistung. Normalerweise geschieht dies in Filmen, Fernsehsendungen und anderen Formen von Inhalten.
Auf der anderen Seite geht es bei der Markenintegration darum, eine Verbindung zwischen einer Marke und ihrem Publikum herzustellen. Es geht mehr um die Gesamtmarke und nicht nur um ein bestimmtes Produkt. Markenintegration wird häufig in Musikvideos, Werbespots, Filmen und anderen Formen der Unterhaltung verwendet.
Vorteile der Markenintegration für Marketingzwecke
1. Markenbekanntheit
Die Markenintegration ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Zielgruppen zu erreichen. Da Millionen von Menschen die Inhalte Ihrer Marke sehen werden, ist dies eine großartige Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken.
2. Markentreue
Die Markenintegration trägt dazu bei, eine emotionale Verbindung zwischen dem Publikum und der Marke herzustellen, was zu einer erhöhten Loyalität führen kann. Markentreue bedeutet, dass Kunden in Zukunft eher bei Ihnen kaufen werden, da sie bereits mit Ihrer Marke in Kontakt gekommen sind und sich darauf beziehen können.
3. Glaubwürdigkeit der Marke
Markenintegrationen tragen dazu bei, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu stärken, da die Leute sie mit den von ihnen angezeigten Inhalten in Verbindung bringen. Dies kann ein wirksames Instrument sein, um Vertrauen und Loyalität bei potenziellen Kunden aufzubauen.
4. Markenpräsenz und Engagement
Markenintegrationen helfen, Ihre Marke einem großen Publikum vorzustellen, und bieten ihnen die Möglichkeit, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Die Markenintegration trägt auch dazu bei, Sichtbarkeit und Präsenz für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu schaffen.
5. Kanalisiert den Pull-Effekt
Es trägt dazu bei, einen Sogeffekt zu erzeugen und die Menschen näher an die Marke heranzuführen. Markenintegrationen können auch den Verkehr und den Umsatz steigern, was Unternehmen zugute kommt.
Brand Integration vermarktet Ihre Produkte oder Dienstleistungen effektiv und erreicht potenzielle Kunden unterhaltsamer. Es wurde von vielen großen verwendet
Beispiele
Einige beliebte Beispiele für Markenintegration sind:
1. Die Integration von Coca-Cola in das Marvel-Franchise
Coca-Cola hat eine ganze Marvel-Kampagne mit seiner Marke erstellt. Sie platzierten die ikonischen rot-weißen Cola-Dosen in beliebten Marvel-Filmen wie Thor, Iron Man und Captain America. Dies war eine großartige Möglichkeit, sowohl Marvel-Fans als auch Coca-Cola-Trinker zu erreichen.
2. McDonald's-Integration mit Rick und Morty
McDonald's hat sich für eine zeitlich begrenzte Aktion mit der Erfolgsserie Rick and Morty von Adult Swim zusammengetan. McDonald's platzierte seine Produkte in der Show und kreierte eine spezielle „Mulan McNugget Sauce“, die die Fans genießen konnten.
3. General Motors bei Transformatoren
General Motors nutzte Brand Integration, um eine Verbindung zwischen seinen Produkten und dem beliebten Transformers-Franchise herzustellen. Sie zeigten mehrere ihrer Autos, wie den Chevrolet Camaro, in Filmen und Videospielen.
4. Dunkin' Donuts in Orange ist das neue Schwarz
Dunkin' Donuts integrierte seine Produkte in die erfolgreiche Show Orange is the New Black. Dies war eine großartige Möglichkeit, junge Zuschauer anzusprechen, die die beliebte Netflix-Serie sehen.
Zukunft der Markenintegration
Partnerschaften zwischen Unterhaltungsimmobilien und Marken werden immer beliebter. Diese Partnerschaften schaffen neue Möglichkeiten für beide Parteien und bieten einzigartige Funktionen, die junge Erwachsene auf unterschiedliche Weise ansprechen.
Beispielsweise könnte eine neue Marke mit einer TV-Sendung zusammenarbeiten, um eine Produktlinie in Sonderausgabe auf den Markt zu bringen, die exklusiv auf der Website oder App der Sendung erhältlich ist. Darüber hinaus könnte diese Partnerschaft den Zuschauern auch exklusive Inhalte wie Interviews mit Darstellern und Aufnahmen von hinter den Kulissen bieten.
Solche Partnerschaften zwischen einer Marke und einem Unterhaltungsunternehmen schaffen eine einzigartige Gelegenheit für beide Parteien, junge Erwachsene auf neue und aufregende Weise zu engagieren. Da diese Partnerschaften weiter wachsen, erwarten wir noch mehr innovative Möglichkeiten zur Markenintegration.
Abschluss!
Die Markenintegration ist eine effektive Möglichkeit für Unternehmen, ihre Zielgruppen zu erreichen und die Markenbekanntheit zu fördern. Es bietet eine einzigartige Gelegenheit, Markenloyalität aufzubauen und positive Assoziationen mit der Marke zu schaffen, was zu einer erhöhten Kundenbindung und Rentabilität führt.
Durch die Fokussierung auf Markenintegrationsstrategien, die auf die Ziele der Marke zugeschnitten sind, können Unternehmen ihr Erfolgspotenzial maximieren. Unternehmen sollten erwägen, Markenintegrationstaktiken wie Inhaltserstellung, Cross-Promotion, Influencer-Marketing und Erlebnismarketing einzusetzen, um ihre Zielgruppen anzuziehen.
Darüber hinaus können Markenpartnerschaften unschätzbare Quellen für Markenbekanntheit und -loyalität sein. Mit der richtigen Strategie und Planung kann die Markenintegration Unternehmen langfristig erheblich zugute kommen.
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